Difficulté des mots clés dans le guide SEO : tout ce que vous devez savoir

La difficulté des mots-clés n'est pas l'un des sujets les plus brûlants du référencement ou des dernières tendances. Mais c'est une métrique puissante lorsque vous comprenez son potentiel.

Cela peut vous aider à prendre des décisions éclairées concernant vos perspectives de classement pour des termes spécifiques, vous permettant de faire des choix tactiques qui sous-tendent votre stratégie de référencement.

Voici ce que signifie la difficulté des mots clés pour le référencement, comment le score est mesuré et des conseils pour l'utiliser pour obtenir de meilleurs résultats.

Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ?

La difficulté des mots-clés est une mesure qui quantifie la compétitivité d'un mot-clé et, par conséquent, à quel point il est susceptible d'être difficile de se classer pour lui. Il est affiché sous la forme d'une valeur allant de 1 (faible concurrence) à 100 (concurrence extrêmement élevée).

Que vous dit le score ?

La difficulté des mots-clés dans le référencement vous indique à quel point il est susceptible d'être difficile de se classer pour un mot-clé particulier par rapport à la force de la concurrence. Cependant, il n'y a pas de norme pour calculer la difficulté ou la concurrence à classer pour un mot-clé particulier.

Divers outils le mesurent différemment et les scores peuvent varier considérablement en fonction de celui que vous utilisez.

Si cela vous intéresse, cela vaut la peine de consulter les recherches de Backlinko sur les scores de difficulté des mots clés dans différents outils de référencement.

La plupart des outils tiennent compte de la force et du nombre de domaines référents pointant vers les meilleurs résultats dans les moteurs de recherche dans leur calcul, mais beaucoup utilisent également des mesures supplémentaires.

Où le trouvez-vous ?

Il existe une variété d'outils de référencement différents qui fournissent un vérificateur de difficulté des mots clés.

Il se trouve généralement dans la fonction de recherche de mots clés d'un outil et s'affiche à côté de la mesure du volume de recherche, de la difficulté étiquetée , de la concurrence ou du KD .

Outils pour vérifier la difficulté des mots clés

Pour vérifier la concurrence pour les mots clés à grande échelle, vous aurez probablement besoin d'un outil de recherche de mots clés payant. Voici quelques-uns des plus connus :

Ahrefs

Accédez à l'explorateur de mots clés et vous pouvez commencer votre recherche. Le score de difficulté est clairement étiqueté et codé par couleur avec un texte descriptif pour vous aider à comprendre le niveau de difficulté.

Comment est-il calculé ?

Ahrefs CMO Tim Soulo explique en détail :

« Chez Ahrefs, nous utilisons une méthode simple pour calculer KD. Nous extrayons les 10 premières pages de classement pour votre mot-clé et recherchons le nombre de sites Web liés à chacun d'eux. Plus les pages les mieux classées pour votre mot-clé ont de liens, plus son score KD est élevé. Très simple et très pratique. »

Semrush

Dans la section Aperçu des mots clés de Semrush, vous trouverez leurs métriques de difficulté. Il existe également une colonne KD dans les rapports sur les mots clés.

Comment est-il calculé ?

Semrush utilise l'analyse SERP, l'analyse des mots-clés et une pondération des scores basée sur la localité. Vous pouvez lire tous les détails ici.

Moz

L'explorateur de mots clés de Moz vous donne un score immédiat facile à trouver et à interpréter.

Comment est-il calculé ?

Dans leur section d'aide, Moz explique :

"La difficulté des mots clés dans Keyword Explorer prend en compte les scores Page Authority (PA) et Domain Authority (DA) du classement des résultats sur la première page de Google pour la requête donnée, ainsi que la modification intelligente du taux de clics projeté (CTR ) d'une page donnée. La difficulté des mots-clés accorde plus de poids aux pages les mieux classées et les plus visibles, et moins de poids aux pages les moins bien classées et les moins visibles. La formule tient également compte des pages plus récentes sur des domaines puissants qui peuvent avoir des scores DA mais qui n'ont pas encore reçu de valeurs PA. Les scores correspondent à peu près à une moyenne pondérée de l'AP du top 10, et les autres entrées (DA, pages d'accueil, utilisation des termes de requête, etc.) modifient cette moyenne pondérée.

Sœur

Dirigez-vous vers Mots-clés dans la navigation supérieure pour accéder à l'explorateur de mots-clés.

