Mots-clés et YouTube - Un guide complet

En tant que site d'hébergement vidéo le plus populaire sur le Web, YouTube est essentiel pour définir les normes des créateurs de contenu et des entreprises en matière de stratégie vidéo. Qu'elle soit utilisée pour promouvoir, éduquer ou conclure une vente, une stratégie de vidéo sociale sur la plateforme est essentielle pour quiconque souhaite avoir un impact durable de nos jours.

Cela dit, mettons les choses au clair : vous pouvez être fier d'avoir une marque reconnue, une chaîne optimisée, voire le meilleur style d'animation pour vos vidéos, c'est super. Mais si vous ne mettez pas en œuvre une stratégie de mots clés efficace pour vous assurer que votre contenu atteindra un public nouveau et plus large, vous perdez du potentiel.

Définir et utiliser les meilleurs mots-clés pour vos vidéos peut cependant être une tâche délicate pour les non-initiés, mais vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste du référencement pour vous immerger dans le sujet.

Avec ce guide, nous vous aiderons à identifier et à exploiter vos mots-clés pour apporter plus de visibilité à vos vidéos.

L'ABC de la recherche de mots-clés

Utiliser les bons mots-clés ne se limite pas à mélanger les termes de recherche les plus populaires parmi vos utilisateurs. Essentiellement, vous devez aborder cette tâche en vous mettant à la place de vos cibles, en essayant de penser et de rechercher du contenu comme elles le feraient.
Ainsi, les mots-clés que vous finirez par utiliser dans vos vidéos doivent refléter deux aspects fondamentaux :

• Les mots clés doivent avoir l'intention de l'utilisateur . Dans la mesure du possible, vos mots clés doivent capturer des termes similaires à ceux recherchés par votre public. Par exemple, très peu de gens recherchent le « yaourt grec » de manière isolée, mais plutôt pour découvrir ses informations nutritionnelles ou ses recettes.
• Vous devez donner la priorité aux mots-clés de longue traine. L'intention de l'utilisateur doit être traduite en phrases courtes mais complètes. Au lieu d'utiliser simplement des mots clés séparément (par exemple, "entraînement", "iPad"), vous feriez mieux de les combiner avec des phrases clés plus spécifiques (par exemple, "routine d'entraînement à la maison", "comment mettre à jour votre iPad").

Penser comme vos futurs spectateurs est la première étape dans la sélection de vos meilleurs mots-clés. Mais il est tout aussi essentiel de comparer vos choix avec ceux de vos concurrents.

Excellentes sources pour trouver les bons mots-clés

S'il est vrai que votre vidéo est unique en termes de contenu et d'approche, vous ne devez pas vous contenter de copier les mots-clés utilisés par les utilisateurs populaires. Non seulement votre vidéo peut se perdre parmi le contenu de vos concurrents, mais vous ne parviendrez pas non plus à transmettre ce qui rend votre article spécial.
Néanmoins, il est essentiel de mener des recherches détaillées sur les mots-clés présentés dans des vidéos comme la vôtre. En utilisant ces informations comme une indication de ce qui fonctionne et est aimé par votre public cible, vous aurez une meilleure idée de la façon de créer votre stratégie de contenu.

Suggestions de vidéos

Le meilleur endroit pour commencer à chercher des mots-clés pour votre vidéo est le même canal que vos futurs spectateurs rencontreront très probablement votre contenu : la barre de recherche YouTube. En tapant simplement quelques termes clés, vous obtiendrez des dizaines de suggestions que le public recherche réellement.
L'astuce ici est d'aborder les recherches sur YouTube à partir de zéro, comme le ferait un utilisateur curieux ! Au lieu d'aller chercher les premiers résultats qui vous sont lancés, essayez d'effectuer plusieurs recherches à la fois, en gardant un enregistrement des mots-clés et des formulations les plus fréquents qui apparaissent.
En suivant cette stratégie, vous disposerez d'un plus large éventail de mots-clés à intégrer éventuellement dans votre vidéo.

Meilleurs résultats de recherche

Une autre liste qui mérite d'être suivie et compilée est celle des meilleures vidéos qui apparaissent après une recherche spécifique. Voir comment les autres utilisateurs utilisent les mots-clés (principalement) dans leurs titres et descriptions vous donnera une idée claire des meilleurs termes à utiliser dans votre contenu.
Encore une fois, n'oubliez pas d'effectuer plusieurs recherches simultanément, car le moindre changement de formulation peut donner des résultats très différents.

Balises des concurrents

Une fois que vous avez effectué des recherches générales sur les meilleurs mots-clés pour votre article, prenez le temps d'examiner en détail les balises que d'autres utilisateurs ont utilisées avec des vidéos similaires.

Comme vous n'avez pas un accès direct aux balises de vos concurrents, vous pourriez être tenté de faire appel à des services pour vous aider. Mais ces services peuvent être coûteux et vous pouvez découvrir ces mots-clés vous-même en suivant ces étapes :

• Faites un clic droit sur la page de la vidéo et sélectionnez "Afficher la source de la page".
• À l'aide du raccourci "rechercher" (Ctrl + F), vous pouvez rechercher les mots-clés utilisés dans la vidéo.
• En produisant une liste d'au moins cinq mots clés (simple et longue traîne), vous aurez une idée plus détaillée de la façon dont les autres vidéos sont personnalisées.

tendances Google

L'outil gratuit de Google vous offre une chance unique d'observer et d'analyser le comportement de recherche des consommateurs en temps réel. Il s'agit d'une ressource très utile pour les créateurs de vidéos d'entreprise, qui ont besoin d'identifier la popularité relative de certains termes de recherche et de les intégrer à leur contenu.

