Facteurs de classement clés que vous devez optimiser en 2022

L'évolution des facteurs clés de classement pour le référencement a incité les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing à affiner leurs compétences et à recourir à des techniques plus sophistiquées pour se classer dans les moteurs de recherche. Bien que le référencement change d'un point de vue technique, les principes sous-jacents et les concepts de classement plus élevé sur Google sont pratiquement les mêmes.

En ce qui concerne les facteurs de classement SEO de base, ils n'ont pas vraiment beaucoup changé :

• Crawlability – La possibilité pour les robots des moteurs de recherche de trouver et de parcourir votre site.
• Structure du site – La façon dont votre site Web est organisé et hiérarchisé par les moteurs de recherche.
• Mots -clés – Ce à quoi votre contenu s'attaque.
• Backlinks – La façon dont les moteurs de recherche déterminent l'autorité et la pertinence de votre site et de son contenu.

Facteurs de classement clés à surveiller en 2022

En 2022, peu de choses ont changé dans le paysage du référencement et cela inclut les facteurs de classement clés que vous devez rechercher.

Connaître et comprendre ces facteurs de classement clés peut vous aider à définir vos tactiques de référencement 2022 ou à renforcer vos stratégies actuelles pour un effet plus pénétrant.

1. Sécurité et accessibilité du site Web

L'intérêt d'avoir un site Web est de bien le classer sur Google et de s'assurer que sa sécurité et son accessibilité sont au rendez-vous. Avoir une URL que les robots Google peuvent atteindre et explorer est impératif. L'accessibilité signifie permettre à Google de trouver et d'examiner votre site et de comprendre de quoi il s'agit en fonction du contenu.

Pour aider ces bots à faire leur travail plus efficacement et au profit de votre site Web, vous devez vous assurer de ce qui suit :

• Un site bien codé
• Un fichier robots.xl
• Un plan du site

Les sites qui fonctionnent sur WordPress peuvent utiliser Yoast SEO pour créer un sitemap. Il y a aussi ceux qui utilisent des générateurs de référencement en ligne comme celui-ci :

Bien que HTTPS ne soit pas un facteur nécessaire pour que Google indexe un site, il est fortement recommandé. John Mueller de Google a laissé entendre que "c'est un facteur léger" et que l'avoir est formidable pour les utilisateurs.

2. Site Web et vitesse mobile

La vitesse a toujours été un facteur de classement clé, en particulier pour Google. Les moteurs de recherche sont "importants" pour l'expérience utilisateur, et la vitesse du site affecte grandement cela.

Des outils tels que Google PageSpeed ​​Insights vous permettent de tester la vitesse de votre site Web et de fournir des évaluations de performances pour vous aider à identifier les parties de votre site qui doivent être corrigées pour améliorer la vitesse de votre site Web.

Les moyens courants d'améliorer la vitesse du site Web incluent :

• Compression de fichiers
• Minification CSS, JavaScript et HTML
• Réduire les redirections
• Tirer parti de la mise en cache du navigateur
• Amélioration du temps de réponse du serveur
• Utilisation d'un réseau de distribution de contenu
• Optimisation des images

3. Convivialité mobile

En juillet 2018, Google a annoncé que l'expérience et la vitesse des pages mobiles seront désormais utilisées comme facteur de classement de recherche. Cette décision a été motivée par l'utilisation accrue des téléphones mobiles dans la recherche, les achats, le streaming vidéo et bien plus encore.

L'optimisation pour le mobile est devenue une nécessité plutôt qu'une option. Les sites qui ne sont pas optimisés pour les mobiles risquent d'être à la traîne en termes de référencement. L'optimisation pour les mobiles signifie ce qui suit :

• Site Web réactif qui permet le redimensionnement pour s'adapter à l'appareil.
• Navigabilité et accessibilité avec des menus et d'autres boutons faciles à appuyer.
• Lisibilité du contenu.
• Moins, voire absence, de publicités intrusives.

S'efforcer d'augmenter votre taux de conversion mobile est nécessaire pour le classement. Le taux de conversion pour mobile est souvent influencé et amélioré par :

• Amélioration de la conception du site pour tous les appareils.
• L'utilisation d'images attrayantes.
• Activation de la saisie semi-automatique.
• Utiliser l'urgence.
• Opt-ins, en particulier pour l'utilisation mobile.
• Bonnes vidéos et autres formes de contenu et utilisation de CTA.
• Achats, vérifications et paiements pratiques pour les sites de commerce électronique.

4. Expérience utilisateur (RankBrain)

Dès octobre 2015, Google a confirmé l'existence de RankBrain, un composant de l'algorithme principal de Google qui utilise l'apprentissage automatique pour identifier les résultats les plus pertinents des requêtes dans les moteurs de recherche. Le concept principal de RankBrain est d'utiliser l'intelligence artificielle pour identifier l'intention de chaque requête.

