Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement du commerce électronique

L'optimisation des moteurs de recherche haute performance repose sur la recherche de mots clés, et votre recherche de mots clés est aussi bonne que votre processus.

Parlez à de nombreux propriétaires de boutiques en ligne, cependant, et vous constaterez souvent que la recherche de mots-clés semble être la partie la plus mystifiante de toute la campagne. Cela n'est pas aidé par le fait que de nombreuses personnes qui donnent des conseils sur le référencement du commerce électronique n'appliquent pas la rigueur nécessaire à une véritable recherche de mots clés.

Je fais beaucoup de recherche de mots clés pour le référencement, en particulier pour les sites de commerce électronique. D'après mon expérience, il s'agit plus d'une planification intelligente et de systèmes fiables que d'une danse de la pluie pour apaiser nos seigneurs algorithmiques. La première étape la plus utile que vous puissiez faire est d'identifier les types de termes que vous devriez rechercher, d'élargir agressivement cette liste, puis de la réduire de manière décisive à ce qui est le plus pertinent.

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Identifier votre univers de mots-clés

Il y a beaucoup de nuances entre les nouveaux magasins et les magasins existants, donc par souci de brièveté, je supposerai pour cet article que vous travaillez sur un tout nouveau site Web.

Si votre magasin est plus établi, vous aurez probablement déjà une bonne base de données à partir de laquelle vous pourrez extraire pour vous aider à déterminer la direction que vous souhaitez prendre avec votre recherche. Mais pour un nouveau site, vous devrez vous appuyer sur des concurrents établis.

La bonne façon de procéder est de trouver les principaux acteurs de l'espace qui ne sont pas des marques colossales ; évitez Amazon, eBay, Walmart et d'autres sites Web de commerce électronique généralistes établis. Ne soyez pas trop dédaigneux, cependant, car vous ne voulez pas nécessairement rester à l'écart des grandes marques d'information comme Wikipedia ou Quora. Ces sites peuvent en fait être des trésors de mots clés et de sujets.

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Mots-clés de niche pour gagner

Pour rivaliser avec les gorilles du commerce électronique de 800 livres de nos jours, surtout si vous débutez, je souscris pleinement à l'idée que vous devez commencer par une hyper-niche. Donc, une niche dans une niche, et parfois même une niche dans cette niche (ce sont des niches tout en bas).

Soulignant l'importance de la spécialisation, parcourons l'ensemble du processus de recherche de mots clés du début à la fin avec un exemple réel. Examiner quelque chose de tangible est un bon moyen de rendre les concepts que nous aborderons plus faciles à comprendre et à appliquer.

Bien que je ne sois pas actuellement propriétaire d'un magasin, je suis un sneakerhead. C'est un secret pas si bien gardé, il suffit de demander à ma femme le placard que j'ai repris. Mais niche pour gagner, non ? Ainsi, au lieu d'analyser des baskets, ou même un modèle spécifique de baskets, commençons notre voyage de recherche de mots-clés à un niveau supplémentaire en examinant un accessoire commun pour les baskets : les lacets.

Plus précisément, je vais me pencher sur les lacets de remplacement et les lacets "de rechange", c'est-à-dire les lacets autonomes fantaisie que vous pourriez acheter pour échanger les lacets par défaut sur vos éditions limitées.

Notre première étape consiste à aller sur Google et à effectuer une recherche de base, en commençant par le bon vieux bon sens. Tout ce que nous cherchons à faire pour le moment, c'est de voir ce que Google revient de la suggestion automatique. Pour cette recherche, j'ai tapé "lacets de baskets" juste pour lancer les choses (jeu de mots malheureusement intentionnel).

De nombreuses conditions commerciales sont plus compétitives que jamais, j'ai donc été un peu surpris de voir que le classement n ° 1 n'était pas une marque domestique mais était, au moment d'écrire ces lignes, un petit magasin de niche appelé LacesOut.net. Étant donné qu'un magasin plus petit en dehors des plates-formes de commerce électronique généralistes correspond à nos critères, nous l'utiliserons comme premier exemple pour recueillir des données.

