Recherche de mots-clés pour le SEO : 6 questions que vous devez vous poser

La création de contenu est un travail exigeant. Le processus de création prend des heures et un excellent contenu est gaspillé si les gens ne le trouvent pas. Si vous publiez du contenu en ligne, vous devez effectuer une recherche de mots clés pour le référencement.

Le défi? Les métriques que les référenceurs utilisent traditionnellement pour la recherche de mots-clés – telles que les scores de difficulté des mots-clés et les volumes de recherche – ne sont pas fiables.

Si tout cela est vrai, que devons-nous faire pour rechercher efficacement des mots-clés ?

Explorons la recherche de mots clés pour le référencement et les questions que vous devez vous poser pour créer du contenu qui se classera dans les SERP.

Question 1 : Comment mon audience recherche-t-elle mon produit/service ?

Si vous voulez que votre contenu soit découvert par votre public, vous devez utiliser les mots et les phrases qu'ils recherchent pour vous trouver.

La meilleure façon de découvrir comment vos clients utilisent le langage autour de votre produit ou service est de leur parler directement. Ou, parlez aux équipes de vente et de service client qui ont des conversations quotidiennes avec les clients.

Question 2 : Quels problèmes vos acheteurs doivent-ils résoudre ?

Découvrir comment vos clients parlent de votre produit ou service vous amènera inévitablement aux problèmes qu'ils doivent résoudre. Vous pouvez dénicher une mine d'idées de contenu en :

• Parler à vos clients.
• S'engager avec des formulaires de rétroaction.
• Vérification des avis sur votre site et sur les sites des concurrents.
• Des sites de lecture comme Quora et Reddit. Ou creuser dans les gens de Google demandent également .

Si vos acheteurs expriment des problèmes avec des produits ou des services, vous pouvez parier qu'ils recherchent également des solutions à ces problèmes en ligne. Utilisez ces points faibles pour créer du contenu qui aide l'utilisateur.

Question 3 : Quel est le volume de recherche ?

Le volume de recherche fournit un guide sur le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché par mois. Ces volumes ne sont pas précis et les résultats varient d'un outil à l'autre.

Si vous avez fait vos devoirs et trouvé des réponses aux questions un et/ou deux, mais que vos mots-clés ne renvoient aucun volume de recherche, vous devez écrire votre contenu.

Vous savez que cela aidera votre public, alors pourquoi ne pas l'écrire ?

Même si le contenu n'a pas atteint le sommet des SERP, vous disposez d'un texte qui peut compléter d'autres efforts de marketing tels que les e-mails, les réseaux sociaux ou même un élément de vente de contenu que vous pouvez envoyer aux acheteurs potentiels.

De plus, les mots-clés à faible volume peuvent vous surprendre.

La source de vérité pour l'utilité de tout terme de recherche se dévoilera à vous grâce à votre surveillance d'outils comme Google Search Console (GSC).

Vous pouvez filtrer par page et voir combien de clics et d'impressions un élément de contenu a reçu. Faites défiler vers le bas pour trouver toutes les requêtes qui ont renvoyé votre contenu.

Il n'y a rien de mal à commencer votre prochain contenu à partir d'un mot-clé avec un volume de recherche que vous avez découvert via les outils de référencement. Cette stratégie est également parfaite pour identifier les besoins des clients.

Entrer dans les données et découvrir ce qui est recherché « dans le monde réel » vous donnera de meilleures informations.

Question 4 : dans quelle mesure le mot clé est-il compétitif ?

Les outils de mots clés offrent des mesures pour évaluer la difficulté de classement d'un mot clé. Généralement, leurs données sont basées sur le nombre de backlinks qui classent les articles – de nombreux backlinks vers une page équivalent à des scores de difficulté plus élevés.

Le problème est que les backlinks ne sont qu'un facteur dans un algorithme très complexe.

Une règle générale est que les mots-clés principaux (mots-clés avec un ou deux mots) seront plus difficiles à classer qu'un mot-clé plus long (4+ mots)

Bien que je pense qu'il soit utile de tenir compte de la compétitivité d'un mot clé, la meilleure question à poser est de savoir ce que les utilisateurs veulent lorsqu'ils recherchent ce mot clé. Quelle est l'intention derrière la recherche ?

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Question 5 : Quelle est l'intention de recherche ?

