Optimisation des mots-clés : découvrir les secrets d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche

Choisir les bons mots-clés pour votre campagne de marketing de contenu ne consiste pas simplement à déterminer les termes de recherche que les gens utilisent et à les intégrer dans vos publications.

Il s'agit également de savoir quels mots clés généreront le bon trafic vers votre site et de comprendre comment les utiliser à bon escient.

C'est là qu'intervient l'optimisation des mots clés. Mais qu'est-ce qu'une optimisation solide des mots clés et comment pouvez-vous mettre en place une stratégie d'optimisation vraiment adaptée à votre marque ?

Nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir pour bien faire les choses.

Dans ce blog, vous apprendrez :

Qu'est-ce que l'optimisation des mots clés et pourquoi est-ce important ?

L'optimisation des mots clés consiste à s'assurer que les mots clés cibles que vous avez choisis pour votre campagne sont véritablement efficaces pour générer un trafic de haute qualité vers votre site Web et améliorer votre classement SERP. Il y a généralement trois étapes dans tout effort d'optimisation des mots clés :

• Recherche
• Analyse
• Sélection

L'optimisation des mots clés aide les algorithmes des moteurs de recherche à bien comprendre votre site afin qu'il soit visible et recommandé aux personnes qui le recherchent. Cette forme d'optimisation vous est également bénéfique en tant que spécialiste du marketing pour les raisons suivantes :

• La recherche sur l'optimisation des mots clés peut vous aider à comprendre votre public cible et à vous concentrer sur ses besoins réels.
• L'analyse des données liées à l'optimisation des mots clés aide les spécialistes du marketing à connaître la taille de leur marché potentiel.
• Comprendre quels mots clés utiliser (ainsi que quand et comment) vous aide à produire un contenu de meilleure qualité et plus convaincant.

Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

En fin de compte, peu importe la qualité de votre contenu si personne ne recherche l'un des mots clés, expressions ou termes que vous utilisez. La recherche de mots clés consiste à découvrir des termes de recherche populaires à incorporer dans votre contenu Web afin que votre public cible puisse le trouver sur les moteurs de recherche. Voici quelques conseils pour bien faire les choses.

Connaître les bases

Il y a trois éléments essentiels à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés qui deviendront éventuellement la base d'un contenu de haut niveau :

• Pertinence : Google classe les pages en fonction de leur capacité à répondre aux besoins spécifiques d'un utilisateur. Les choix de mots-clés aident à déterminer la pertinence.
• Autorité : Google privilégie également le contenu provenant de sources qui connaissent clairement le sujet traité. Si vous n'êtes pas une autorité établie, votre contenu doit être véritablement exceptionnel.
• Volume : le mot-clé potentiel est-il suffisamment recherché pour générer un trafic réel ? Est-il également suffisamment précis pour que vous ayez de bonnes chances d'obtenir un classement de recherche élevé ?

Utilisez des outils d'optimisation des mots clés pour développer les mots clés de départ

Les mots clés de départ sont des termes de démarrage que vous pouvez utiliser pour informer le reste de votre session de recherche de mots clés. Par exemple, si vous dirigez une entreprise qui vend des bougies parfumées, certains mots-clés appropriés pourraient être "bougies" et "décoration de la maison".

En eux-mêmes, les mots clés de départ sont trop larges pour mériter d'être ciblés. Cependant, vous pouvez insérer ces termes dans un outil de recherche de mots clés pour vous concentrer sur les suggestions qui valent la peine d'être ciblées. Essayez ceux-ci :

• Générateur de mots-clés Ahrefs : idéal pour découvrir des mots-clés efficaces à longue traîne
• Google Keyword Planner : Idéal pour choisir des options pour se classer sur Google, notamment
• Boîte à outils de recherche de mots clés SEMRush : efficace pour localiser les mots clés idéaux et identifier les opportunités

Pour des options encore plus formidables, consultez notre liste complète des meilleurs outils d'exploration de mots clés à essayer en 2023.

