Points clés : le paysage Internet, l'arène publicitaire et la saison des achats des Fêtes sont déjà là

Bien que les « désinfectants pour les mains » soient toujours l'une des principales recherches, les gens planifient déjà numériquement leur saison des vacances. Cette semaine, nous vous donnons un bon aperçu du monde d'Internet, accompagné d'un bref aperçu du quoi, du qui et du comment de la publicité numérique.

Forme du paysage numérique mondial

En avril 2020, il y avait plus de 4 milliards d'utilisateurs d'Internet et plus de 5 milliards d'utilisateurs de téléphones portables dans le monde. Hootsuite a comparé les données d'avril 2019 à celles d'avril 2020 pour trouver une augmentation incroyable de ces chiffres dans le monde.

Les utilisateurs d'Internet ont augmenté de 301 millions tandis que les utilisateurs uniques de téléphones mobiles ont augmenté de 128 millions. Un énorme 59% de la population mondiale sont des utilisateurs d'Internet. En effet, chaque internaute passe en moyenne 6 heures et 39 minutes sur internet chaque jour. Pour couronner le tout, la recherche vocale a augmenté de 45% par mois.

Il n'y a pas de points de brownie pour deviner que ce sont les principaux navigateurs dans le monde. Mais certains chiffres montrent ici une croissance surprenante, en particulier pour les téléphones multifonctions :

1. Google Chrome – 63,7% avec une croissance de 1,8% en glissement annuel
2. Safari – 18,4% avec une croissance de 17% en glissement annuel, le plus grand bond
3. Firefox – 4,4% avec une baisse de la part d'utilisateurs de -6%

La « vue mobile »

L'utilisation de l'Internet mobile a révélé qu'il y a 4,2 milliards de personnes qui accèdent à Internet via leur paume. Parmi ceux-ci, 91% des utilisateurs d'Internet utilisent des smartphones, tandis que seulement 3,2% de la population mondiale de téléphones sont des utilisateurs de téléphones multifonctions. Le temps quotidien moyen passé par les utilisateurs mobiles sur Internet était de 3 heures et 24 minutes.

Les quatre meilleurs appareils

Le dernier rapport Global Trends de Hootsuite a en outre révélé qu'un nombre d'utilisateurs d'Internet s'est penché sur les appareils pour découvrir que les quatre principaux appareils étaient :

1. Téléphones intelligents
2. Ordinateurs portables
3. Ordinateurs de bureau
4. Téléviseurs intelligents ou appareils de diffusion multimédia en continu

Augmentation du temps d'écran, habitudes liées aux médias et au contenu

En termes d'activités de visionnage, il existe une nette distinction entre l'information et le divertissement. Les internautes âgés de 16 à 64 ans ont passé 35% de temps d'écran en plus à regarder des reportages, tandis que 29% de plus sur des films, des émissions et des services de streaming en ligne.

Les données suggèrent une plus grande fenêtre pour que le marketing par messagerie des marques atteigne les gens car ils ont passé 24% de temps d'écran en plus sur les services de messagerie.

Hootsuite s'est également penché sur le type de contenu vidéo sur lequel les 16 à 64 ans passent leur temps. YouTube est le grand gagnant (90 %), suivi de la musique en streaming (51 %), suivi par le visionnage de Vlogs et l'écoute de stations de radio en ligne et de podcasts.

Qu'est-ce qui fonctionne bien pour la publicité numérique ?

Les dépenses publicitaires ont franchi la barre des 26% de croissance par rapport au premier trimestre 2019. Socialbakers a partagé quelques conclusions clés :

• Les formats vidéo ont vu plus d'engagement de l'audience
• La publicité payante comme CPC revient aux niveaux d'avant COVID-19
• Le boycott publicitaire de Facebook a été le plus durement touché en Amérique du Nord, où les dépenses publicitaires ont diminué de 31,6 % au cours des deux dernières semaines du deuxième trimestre

Présentations des profils d'audience

Nous avons également examiné le rapport de Hootsuite pour comprendre les profils d'audience sur Facebook et LinkedIn afin d'aider les spécialistes du marketing à se faire une idée plus précise.