Ce qui fait de Google Trends un outil vraiment spécial, c'est que vous pouvez obtenir des informations précieuses pour cibler des publics spécifiques en utilisant ses différentes options. Par exemple, le service vous permet d'examiner :

• Tendances saisonnières . Connaître la popularité d'un sujet à des dates, des vacances et des saisons spécifiques vous permet de planifier et de hiérarchiser votre contenu pour un maximum d'avantages.
• Tendances thématiques par région . Comprendre comment un sujet est reçu dans certaines régions et zones vous aide à planifier des stratégies hyper-locales.
• Différents types de recherche . Examiner à la fois les recherches Google standard et les recherches YouTube est idéal pour générer des idées de contenu et évaluer leur popularité sur les deux plates-formes.

Mise en œuvre efficace des mots-clés YouTube

Une fois que vous avez pris le temps de collecter et de comparer les mots-clés pour votre article, vous devez vous assurer de les ajouter à chaque endroit dont vous disposez. De cette façon, vous faciliterez la recherche de votre contenu par les utilisateurs, ainsi que la catégorisation de YouTube.

Titres

Vos titres sont l'endroit le plus visible où les utilisateurs obtiendront d'abord des informations pertinentes sur le contenu de votre vidéo. Par conséquent, vous devez réfléchir attentivement à la sélection d'un titre qui est non seulement mémorable et accrocheur, mais qui contient également des mots-clés utiles.
Pour ajouter des mots-clés avec succès, vous devez rendre votre titre distinctif. Il est très probable que d'autres vidéos présentent déjà les mots-clés à longue traîne les plus appropriés dans une formulation courte. Mais ce n'est pas un problème pour vous : au lieu de nommer votre vidéo, dites "5 bonnes idées pour un dîner en amoureux", essayez d'y intégrer un élément contrasté mais informatif tel que "à peu de frais pour vous".

Descriptions

Les robots des moteurs de recherche de YouTube sont configurés de manière à ce qu'aucun élément de votre vidéo ne soit gaspillé. Tout ce que vous finirez par écrire dans votre boîte de description finira également par affecter le classement de votre article dans les recherches des utilisateurs.
Pour tirer le meilleur parti de la description de votre vidéo, vous devez vous concentrer sur deux aspects cruciaux :

• Le texte doit être lu naturellement . Plutôt que d'ajouter des mots ou des balises isolés, la copie doit être lisible en tant que texte cohérent.
• Chargez vos mots-clés principaux dans les deux premières lignes . Étant donné que les utilisateurs doivent cliquer sur le bouton "Afficher plus" pour lire la description complète, vous souhaitez réserver les premières lignes pour présenter vos mots clés les plus pertinents.

Mots clés

Lors du téléchargement et de la personnalisation de votre vidéo, YouTube vous permet de créer entre cinq et huit balises pour classer votre pièce. C'est une occasion unique d'implémenter vos mots-clés, où vous informez directement les algorithmes de la plateforme de votre contenu, ce qui les aidera à mieux le catégoriser.
La meilleure stratégie pour taguer votre vidéo est de trouver un bon équilibre de mots-clés. Tout d'abord, vous souhaitez utiliser des balises très générales pour identifier votre contenu ; généralement, des mots simples comme "Canva" feront l'affaire ici.
Ensuite, vous voudrez utiliser une variété de mots-clés pour affiner votre contenu spécifique. Des formulations alternatives comme « Comment-créer-présentation-Canva » ou « Tutoriel-Canva » assureront une plus grande visibilité.

Transcriptions

Le téléchargement de transcriptions personnalisées pour le script de votre vidéo est une étape supplémentaire que de nombreux créateurs de contenu ne prennent pas la peine de franchir. C'est regrettable car ils passent à côté de la myriade d'avantages SEO que les sous-titres personnalisés peuvent apporter.
Grâce à des formats tels que les fichiers SRT ou TXT, les transcriptions peuvent considérablement augmenter le nombre de mots clés que votre vidéo présente. Vous pouvez considérer les transcriptions comme une assurance pour vos efforts de référencement : si, pour une raison quelconque, votre titre ou vos balises ne se démarquent pas du reste des vidéos, vous donnerez toujours à YouTube plus qu'assez d'informations sur votre contenu.

Mots d'adieu

Après avoir passé en revue tous les aspects impliqués dans la mise en œuvre efficace des mots clés, vous avez maintenant une vision plus claire de la façon de personnaliser vos vidéos pour de meilleurs résultats.
Il est important de ne pas voir la recherche de mots-clés comme un mystère, comme une question de trouver le mot-clé "parfait". Au contraire, vous devez expérimenter différentes formules et outils pour catégoriser et nommer votre contenu.

Ce n'est que par essais et erreurs que vous développerez progressivement une stratégie de mots-clés idéale pour vos vidéos.

Biographie de l'auteur

Victor Blasco est un concepteur audiovisuel, un expert en marketing vidéo et le fondateur/PDG de la société de production de vidéos explicatives Yum Yum Videos. En plus de diriger l'entreprise, il est un étudiant de longue date en philosophie chinoise et un geek passionné pour tout ce qui touche à la science-fiction.