Associer une compréhension de ce que vos clients recherchent et de ce qu'ils recherchent amènera vos stratégies de référencement à un autre niveau.

Examinons un exemple afin que vous puissiez utiliser des mots-clés à longue traîne et une intention de recherche à votre avantage.

Si vous vendez un outil de marketing par e-mail, vous voudrez peut-être éviter le mot-clé "marketing par e-mail" en faveur d'un mot-clé à longue traîne comme "conseils de marketing par e-mail pour les petites entreprises".

Vous pouvez identifier une intention de recherche définie en utilisant votre cerveau. Le marketing par e-mail est très large. On ne sait pas ce que quelqu'un veut. Nous pouvons recueillir des données à l'appui en nous rendant sur Google, en recherchant le mot-clé et en voyant ce qui est renvoyé.

Avec les milliards de recherches que Google a pour le terme "marketing par e-mail", l'intention de recherche n'est toujours pas claire, il a donc fourni un éventail de réponses :

• Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?
• Comment commencer.
• Exemples de campagne.

De plus, les questions connexes que les gens posent.

Google lui-même ne sait pas exactement quelles informations donner à l'utilisateur.

Les SERPs changent de manière significative avec une recherche à longue traîne comme "conseils de marketing par e-mail pour les petites entreprises" à mesure que l'intention de recherche devient claire.

Vous n'avez pas besoin de Google pour comprendre qui recherche ceci et ce qu'il veut. Le chercheur veut des conseils, des listes, des guides et des conseils d'experts sur la façon de tirer le meilleur parti des conseils de marketing par e-mail.

Cela dit, cela ne fait jamais de mal de regarder les SERP avant d'écrire. Certains mots clés pourraient vous surprendre. De plus, nous savons que Google veut fournir le contenu le plus utile, et ils ont testé le contenu qui résonnait avec ce type de recherche, donc le travail acharné est fait.

Si vous recherchez votre mot-clé et que Google fournit des conseils par e-mail sous forme de liste, écrivez-le. Et écrivez-le mieux, de manière plus informative que quiconque se classe actuellement.

Question 6 : Que puis-je écrire d'autre sur ce sujet ?

Lorsque les clients veulent écrire sur un sujet spécifique, je dis généralement : « Faisons-le ! » Je leur dis aussi : "Mais n'écrivons pas qu'un seul nouveau contenu. Écrivons-en trois, cinq... voire 20 ou 100."

La recherche de mots clés pour le référencement ne concerne jamais un élément de contenu isolé. Nous le savons grâce à l'EEAT de Google. Vous ne pouvez pas mettre en valeur l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité dans un seul contenu.

Lorsque vous trouvez un mot-clé - ou un sujet - sur lequel vous pensez devoir écrire, couvrez ce sujet entièrement, en y apportant toute votre expertise.

En utilisant l'exemple de marketing par e-mail ci-dessus, si vous avez écrit "Conseils de marketing par e-mail pour les petites entreprises", il peut être judicieux d'écrire d'autres éléments de contenu autour de cela, tels que :

• Comment les petites entreprises peuvent utiliser les e-mails pour obtenir des avis
• Lignes d'objet des e-mails pour améliorer le CTR
• Les meilleurs outils de marketing par e-mail (et abordables) pour les petites entreprises

N'oubliez pas non plus d'optimiser vos pages d'argent, comme la "démo d'outil de marketing par e-mail", où les utilisateurs peuvent s'abonner à votre offre.

Couvrir un sujet de manière exhaustive est essentiel pour deux raisons.

• Cela aide Google à "voir" que vous êtes une véritable autorité sur un sujet. Si vous pouvez écrire beaucoup de bons mots couvrant tous les angles d'un sujet, il est probablement juste de dire que vous en savez beaucoup à ce sujet.
• L'utilisateur de votre site Web trouvera votre blog infiniment utile. Plus le contenu est précieux, plus longtemps vos utilisateurs resteront sur votre site pour découvrir ce que vous avez à offrir.

Intégrez votre offre à travers le contenu que vous créez, continuez à partager les avantages et encouragez vos utilisateurs à se convertir.

La recherche stratégique de mots-clés génère des résultats SEO

Les six questions de cet article ne constituent pas une liste exhaustive de ce que vous devez demander pour mener une excellente stratégie de contenu axée sur le référencement. Mais y répondre vous aidera à créer stratégiquement du contenu qui résonne avec les chercheurs et génère des résultats.