Pensez comme vos clients

L'intention de l'utilisateur est l'un des facteurs les plus importants dans la capacité d'un site à atteindre les meilleures positions SERP.

Alors, mettez-vous à la place de vos clients. À quels problèmes et préoccupations votre produit, vos services ou votre contenu peuvent-ils répondre ? Réfléchissez à la manière dont ils pourraient s'y prendre pour trouver les réponses et les solutions dont ils ont besoin via un moteur de recherche.

Assurez-vous de prendre en compte le parcours moyen de l'acheteur associé à vos produits et services. Une bonne session de recherche de mots-clés devrait produire des mots-clés d'acheteurs liés à chaque phase - sensibilisation, considération et décision.

Consultez votre concurrence

Vous devez également savoir qui sont vos concurrents et quels mots clés ils utilisent pour générer du trafic vers leur contenu. Une recherche rapide sur Google pour un mot clé de départ révélera vos principaux concurrents.

Brancher leurs URL dans un outil d'exploration comme Ahrefs Site Explorer peut vous donner un aperçu supplémentaire de la provenance de leur trafic.

Termes de recherche liés à la recherche

Une fois que vous avez une liste de base de mots clés cibles solides, remplissez-la en examinant les termes de recherche associés. Vous pouvez trouver des suggestions fantastiques mises en évidence sur le SERP de Google pour n'importe quel terme de recherche.

Vous pouvez également rechercher des termes supplémentaires liés à ces mots clés pour encore plus d'idées géniales.

Comprendre l'importance des mots-clés de longue traine

Les mots clés à longue traine sont plus spécifiques, ils attirent donc moins de trafic que les termes de recherche plus larges. Cependant, ils ont également des taux de conversion plus élevés, car ils sont plus susceptibles de s'aligner sur l'intention de l'utilisateur.

Pour cette raison, ils sont la clé pour atteindre les consommateurs très motivés à acheter. Ils peuvent également créer un flux solide de trafic au fil du temps.

Les différents types d'optimisation des mots clés

Une solide stratégie d'optimisation des mots clés ne se limite pas à la façon dont vous créez votre contenu. Cela inclut également les efforts que vous consacrez à votre campagne de marketing en dehors de votre site.

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir sur chaque type d'optimisation principal et ses techniques associées.

Optimisation des mots clés sur la page

L'optimisation sur la page implique vos efforts pour rendre les pages individuelles plus efficaces d'un point de vue marketing et SEO. Les techniques essentielles à considérer incluent :

• Intégrer des mots-clés dans des éléments de page tels que des titres, des en-têtes et des URL
• Veiller à ce que les balises de titre et les méta descriptions utilisent également des mots-clés de manière naturelle
• Utiliser naturellement des mots-clés primaires et secondaires dans votre contenu à une fréquence optimale des mots-clés
• Rendre le contenu plus utile en ajoutant des liens internes et externes (avec un texte d'ancrage riche en mots clés, le cas échéant)
• Optimisation des images et des graphiques avec un texte alternatif efficace par mot-clé
• Mise en forme de votre contenu à l'aide d'en-têtes, de sous-titres et de visuels pour faciliter la numérisation

L'optimisation des mots clés sur la page est votre pilier pour augmenter les volumes de trafic, augmenter les taux de clics, cibler l'intention des utilisateurs et nourrir les consommateurs à chaque étape du parcours de l'acheteur. Cependant, cela demande aussi du temps et beaucoup d'investissement personnel.

Rationalisez le processus en externalisant une partie (ou la totalité) de vos tâches de création de contenu à des experts chevronnés comme ceux que vous trouverez à la location sur WriterAccess.

Vous pouvez faire évoluer vos efforts de production de contenu tout en tirant parti des connaissances collectives des maîtres professionnels de l'optimisation des mots clés.

