Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés et pourquoi devez-vous y remédier ?

Cannibalisation des mots-clés - cela semble assez périlleux, n'est-ce pas ? Cependant, bien qu'il soit à l'abri des sensations fortes d'un scénario Hannibal Lecter, il peut toujours compromettre votre stratégie de mots-clés soigneusement conçue et compromettre vos efforts de référencement.

Du point de vue d'un spécialiste du marketing, c'est, en effet, très effrayant.

Mais pourquoi cela arrive-t-il ? Et tu l'as ?

Lorsque votre blog se développe , il y a de fortes chances que les sujets de certains de vos articles se chevauchent. Par conséquent, même si vous faites preuve de diligence dans votre recherche de mots -clés , vos pages peuvent finir par présenter les mêmes mots-clés.

Scène coupée, votre trafic baisse et vous perdez vos positions dans les SERP, beurk.

Pas besoin de s'inquiéter, cependant, vous n'êtes pas seul dans ce cas. En fait, c'est un phénomène très courant. Heureusement, il existe des moyens d'éviter et de corriger la cannibalisation des mots clés.

Dans cet article, nous passons en revue les bases pour utiliser correctement vos mots clés , éviter les doublons et résoudre les problèmes de cannibalisation.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs éléments de contenu sur le même site Web se concentrent sur le même mot clé. Pour cette raison, toutes les pages contenant ledit mot-clé se font concurrence dans les SERP et, en fin de compte, nuisent au classement et aux performances organiques du site Web.

Imaginons que vous ayez écrit deux articles sur "Qu'est-ce que le SaaS" et "Comment fonctionne le SaaS ?". Vous vérifiez votre outil de référencement et voyez qu'un lien se classe en 5e position et l'autre en 14e.

C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots clés, car les pages rongent les performances organiques les unes des autres, car elles se font concurrence, au lieu de vivre leur propre vie et d'attirer toute l'attention et le trafic nécessaires.

Autre exemple, vous avez deux articles, nommés "Comment optimiser pour Google" et "Comment optimiser pour les moteurs de recherche". Ils sont tous les deux très similaires, car Google est un moteur de recherche. Cependant, il existe d'autres moteurs de recherche comme Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.

Dans ce cas, les deux articles ne cannibalisent pas nécessairement un mot-clé, même s'il y aura des zones qui se chevauchent. Il est prudent de supposer que "Comment optimiser pour les moteurs de recherche" est une page pilier, et "Comment optimiser pour Google" fait partie du cluster de contenu correspondant.

Chacun des deux articles a sa propre valeur et aborde le sujet différemment. Si vous faites attention à la façon dont vous utilisez et distribuez les mots-clés dans le texte, vous devriez être du bon côté.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?

La cannibalisation des mots-clés peut nuire à vos efforts de référencement de plusieurs manières. Cependant, le problème le plus urgent est qu'il est source de confusion pour les robots des moteurs de recherche. Les algorithmes reposent sur la logique, et cela n'a aucun sens pour eux que vous parliez des mêmes choses dans deux articles différents.

Ils investissent du temps, des efforts et un budget d'exploration pour comprendre quelle page est la plus pertinente pour la requête de l'utilisateur. S'ils deviennent trop confus (c'est-à-dire si le contenu des pages est trop similaire), ils peuvent abandonner complètement les pages et les exclure des résultats de recherche pertinents.

Mis à part les scénarios apocalyptiques, même si vos liens restent dans les SERP, ils commenceront à perdre du trafic organique et leurs performances globales seront diluées.

Cela dit, il n'est pas toujours nécessaire de prendre des mesures concernant les mots-clés cannibalisés. Si vous avez deux pages qui se trouvent en haut des résultats de recherche, vous pouvez laisser les deux et profiter de votre domination. Cependant, si vous remarquez que des concurrents commencent à vous surclasser, il serait préférable de traiter les choses en conséquence.

Sur une note importante, ce qui semble être un mot-clé cannibalisé ne l'est pas toujours vraiment. Il existe de nombreux cas où certains mots-clés sont simplement étroitement liés les uns aux autres - par exemple, ils peuvent avoir la même intention et/ou couvrir le même sujet sous un angle différent.

