15 exemples inspirants de landing pages sur les réseaux sociaux

Les pages de destination sont facilement l'un des éléments les plus importants de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, mais elles sont malheureusement faciles à négliger.

C'est parce que les spécialistes du marketing sont souvent très concentrés sur l'attraction des clients et des abonnés.

Cependant, qu'arrive-t-il à ces clients une fois qu'ils ont cliqué sur vos promotions ? Se déplacent-ils dans votre entonnoir ou laissez-vous ces précieux clics se perdre ?

Si vous n'êtes pas sûr à 100 % que vos pages de destination sont à la hauteur, ne vous en faites pas.

Nous avons dressé une liste complète d'exemples de pages de destination sur les réseaux sociaux et de bonnes pratiques pour vous inspirer et vous aider à augmenter vos conversions.

À quoi sert une page de destination, de toute façon ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet, décomposons ce qu'est une page de destination.

Une page de destination est une page de destination qui fait partie d'une campagne ou d'une promotion marketing spécifique.

Lorsque vos followers ou abonnés cliquent sur un lien promotionnel (pensez : bio sociale, lien e-mail), une page de destination est littéralement bien, ils atterrissent .

Voici un exemple simple d'une promotion par e-mail TOMS. En cliquant sur le coupon, nous avons amené la page d'achat spécifique à la promotion dans l'e-mail.

Notez que les pages de destination sont différentes des liens de page d'accueil génériques. Généralement, les pages de destination incluent une sorte d'appel à l'action spécifique, comme l'inscription à une liste ou l'achat d'un produit particulier.

Ces pages visent à guider les visiteurs pour qu'ils agissent plutôt que de simplement « naviguer ». De plus, le suivi des promotions avec des pages de destination facilite l'attribution de comportements et de mesures. Cela peut inclure les clics, les achats, le temps passé sur la page et le taux de rebond.

Regardons un exemple de page de destination de médias sociaux de Skullcandy. Leur lien Bitly traçable dans leur bio Instagram pointe vers une page de destination pour un produit particulier. Plutôt que de diriger les visiteurs vers leur page d'accueil, ils utilisent leur Instagram pour mettre en avant leur dernière offre.

Après avoir cliqué, les clients atterrissent sur une page pour cette offre.

Vous voyez comment cela fonctionne ? Les marques créent généralement de nouvelles pages de destination pour les lancements de produits et les nouvelles promotions. Au fil du temps, les entreprises peuvent comprendre quels types de contenu et de tactiques fonctionnent bien et peuvent déployer plus rapidement de nouvelles pages de destination en ajoutant de nouveaux textes et créations.

Qu'est-ce qui fait une "bonne" page de destination ?

Hé, "bonne" question !

Les entreprises disposent d'une grande liberté de création lorsqu'il s'agit de créer leurs pages de destination.

Cela dit, il existe des points communs entre les pages les plus performantes que nous avons mis en évidence ci-dessous.

Une bonne page de destination guide les visiteurs du point A au point B

Pas de secrets ici. Idéalement, votre page de destination devrait inciter les visiteurs à lire (et à faire défiler) car ils veulent naturellement en savoir plus et éventuellement cliquer sur votre appel à l'action (CTA).

Grâce à des éléments de conception, de copie et de placement CTA, les marques parviennent à garder les lecteurs collés à la page sans perdre leur intérêt.

Voici un bon exemple de Zenni. La page de destination est naturellement divisée en sections, avec des icônes attrayantes et des photos de personnes réelles pour retenir le lecteur pendant qu'il se renseigne sur l'offre de l'entreprise.

Plutôt que de frapper les lecteurs avec un mur de texte, les marques sont chargées de proposer des pages de destination qui trouvent un équilibre entre l'éducation, le divertissement et la convivialité.

Une bonne page de destination n'est pas trop "occupée"

S'appuyant sur le dernier conseil, les pages de destination sont le dernier endroit où vous souhaitez submerger les gens via une surcharge d'informations.

Les pages de destination suivent généralement la règle du "moins c'est plus". Vous remarquerez que beaucoup d'entre eux sont minimalistes en ce qui concerne les schémas de copie et de couleurs, n'utilisant que quelques couleurs et une brève copie pour rendre leur offre facile à digérer en un coup d'œil.

