6 choses que je souhaite savoir avant de lancer une campagne Kickstarter

Le financement participatif est fascinant.

Comme beaucoup de gens, j'ai soutenu des projets sur Kickstarter. Mais j'étais curieux de savoir ce que ce serait de lancer ma propre campagne pour un produit que j'ai créé.

Alors je l'ai fait.

Il s'appelle le THINKERS Notebook et il fonctionne actuellement sur Kickstarter.

Et bien qu'il existe de nombreux articles sur la façon de mener une campagne réussie, aucun d'entre eux ne vous prépare vraiment à la réalité de l'expérience.

Je veux donc partager quelques choses que j'aurais aimé savoir, ou du moins faire plus tôt, avant de cliquer sur le bouton Lancer.

1. Créez un budget intelligent

Vous devez toujours vous souvenir de cet axiome:

Il faut de l'argent pour collecter des fonds.

Vous aurez beaucoup de dépenses (accessoires et directes) chaque fois que vous vendez quelque chose en ligne. Cela est particulièrement vrai en ce qui concerne Kickstarter.

Ces dépenses peuvent inclure:

• Coûts liés au développement de prototypes de votre produit
• Création d'un site Web / d'une page de destination de prélancement
• Photographie et retouche d'image
• Production et montage vidéo
• Annonces en ligne, avant et pendant la campagne

Et bien d'autres que vous n'avez probablement jamais envisagés. Je sais que non!

Beaucoup de ces coûts sont avant d'embaucher une agence de financement participatif ou un professionnel pour vous aider à booster votre campagne.

Donc, avant même d'envisager de lancer une campagne Kickstarter, établissez un budget pour tout ce dont vous prévoyez avoir besoin avant et pendant la campagne.

En règle générale, je m'attends à dépenser 40% de votre budget avant la campagne et 60% lorsqu'elle est en cours.

Pourquoi tant que la campagne est en cours?

Annonces, beaucoup et beaucoup d'annonces - principalement sur Facebook et d'autres canaux de médias sociaux.

Mon conseil est d'obtenir une carte de crédit ou de débit dont le solde est suffisant pour financer votre budget.

Si vous avez de l'argent liquide, une carte de débit est excellente, surtout si vous avez un compte bancaire distinct lié à celle-ci. Alternativement, vous pouvez trouver une offre de lancement d'intérêt zéro pour cent d'une société de carte de crédit, une offre qui vous donne six mois pour rembourser.

Pour être clair: je ne vous recommande pas de vous endetter.

Mais avoir une carte de débit ou de crédit qui plafonne vos dépenses vous aidera à respecter votre budget. Et presque tous les services que vous utiliserez utilisent une carte de crédit ou de débit.

Soyez intelligent avec votre argent: fixez des limites, répartissez vos dépenses et soyez prêt à faire face à ces dépenses imprévues.

2. Engagez un écrivain

La quantité de contenu que vous devez générer pour votre campagne Kickstarter peut être stupéfiante.

Au minimum, vous écrirez une copie pour:

• Site Web / page de destination de pré-lancement
• E-mails aux contributeurs
• Votre page de destination Kickstarter
• Copie vidéo
• Copie publicitaire
• Mises à jour que vous publiez sur votre campagne et / ou site Web
• Courriels de sensibilisation aux blogueurs, à la presse, aux amis et à la famille

Et comme toutes les autres formes de marketing en ligne, les titres et les appels à l'action comptent.

Êtes-vous déjà un bon écrivain? Super, vous devrez engager un éditeur.

Vous n'êtes pas à l'aise pour rédiger une copie à réponse directe? Alors vous aurez absolument besoin de quelqu'un qui l'est.

Heureusement, Copyblogger dispose d'un réseau de spécialistes du marketing de contenu certifiés.

Profitez de leurs services.

Pour moi, avoir un écrivain qualifié est crucial pour avant et pendant une campagne.

Bien que je puisse rédiger une copie, demander à quelqu'un de modifier mon travail et, plus important encore, de collaborer sur de nouvelles idées de contenu facilite l'ensemble du processus.

Mais ce n'est pas bon marché.

Lorsque vous travaillez sur votre budget, assurez-vous d'inclure le coût d'un écrivain qualifié. Le succès ou l'échec de votre campagne peut reposer sur cette seule décision.

Alors, trouvez quelqu'un qui est compétent dans la rédaction de textes qui inspirent les gens à agir.

