Un guide sur la cannibalisation des mots clés dans le référencement et comment y remédier

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque vous avez deux pages ou plus classées pour le même mot clé. Il est généralement considéré comme indésirable.

Cet article vous aidera à déterminer si vous avez un problème de cannibalisation de mots-clés et, si oui, comment le résoudre.

La cannibalisation des mots-clés est-elle toujours problématique ?

Avant de corriger la cannibalisation des mots clés, vérifiez s'il s'agit d'un réel problème pour votre site.

Parfois, deux éléments de classement de contenu peuvent être favorables, en particulier avec des SERP en retrait.

Pour Delish, ces deux classements de pages en page 1 sont bénéfiques. Dans une recherche, ils ont deux éléments de classement de contenu. Le SERP en retrait donne à Delish plus d'espace dans la page et augmente ses chances de clic.

Une navigation rapide sur ces deux pages montrera des similitudes dans le classement des mots-clés. Par exemple, selon Semrush, les deux pages se classent pour :

• “déjeuner sain rapide et facile”
• “idées de repas sains et faciles”
• “déjeuner sain et facile”
• “idées de déjeuners faciles et sains”

Vous n'avez pas à agir sur le classement de deux pages lorsqu'il y a des SERP en retrait. Laissez-les surtout si vous obtenez des clics et des conversions.

Identifier la cannibalisation des mots-clés qui doit être corrigée

Si vous n'avez pas accès à un logiciel pour aider à repérer la cannibalisation, vous pouvez trouver des problèmes potentiels avec la recherche de site Google.

Utilisez ce qui suit lors de la recherche :

• site:example.com "mot clé"

La capture d'écran ci-dessus montre comment Google a répertorié le contenu sur et autour de "santé" et/ou "déjeuner" publié sur le site Web de Delish.

Si vous avez des résultats similaires, regardez les pages et cherchez si elles posent problème.

Pour identifier les problèmes de cannibalisation problématiques, recherchez les éléments suivants :

Une baisse soudaine des clics ou des impressions

Cela peut se produire lorsque vous publiez un nouveau contenu et que Google donne la priorité au nouveau contenu par rapport à ce qui était déjà classé.

Cela peut revenir à la normale après un certain temps, mais si ce n'est pas le cas, consultez la section suivante sur la résolution de la cannibalisation des mots clés.

Lutter pour se classer malgré tous vos efforts

Deux éléments de contenu ciblant la même intention SERP peuvent être "déroutants" pour Google.

Cela indique que votre stratégie de contenu n'est pas aussi robuste qu'elle devrait l'être.

Classement des pages pour un mot-clé qui n'est pas censé

Si vous avez travaillé sur votre stratégie de contenu, mais que la mauvaise page se classe toujours, alors vous vous cannibalisez presque certainement.

Dans cette situation, suivez nos conseils sur ce qu'il faut faire lorsque la mauvaise page se classe.

Correction de la cannibalisation des mots clés

La façon dont vous corrigez la cannibalisation des mots clés dépendra du problème qu'elle cause et de la solution la plus utile pour vos lecteurs.

Voici quelques solutions de cannibalisation de mots-clés à considérer.

Maillage interne

Une stratégie de liens internes est un bon premier effort pour résoudre la cannibalisation des mots clés.

Ici, vous ne supprimerez pas de pages ni ne redirigerez de contenu – une option assez sûre si vous vous sentez nerveux à propos des conséquences.

Comment réparer la cannibalisation des mots-clés avec les liens internes

Le maillage interne est un puissant outil de référencement. Il est utile pour les lecteurs de trouver des sources pertinentes et du contenu connexe. Cela donne également à Google une directive sur le classement d'une page.

Si vous faites du contenu de la bonne manière, vous savez pour quoi les deux éléments de contenu doivent être classés.

Vous pouvez donc utiliser un lien interne d'une pièce à l'autre pour renforcer leur place dans l'architecture du site Web et ce que les gens pourraient rechercher pour trouver la pièce.

Dans ce cas, optez pour un mot-clé de correspondance exacte ou quelque chose de proche.

Passez en revue vos liens internes et identifiez les liens pointant vers les deux éléments du classement. Vous pointez peut-être vers les pages avec le même texte d'ancrage.

Vous pouvez avoir une bonne idée du texte d'ancrage que vous utilisez pour créer des liens vers des pages avec Screaming Frog.

Ouvrez Screaming Frog, puis cliquez sur explorer votre site. Filtrez par HTML, cliquez sur la page que vous souhaitez afficher, puis cliquez sur les liens entrants.

Vous verrez quelles pages pointent vers votre page et avec quel texte d'ancrage. Avec une modification rapide, vous pouvez redresser votre stratégie de liens internes.

Conseil de pro : lors de la création d'un plan de contenu, préparez une base de données de contenu (comme une feuille de calcul Google) dans laquelle vous pouvez choisir un mot clé du cluster à utiliser dans vos liens d'ancrage. Ce processus empêche les rédacteurs d'ajouter des liens internes aléatoires dans leurs articles.

