Conception de la page de destination : erreurs courantes et contre-mesures pour vendre efficacement

En tant qu'amateur de Bollywood, j'ai souvent vécu l'entrée de l'acteur ou de l'actrice principale comme opulentement grandiose, pour laquelle le public est extrêmement accroché parce qu'il aime ce qui est projeté. De même, la page de destination de votre site Web, où l'on entre en premier après avoir été redirigé depuis votre campagne publicitaire, doit être très pertinente, significative et intéressante pour votre public cible, afin que vous puissiez non seulement écraser la concurrence, mais aussi booster votre intention commerciale principale, c'est-à-dire les « ventes ».

Mais la majorité des propriétaires de sites Web sous-estiment souvent l'importance de la conception des pages de destination et ne prêtent pas attention à certains aspects. Cela conduit à des erreurs courantes qui se traduisent par un taux de rebond élevé, donc la vente plonge au cours de la période. Et le rêve de célébrer la fête de la promotion s'obscurcit.

Pour une conversion plus élevée des prospects, la publicité et sa page de destination doivent être bien orchestrées, ce pour quoi consacrer du temps et des efforts supplémentaires sera certainement payant. J'ai regroupé les erreurs courantes ainsi que certaines contre-mesures pour gérer la conception de la page de destination et l'ajuster pour augmenter les ventes. Alors, jetons un coup d'œil.

CTA cachés et inefficaces

Les CTA ou Call To Actions doivent se démarquer sur votre page de destination afin que l'utilisateur soit redirigé pour effectuer la tâche que vous souhaitez qu'il fasse. La plupart des concepteurs ajoutent trop d'éléments sur la page de destination pour attirer l'utilisateur, ce qui peut éclipser ou masquer le CTA. Certains peuvent même ajouter des CTA qui ne vont pas avec l'annonce qui a conduit l'utilisateur à la page de destination, ce qui peut annuler tous vos efforts publicitaires. Ne pas avoir d'appel à l'action clair sur votre page de destination qui apparaît juste après le chargement de la page de destination peut entraver votre conversion. En fait, de nombreux concepteurs ajoutent plusieurs actions sur la page de destination, ce qui peut enterrer l'action réelle sous le pli.

Contre-mesures : Afin d'augmenter votre conversion, il est indispensable que vous ajoutiez des CTA efficaces sur votre landing page. La couleur est importante dans votre CTA et doit être choisie après avoir étudié le public cible. Faites apparaître le CTA sur la page de destination et obligez l'utilisateur à cliquer dessus.

Annonce et titre de page différents

Une autre grosse erreur commise par les concepteurs est de gâcher le titre. Avoir un titre différent pour l'annonce et ne pas l'utiliser sur la page de destination peut laisser l'utilisateur dans un état de confusion. La clarté et la brièveté du titre jouent un rôle crucial dans la conversion. Le titre de l'annonce qui redirige vers la page de destination doit être le même que celui utilisé sur la page, sinon l'utilisateur peut se sentir trompé avec des promesses mal assorties.

Contre-mesures : afin d'augmenter la conversion et, en fin de compte, de stimuler les ventes, il est essentiel que vous mettiez un titre efficace qui s'accorde parfaitement avec l'annonce. De cette façon, non seulement vous gardez l'attention de l'utilisateur, mais vous vous assurez également que l'offre qui l'a attiré en premier lieu est réelle et non fausse. Faites de la cohérence et de la correspondance des annonces le titre de votre page de destination pour voir des conversions plus élevées et, en fin de compte, augmenter les ventes.

Trop lent à charger

Les concepteurs ajoutent un certain nombre d'éléments et d'images de haute qualité sur la page de destination qui affectent sa vitesse et ralentissent son chargement. Une page de destination qui ne se charge pas dans les 5 secondes suivant le clic sur l'annonce serait renflouée par près de 74 % des utilisateurs. Si les utilisateurs ne restent pas longtemps pour voir ce que votre page a à offrir, il ne sert à rien de mettre des CTA efficaces et un titre correspondant en premier lieu.

Contre-mesure : Diverses mesures peuvent être prises pour augmenter la vitesse de la page de destination. Vous pouvez compresser et redimensionner les images, désencombrer le désordre, mettre à niveau l'hébergement, puis tester la vitesse de temps en temps pour vous assurer qu'il se charge en moins de 3 secondes. Divers outils tels que l'outil PageSpeed ​​Insights de Google et Pingdom peuvent également être utilisés pour mesurer et analyser la vitesse de chargement des pages.

De nombreuses distractions visuelles

La plus grande erreur que vous puissiez faire à votre page de destination est d'oublier quel est son objectif principal. N'oubliez pas que tous vos efforts doivent viser à amener les gens à agir et à ne pas se livrer à d'autres tâches sur la page. J'ai vu un certain nombre de concepteurs mettre de nombreux éléments sur la page de destination, tels que des images, des vidéos, des GIF et un contenu volumineux susceptible de distraire le public. Cela détourne l'utilisateur du chemin réel de cliquer sur le CTA et se laisse distraire par d'autres éléments de la page.

Contre-mesure : Vous devez adopter le mantra KISS pour votre page de destination, c'est-à-dire Keep It Simple, Stupid. Ayez un objectif et soyez précis à ce sujet. Incluez tous les éléments indispensables à votre page de destination pour augmenter vos taux de conversion et, par conséquent, vos ventes. Ayez un CTA précis et évitez tout autre type de distraction visuelle de la page qui pourrait attirer l'attention de l'utilisateur. Si nécessaire, utilisez l'approche minimaliste et utilisez une seule image avec du texte en gras dessus et un CTA efficace placé stratégiquement là où il attire toute l'attention.

Formulaires compliqués

J'ai rencontré un certain nombre de pages de destination qui incitent l'utilisateur à remplir de nombreux formulaires compliqués et croyez-moi, tout ce qu'ils font est d'inciter l'utilisateur à cliquer instantanément sur le bouton "Retour". L'ajout d'un formulaire de 3 à 5 champs ne ferait pas beaucoup de mal et aiderait à collecter des données/abonnements. Cependant, un formulaire compliqué dans la page de destination est un grand NON.

Contre-mesure : si vous ne voulez pas perdre ces prospects supplémentaires que vous avez générés grâce aux efforts supplémentaires de la campagne publicitaire, remplacez les formulaires de la page de destination par des appels à l'action efficaces. Si le formulaire fait partie intégrante de la campagne publicitaire, restez simple sans champs inutiles. Ne demandez pas trop d'informations à l'utilisateur. Offrez quelque chose d'utile à chaque fois, comme un abonnement aux nouvelles, des mises à niveau, des outils, etc., gratuitement pour saisir l'envie de l'utilisateur tout en obtenant ses informations utiles. Une fois que vous avez les informations, utilisez ces données efficacement pour recibler ces utilisateurs afin d'augmenter les chances de vente.

Ce ne sont peut-être pas tout, mais ce sont certainement cinq des plus grosses erreurs que vous pourriez commettre sur une page de destination. Évitez de commettre l'une de ces erreurs et suivez les contre-mesures dans la conception de votre page de destination pour voir vos ventes augmenter. Jetez un œil à votre page de destination et vérifiez si vous reconnaissez l'une de ces erreurs. Dépêchez-vous et utilisez les contre-mesures pour voir vos ventes augmenter efficacement en un rien de temps.