Ce qui influence RankBrain, ce sont les signaux qui aident à identifier la qualité de l'expérience utilisateur en fonction de l'activité qui s'est produite lorsque les gens ont visité votre site. Ces signaux sont :

• Le taux auquel les utilisateurs visitent votre site après qu'une entrée apparaisse dans les résultats de recherche ou clique sur
• par taux .
• La vitesse à laquelle les gens quittent immédiatement votre site ; indique que votre site n'a pas été en mesure de fournir les informations nécessaires ou le taux de rebond .
• Le temps moyen que les internautes passent sur votre site Web lors de la visite ou du temps passé .

Tenir compte de ces taux et mesures lors de l'optimisation de votre site Web est nécessaire et c'est souvent le contenu qui commande ces signaux.

5. Optimisation du contenu

En parlant de contenu, bien qu'il puisse être le roi du référencement, s'il n'est pas optimisé, il peut ne pas être d'une grande aide en matière de classement pour Google. Un bon contenu et une optimisation du contenu sont indispensables pour des avantages SEO optimaux.

Il s'agit d'une combinaison de capacités créatives et techniques - création et production de contenu du côté créatif et optimisation du contenu du côté technique.

La qualité du contenu est la première exigence dans l'optimisation du contenu. Un contenu optimisé qui manque de qualité est fondamentalement une forme qui manque de substance. Il y a du bon contenu et puis il y a du bon contenu. Un bon contenu a deux caractéristiques de base :

1. Il engage le public.
2. Il leur apporte une valeur qui leur est pertinente.

Cela vient avec d'autres caractéristiques en fonction de l'intention du contenu.

Le contenu optimisé pour le référencement comporte plusieurs composants conçus pour respecter les exigences d'accessibilité et de pertinence des moteurs de recherche.

Pertinence

Afin d'améliorer votre classement SEO en 2022, assurez-vous que votre contenu est pertinent par rapport aux tendances actuelles et mettez-le à jour si nécessaire pour le garder à jour.

Le contenu fait référence à tout le texte de votre site Web, y compris les articles de votre blog, les descriptions de produits et la page À propos de nous. Afin d'être bien classé sur Google, il est important de garder votre contenu frais et à jour. Cela signifie ajouter régulièrement de nouvelles informations et mettre à jour les publications existantes.

Une façon de trouver de nouvelles informations pertinentes consiste à utiliser Google Trends. Cet outil vous permet de voir ce que les gens recherchent en temps réel, afin que vous puissiez ajuster votre contenu en conséquence. Par exemple, si vous écrivez sur des événements actuels, vous pouvez utiliser Google Trends pour voir quels sujets sont à la mode et vous assurer que votre contenu reflète les dernières nouvelles.

En mettant régulièrement à jour votre contenu, vous envoyez un signal positif au moteur de recherche indiquant que votre site est actif et pertinent. En conséquence, vous constaterez probablement une augmentation de votre trafic et de votre classement.

Mots-clés LSI et classement SEO

L'optimisation de votre contenu ne concerne pas seulement l'utilisation du mot-clé principal, mais l'inclusion de termes pertinents pour les principaux termes que les utilisateurs utilisent lors de la recherche. Ces termes pertinents sont appelés mots-clés d'indexation sémantique latente (LSI). Cela aide Google à décider quels résultats afficher en utilisant l'association de mots.

Par exemple, lors de la recherche de "ranger", le contenu est plus pertinent pour un modèle de camion plutôt qu'une profession.

La compréhension et l'utilisation des mots-clés LSI sont très importantes car de plus en plus d'utilisateurs utilisent aujourd'hui la recherche vocale.

Intention de recherche

L'optimisation de l'intention de recherche est également nécessaire et importante pour le classement. L'intention de recherche signifie comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils recherchent un terme particulier.

Les mots-clés "Immobilier de San Francisco" peuvent être délicats et doivent passer par plusieurs considérations lors du classement. Vous pouvez mettre du contenu qui présente diverses propriétés immobilières à vendre dans la région de San Francisco, en pensant que les personnes qui utilisent le terme de recherche cherchent à acheter, mais qu'en est-il de ceux qui utilisent le mot clé qui cherchent à vendre ?

L'intention des mots clés est décrite de quatre manières et doit être prise en compte lors de la rédaction du contenu :

• Informationnel – lorsque les utilisateurs recherchent des réponses à des questions.
• Navigation – lorsque les utilisateurs recherchent des sites particuliers.
• Enquête - lorsque les utilisateurs recherchent des informations dans le but final de conclure une transaction.
• Transactionnel - lorsque les utilisateurs ont l'intention d'acheter.