Optimisation des mots clés hors page

Contrairement à l'optimisation sur la page, l'optimisation des mots clés hors page concerne ce que vous faites en dehors de votre site Web pour générer du trafic et l'aider à mieux se classer. Les techniques essentielles à connaître incluent :

• Construire et gérer une présence solide sur les réseaux sociaux pour générer du trafic, établir des relations et promouvoir la reconnaissance de la marque
• Création de backlinks via des opportunités de blog invité, des partenariats sponsorisés et des options similaires
• Encourager les clients à évaluer vos produits et services, ainsi que répondre à tous les avis (y compris les avis négatifs) de manière professionnelle
• Tous les efforts de marketing de contenu, y compris le marketing par e-mail, les infographies, les publications sur les réseaux sociaux, les livres électroniques, les livres blancs, les quiz interactifs, etc.

Naturellement, tous ces efforts doivent s'articuler autour de vos mots clés cibles pour que vos efforts restent cohérents et cohérents. Encore une fois, l'externalisation des tâches à des créateurs de contenu professionnels et à des experts en référencement peut être extrêmement utile ici.

Optimisation des mots-clés pour le référencement local

Ne commettez pas l'erreur d'exclure l'optimisation des mots clés locaux de votre stratégie.

Environ 46% de toutes les recherches proviennent de consommateurs à la recherche d'informations locales, il est donc crucial de s'assurer que votre site fait partie du mélange. Les techniques importantes à considérer incluent les suivantes :

• Demander, vérifier, mettre à jour et gérer votre profil Google My Business
• Veiller à ce que les détails essentiels de votre entreprise soient cohérents partout où ils apparaissent : numéro de téléphone, adresse, heures d'ouverture, etc.
• Rechercher et inclure des mots-clés basés sur la localisation dans votre stratégie de référencement en cours
• Créer des pages de localisation sur votre site Web
• Utiliser les médias sociaux pour se connecter avec des publics locaux potentiels

Vous voudrez également vous assurer que votre site Web et vos expériences de contenu sont réactifs et adaptés aux mobiles, car de nombreux utilisateurs de recherche locale recherchent des informations en déplacement.

Est-il possible de sur-optimiser votre site ?

Il est tout à fait possible d'exagérer le référencement, il est donc important d'éviter une sur-optimisation.

Un site Web sur-optimisé est comme une tasse de café avec trop de sucre - quelque chose qui aurait pu être génial, mais ce n'est pas parce qu'il se passe trop de bonnes choses. Les signes d'un site Web sur-optimisé incluent :

• Utilisation excessive de mots clés (également connue sous le nom de bourrage de mots clés)
• Utilisation de mots-clés simplement pour ajouter plus de mots-clés au lieu d'ajouter de la valeur
• Mauvaise utilisation des liens, des balises de titre et des éléments similaires
• Contenu long qui est duveteux et faible au lieu d'être informatif et faisant autorité

À quoi ressemble l'avenir de l'optimisation des mots clés ?

La recherche de mots clés, l'optimisation des mots clés et le référencement ne sont pas des tâches que vous abordez une seule fois dans votre cheminement vers le succès. Le monde de l'optimisation est en constante évolution, il s'agit donc de tâches permanentes qu'il convient de revoir souvent.

Les meilleures pratiques et techniques évoluent constamment pour refléter les tendances émergentes, les mises à jour d'algorithmes et d'autres changements.

Parmi les exemples à surveiller en 2023 et au-delà, citons la popularité croissante de la recherche vocale et l'utilisation croissante du traitement du langage naturel.

L'expérience utilisateur continuera également de gagner en importance, de sorte que le contenu intelligent s'adresse toujours aux personnes en premier et aux moteurs de recherche en second.

Conclusion

Une excellente approche d'optimisation des mots clés est le facteur X qui peut différencier un site de la foule, et tout commence par un contenu exceptionnel.

Générez le type de contenu qui fait vraiment tourner les têtes lorsque vous créez l'équipe de vos rêves sur WriterAccess.

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