Par exemple, cette page de destination de Host Gator est une excellente source d'inspiration pour la conception de pages de destination . Les points de tir rapide de la page sont associés à une palette de couleurs bleu et orange qui rend leur CTA incontournable tout en étant agréable pour les yeux.

Une bonne page de destination est adaptée aux mobiles

La sagesse conventionnelle nous dit que la majorité du trafic Web et social est mobile.

Pendant ce temps, des statistiques récentes sur les réseaux sociaux soulignent la nécessité de séduire les clients en déplacement.

C'est pourquoi vos pages de destination doivent être adaptées aux mobiles par défaut. Une conception réactive peut prendre en charge une partie des démarches pour vous, mais toute page de destination de médias sociaux en particulier doit être compatible avec le défilement. Les deux conseils précédents peuvent vous aider à y parvenir.

Cela ne signifie pas pour autant que vous devez rendre vos pages de destination dépouillées. Par exemple, cette page de destination sociale de Xero est efficace tout en incluant des captures d'écran, des vidéos et des animations de produits.

15 exemples de pages de destination sur les réseaux sociaux (et pourquoi elles fonctionnent)

Maintenant, sur les bonnes choses !

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs exemples de pages de destination des médias sociaux, ventilés par secteur.

Et bien que bon nombre de ces pages de destination soient totalement différentes, elles parviennent à faire le travail en termes de génération de clics. Peu importe ce que vous vendez, ces exemples peuvent vous inspirer.

Pages de destination du commerce électronique

Comme souligné dans notre guide des médias sociaux pour le commerce de détail, les pages de destination du commerce électronique devraient rendre l'achat possible aussi direct et indolore. Votre but ultime ici est de guider les acheteurs vers les pages de produits pertinentes dès que possible.

1. Vêtements de lait noir

La beauté d'un flux achetable est qu'il rend le processus de vente sur Instagram un jeu d'enfant. C'est l'approche adoptée par Black Milk, avec sa page de destination Instagram servant de flux de promotions et de contenu généré par les utilisateurs. Notez également l'opt-in par e-mail pour recueillir plus d'informations auprès des acheteurs potentiels.

Pas nécessairement unique à nos autres exemples de pages de destination, celui-ci comportait également une fenêtre contextuelle de réduction pour les nouveaux visiteurs. Bien que l'utilisation des pop-ups soit vivement débattue, les pops de livraison gratuite font toujours fureur pour le commerce électronique en particulier.

2. Liingo

Cette page de destination pour une publicité Facebook de bureau de Liingo est brillamment conçue, séparée en trois sections au fur et à mesure que nous la parcourons. Notez les boutons d'appel à l'action orange vif ainsi que l'animation de la section "Essai virtuel", tous deux servant à attirer l'attention de tous ceux qui défilent.

3. Beardbrand

Tout ce que vous pouvez faire pour rendre vos pages de destination interactives est un plus. C'est exactement ce que fait Beardbrand avec sa page de destination basée sur des quiz.

Après avoir recueilli votre adresse e-mail, le quiz plonge dans des questions pour vous guider vers les bons produits.

Bien qu'un quiz puisse nécessiter un peu de travail de la part des acheteurs, prendre le temps de le faire se traduit par des recommandations de produits personnalisées qui nécessitent moins de navigation. Notez également qu'en répondant à un quiz, vos prospects fournissent un aperçu de l'audience en vous donnant des réponses sur leurs préférences personnelles. Bref, un gagnant-gagnant.

Pages de destination SaaS

Élément crucial de toute stratégie marketing SaaS, les pages de destination doivent être simples en ce sens qu'elles encouragent les visiteurs à télécharger ou à demander une démo. Cependant, les pages de destination pour SaaS ne sont pas toujours aussi simples.

4. Sprout social

La page de destination des publicités Facebook de Sprout est loin d'être un costume-cravate. Avec un visage amical au-dessus de la ligne de flottaison et un langage qui met l'accent sur nos valeurs et notre besoin de relations, nous cherchons à prouver aux prospects que nous sommes bien plus qu'un simple logiciel.

Les boutons verts CTA sont faciles à voir ici. Pendant ce temps, la vidéo est réputée pour stimuler l'engagement et les conversions et c'est pourquoi vous la verrez tout au long de nos exemples de pages de destination.