Saisissez un terme de départ ou une liste de termes. Vous atteindrez une page d'aperçu si vous utilisez un terme de départ, et le score de difficulté est affiché pour ce terme spécifique.

Explorez une liste de mots-clés sous Contient tous les mots-clés pour atteindre un tableau avec la concurrence et la difficulté des mots-clés.

Comment est-il calculé ?

Sistrix déclare utiliser "un certain nombre de valeurs" pour calculer leur score de difficulté. Ils poursuivent en disant :

« Une quinzaine de valeurs pour chaque mot-clé sont régulièrement analysées et synthétisées dans ce chiffre clé. Ce sont des métriques assez intuitives comme le nombre de recherches, mais aussi des observations plus complexes comme le nombre de pages de démarrage (et non de sous-pages) dans le top 10.

La valeur a une structure logarithmique. En pratique, cela signifie qu'une augmentation du chiffre clé de la concurrence de 10 points représente environ deux fois plus de concurrence intense dans les SERP pour ce mot-clé.

Comme vous vous en doutez, chaque outil est discret sur ce qui entre exactement dans son calcul. Chaque approche est assez différente, ce qui explique les scores variables.

Petit conseil : choisissez un outil pour chaque projet et respectez-le. Ne mélangez pas les données de différents outils, car vous ne comparerez pas les mêmes en ce qui concerne la difficulté des mots clés.

La difficulté des mots clés est-elle bonne ou mauvaise ?

La difficulté des mots-clés en soi n'est ni bonne ni mauvaise. C'est simplement une information.

OK, si vous avez un tout nouveau site à lancer avec un petit budget et que tous les mots-clés qui vous concernent ont une concurrence extrêmement élevée, c'est mauvais. Mais c'est aussi une planification d'entreprise assez moche.

Avoir une compréhension de la compétitivité des mots-clés est sans aucun doute une bonne chose. Apprécier comment cela peut fonctionner pour vous vous donne une longueur d'avance sur la concurrence.

Qu'est-ce que la difficulté élevée/faible des mots clés ?

En termes généraux, un mot-clé à haute difficulté a beaucoup de concurrence, ce qui rend plus difficile un classement élevé dans les résultats de recherche organiques.

Vous trouverez probablement des noms de marque que vous reconnaissez se classer pour des termes très difficiles.

Prenons par exemple le mot-clé « iphone 14 ». Sistrix lui attribue un score de compétition de 67 % aux États-Unis :

Les SERP ressemblent à ceci :

Face à Apple, CNN et Wikipédia, nous pouvons voir que le classement dans le top 10 serait un défi pour les petites marques.

D'une manière générale, une faible difficulté signifie que la concurrence n'est pas aussi féroce. Vous pourriez trouver des résultats moins pertinents et repérer des sites Web de niche qui ne sont pas connus.

Passons maintenant à cet exemple précédent pour un terme avec une difficulté beaucoup plus faible "comment éteindre l'iphone 14".

Le niveau de compétition n'est que de 33 %. Vous êtes toujours confronté à de grands noms, mais vous pouvez également en voir certains que vous ne reconnaîtrez peut-être pas.

Cela montre que si vous créez du contenu vraiment utile et pertinent, vous pourriez avoir une chance de bien vous classer.

Lorsque vous regardez la concurrence des mots clés, tout est relatif.

C'est pourquoi j'aime utiliser des échelles de couleurs pour examiner une liste de mots clés. Cela aide à visualiser les hauts et les bas par rapport à l'ensemble de données à partir duquel vous travaillez.

Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés qui vous intéressent pour une nouvelle page ou un nouveau contenu, vous pouvez regarder la difficulté répartie sur toute la liste.

Qu'est-ce qu'une bonne difficulté de mots clés ?

C'est là que les choses se compliquent. Une "bonne" difficulté de mot-clé est un point idéal par rapport à toutes les autres considérations que vous devez prendre en compte.

La meilleure approche consiste à rassembler toutes les informations pertinentes, y compris les scores des compétitions, et à les utiliser pour prendre des décisions stratégiques.

Ce n'est pas une tâche facile, mais plus vous le faites souvent, plus vous apprenez.