Le saviez-vous? En avril 2020, un utilisateur clique sur une publicité Facebook en moyenne 13 fois. Le point chaud pour Facebook va de 18 ans à 44 ans. Voici une segmentation de profil plus spécifique :

• 18 à 24 ans (composés de 10 % de femmes et 14 % d'hommes)
• 25 à 34 ans (comprenant 13 % de femmes et 19 % d'hommes)
• 35 à 44 ans (comprenant 7,4 % de femmes et 9,4 % d'hommes)

Avec le bon ciblage publicitaire LinkedIn, les spécialistes du marketing peuvent atteindre environ 676 millions de personnes. En fait, les publicités LinkedIn ont connu une croissance de 13 millions en termes de portée d'audience. Cependant, la publicité LinkedIn voit une tranche d'âge plus mature dans le profilage de son public publicitaire, la tranche d'âge idéale étant de 25 à 54 ans.

Si vous remarquez la tendance, les hommes de toutes les tranches d'âge sont davantage ciblés. Cependant, ce groupe démographique peut varier d'un cas à l'autre, en fonction de votre marque respective et du public cible type auquel elle s'adresse. Pour cela, nous encourageons toujours une plongée approfondie dans les données de première partie de votre entreprise pour une vue granulaire.

Les cloches des fêtes sonnent plus tôt

Quant à 2020, la « distance sociale » fait vraiment craquer le cœur. Cela a été l'année la plus difficile et les gens ont passé du temps loin de leurs proches. Les gens prévoient de sonner la célébration plus tôt que d'habitude et ont déjà commencé à planifier la saison des vacances. Pinterest a identifié que les achats de la saison des fêtes devraient commencer plus tôt. En fait, Pinterest est populaire pour les achats et la planification de la période des Fêtes, car les gens commencent ici avant tout autre moteur de recherche.

En comparant les données d'avril 2019 à celles d'avril 2020, il y a eu une croissance passionnante de 77 % de l'intérêt pour des sujets tels que les idées de cadeaux de Noël, les recettes de vacances, la décoration de Noël, etc.

Pinterest a découvert que 50 % des utilisateurs se tournent vers les marques pour les aider à rehausser leurs célébrations d'un cran.

Attentes de magasinage pour les fêtes de fin d'année

Les achats des fêtes de fin d'année vont se déplacer en ligne, augmentant ainsi les attentes des entreprises de commerce électronique en matière d'entonnoir de vente et d'expérience client. Voici trois points clés à retenir de leurs recherches sur la saison des vacances 2020 :

• Les acheteurs vont manquer l'expérience d'achat en magasin de brique et de mortier
• Ils seront inquiets de la logistique comme les vitesses d'achat, les dates de livraison et le support client
• Les utilisateurs sont 30 % plus susceptibles d'acheter un cadeau pour eux-mêmes
• Les « idées de cadeaux de Noël » ont été multipliées par 3

Ces informations inciteront les spécialistes du marketing à créer des expériences de commerce électronique et des publicités numériques hyper-personnalisées.

Choix des lecteurs de ClickZ pour la semaine

Les sujets qui ont suscité l'intérêt des lecteurs cette semaine étaient l'IA, la réalité augmentée, la publicité display et nos propres articles hebdomadaires sur les informations clés.

1. Le rôle de la publicité IA pour une personnalisation approfondie de l'expérience client
2. Un guide du débutant pour afficher la publicité
3. Points clés : Le boom de CTV, tout le monde préfère le streaming vidéo financé par la publicité et comment les cibler
4. Exemples de réalité augmentée : 10 industries utilisant la RA pour remodeler leur entreprise