Mots-clés et YouTube – Tout ce que vous devez savoir

Si vous voulez que les gens trouvent votre contenu vidéo, vous avez besoin des bons mots-clés.

Cela semble si simple, n'est-ce pas?

Eh bien, la clé est de savoir quels mots clés sont les bons pour vous, où les trouver et comment les implémenter sur votre vidéo pour améliorer votre classement SEO.

Tout comme vous travaillez beaucoup à collaborer avec une équipe de production vidéo pour créer la meilleure version possible de votre vidéo, vous devez également faire des efforts pour optimiser votre contenu et maximiser la portée de votre public.

Heureusement pour vous, dans cet article, je vais vous expliquer comment faire cela. Nous commencerons par voir comment effectuer une recherche de mots clés efficace centrée sur YouTube, puis nous passerons en revue les meilleures pratiques sur ce qu'il faut faire une fois que vous avez des mots clés qui fonctionnent.

Commençons, voulez-vous ?

L'essentiel de la recherche de mots clés

Commençons par le commencement! Pourquoi est-il si important de trouver les bons mots-clés ?

Eh bien, les mots-clés permettent à votre public de trouver plus facilement votre contenu vidéo. Et si les téléspectateurs ont trouvé votre article utile ou divertissant, il est probable qu'ils le partageront avec leurs amis et augmenteront votre portée organique.

Ainsi, votre processus de référencement YouTube doit commencer par une recherche approfondie de mots clés :

#1 : Créez une liste d'idées de mots clés

Commencez simplement par réfléchir aux mots que vous associez à votre vidéo. Il peut s'agir d'objets figurant sur votre article, d'adjectifs, d'idées, de concepts et de chaque mot que vous pensez que les gens peuvent associer à votre vidéo.

Vous améliorerez cette liste au fur et à mesure, mais elle constitue un excellent point de départ pour créer une sorte d'« univers de mots-clés » dans lequel réside votre contenu vidéo.

#2 : Distinguer les mots-clés de longue traîne et de courte traîne

Lorsque les utilisateurs de YouTube recherchent un sujet général, ils ont tendance à ne taper qu'un ou deux mots dans la barre de recherche. Nous les appelons des mots-clés à queue courte.

En revanche, lors de la recherche de résultats spécifiques, les utilisateurs sont plus susceptibles de saisir une requête plus longue dans la barre de recherche pour obtenir un contenu plus pertinent. Ce sont des mots-clés à longue traîne.

C'est une distinction essentielle puisqu'elle déterminera in fine la concurrence autour de vos mots-clés principaux. Les spécialistes du marketing novices peuvent être tentés de n'utiliser que des mots-clés à courte queue, car ils contiennent souvent le plus de trafic, mais ils sont également très compétitifs pour la même raison !

D'un autre côté, cibler des mots-clés à longue traîne qui sont plus spécifiques à votre contenu particulier sera beaucoup moins compétitif, vous donnant ainsi une chance équitable d'atteindre votre public cible.

Sources de mots clés YouTube

Passons à l'étape suivante !

Il existe plusieurs sites Web gratuits et extensions de navigateur que vous pouvez installer pour vous aider dans votre recherche de mots clés. Cela dit, mon conseil est de commencer par les outils que vous avez déjà à votre disposition :

Étiquettes des concurrents

La « tricherie » n'existe pas en matière de recherche de mots clés. Les créateurs de contenu de toutes les niches utilisent les mêmes mots-clés de leurs concurrents pour atteindre leur public.

Disons que vous téléchargez une vidéo de démonstration de produit pour votre entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de trouver la page de chaîne de votre concurrent, d'aller sur la vidéo de son produit le plus populaire et de rechercher les mots-clés qui apparaissent dans le titre, la description et les balises. Si l'une de leurs vidéos a beaucoup de vues, il y a de fortes chances que le contenu soit optimisé autour de mots-clés populaires.

Suggestions

La fonction de suggestion de recherche de YouTube est une mine d'or pour trouver des mots-clés, car elle vous fournit un tas de termes que de vraies personnes tapent dans la barre de recherche. Tout ce que vous avez à faire est de commencer à taper un mot ou une phrase, et YouTube vous remettra une liste de mots-clés utiles et pratiques que vous pouvez utiliser pour votre propre vidéo.

tendances Google

Google Trends est un outil spectaculaire pour obtenir des informations supplémentaires sur le trafic de recherche de votre client. Il représente la popularité relative d'un terme de recherche et vous pouvez utiliser sa fonction de catégorie pour voir les sujets qui correspondent à ce que couvre votre contenu.

De tous les outils mentionnés ci-dessus, je dirais que Google Trends est le plus complet de tous, car vous pouvez également identifier les mots-clés tendance dans diverses formes de recherche (YouTube, recherche sur le Web, Google Images, News Search et Google Shopping). Il est également extrêmement utile d'analyser les tendances saisonnières et de planifier votre contenu vidéo en conséquence.

Mise en œuvre efficace des mots clés YouTube

Il est maintenant temps d'utiliser ces mots-clés ! Ce sont les principaux domaines auxquels vous devez prêter une attention particulière lors du téléchargement de votre contenu.

Titre

Vos mots-clés principaux doivent être la pièce maîtresse de votre titre, mais ils doivent également apparaître naturellement. Un moyen simple de le faire est de faire en sorte que votre titre corresponde étroitement à ce que votre public taperait dans la barre de recherche. Un conseil supplémentaire est de le garder sous 60 caractères pour éviter qu'il ne soit coupé dans les pages de résultats.

Le titre est l'une des premières choses qui vous attirent lorsque vous recherchez une vidéo, à côté de la vignette. Ainsi, même si l'algorithme YouTube ne lit pas ce que dit votre vignette, les utilisateurs le feront ! Assurez-vous donc que la conception de votre vignette inclut également votre mot-clé principal.

La description

Bien que la limite de caractères pour les descriptions vidéo soit de 1 000 caractères, je vous conseille de garder votre message simple et persuasif. De plus, gardez à l'esprit que YouTube n'affichera que les deux ou trois premières lignes de texte dans les résultats de la recherche, ce qui représente environ 100 caractères. Cela signifie que les informations les plus importantes (comme les mots-clés, les CTA et les liens) doivent apparaître en premier.

Légendes

YouTube génère automatiquement une transcription de votre vidéo, mais elle est généralement remplie d'erreurs et de mots mal entendus. Pensez à ajouter des sous-titres codés à votre vidéo, en particulier pour ceux qui regardent leurs vidéos sur leur téléphone sans volume. Inutile de dire que vos mots-clés doivent jouer un rôle central dans ce script.

Mots clés

Les tags permettent non seulement aux téléspectateurs de savoir de quoi parle votre vidéo, mais ils informent également l'algorithme du moteur de recherche lui-même. Tenez-vous en à vos mots-clés principaux pour que YouTube puisse associer votre contenu à d'autres vidéos similaires. Évitez d'utiliser des balises trompeuses et incluez un bon mélange de mots-clés pertinents à courte et à longue traîne.

Conclusion

Pour la plupart des créateurs de contenu qui débutent, YouTube et l'algorithme de Google peuvent ressembler à une mystérieuse boîte noire. Et même si de nombreux spécialistes du marketing pensent avoir tout compris, la vérité est que personne n'a le dernier mot sur le référencement.

Espérons que ce guide vous aidera à trouver les bons mots-clés pour que votre contenu vidéo atteigne votre public cible. N'oubliez pas que vous avez besoin de plus qu'une stratégie de référencement pour gagner la confiance de nouveaux clients : vous avez également besoin d'un contenu de valeur. Alors, lancez-vous et bonne chance !