5. Force de vente

Une autre page de destination des publicités Facebook, Salesforce fait un bon travail en décomposant exactement ce que fait son produit en langage clair.

Couplée à des images, des captures d'écran réelles et une vidéo de témoignage sous le pli, cette page de destination fait un peu de tout tout en fournissant des informations essentielles à l'avance.

6.Hike

Cette page de destination publicitaire Instagram présente Hyke comme un outil utile, mettant en évidence l'argent économisé sans mâcher les mots.

Le reste de la page de destination comprend des preuves sociales, des témoignages et des prix clairs, tandis que le CTA violet est à ne pas manquer.

Pages de destination pour l'accueil et les voyages

En termes simples, les médias sociaux pour les voyages consistent à marquer des réservations. Ces pages de destination montrent comment certains des plus grands acteurs de l'industrie du voyage y parviennent.

7. Sud-ouest

Issu d'une publicité vidéo Twitter, cette page de destination du sud-ouest est à peu près aussi simple que possible.

Mais encore une fois, les pages de destination n'ont pas besoin d'être intrinsèquement compliquées. Crier "Hé, nous avons de bons tarifs !" avec un appel à l'action unique et lumineux qui aide à attirer le lecteur vers la conclusion naturelle du clic.

8. Quatre saisons

Si vous êtes dans l'industrie du voyage, vous savez que les points de style comptent. Cette page de destination Instagram des Four Seasons est minimaliste mais audacieuse, offrant des appels à l'action clairs qui contrastent avec le reste du texte de la page de destination.

9. Club de vacances Disney

Bien organisée et élégante, la page d'accueil de Disney propose des vidéos et des points forts de l'hébergement pour les visiteurs qui souhaitent en savoir plus que ce qui est au-dessus du pli.

Pages de destination pour les cours, les cours et les guides

Des cours gratuits aux cours payants, ces types de pages de destination mettent généralement en évidence les avantages et se présentent comme étant sensibles au facteur temps.

10. Fondateur

La page de destination du cours de Foundr ressemble en quelque sorte à une page de vente à l'ancienne, mais avec quelques cloches et sifflets qui la rendent plus efficace. Par exemple, le compte à rebours de l'offre est un exemple classique de marketing d'urgence qui fonctionne encore aujourd'hui. Notez également son utilisation de la vidéo.

Couplée à une tonne de données, de preuves sociales et de témoignages sous le pli, cette page de destination occupée réussit à se vendre aux sceptiques.

En passant, Foundr fait la promotion du cours avec un tweet épinglé : une décision intelligente pour toute entreprise cherchant à promouvoir un bureau statique ou à long terme tout en se connectant à sa page d'accueil via les réseaux sociaux.

11. Shopify

Cette page de destination représente un style que nous voyons assez souvent pour les livres électroniques, mais ce format éprouvé fonctionne.

Assis au sommet des statistiques et des points de données qui l'accompagnent, le téléchargement du guide de Shopify ne nécessite aucune recherche ici. Vous savez exactement ce que vous obtenez et où le trouver.

12. Écrasement de compétence

Si vous faites la promotion d'un webinaire, l'élément le plus important de votre page de destination est peut-être de renforcer la date et l'heure. Skillcrush parvient à le faire tout en mettant en valeur son hôte avec une touche humaine. Le titre et le slogan du webinaire sont tout ce qui est vraiment nécessaire pour sceller l'accord pour les inscriptions.

Pages de destination des organismes de bienfaisance et à but non lucratif

Bien que les médias sociaux pour les organisations à but non lucratif concernent moins la vente en soi, les pages de destination des organisations caritatives sont centrées sur la collecte de dons. Voici comment ils procèdent.

13. charité : eau

Le compteur qui est à l'avant-plan ici aide à mettre en évidence qui a contribué, servant comme une sorte d'effet de train pour les nouveaux donateurs. La boîte de dons claire et statique est également une belle touche. Un schéma de couleurs simple et une vidéo longue durée en font une page de destination propre et professionnelle qui fait le travail.

14. UNICEF États-Unis

À l'instar d'un flux Instagram achetable, cette page de destination permet aux visiteurs de parcourir et de donner des produits en corrélation avec différentes photos. Il s'agit d'une façon créative d'encourager les dons tout en doublant votre contenu lié à la charité.

