Cannibalisation des mots clés : comment y remédier et la prévenir

Ce que vous apprendrez

• Définir la cannibalisation des mots clés
• Comment savoir si vous cannibalisez vos mots clés
• Stratégies pour identifier la cannibalisation des mots clés
• Solutions simples si vous cannibalisez vos mots clés
• 3 conseils pour empêcher la cannibalisation des mots clés
• FAQ

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

Tout d’abord, vous vous demandez peut-être : « Qu’est-ce que la cannibalisation de mots clés , exactement ? » Pour définir ce terme, cela se produit lorsque plusieurs pages d'un site Web sont classées pour le même mot-clé et sont par inadvertance en compétition pour la même place dans les résultats de recherche Google.

Vous ne réalisez peut-être même pas que vos pages sont en concurrence les unes avec les autres pour le même terme. Comme mentionné, il peut presque sembler une bonne chose que les pages de votre propre site s'engagent dans une compétition de mots clés, car vous détournez l'attention de vos concurrents. Cependant, la cannibalisation des mots clés SEO peut en fin de compte nuire aux performances et à l'engagement SEO globaux de chaque page.

Lorsque plusieurs pages sont classées pour le même terme, Google peut ne pas savoir quelle page classer plus haut. À mesure qu'une page change de position par rapport à l'autre, chacune souffre d'une diminution des taux de clics et d'autres mesures de performances alors que vous pourriez bénéficier davantage du fait que chaque cible cible des termes de mots clés uniques.

Les signes révélateurs que vous cannibalisez vos mots clés

Si vous souhaitez déterminer si votre site subit une cannibalisation de mots clés dans le référencement , vous pouvez rechercher certains signes clés de cannibalisation lors d'un audit SEO.

Voici quelques-uns des principaux signes de cannibalisation des mots clés SEO :

Vos pages ne sont pas classées comme elles le devraient

Un signe de cannibalisation des mots clés dans le référencement est l'incapacité de classer vos pages Web, quels que soient vos efforts de référencement.

Par exemple, vous pouvez inclure des instances naturelles de mots-clés dans un contenu frais et de haute qualité avec de nombreux backlinks de même qualité et ne pas toujours parvenir à vous classer. Dans ces cas-là, une autre de vos pages pourrait être en concurrence. Cela est particulièrement probable si vous remarquez que deux pages ou plus ont du mal à être classées pour des sujets ou des termes similaires.

Vous constaterez peut-être également qu'une URL que vous ne souhaitez pas classer pour un certain mot se retrouve plus haut dans le classement que la page que vous ciblez. Dans ces cas-là, les moteurs de recherche peuvent décider de classer l’autre page plus haut car elle semble contenir un contenu plus pertinent et plus utile.

Par exemple, vous pouvez avoir une page de catégorie de produit couvrant la grande catégorie des « chaussures de tennis », mais vous constatez qu'une page de produit spécifique de chaussures de tennis est mieux classée pour ce mot clé. Vous souhaiterez peut-être alors réoptimiser votre page de catégorie pour un meilleur classement pour ce terme.

Vos pages voient souvent des changements dans les classements

Un autre signe potentiel de cannibalisation des mots clés est la modification régulière du classement des pages. Encore une fois, si vos pages présentent des termes ou des sujets similaires ou identiques, cela pourrait montrer que Google a du mal à déterminer lesquels classer.

Gardez à l’esprit que les gens peuvent également finir par se tromper de page, la page produisant les taux de conversion les plus élevés souffrant de cannibalisation en raison d’une page moins efficace.

Stratégies pour identifier la cannibalisation des mots clés

Identifier la cannibalisation des mots clés est crucial pour éliminer le problème avant qu'il n'ait la possibilité d'avoir un impact négatif sur votre référencement. Dans le même temps, vous vous demandez peut-être comment vérifier la cannibalisation des mots clés en utilisant les bonnes ressources.

Pour vous aider à apprendre à identifier plus précisément la cannibalisation de mots clés, utilisez les outils suivants :

1. Un audit de contenu

Un audit de contenu complet est l'un des meilleurs moyens de savoir si votre site Web souffre de cannibalisation de mots clés . Ce processus impliquerait d'examiner minutieusement le contenu de votre site Web pour déterminer les performances de vos pages dans les classements.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour effectuer un audit de contenu, notamment Screaming Frog et SEMRush , entre autres.