Mais avant de faire cela, nous devons voir à quoi ressemblent tous les mots-clés de suggestion de Google. Pour ce faire, nous pouvons utiliser un outil utile appelé KeywordKeg. Commençons par entrer notre mot-clé racine, "lacets de baskets".

Nous voyons immédiatement que la longueur est un terme courant utilisé pour spécifier ce que ces chercheurs recherchent.

En fonction des types de produits que nous vendons, des lacets de rechange et de remplacement pour les baskets dans ce cas, tous ces termes ne seront pas pertinents. Nous voudrons analyser les termes et rechercher des modificateurs que nous pouvons supprimer à l'aide de la fonction de mots clés négatifs.

Par exemple, je remarque que les chercheurs utilisent de nombreux modificateurs de marque tels qu'eBay, Amazon et Walmart. Nous voulons les ajouter à notre liste de mots-clés négatifs pour nettoyer davantage les résultats.

Je remarque également un certain nombre de mots-clés qui sont spécifiques à un matériau et qui incluent des produits que je ne prévois pas de vendre comme le Kevlar, le cuir, le ciré et le caoutchouc. Supprimons-les également pour concentrer davantage nos résultats.

Cela nous laisse avec 137 mots-clés uniques, donc à partir de là, je veux trier par volume de recherche mensuel pour avoir une idée de la popularité de ces mots-clés.

Avant d'aller plus loin, je veux prendre un moment pour expliquer ce que chacune de ces colonnes signifie en termes de métriques qu'elles affichent.

• Résultat de la recherche : le mot-clé réel qui est saisi dans Google.
• Volume : Le nombre moyen de fois que ce mot-clé est recherché chaque mois sur Google.com (ciblant spécifiquement les utilisateurs aux États-Unis).
• CPC : le coût par clic moyen que les annonceurs sont prêts à payer pour diffuser des annonces sur Google lorsque ce mot clé est recherché.
• Comp : le niveau relatif de concurrence pour les annonces payantes via AdWords.
• Valeur : la valeur approximative de ce trafic par mois. Il s'agit d'une mesure calculée en multipliant le volume de recherche mensuel moyen par le coût moyen par clic.
• Difficulté SEO : Il s'agit d'une mesure logarithmique de la difficulté à se classer dans les résultats organiques pour ce mot clé sur une échelle de 1 à 100, 100 étant le plus difficile.
• Portée du CTR : KeywordKeg décrit cela comme "si les résultats organiques dans les SERP sont cliqués. Cela dépend du nombre d'annonces, d'images et de listes de produits affichées au-dessus des résultats organiques. Plus le CTR Scope est élevé, plus vous obtiendrez de trafic en vous classant de manière organique pour le mot-clé.
• Puissance du mot-clé : il s'agit d'une mesure calculée composée de la difficulté de référencement, de la portée du CTR, du volume de recherche et du CPC qui indique le potentiel du mot-clé pour votre site Web. Plus la puissance est élevée, mieux c'est.
• Tendance : Il s'agit de la tendance du volume de recherche au cours des 12 derniers mois, utilisée pour déterminer si la popularité d'un mot clé est à la hausse ou à la baisse.

Le sommet de l'iceberg

Lorsque vous examinez les données de mots-clés dans le cadre de votre processus de recherche global, il est important de reconnaître que les mots-clés que vous identifiez en fonction de votre première exécution et de vos premières tentatives de filtrage ne sont que la pointe de l'iceberg. Comprendre comment vos utilisateurs pensent avec une recherche comme une enquête contextuelle vous aidera à identifier davantage de mots-clés potentiels.

N'importe lequel de ces termes avec un volume de recherche supérieur à, disons 100/mois, est susceptible d'avoir tout un univers de termes connexes autour de lui. Par exemple, examinons certains des termes connexes qui reviennent pour quelques-uns des termes de ma liste actuelle.

Remarque : J'utilise la même liste de mots clés à exclure, avec un filtre défini pour n'afficher que les mots clés qui reçoivent plus de 100 recherches par mois, uniquement sur Google.com.

