Le trio gagnant de la stratégie de recherche de mots clés : volume, difficulté, intention

Le marketing de recherche est une industrie en constante évolution, mais même au milieu du mouvement de l’IA générative, une chose reste constante : les mots-clés.

Identifier les mots-clés les plus précieux pour votre entreprise peut faire ou défaire votre visibilité et votre présence en ligne et mettre de la distance entre vous et vos concurrents. Mais seulement lorsqu’il est correctement exploité.

Apprendre à effectuer une recherche stratégique de mots clés pour le référencement vous permet de naviguer dans le désordre et le bruit du marketing de recherche, vous menant au trésor d'un trafic ciblé, d'un classement plus élevé et d'une augmentation des conversions.

La recherche de mots clés va cependant au-delà de la simple recherche de mots ou d’expressions populaires. Cela implique de comprendre le trio volume, difficulté et intention.

• Le volume vous indique la fréquence à laquelle les internautes recherchent des mots-clés spécifiques.
• La difficulté évalue la concurrence à laquelle vous serez confronté.
• L'intention révèle le but sous-jacent des recherches des utilisateurs.

Clarifier comment utiliser ces trois points de données vous aidera à créer une stratégie de mots clés claire pour votre entreprise.

Comprendre le volume de mots clés

Le volume de mots clés représente le nombre de fois qu'un mot clé est recherché au cours d'une période donnée, fournissant des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et les tendances de recherche et indiquant le trafic et la visibilité potentiels qu'un mot clé donné peut apporter à votre site Web.

Les mots-clés à volume élevé peuvent être une mine d’or, attirant un trafic organique important et des clients potentiels.

D'un autre côté, les mots-clés à faible volume peuvent avoir moins de concurrence (nous y reviendrons ensuite), vous permettant de vous tailler une niche et de cibler un public spécifique.

Trouver des mots-clés à grand volume et pertinents pour votre entreprise est l'objectif ultime de la recherche de mots-clés.

Vous souhaitez découvrir ces joyaux cachés avec un volume de recherche élevé qui correspondent à vos produits, services ou secteur.

Pour les trouver, commencez par réfléchir aux termes et expressions pertinents que votre public cible pourrait utiliser lors de la recherche de solutions ou d'informations liées à votre entreprise.

Mettez-vous à la place de votre client cible et réfléchissez au langage qu’il utiliserait.

Ensuite, exploitez les outils de recherche de mots-clés pour explorer le volume de recherche de ces mots-clés et identifier ceux qui génèrent un trafic de recherche important.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de toiture proposant différents types et styles de toits, mais que vous souhaitez accroître le trafic et la notoriété de votre option de toiture métallique, vous souhaiterez explorer quelques variantes d'expressions clés que vos clients pourraient rechercher. les termes les plus couramment utilisés.

En voici quelques-uns à considérer :

Ici, vous pouvez voir le nombre moyen de fois par mois que chaque mot-clé est recherché dans la colonne Volume pour évaluer le mot-clé que vous aimeriez utiliser avec votre page de service de toiture métallique.

Mais rappelez-vous qu’il ne s’agit pas seulement de rechercher sans réfléchir les mots-clés les plus volumineux. Vous devez également tenir compte de la pertinence et de la concurrence associées à ces mots-clés.

Trouver un équilibre entre un volume élevé et une concurrence réalisable est la clé du succès.

Évaluation de la difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés mesure à quel point il est difficile de se classer pour un mot clé spécifique. Nous nous tournons vers nos outils fiables pour évaluer la difficulté des mots clés et calculer les facteurs qui l'influencent.

Nous parlons de choses comme le nombre de sites Web déjà classés pour le mot-clé, la qualité et l'autorité de ces sites Web, les fonctionnalités SERP, etc.

Une bonne stratégie de recherche de mots clés consiste à trouver le juste équilibre entre les mots clés à volume élevé et ceux à faible difficulté.

Vous souhaitez cibler des mots-clés avec un volume de recherche décent, mais ne pas être envahi par des concurrents féroces. Il s'agit de choisir judicieusement vos batailles et de vous concentrer sur les mots-clés pour lesquels vous avez une chance de vous battre.

Choisissez une difficulté de mot clé qui n'est pas supérieure de plus de 10 à 15 % à votre autorité de domaine actuelle (une mesure que vous pouvez mesurer sur les plateformes de marketing de recherche tout-en-un mentionnées ci-dessus). Cela vous donnera une chance de vous classer avec le bon contenu.

En suivant l'exemple d'une entreprise de toiture métallique, si votre score d'autorité de domaine est de 30, vous souhaiterez cibler des mots-clés avec un score de difficulté compris entre 20 et 40.