Comment trouver la cannibalisation des mots clés

Vous vous demandez comment trouver des mots-clés cannibalisés ?

C'est un processus simple. Il suffit d'aller sur Google et de faire une recherche sur le site. Cela signifie que vous devez taper "site :", suivi du nom de votre site Web et du mot-clé que vous souhaitez vérifier, et tous les articles utilisant ce mot-clé apparaîtront.

Une autre façon de trouver des problèmes de cannibalisation consiste à utiliser un outil de référencement comme Semrush ou Ahrefs. Les deux ont des fonctionnalités qui vous permettent de repérer facilement tout problème potentiel.

Une autre façon de vérifier est d' ouvrir votre sitemap et de rechercher des mots-clés par CTRL + F.

Cependant, ne soyez pas trop rapide pour commencer à paniquer ou à supprimer des pages. Tout d'abord, nous devons déterminer si les pages sont toutes classées pour le même mot-clé principal, et quels sont leur classement et leur intention de recherche .

Dans l'ensemble, vous devez analyser et établir s'ils rongent le trafic les uns des autres ou s'ils se classent pour différents mots clés.

Comme mentionné, il n'est pas toujours obligatoire de corriger la cannibalisation des mots clés, du moins jusqu'à ce que vous commenciez à obtenir des résultats négatifs.

Comment éviter la cannibalisation des mots clés

La meilleure façon d'éviter la cannibalisation des mots-clés est d'être très, très prudent avec la façon dont vous optimisez vos pages et les mots-clés que vous utilisez.

Cela vaut particulièrement pour les articles étroitement liés qui abordent le même sujet sous un angle différent. Dans ce cas, le plus souvent, vous avez un mot-clé général qui est le même pour les deux articles, et deux mots-clés de longue traine différents qui définissent le cours des textes individuels.

Bien sûr, dans un tel scénario, il est impossible de ne pas utiliser le mot-clé général, car il fait partie du mot-clé à longue traîne, et c'est aussi, de manière générale, ce dont vous parlez après tout.

Cependant, si vous faites attention, les moteurs de recherche sont aujourd'hui suffisamment intelligents pour comprendre de quoi vous parlez.

Voici ce à quoi il faut prêter une attention particulière :

• Évitez d'utiliser la même formulation lorsque vous mentionnez le mot-clé général.
• N'utilisez pas les mêmes mots-clés à longue traîne dans les deux articles.
• Si vous mentionnez l'autre mot-clé à longue traîne en tant que sous-thème, utilisez le texte d'ancrage approprié pour créer un lien vers l'article qui s'y applique.
• Distinguez les sous-sujets et entités concernés que vous mentionnez.
• Utilisez votre mot-clé principal (celui de la longue traîne) dans le texte, les métadonnées, les titres et les sous-titres.
• Si l'un des articles est une page pilier, assurez-vous de vous concentrer dessus lors de la création de backlinks et de la promotion de votre contenu.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez déterminé, et que vous êtes sûr à 100 % que vous avez des pages affectées, vous pouvez suivre quelques pistes pour corriger la cannibalisation des mots clés :

1. Rediriger et fusionner les messages
2. Mettre à jour le contenu et les mots-clés
3. Modifier la structure du lien interne

Cependant, avant de mettre en œuvre l'un de ces éléments, vous devez enquêter et analyser la qualité des pages et la manière dont elles contribuent à votre site Web.

À cette fin, envisagez d'effectuer un audit du contenu et des mots clés pour déterminer lequel de vos messages similaires se classe pour les meilleurs mots clés, a plus de backlinks, offre le plus de valeur et génère le plus de trafic.

Avec ces informations en place, vous pouvez décider de l'approche à entreprendre :

1. Rediriger et fusionner les messages

Si une ou plusieurs des pages concurrentes ont peu de valeur pour votre stratégie de contenu et ont un contenu de mauvaise qualité, il est préférable de s'en débarrasser et de faire de la place à de meilleures performances. Cependant, si ces pages ont des backlinks précieux, les supprimer n'est pas une option .