2. Effectuez un « Site : Recherche »

Une autre méthode pour identifier la cannibalisation des mots clés consiste à effectuer une « recherche site : » dans Google, ce qui est très simple à faire.

Accédez simplement à la page d'accueil de Google et saisissez « site :[votre nom de domaine] « mot-clé » » . Le site affichera alors une liste de résultats de recherche pour ce terme.

Par exemple, en utilisant l'exemple de site de chaussures susmentionné, vous saisirez « site:shoewebsite.com « chaussures de tennis ». Les résultats pourraient alors montrer que la page de catégorie de chaussures de tennis et une page de produit particulière sont en concurrence pour le même terme.

Exemple de recherche sur site

3. Utilisez un vérificateur de cannibalisation de mots clés

Un autre moyen simple de détecter la cannibalisation des mots clés consiste à utiliser un vérificateur de cannibalisation des mots clés . Si vous recherchez certains des meilleurs outils de mots clés à utiliser, considérez les éléments suivants :

• Outil de suivi de position SEMRush — Un outil efficace que vous pouvez utiliser pour voir si la cannibalisation des mots clés affecte votre site est l'outil de suivi de position de SEMRush,qui mesure la cannibalisation des mots clés dans le référencement en fonction du pourcentage. Si votre site Web obtient un score inférieur à 100 %, cela peut indiquer que certaines pages sont en concurrence les unes avec les autres.

Outil de suivi de position SEMRush pour les mots clés

• Moz Keyword Explorer — Un autre outil de vérification que vous pouvez utiliser est Moz Keyword Explorer,qui vous donnera un aperçu clair du classement des pages et des termes spécifiques pour lesquels elles sont classées, ce qui peut vous aider à déterminer les étapes à suivre pour corriger la cannibalisation des mots clés SEO .

Explorateur de mots clés Moz

• Google Search Console — À l'aide de Google Search Console,vous pouvez cliquer sur l'onglet « Résultats de recherche » sous Performances au sein de la plate-forme pour afficher une liste de pages classées pour des termes particuliers.

Google Search Console – Cannibalisation des mots clés

Résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés existants

Si vous rencontrez déjà des problèmes, il est essentiel de savoir comment résoudre la cannibalisation des mots clés avant qu'elle ne devienne un problème plus grave.

Voici quelques façons d’inverser la cannibalisation des mots clés dans le référencement :

Essayez de restructurer votre site Web et vos pages

Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être restructurer votre site en faisant de la page la mieux classée votre priorité absolue. Envisagez d'éliminer la page problématique et d'optimiser davantage votre page principale, ou même de la transformer en quelque chose appelé « page pilier » qui sert de plaque tournante pour le sujet central et tous les sous-thèmes qui en relèvent, ciblant des termes plus larges. Il peut ensuite renvoyer vers des pages ciblant des mots-clés à longue traîne plus spécifiques.

Exemple de page pilier et contenu de support

Implémenter les redirections 301

Vous constaterez peut-être également que cela vaut la peine de rediriger vos pages les moins importantes vers la page que vous souhaitez mieux classer. Les redirections 301, en particulier, sont des redirections permanentes qui renvoient les utilisateurs vers un nouvel emplacement. Bien que ce ne soit pas une bonne idée d’utiliser un grand nombre de redirections, elles constituent parfois la meilleure solution.

Redirection 301

Comment empêcher la cannibalisation des mots clés

Si vous souhaitez savoir comment éviter les problèmes de cannibalisation des mots clés, vous pouvez suivre certaines étapes critiques pour y parvenir. Ces étapes peuvent inclure les éléments suivants :

Chaque page doit cibler des mots clés uniques

Le moyen le plus sûr d’empêcher la cannibalisation des mots-clés SEO est de garantir que chaque page de votre site cible des mots-clés uniques. Différentes pages peuvent cibler des mots-clés et des requêtes quelque peu similaires, mais essayez d'éviter de les rendre trop similaires au point de se faire concurrence.