Le terme de volume le plus élevé : "pas de lacets de cravate"

Le mot-clé ayant la valeur la plus élevée : "comment faire des lacets de chaussure ?"

Le terme SEO le plus difficile : « nœuds de lacets »

Le mot-clé le plus puissant : « botte à lacets »

Laissez les données SEO peser

Cet exercice est exactement la raison pour laquelle vous extrayez toujours les données et ne faites pas de suppositions lorsqu'il s'agit de définir votre carte de contenu et vos priorités de mots clés.

Revenons sur les termes générés à partir des 4 mots-clés ci-dessus en tant que termes de départ :

1. "No tie shoelaces" revient avec des suggestions pertinentes comprenant 11 autres termes.
2. « Comment faire des lacets » revient avec des suggestions pertinentes, y compris 139 autres termes.
3. "Noeuds de lacets" est un raté, avec seulement 1 autre terme.
4. "Bottes à lacets" n'est pas vraiment pertinent pour notre gamme de produits, mais comprend 22 termes supplémentaires et constitue un argument solide pour créer une page de contenu ciblant ces mots-clés.

Créer un processus de recherche de mots clés

Vous pouvez parcourir le processus ci-dessus environ 10 à 15 fois pour créer des listes substantielles de termes pertinents avec lesquels travailler. Encore plus simple, vous pouvez gérer la plupart de ces étapes directement dans KeywordKeg.

Voici à quoi ressemble ma liste, y compris les termes tout au long de l'entonnoir d'achat, c'est-à-dire les termes spécifiques aux lacets, les termes spécifiques aux chaussures (différentes marques) et les principaux termes de l'entonnoir comme "comment faire" et autres.

Armé d'une solide liste de 200 termes à cibler, la question demeure : et maintenant ? Réponse : Il est temps de les regrouper en sujets.

Créer des cartes thématiques pour votre magasin

Une carte thématique est une feuille de calcul dans laquelle vous regroupez des mots-clés associés dans des listes plus petites qui s'affichent toutes sous un sujet représentatif.

Par exemple, certaines des cartes thématiques de mon ensemble de données sont :

Dans les deux exemples ci-dessus, je prends des virages généraux en regroupant les mots-clés de ma liste en sujets. Mais ce n'est pas la fin de notre processus de recherche. À partir de là, il est important de déterminer si ces regroupements ont un sens en fonction du type de contenu.

Google a montré à maintes reprises qu'il préfère classer des types de contenu spécifiques pour des requêtes spécifiques. Si vous souhaitez vous classer pour un terme particulier ou un ensemble de termes, vous devez créer le type de contenu que Google vous montre qu'il veut voir.

Les types de contenu les plus courants sont :

• Pages d'information (pensez à Wikipédia)
• Pages du catalogue de produits (catégorie, sous-catégorie, détail du produit)
• Articles de blog (même ceux-ci peuvent varier dans leur forme, mais pour les besoins de cet article, je vais tous les regrouper)
• Vidéo
• Commentaires
• Visuel / infographie
• Audio/podcasts

Cartographier les différents types de contenu

Il est utile de planifier délibérément les types de contenu que vous devez créer pour cibler au mieux vos mots-clés. La façon la plus simple de le faire est de faire des recherches sur Google à l'ancienne. Créez une feuille de calcul pour vous-même en utilisant les listes de mots-clés exportées de KeywordKeg comme point de départ.

Dans cette feuille, vous pouvez créer un nouvel onglet avec les colonnes suivantes :

• Mot-clé
• Sujet
• Le volume
• Difficulté
• Type de contenu

Les deux lignes en surbrillance ci-dessus devront être saisies manuellement. Certes, cela va être un peu fastidieux, mais je vous promets que cela en vaut la peine ! Voici un exemple de cartographie des différents types de contenu pour mes exemples de lacets.

Exemple 1 : "pas de lacets de chaussures"

Celui-ci est un excellent exemple de page de résultats de moteur de recherche mixte, ou qui évolue clairement.