Au lieu de cela, vous pouvez appliquer une redirection 301 afin de vous assurer que tout le trafic est dirigé vers le meilleur article.

En outre, vous pouvez fusionner les informations des deux messages en un seul, en combinant les sous-thèmes précieux en un seul.

Par exemple, vos deux messages sont "Qu'est-ce qu'un mot clé à longue traîne" et "Comment optimiser les mots clés à longue traîne". Vous décidez de les combiner et vous vous retrouvez avec un seul article "Comment faire une recherche de mots clés pour les mots clés à longue traîne"

Ensuite, vous redirigez les deux anciennes URL pour pointer vers votre nouvel article, ou utilisez l'une des URL d'origine et ajoutez-y les nouvelles informations.

2. Mettre à jour le contenu et les mots-clés

Si vous souhaitez conserver toutes les pages qui se nourrissent mutuellement de trafic, vous pouvez choisir de les mettre à jour à la fois en termes de contenu et de mots clés.

Ainsi, l'acte de désoptimisation commence. Soyez prudent et évaluez en détail les mots-clés que vous souhaitez ajouter/supprimer. Une bonne façon de le faire est de créer une feuille de calcul Google et d'y saisir vos mots-clés, il est donc plus facile de suivre quels mots-clés se rapportent à quel article.

Cela simplifiera les choses et vous aidera à éviter la cannibalisation des mots clés.

Par exemple, vous avez trois articles sur le développement de sites Web WordPress qui se classent pour le même mot, mais couvrent différents aspects du sujet. L'un d'eux - Développement de site Web WordPress : un guide étape par étape - est le message que vous souhaitez faire de votre principal, c'est-à-dire la page pilier, et les deux autres - Développement de site Web WordPress pour les petites entreprises et les signes pour lesquels vous avez besoin d'aide WordPress Website Development sont les publications que vous souhaitez ré-optimiser pour éviter la cannibalisation.

3. Pensez à la structure des liens internes et aux backlinks

Une autre étape que vous pouvez franchir pour résoudre les problèmes de cannibalisation consiste à modifier la configuration de votre structure de liens internes .

Les liens internes sont un excellent moyen d'envoyer des signaux à Google et de lui faire savoir quels messages sont les plus importants pour vous et doivent être prioritaires. En termes simples, plus une page contient de liens internes, plus elle est élevée dans la hiérarchie.

Cela s'applique également aux backlinks.

Le fait est que les backlinks renforcent votre autorité et montrent aux moteurs de recherche que vous êtes une source d'informations fiable. En fait, ils sont le facteur de classement le plus important qui détermine votre place dans les SERP.

Cependant, lorsque vous supprimez un message, tous les liens que vous avez sont perdus. Vous devez trouver un moyen de les conserver, surtout s'ils proviennent de sites Web de haute autorité.

Comme mentionné, la meilleure façon de conserver l'équité des liens est de rediriger les anciennes pages vers les nouvelles.

Si, pour une raison quelconque, cela n'est pas possible, envisagez de trouver et de contacter les propriétaires de sites Web qui ont créé un lien vers vos anciennes pages, et demandez-leur de remplacer le lien par un lien vers le nouvel article.

Pourtant, cet exercice est fastidieux et prend du temps, mais s'il réussit, il en vaudra la peine, car il pourrait grandement améliorer vos efforts de référencement.

Sommaire

La cannibalisation des mots clés est un piège. Vous ne vous en rendez peut-être pas compte au début, mais à un moment donné, cela peut affecter votre classement et votre trafic.

Au cas où vous vous retrouveriez dans une telle situation, restez calme et optimisez.

Analysez la situation et prenez ensuite les mesures appropriées. Il existe plusieurs façons de traiter correctement les mots clés cannibalisés, et maintenant, après avoir lu notre article, vous savez ce qu'ils sont.

N'oubliez pas que le meilleur moyen d'éviter les problèmes de cannibalisation des mots clés est de surveiller régulièrement votre site Web, de suivre les mots clés que vous avez utilisés et de prêter attention à l'angle et à l'intention de recherche de vos articles.