15. Greenpeace

Des images époustouflantes et un formulaire d'inscription lumineux et statique rendent cette page de destination visuellement frappante. Les « signatures jusqu'ici » sont également une touche subtile pour inciter les visiteurs à s'impliquer.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de place pour la créativité en ce qui concerne ces exemples de pages de destination. C'est une bonne nouvelle car vous pouvez formater et concevoir votre page en fonction de votre marque, tout en cochant les cases de ce qui rend une page "bonne".

Comment optimiser les pages de destination au fil du temps

Vous vous sentez inspiré et prêt à rafraîchir vos pages de destination ?

Impressionnant! Votre tête est au bon endroit.

Mais avant d'envisager de supprimer vos pages actuelles ou de proposer de nouvelles créations ou copies, il est important de comprendre à quoi ressemble réellement l'optimisation des pages de destination.

Pour conclure, parlons de la façon d'établir une base de référence pour les performances de la page de destination et de ce que vous pouvez faire pour donner à vos chiffres un coup de pouce indispensable.

Suivez le comportement du trafic de votre page de destination

Pour commencer, commencez par voir lesquelles de vos pages de destination fonctionnent bien via Google Analytics.

Quelles pages attirent constamment de nouveaux visiteurs ? Existe-t-il une incitation à l'action ou une page spécifique qui génère le plus de clics ? Vous pouvez non seulement définir de tels objectifs dans GA, mais également les surveiller au fil du temps pour vous assurer qu'ils augmentent.

Quoi qu'il en soit, la disponibilité de ces données vous permet de définir des attentes et des objectifs lorsque vous cherchez à améliorer votre taux de conversion.

De plus, des outils tels que Sprout Social peuvent aider à surveiller les clics et les conversions via vos pages de destination de médias sociaux. Avec notre outil de suivi d'URL, vous pouvez identifier et collecter des analyses pour les liens spécifiques aux réseaux sociaux. Cela inclut non seulement des liens bio, mais également des publications et des promotions spécifiques.

Testez A/B vos pages de destination

Supposons que vous êtes prêt à déployer une nouvelle page de destination ou que vous souhaitez apporter des modifications à une page existante.

Peut-être que vous voulez essayer un nouveau call-to-action ou un nouveau placement de bouton. Peut-être souhaitez-vous changer de palette de couleurs.

Avec des outils comme Unbounce, vous pouvez commencer avec des modèles de page de destination éprouvés et les optimiser à votre guise. Vous pouvez également exécuter plusieurs versions de la même page côte à côte, ce qui vous permet de les tester A/B pour voir laquelle est la « gagnante ». Des tests réguliers ont pour double fonction d'affiner vos pages au fil du temps tout en garantissant que vous respectez vos propres normes en termes de performances.

Assurez-vous que vos créations et votre texte sont cohérents

Un conseil rapide, mais qui mérite certainement d'être mentionné!

Vérifiez que vos messages et vos messages marketing sont cohérents non seulement sur les pages de destination, mais également sur les canaux marketing.

Par exemple, les créations (pensez : images, appels à l'action, promotions) doivent idéalement être cohérentes sur votre page d'accueil, vos e-mails et vos plateformes sociales.

Cela garantit que votre trafic est envoyé là où il est censé être et ne crée pas non plus de confusion. Quelqu'un qui clique sur une offre d'automne ne devrait pas se retrouver sur votre page de destination d'été, n'est-ce pas ?

Et avec cela, nous terminons notre guide!

Prêt à créer de meilleures pages de destination pour vos promotions ?

Écoutez : il existe une « bonne » façon de créer une page de destination gagnante.

Cependant, il est essentiel de comprendre à quoi ressemblent réellement ceux qui sont efficaces dans la nature.

J'espère que cette liste d'exemples de pages de destination et de bonnes pratiques pourra vous aider à commencer à réfléchir à votre prochaine page de destination. Des conseils ou astuces sur les pages de destination que vous aimeriez partager avec nos lecteurs ? Comment avez-vous augmenté votre taux de conversion ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Si vous recherchez une solution simple pour organiser et rendre compte de votre réussite en marketing social, consultez notre boîte à outils de modèles sociaux pour améliorer votre quotidien.