Choisir soigneusement les mots-clés pour chaque page vous aidera à éviter toute cannibalisation dès le départ. Dans le même temps, concentrez-vous davantage sur les sujets abordés par vos pages que sur les seuls mots-clés.

Auditez régulièrement votre contenu

Pour éviter davantage la cannibalisation des mots clés , une autre mesure importante à prendre consiste à effectuer des audits de contenu réguliers. Non seulement les audits de contenu vous aideront à déterminer comment corriger la cannibalisation des mots clés et à l'empêcher, mais ils vous aideront également à gérer l'ensemble de votre stratégie de contenu.

Par exemple, vous pouvez déterminer si vos sujets valent toujours la peine d’être abordés ou si vous devez les modifier. Vous pouvez également savoir si vous ciblez les mots-clés les plus pertinents et les plus utiles.

Suivez votre classement

Une fois que vous avez mis en œuvre des mots-clés, assurez-vous de suivre leur classement et leurs performances au fil du temps. Le suivi de vos mots-clés vous aidera à déterminer si vos pages sont bien classées ou si vos pages ont des difficultés. Ce faisant, vous pouvez savoir si vous présentez un risque de cannibalisation ou s'il s'agit déjà d'un problème, ce qui vous permet de corriger de manière proactive toute cannibalisation.

FAQ sur la cannibalisation des mots clés

1. La cannibalisation des mots clés est-elle un problème pour les nouveaux sites Web ?

Que votre site Web soit nouveau ou ancien, la cannibalisation des mots clés peut vous nuire. Pour les nouveaux sites essayant de faire décoller une page, le fait d'avoir deux pages ou plus ciblant le même terme pourrait empêcher l'une d'entre elles de gagner beaucoup de terrain.

2. À quelle vitesse puis-je me remettre de la cannibalisation des mots clés ?

Il n'y a pas de réponse définitive ici, mais vous devrez peut-être attendre des semaines, voire des mois, pour que les modifications prennent effet lors de la réoptimisation ou de toute autre modification des pages.

3. Comment la cannibalisation des mots clés affecte-t-elle l'expérience utilisateur ?

La cannibalisation des mots clés peut être néfaste pour l'expérience utilisateur dans la mesure où elle peut conduire les internautes vers une page qui ne convertit pas aussi bien qu'une autre dont le classement est inférieur. Par exemple, les internautes peuvent atterrir sur une page pour un certain terme qui n'est pas aussi pertinent par rapport au sujet que l'autre page, ce qui les amène à cliquer avant de continuer.

4. Comment les liens internes contribuent-ils à la cannibalisation des mots clés ?

Vous pouvez quelque peu corriger la cannibalisation des mots clés SEO en utilisant les liens internes à votre avantage. Supposons que vous ayez deux pages classées pour un terme, mais que vous souhaitiez que l'une soit mieux classée que l'autre. Sur la page que vous ne souhaitez pas cibler, vous pouvez inclure un lien vers la page la plus appropriée en utilisant le mot-clé souhaité comme texte d'ancrage.

5. Comment puis-je faire la différence entre l'optimisation d'un mot-clé et sa cannibalisation ?

Optimiser pour un mot-clé signifie désigner une seule page pour qu'elle soit très bien classée pour celui-ci. Pendant ce temps, cannibaliser un mot-clé implique que deux pages soient classées au point où aucune des deux pages ne fait aussi bien qu'elle le pourrait.

6. Les moteurs de recherche pénalisent-ils les sites Web pour la cannibalisation des mots clés ?

Généralement, la cannibalisation des mots clés dans le référencement a simplement tendance à confondre les moteurs de recherche, les obligeant à alterner entre les pages dans les classements. Cependant, il est possible que Google et d’autres plateformes punissent les sites Web s’ils voient plusieurs pages en concurrence comme une forme de bourrage de mots clés.

Prévenez la cannibalisation avec l’aide d’experts SEO

Si vous souhaitez réussir à empêcher la cannibalisation des mots clés et à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, Ignite Visibility est prêt à vous aider.

Des centaines d'entreprises envisagent de travailler avec des professionnels du référencement ayant de l'expérience dans la gestion de stratégies de mots clés complexes et la mise en œuvre des meilleures pratiques. Nous sommes là pour soutenir votre entreprise.

Ignite Visibility peut vous aider à :

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