3. Soyez vraiment à l'aise avec la vidéo

Les campagnes Kickstarter les plus réussies ont des vidéos attrayantes sur leurs pages de destination. Mais créer une vidéo convaincante n'est pas facile.

Tout commence par un bon script - une autre raison pour laquelle vous avez besoin d'un écrivain qualifié.

Ensuite, il y a la production de la vidéo et les innombrables heures de montage.

Mais vous n’avez pas encore fini…

Les publicités vidéo en ligne peuvent être puissantes. Cependant, le défi est que vous devez adapter vos publicités à différents types d'audience sur différents supports.

En outre, vous souhaiterez probablement héberger des événements vidéo en direct à l'aide de Kickstarter ou Facebook Live.

Et la partie vraiment effrayante est: vous devez être dans ces vidéos!

Une des principales raisons pour lesquelles les gens soutiennent les campagnes Kickstarter est de soutenir la personne derrière la campagne. Il est donc essentiel que vous laissiez les gens vous voir et apprendre à vous connaître et à connaître votre passion pour le projet.

S'il y a une chose que j'aurais aimé savoir avant de lancer la campagne, c'est la quantité de vidéo dont j'aurais besoin pour produire.

Il existe plusieurs astuces que je recommande vivement lors de l'élaboration de votre stratégie vidéo.

1. La caméra de votre smartphone fonctionnera, mais investissez dans un bon son

Pensez à acheter un microphone cravate de haute qualité qui fonctionne avec votre téléphone.

De plus, achetez une application vidéo professionnelle pour votre téléphone. Cela facilite le processus.

2. Procurez-vous un trépied pouvant contenir votre téléphone, ainsi qu'un kit d'éclairage

Il ne faut pas beaucoup de choses pour produire une vidéo solide, et avoir un moyen de maintenir votre caméra stable avec un bon éclairage aide.

3. Trouvez un endroit où vous pouvez filmer rapidement

Prenez le temps de trouver un endroit où vous pouvez installer rapidement vos lumières et votre caméra, de préférence dans un endroit où vous pouvez laisser votre équipement - vous disposez ainsi d'un endroit dédié pour créer des vidéos ad hoc.

4. Apprenez à éditer une vidéo

De nombreuses options de montage vidéo sont disponibles, mais toutes ne vous conviennent pas.

Profitez des essais gratuits qu'ils proposent pour trouver celui qui vous convient le mieux pour les modifications.

5. Écrivez ce que vous allez dire

Bien qu'avoir un prompteur soit pratique, vous améliorerez vos performances à l'écran si vous écrivez vos mots et les mémorisez.

Même si vous avez un écrivain qui crée un script, prenez le temps de rédiger la copie.

Cela vous aidera à conserver le script et à le prononcer sur un ton qui vous est authentique.

6. Soyez le meilleur de vous-même à l'écran

N'essayez pas d'être quelque chose que vous n'êtes pas, mais essayez d'être la meilleure présentation de vous-même.

Et n'oubliez pas de sourire!

Finalement …

7. Ayez sous la main une tenue que vous pouvez mettre rapidement

Je garde une chemise et un manteau noirs à portée de main afin de pouvoir rapidement changer de t-shirt ou de pull que je porte.

Et ce qui est bien avec une tenue noire, c'est qu'elle aide à rester concentrée sur votre visage et cache tous les fils de votre microphone.

Les vidéos peuvent être des éléments efficaces de votre stratégie de marketing en ligne, et plus vous serez préparé et confortable à jouer à l'écran, plus il sera facile de les produire.

4. Trouvez vos alliés en ligne

La preuve sociale est une partie importante de tout lancement de produit, surtout si vous avez un nouveau produit comme le THINKERS Notebook.

J'ai été très chanceux d'avoir des gens comme Brian Clark, Sonia Simone, Chris Brogan, Bryan Eisenberg, Chris Lema et bien d'autres soutiennent ma campagne en ligne.

Mais que faire si vous n'avez pas le même type de relations d'influence? Ensuite, vous devez commencer à les créer plusieurs mois avant de lancer votre campagne.

Et la meilleure façon de se connecter avec eux est simple: engagez-les avec quelque chose de significatif.

Cela commence par devenir un défenseur de leurs efforts, continuellement. Cela signifie que vous faites souvent la promotion de leur travail en ligne par le biais de commentaires et de partage perspicaces.

Mais au-delà de l'engagement actif, vous devez établir des relations avec eux. Votre réseau peut vous aider ici.