Facteurs à prendre en compte lors de la recherche d'un bon mot-clé

Il y a diverses considérations à prendre en compte lors de l'évaluation de la viabilité d'un mot-clé. C'est un équilibre entre les éléments suivants :

• Volume de recherche.
• La force actuelle de votre site sur le marché.
• La force de votre profil de backlink.
• La compétitivité d'un terme par rapport à d'autres termes que vous pourriez cibler (difficulté).
• Dans quelle mesure votre contenu peut répondre à l'intention de recherche.

Vous arriverez à vos décisions en pesant ces facteurs.

Comment choisir la difficulté des mots clés ?

Lorsque vous examinez les scores de difficulté, il ne s'agit pas de choisir un nombre ou un niveau de difficulté spécifique. C'est simplement une mesure utile pour vous aider à comprendre le terrain de jeu.

Les scores de difficulté sont une partie petite mais importante du choix des mots-clés pour le référencement. Mon processus est le suivant :

• Entrez mon mot clé de départ dans un outil de référencement qui fournit le volume de recherche et la concurrence des mots clés ou des mesures de difficulté.
• Sélectionnez toutes les options de mots-clés pertinentes et enregistrez-les dans une liste.
• Exportez la liste vers Google Sheets ou Excel.
• Trier par volume de recherche (le plus élevé en premier).
• Formatez les colonnes de volume de recherche et de difficulté des mots clés avec des échelles de couleurs.
• Utilisez les échelles de couleurs comme indices visuels pour repérer les mots-clés avec des volumes de recherche (plus) élevés et des scores de difficulté (plus) faibles.
• Choisissez un ou deux mots-clés principaux et une poignée de mots-clés secondaires qui vous intéressent le plus.
• Passez en revue l'intention de recherche pour cette liste raffinée, regardez ce qui se classe actuellement et soyez honnête avec vous-même pour savoir si vous envisagez de créer une page qui répondra à cette intention de recherche.
• Supprimez tous les mots clés de votre liste raffinée qui ne correspondent pas à l'intention de recherche.
• Gardez toujours à l'esprit le domaine sur lequel vous travaillez. Si vous êtes une grande marque avec un site de grande autorité, vous n'aurez peut-être pas à vous soucier autant de la concurrence des mots clés qu'une petite ou moyenne entreprise qui doit saisir toutes les opportunités pour gagner du terrain dans les SERP.
• Vous devriez vous retrouver avec une liste qualifiée de mots-clés cibles pour vous aider à cibler votre contenu.

Voici un exemple de la façon dont j'utilise les échelles de couleurs pour visualiser les opportunités :

Ici, les "stickers muraux pour enfants" semblent être une opportunité intéressante avec un volume de recherche relativement élevé (pour mon jeu de données actuel) et une difficulté relativement faible.

Sans recherche de mots-clés, j'aurais pu supposer que "stickers muraux" était le terme évident à rechercher, mais il est beaucoup plus compétitif et a un volume de recherche légèrement inférieur.

Donc, en supposant que ma gamme est destinée aux enfants, j'ai trouvé un mot-clé cible possible ici.

Mais… les mots-clés sont-ils toujours importants pour le référencement ?

Aujourd'hui, l'accent est beaucoup plus mis sur l'IA, l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel et la recherche vocale, et même Google Analytics a masqué une grande partie de ses données de mots clés (non fournies).

Vous vous demandez donc probablement pourquoi cela vaut même tout ce temps et tous ces efforts compte tenu du score de difficulté d'un mot clé.

Pourtant, les mots-clés sont toujours d'une importance vitale. Ce type de recherche vous donne un aperçu de ce que votre marché cible recherche et de la manière dont il le recherche.

Cela peut être intéressant, surprenant et même amusant parfois ! Il n'y a pas de filtre lors de la recherche car nous avons un niveau d'anonymat qui permet de poser des questions directes et honnêtes.

Il vous informe également sur ce que vos concurrents considèrent comme important et comment vous pourriez être en mesure de les déjouer ou de repérer une opportunité qu'ils n'ont pas.

La recherche de mots-clés peut vous aider à découvrir de nouvelles opportunités pour les produits, les gammes de produits ou le contenu.

Sans vérifier régulièrement ce que les gens recherchent, vous pourriez passer à côté de nouvelles tendances qui ont initialement moins de difficulté parce que la concurrence n'a pas encore rattrapé.

La façon dont vous créez un contenu de qualité, utile et faisant autorité pour répondre à ces requêtes est une question différente, mais comprendre votre marché dans les SERP est une étape à ne jamais manquer.