Votre site devrait être classé assez rapidement pour les mots-clés avec une difficulté inférieure à 30. Tout ce qui est au-dessus constituera un peu plus de défi pour les 3 premières places dans les résultats de recherche, mais un classement plus élevé pour ces termes contribuera également à développer votre domaine. autorité au fil du temps.

En regardant ces mêmes mots-clés, je dirais que les « types de toitures métalliques » et les « entrepreneurs en toiture métallique » peuvent être classés auprès de notre autorité de domaine actuelle.

Le référencement est un long jeu. Il s’agit de trouver cet équilibre délicat et d’adapter votre stratégie.

Commencez dès maintenant avec une stratégie viable et, à mesure que votre autorité de domaine se développe, vous pourrez éventuellement rechercher des conditions plus compétitives.

Correspondance avec l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur fait référence à l'objectif ou à la motivation sous-jacente à une requête de recherche. C’est là que le domaine scientifique du SEO se transforme en une forme d’art, ouverte à l’interprétation.

Identifier l'intention du mot clé consiste à déchiffrer le sens caché derrière les mots de quelqu'un.

Les utilisateurs qui saisissent leurs requêtes dans les moteurs de recherche ont un objectif précis en tête. Il pourrait être:

• Recherche d'informations.
• Navigation vers un site Web particulier.
• Trouver une solution.
• Terminer une transaction.
• Et plus.

L’intention de l’utilisateur est le plus souvent divisée en quatre types différents. Décomposons-le :

Intention informationnelle

C'est à ce moment-là que les utilisateurs recherchent des connaissances, des réponses ou des solutions à leurs questions.

Ils peuvent rechercher des guides pratiques, des didacticiels ou des articles informatifs. Répondez à leur recherche avec un blog ou une page de destination d'informations longue durée sur votre site Web.

Intention de navigation

Les utilisateurs ayant une intention de navigation ont déjà un site Web ou une marque spécifique en tête. Ils souhaitent accéder directement à ce site Web.

Ils peuvent rechercher le nom de la marque ou des URL particulières. Répondez à leur recherche avec les informations de votre entreprise, comme une page À propos ou Emplacement.

Intention commerciale

Ces utilisateurs sont en phase de recherche expérimentale et sont susceptibles d’envisager un achat. Ils recherchent des comparaisons de produits, des avis ou des informations sur les prix.

Par exemple, « meilleur logiciel de comptabilité » ou « meilleures chaussures de course sur sentier ».

Répondez à leur recherche avec une page de service longue, une page d'accueil optimisée pour l'UX ou un excellent article de blog « meilleurs produits », en fonction de votre entreprise.

Intention transactionnelle

Les utilisateurs ayant une intention transactionnelle sont prêts à agir. Ils souhaitent effectuer un achat, s’inscrire à un service ou finaliser une transaction.

Ils peuvent rechercher des mots clés tels que « acheter », « commander » ou « s'inscrire ». Répondez à leur recherche avec une page de produit ou de service avec un CTA approprié.

Creusez plus profondément : comment créer et exécuter une stratégie de contenu basée sur le parcours de l'acheteur

Vous souhaiterez analyser les résultats des moteurs de recherche pour aligner votre ciblage par mots clés sur l'intention de l'utilisateur. Découvrez quels types de contenu sont classés pour des mots-clés spécifiques.

Regardez les pages les mieux classées et demandez-vous : « Mon contenu correspond-il à ce que les utilisateurs s'attendent à trouver ?

Il s'agit de se mettre à la place de votre public cible et de lui fournir les réponses et les solutions qu'il recherche.

Pour revenir à l'exemple de la toiture métallique, s'il s'agit de « types de toitures métalliques » ou d'« entrepreneur en toiture métallique », nous choisirions « entrepreneur en toiture métallique » en fonction de l'intention de l'utilisateur commercial.

L’intention sur les « types de toitures métalliques » montre une éventuelle intention commerciale.

Pourtant, après avoir examiné le classement des autres contenus pour ce mot-clé, nous déterminerions rapidement qu'il s'agit d'un mot-clé pour un blog ou un autre élément de contenu.

En comprenant l'intention de l'utilisateur et en créant du contenu qui y répond, vous améliorez l'expérience utilisateur et augmentez vos chances de conversions et de satisfaction client.

Creusez plus profondément : il existe plus de 4 types d'intention de recherche

Le tiercé gagnant en action : meilleures pratiques

Avec une certaine expérience dans la prise de bonnes décisions en matière de stratégie de mots clés, voici quelques bonnes pratiques pour démarrer votre recherche.