Voyez si quelqu'un que vous connaissez peut faire des présentations personnelles et, pendant que vous établissez de nouvelles relations, soyez prêt à leur fournir à tous des échantillons de votre projet.

Vous devez également disposer d'actifs numériques qu'ils peuvent voir et utiliser s'ils souhaitent contribuer à la promotion de votre campagne.

La sensibilisation des influenceurs est difficile, mais pas impossible. Plus vous soutenez vos influenceurs sélectionnés, meilleures sont les chances qu'ils vous soutiennent.

5. Maîtriser la gestion du temps

Le lancement d'un produit en ligne prend beaucoup de temps.

La plupart des campagnes Kickstarter durent 30 jours, mais cela n'inclut pas les mois de travail de préparation que vous devez effectuer, ni la période de temps après la campagne nécessaire pour obtenir les récompenses que vous offrez.

Et bien qu'il y ait des flux et des reflux d'activité avant et après une campagne, vous serez constamment occupé pendant que votre campagne est en cours (comme je le suis en ce moment).

Alors soyez prêt.

1. Faites savoir à vos amis et à votre famille ce que vous faites

Oui, ils sont importants pour vous, mais ils peuvent ne pas être des priorités pendant cette période. Faites-leur savoir le travail qui prendra votre temps.

2. Trouvez une routine pour votre semaine et continuez avec elle

Fixez le temps de faire de l'exercice régulièrement. Planifiez votre semaine en utilisant votre calendrier personnel, en vous réservant du temps pour répondre aux demandes ou en vous concentrant sur votre travail sans distraction.

3. Passez plus de temps sur le projet à mesure que la campagne se poursuit

Même si vous atteignez votre objectif, vous devrez consacrer encore plus de temps à la croissance de vos soutiens. Et si vous n'atteignez pas votre objectif, vous passerez encore plus de temps à attirer des contributeurs.

Fondamentalement, vous devrez planifier votre vie du mieux que vous le pouvez, sachant qu'à tout moment vos projets pourraient changer en raison des demandes de votre public et du peu de temps dont vous disposez pour mener une campagne réussie.

6. Gardez une liste de contrôle écrite

J'adore utiliser un logiciel de gestion de projet.

Le problème est que ces programmes sont trop lents lorsque j'ai besoin d'ajouter ou d'ajuster rapidement les nombreux éléments avec lesquels je dois jongler.

J'ai une liste de contrôle des éléments en constante évolution avec moi à tout moment. Bien sûr, je pourrais utiliser quelque chose comme Trello, mais la plupart des changements ou des ajouts à la liste de contrôle sont effectués lorsque je ne suis pas assis devant un ordinateur.

Ces changements proviennent de conversations que j'ai ou de choses auxquelles je pense quand je ne suis pas à mon bureau. Et non, utiliser une application de notes de téléphone n'est pas plus facile. Il faut trop de temps pour taper les choses.

Il n'y a pas de substitut pour avoir un stylo et un cahier à portée de main en tout temps, car je pense à toutes les choses que je dois accomplir pour assurer le succès de ma campagne.

Et heureusement, je connais un excellent ordinateur portable à utiliser

Il est facile de capturer vos idées sur papier avec beaucoup d'espace pour esquisser des idées et créer des notes et des listes de contrôle.

Et mieux encore, il est livré avec une application simple à utiliser qui vous permet de stocker vos idées en ligne et de les partager avec d'autres.

Vous pouvez consulter la campagne THINKERS Notebook qui est en ligne sur Kickstarter dès maintenant.

Lancer une campagne de financement participatif sur Kickstarter n'est pas pour tout le monde, ni pour chaque produit.

Bien que je ne sache pas où mènera mon parcours Kickstarter, je peux dire que l'expérience a été enrichissante.

Et je suis heureux d'avoir pu partager quelques-unes des leçons que j'ai apprises tout en faisant tout ce que je peux pour faire de ce lancement de Kickstarter un succès.

Hé, si rien d'autre, tu as une chance de me voir à l'écran.

Une dernière remarque:

Je crois que plus vous êtes généreux envers les autres, meilleure sera votre vie.

Les liens de cet article vers THINKERS Notebook sont des liens d'affiliation pour Copyblogger.

Même si je suis co-fondateur de l'entreprise, je dois à mes partenaires de les accompagner tout au long de ma route pour atteindre mes objectifs.