Une liste de mots clés ciblée vous aide à garder un œil sur les opportunités et constitue l'épine dorsale de votre stratégie globale.

Comment trouver des mots-clés de faible difficulté

Vous pouvez filtrer ou trier n'importe quel ensemble de données par difficulté de mot-clé pour trouver des mots-clés à faible concurrence.

Mais si vous souhaitez commencer votre recherche en recherchant des mots-clés plus faciles à classer, voici quelques méthodes que vous pouvez également essayer :

Ajout de qualificatifs de recherche

Affinez votre recherche large en ajoutant des qualificatifs. Vous pouvez ajouter des mots comme "pour", "à" et "vs" pour affiner les options. Vous obtiendrez des phrases plus spécifiques, et généralement, le score de difficulté sera inférieur.

À la recherche de la longue queue

De par leur nature, les requêtes à longue traîne ont tendance à être plus détaillées, spécifiques et moins concurrentielles.

Parce que leurs volumes de recherche sont plus faibles, il y a généralement des fruits à portée de main pour les mots-clés à longue traîne.

Anticiper les tendances

À l'aide d'outils tels que Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends et Exploding Topics, recherchez de nouveaux domaines d'intérêt dans votre créneau.

Si vous les identifiez suffisamment tôt, la concurrence sera probablement plus faible. Il y a toujours un pari ici, cependant.

Vous ne pouvez jamais être sûr des tendances qui resteront ou de la rapidité avec laquelle la concurrence se propagera, ce qui pourrait déplacer votre position dans les SERP.

Pourquoi la difficulté des mots clés est-elle importante ?

Il y a tellement de raisons pour lesquelles la difficulté des mots clés est une mesure essentielle en SEO :

C'est stratégique

La difficulté des mots-clés est vraiment importante car elle nous permet de penser stratégiquement. En tant que référenceurs qui manquent de temps, nous voulons avoir le plus grand impact avec notre travail.

Comprendre la concurrence dans les SERP rapidement et efficacement fournit une aide considérable à cet égard.

Cela nous aide à prendre des décisions - beaucoup d'entre elles

Nous pouvons évaluer s'il faut dépenser beaucoup ou peu d'efforts sur de nouveaux contenus en fonction du niveau de concurrence.

Nous pouvons décider de ne pas utiliser de ressources pour essayer d'obtenir un classement élevé pour certains mots clés et d'obtenir la reconnaissance de gammes de produits hautement compétitives par d'autres moyens comme le PPC, le courrier électronique ou d'autres formes de publicité.

Nous pouvons choisir de concentrer nos efforts sur la page ou hors page.

Cela nous aide à être plus intelligents avec nos ressources limitées

Lorsqu'elle est utilisée dans le cadre de notre stratégie, la difficulté des mots clés nous aide à travailler plus intelligemment, et non plus durement.

C'est une mesure qui nous aide à affiner rapidement de grandes quantités de données et à comprendre rapidement nos opportunités.

Cela peut vous aider à gérer les attentes

Le partage de cette métrique avec les parties prenantes peut également vous aider à communiquer plus efficacement.

Avoir quelque chose de quantifiable qui démontre que vous devrez travailler plus dur ou allouer plus de ressources peut vous aider à sécuriser l'approvisionnement dont vous avez besoin.

Discuter de cette mesure à l'avance peut aider à comprendre, aider les gestionnaires ou les propriétaires d'entreprise à visualiser pourquoi le classement de certains mots-clés est plus difficile et peut prendre plus de temps.

Gérer la concurrence des mots-clés dans vos campagnes SEO

Bien que je sois un grand défenseur de la collecte et de l'examen des mesures de difficulté des mots clés, il est également important de ne pas trop s'y attarder.

Comme nous l'avons vu, chaque outil mesure cette notion de manière différente. La compétition de mots-clés est plus un concept qu'une science exacte.

J'aime voir ces données comme un panneau indicateur, pas comme une instruction.

Il est là pour nous aider à prendre des décisions éclairées à grande échelle. Vous pouvez lire les panneaux et toujours choisir de prendre un virage différent.

Par exemple, si quelque chose semble trop difficile, mais qu'il s'agit d'un élément clé de votre gamme de produits ou de votre prestation de services, allez-y quand même.

Cela peut prendre un peu plus de temps pour arriver à l'endroit où vous aimeriez être, mais au moins vous saurez à quoi vous attendre.