Il semble que le chemin le plus simple pour accéder à ce SERP soit avec un article sous forme de liste, puis, au fil du temps, investissez du contenu et des ressources de liens dans le classement d'une page de catégorie de produits. À moins que vous ne vendiez directement sur Amazon, auquel cas vous devrez recueillir quelques milliers d'avis.

Exemple 2 : « comment faire des lacets de chaussures »

J'adore ce SERP. Ces résultats sont mûrs avec la possibilité de tirer parti de la création de contenu axé sur le référencement. Plus précisément, utilisez les hacks YouTube pour grimper dans les meilleurs classements (essayez-en quelques-uns).

Exemple 3 : « lacets Adidas »

Vous commencez à comprendre de quoi je parle ?

Dans ce troisième exemple, nous pouvons immédiatement voir les résultats se diriger vers des pages à forte intention commerciale. Il y a le carrousel des annonces de liste de produits (PLA) tout en haut (avant les annonces textuelles), puis nous sommes accueillis avec deux pages de catégorie de produits, deux pages de détails du produit et une autre page de catégorie avant de nous proposer des résultats d'image.

Maintenant que vous avez parcouru vos termes prioritaires et cartographié tous les types de contenu, il est temps de créer un plan sur la manière de créer ce contenu. Une première étape intelligente consiste à concevoir une « carte de contenu » délibérée. Cet atout décrit vos exigences (vos mots clés idéaux), votre plan (quel contenu doit être produit) et vos structures (une feuille de route pour la production de contenu).

En fait, j'ai déjà couvert ce sujet en profondeur, donc si vous souhaitez l'explication AZ, assurez-vous de lire Comment concevoir une carte de contenu SEO.

Élaboration d'un calendrier de contenu

Vous avez votre liste de mots clés prioritaires en main, vous savez quels types de contenu vous devez créer et vous les avez cartographiés sur votre site.

Il est maintenant temps de créer un calendrier afin que vous puissiez mettre du caoutchouc sur la route et commencer à diffuser ce contenu en direct et à le classer pour vos mots clés cibles. Pour ce faire, je trouve utile de créer des feuilles supplémentaires dans mon fichier de mots clés global et de les disposer par étape d'entonnoir (en fonction de l'intention de recherche).

Voir l'image complète en cliquant ici.

Vous voudrez également rassembler tous les autres composants de ce processus.

• Focus sur le sujet
• Type de contenu
• Titre de l'épreuve 1
• Titre de l'épreuve 2
• Titre de l'épreuve 3
• Mot-clé cible
• Mots clés supplémentaires
• Longueur cible
• URL

Voici un exemple actif incluant tous les paramètres ci-dessus.

Voir l'image complète en cliquant ici.

Ensuite, construisez une feuille spécifiquement pour le calendrier avec les colonnes suivantes.

• Brouillon terminé par date [RÉEL]
• Date de publication [RÉELLE]
• Brouillon nécessaire à la date [ESTIMATION]
• Date de publication prévue [ESTIMATION]
• Auteur
• Statut [Non commencé, Attribué, En cours, En attente, Publié]
• Type d'article de blog [Si article, catégorie d'article]
• Sujet du message et description
• Exemple de site
• URL recommandée
• Titre recommandé
• Recommandé H1
• Méta description recommandée
• Mots clés cibles
• Remarques

Vous pouvez ensuite intégrer vos ressources de création et de gestion de contenu dans cette feuille et filtrer chacune de ces colonnes pour obtenir une visibilité sur vos efforts de référencement du point de vue du contenu et des mots clés.

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Votre processus de recherche de mots-clés détermine votre progression

Vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche ne seront jamais aussi efficaces que votre processus. La plupart des propriétaires de magasins, en particulier lorsqu'ils débutent et manquent de temps, n'ont pas de processus en place et ne savent pas comment en créer un.

Peut-être que c'était vous à un moment donné, mais maintenant, vous avez un plan de match.

J'espère que vous avez trouvé ce guide de recherche de mots clés utile, et si vous avez des questions ou souhaitez discuter de l'un des points plus en détail, déposez un commentaire ci-dessous et je vous répondrai.

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