Effectuer une recherche complète de mots clés

Ne vous limitez pas à une poignée de mots-clés. Jetez un large filet dès le début pour explorer divers mots-clés afin de vous assurer d'obtenir tous les joyaux cachés au lieu de seulement les termes évidents.

Utilisez des outils de recherche de mots clés, des séances de brainstorming avec des collègues et des clients et une analyse des concurrents pour rassembler un pool diversifié de mots clés potentiels.

Hiérarchisez les mots-clés en fonction du tiercé gagnant

Tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. Vous devez établir des priorités en fonction des facteurs triomphaux.

Identifiez les mots-clés avec un volume de recherche décent qui correspondent à vos objectifs commerciaux et ont un niveau de difficulté réaliste.

Envisagez également différentes variantes de mots (par exemple, le passé ou le présent) lorsque vous explorez les mots-clés significatifs pour votre entreprise et votre public.

Créer du contenu qui répond à l'intention de l'utilisateur

Développez du contenu qui répond aux besoins et aux intentions de votre public cible. Qu'il s'agisse d'articles de blog informatifs, de vidéos attrayantes ou de guides interactifs, adaptez votre contenu pour qu'il corresponde à l'intention de l'utilisateur.

Vous ne savez pas quelle langue vos clients utilisent ou quelles questions ils posent ?

Parlez à vos équipes commerciales et de service client pour voir si elles ont une liste d’objections courantes ou de questions fréquemment posées. C'est un endroit idéal pour créer un plan de contenu axé sur les mots clés et recherché.

Après avoir identifié vos mots-clés les plus précieux, la dernière chose que vous souhaitez faire est de les cibler avec le mauvais élément de contenu.

Ne prenez pas ce mot-clé informatif à grand volume et optimisez votre page produit pour obtenir plus d'achats. Ces utilisateurs recherchent simplement plus de connaissances et ne sont pas prêts à acheter.

Répondre à l'intention de l'utilisateur avec les bons éléments de contenu satisfait le client et récompense l'autorité de votre site Web avec des signaux de classement positifs.

Creusez plus profondément : cartographie du contenu : qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment

Surveillez et ajustez votre stratégie de mots clés

Le référencement est en constante évolution. Gardez un œil sur les performances de vos mots clés et soyez prêt à apporter les ajustements nécessaires.

Le langage utilisé sur le marché peut changer au fil du temps, à mesure que les tendances fluctuent. Analysez les données, suivez les classements et écoutez ce que dit votre public.

Gardez vos pages de destination et votre contenu à jour avec vos principaux mots-clés cibles, mais n'hésitez pas à modifier ces mots-clés à mesure que votre audience s'élargit.

N'oubliez pas de rester agile et d'adapter votre stratégie de mots clés si nécessaire.

Continuez à expérimenter, tester et affiner votre approche pour rester en avance sur les dernières tendances de recherche et en avance sur vos concurrents.

Où obtenir les données de vos mots clés

Vous pouvez choisir une gamme d’outils gratuits et payants pour collecter les points de données dont nous avons discuté ci-dessus. Voici quelques options :

Planificateur de mots clés Google

Cet outil gratuit vous permet d'explorer des idées de mots clés, d'analyser les volumes de recherche et même d'obtenir un aperçu de la compétitivité de mots clés spécifiques.

Ubersuggestion

Cet outil « freemium » vous permet quelques recherches de données par mois avant d'avoir besoin d'un compte payant. C'est un excellent outil d'introduction tout-en-un si vous débutez.

Plateformes de marketing de recherche

Quelques outils payants tout-en-un comme Semrush, Ahrefs et Moz fournissent toutes les données dont vous avez besoin et des outils astucieux pour approfondir lorsque vous maîtrisez votre stratégie de mots clés, vous donnant une compréhension complète du paysage de recherche.

Tenez compte du volume, de la difficulté et de l'intention pour une stratégie de mots clés solide

La recherche de mots clés n’est pas une entreprise ponctuelle. C'est un voyage continu de croissance et d'optimisation.

La recherche de mots clés ne se démodera pas de si tôt. Même l’IA générative doit utiliser un langage et des termes de recherche couramment utilisés.

Donc, si vous commencez à gratter la surface ou si vous êtes prêt à approfondir la recherche de mots clés et le référencement, vous êtes sur la bonne voie. Continue juste à le faire.

Laissez votre curiosité être votre boussole, votre créativité votre carburant et votre engagement votre guide.

Bientôt, vos mots-clés cibles savamment sélectionnés vous aideront à vous connecter avec votre public, à accroître votre présence en ligne et à générer davantage de conversions pour votre entreprise.