Affiner les groupes de mots clés et établir une intention de recherche claire

Peut-être avez-vous identifié la cannibalisation des mots-clés mais souhaitez-vous conserver les deux pages. Dans ce cas, vous devrez peut-être donner à chaque pièce un objectif défini.

Pour ce faire, développez un groupe de mots clés et établissez une intention de recherche claire. Chaque élément de contenu doit faire quelque chose d'unique.

En utilisant l'exemple Delish ci-dessus, nous pouvons voir que bien que similaires, les deux articles ont une intention de recherche claire.

• Un article recommande des idées de déjeuner pour le travail.
• L'autre recommande des paniers-repas.

Emporter un panier-repas au travail est synonyme de déjeuner de travail, mais ce n'est pas seulement à des fins de travail.

Consolidation de contenu et redirections 301

C'est assez intuitif lorsque vous devez faire une consolidation de contenu et une redirection 301. La plupart du temps, vous pouvez savoir immédiatement si une page cible exactement le même mot-clé.

Pour en revenir à l'exemple de Delish, bien que similaires, les deux pages sur les déjeuners sains ont deux intentions différentes. Comme mentionné, un article se concentre davantage sur les déjeuners de travail et l'autre sur les paniers-repas.

Bien que nuancés, les deux éléments de contenu peuvent coexister en supposant qu'ils ne causent pas de problèmes dans les coulisses.

Cependant, si les deux articles étaient "55 déjeuners sains" et "Les meilleurs déjeuners sains", il y a un problème.

Le mot-clé cible est clairement similaire : "déjeuners sains" et "meilleurs déjeuners sains". Cela ressemble à la même chose, non ?

Pour confirmer, une recherche rapide de "déjeuners sains" et de "meilleurs déjeuners sains" renvoie presque exactement les mêmes SERP.

Ainsi, ces articles seraient regroupés, et l'un serait redirigé vers l'autre.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés avec la consolidation de contenu et une redirection 301

Avant de regrouper deux articles (ou plus), faites preuve de diligence raisonnable. Utilisez les données pour vous aider à décider quelle URL vous conservez et celle que vous redirigez.

• Consolidez le contenu des deux articles. Lorsque vous faites cela, assurez-vous de lui donner un examen approfondi modifier. Vous ferez plus de mal que de bien si vous vous retrouvez avec un contenu à la Frankenstein. Pour réussir avec cette tactique, votre contenu doit être de haute qualité et bien écrit.
• Trouvez l'URL la plus performante en consultant les données de la console de recherche Google. Filtrez par page pour voir quelle URL reçoit le plus de clics, d'impressions et de position moyenne. Généralement, l'un remplacera beaucoup l'autre, donc le choix sera évident.

• Si l'URL gagnante ne vous saute pas aux yeux à ce stade, vérifiez le profil de backlink . Bien que vous redirigiez un lien vers l'autre et reportiez ces backlinks, il serait préférable de conserver le contenu sur l'URL avec le profil de backlink le plus fort.

Ajouter un canonique

Si les deux pages doivent exister mais que vous ne voulez pas que Google indexe les deux, vous pouvez ajouter un fichier canonique.

Cette méthode est utile sur les sites Web de commerce électronique, en particulier les sites Shopify, où le même produit existe sur plusieurs URL.

Nous pouvons voir le canonique en action sur le site Web Shopify de Helm.

Leur chaussure Xander Olive existe sur deux URL :

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

Une recherche dans le code de l'URL /collections/ montre le pointage canonique vers le produit.

Comment éviter la cannibalisation à l'avenir

Les problèmes de cannibalisation surviennent lorsqu'il n'y a pas de plan clair pour la production de contenu. Sans plan, des rédacteurs bien intentionnés peuvent fournir des éléments de contenu similaires.

Pour éviter la cannibalisation, tenez un journal de contenu et surveillez les éléments suivants :

• Mot-clé ciblé : Attribuez-en un à chaque élément de contenu.
• Groupe de mots-clés : détaillez tous les autres mots-clés pour lesquels l'article doit être classé.
• Pilier/sujet de contenu : Cela permet de visualiser tout le contenu sous un certain sujet.

Plus vous êtes proche de votre contenu et de son objectif, moins vous êtes susceptible de créer du contenu cannibalisant. Il est utile d'avoir un professionnel du référencement stratégique pour guider le processus afin qu'il puisse attribuer correctement les mots-clés.

Si chaque élément de contenu correspond à un pilier ou à un sujet spécifique, vous pouvez filtrer le contenu par ce sujet et vérifier que vous n'avez pas déjà créé de contenu avant de l'écrire.

Ou, vous pouvez utiliser votre processus de recherche de contenu pour identifier le contenu qui pourrait être modifié au lieu d'être recréé. Parfois, une bonne modification d'un article existant peut faire des merveilles pour votre référencement.