Comprendre ces intentions et utiliser des mots-clés adaptés à un tel objectif est essentiel pour établir l'autorité de votre site.

Longueur du contenu

Après tant d'arguments, il est devenu clair au fil du temps que la longueur du contenu est en effet un facteur de classement. Selon une étude HubSpot, le nombre de mots idéal pour bien se classer sur Google est de 2 100 à 2 400.

Cela indique également que le contenu long gagne plus de liens et de partages.

Référencement technique

Un aspect important de l'optimisation du contenu consiste à utiliser les bons codes. Ceci doit être observé lors de la mise à disposition de votre contenu en ligne. Les aspects techniques du référencement incluent les éléments suivants :

• Utilisation de mots-clés dans les titres de page.
• Utilisation des balises d'en-tête et des formats H1, H2 et H3.
• Meta Description.
• Mot clé dans les images Alt.
• Utilisation du balisage Schema si nécessaire.

6. Utilisation du contenu vidéo

Dans un article de Mario Peshev, il cite les différentes raisons pour lesquelles le contenu vidéo est devenu un facteur clé de classement. Les raisons incluent la sursaturation du texte, les informations limitées, la récompense des efforts, la croissance des services vidéo, les nouvelles fonctionnalités et intégrations de téléchargement de vidéos, l'interactivité, une meilleure connectivité et les téléviseurs intelligents.

Parmi les autres raisons pour lesquelles la vidéo devient une forme de contenu importante lors du classement pour le référencement, citons les suivantes :

• Le visionnage de vidéos est populaire parmi différents groupes démographiques.
• Plus de gens préfèrent regarder une vidéo que lire un texte.
• La vidéo influence les décisions d'achat en ligne.

7. URL, âge du domaine et autorité

Le nom de domaine est important pour les sites Web qui souhaitent se classer. Dans le passé, Google a pénalisé les domaines de correspondance exacte ou les domaines qui incluent le mot-clé cible dans l'URL, mais c'était principalement pour les sites Web spammés. Sinon, les domaines de correspondance exacte qui utilisent un contenu pertinent et précieux gagnent en classement.

Cependant, cela ne devrait pas être une raison pour changer votre nom d'URL. En fait, votre URL doit refléter en quoi consiste votre entreprise ou votre site. En effet, l'âge du domaine est également un facteur de classement important.

Une étude d'Ahrefs indique que plus de 60% des classements d'URL du Top 10 de Google ont déjà 3 ans ou plus. Cette étude comprend deux millions de pages et révèle que seuls quelques sites Web « âgés de moins d'un an » obtiennent une amélioration du classement.

Comme mentionné précédemment, l'autorité du site est importante et elle est influencée par la qualité du contenu et les signaux hors page, y compris les liens entrants et les partages sociaux.

L'utilisation de Moz Open Site Explorer vous permet de déterminer l'autorité de votre domaine.

8. Signaux hors site

Les liens et les partages sociaux sont des signaux hors site qui sont importants pour améliorer le classement SEO de votre site Web.

La création de liens réussie est essentielle car c'est ainsi que le concept "web" d'Internet est dérivé. Google détermine la pertinence et l'autorité de votre site en fonction de trois types de liens : entrants, sortants et internes.

Ainsi, vous devez travailler sur la culture et la construction de ces liens pour signaler à Google que votre site est en effet une autorité et pertinent pour le ou les mots-clés que vous essayez de classer.

Bien que Google nie le rôle des partages sociaux en tant que facteur de classement direct, il est difficile de ne pas remarquer que les sites et les liens qui ont un nombre important de partages sur les réseaux sociaux sont ceux qui se trouvent au-dessus des SERP.

Le résultat final du référencement pour 2022

Bien que les détails des principaux facteurs de classement en 2022 soient encore en cours de détermination, il y en a quelques-uns dont nous pouvons être sûrs qu'ils joueront un rôle. La sécurité et l'accessibilité du site Web, la vitesse du site Web, la convivialité mobile, l'optimisation du contenu, l'expérience utilisateur, le contenu vidéo, l'âge et l'autorité de l'URL et les signaux hors site sont tous des considérations importantes pour toute entreprise qui espère bien se classer dans les résultats de recherche Google.

Si vous cherchez de l'aide pour bien classer votre site Web sur les SERP - ou si vous voulez simplement vous assurer que votre stratégie de référencement actuelle est à jour - l'équipe d'inbound marketing de DevriX aimerait discuter avec vous. Laissez-nous vous montrer comment nous pouvons vous aider à dominer les SERPs en utilisant les dernières techniques et tendances en SEO !