33 statistiques sur les pages de destination que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2021

Imaginez un monde où chaque personne qui clique sur votre annonce en ligne devient un prospect.

Imaginez que chaque prospect devienne un client rémunéré.

Maintenant arrêtez.

Un tel monde n'existe pas.

En réalité, moins de 3 personnes sur 100 qui cliquent sur une annonce vous donneront une vente.

Mais les choses ne doivent pas être ainsi.

Vous pouvez améliorer votre taux de conversion.

Vraiment.

Ce n'est pas si difficile.

La première étape consiste à comprendre les choses à faire et à ne pas faire pour créer une page de destination qui tue.

Statistiques de la page de destination cruciale

• Les entreprises qui créent 30 pages de destination ou plus obtiennent 7 fois plus de prospects que celles qui en utilisent moins de 10.
• L'utilisation de vidéos sur les pages de destination peut améliorer les conversions de 86 % .
• Les entreprises qui utilisent une stratégie d'engagement et de gestion des leads bien définie au milieu de l'entonnoir (MoFu) bénéficient d'un taux de réponse 4 à 10 fois plus élevé que les envois d'e-mails génériques et la sensibilisation.
• Un ciblage et des tests corrects peuvent augmenter les conversions de 300 % ou plus.
• Mettre plusieurs offres sur votre page de destination peut réduire les conversions jusqu'à 266% .
• Seule la moitié des pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles.
• Un délai de 1 seconde dans le chargement de la page réduit les conversions de 7% .

Ce n'est pas la liste complète, cependant, alors n'allez nulle part.

Il y a tout un tas de statistiques sur les pages de destination que vous devez garder à l'esprit si vous voulez changer les choses.

Alors qu'est-ce que tu attends?

Lançons le bal avec certaines des dernières données.

Statistiques des pages de destination pour 2021

Les meilleures pages de destination convertissent 5,31% ou plus de visiteurs, selon les statistiques des pages de destination en 2021 .
Vous cherchez à apporter des améliorations à votre page de destination ?

Voici quelques statistiques pour vous aider :

1. Le taux de conversion moyen est de 2,35 %.

(Source : WordStream)

L Anding taux de conversion de page que les 25% des pages d'atterrissage arriver 5,31 conversions%. Seulement 10% des pages obtiennent une conversion de 11,45% ou plus.

2. 53,3% du trafic Web est désormais mobile.

(Source : Recherche à large bande)

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec les taux de conversion des pages de destination ? Eh bien, les statistiques d'efficacité des pages de destination nous indiquent que seulement la moitié environ de toutes les pages de destination actuelles sont réellement optimisées pour les mobiles. La plupart des utilisateurs surfent sur le Web sur mobile.

Vous voyez le problème ici ?

3. 52,8% des personnes déclarent qu'elles abandonneraient la vidéo si la page se charge plus rapidement sur leur mobile.

(Source : Unbounce)

Un autre problème est l'utilisation de la vidéo sur les pages de destination mobiles. Bien que dans la plupart des cas, cela améliore les conversions, il y a des moments où ce n'est tout simplement pas nécessaire. En fait, jusqu'à 52,8% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles y renonçaient complètement si cela signifiait qu'un site se chargeait plus rapidement sur leur mobile. C'est du moins ce que nous disent les statistiques de la page de destination du site Web .

4. 77% des pages de destination sont positionnées comme une page d'accueil.

(Source : OptinMonster)

Pour de nombreuses entreprises, les pages de destination sont utilisées comme pages d'accueil, selon les statistiques d'optimisation des pages de destination .

Alors, pourquoi est-ce important ?

C'est probablement la page la plus visitée de votre site. En fin de compte, si vos visiteurs ne peuvent pas faire la différence, vous manquez de nombreuses conversions.

Statistiques générales de la page de destination

Saviez-vous qu'avoir plus de pages de destination signifie plus de prospects ? Ou que l'ajout de vidéos pertinentes peut améliorer considérablement les conversions ?

5. Les entreprises avec 30 pages de destination ou plus génèrent 7 fois plus de leads que celles avec moins de 10.

(Source : Hub Spot)

Des statistiques récentes sur le marketing de contenu montrent que les entreprises B2B et B2C bénéficient de plus de 30 pages de destination.

6. Améliorer le référencement et la présence organique est une priorité absolue pour le marketing entrant pour 61% des spécialistes du marketing.

(Source : Hub Spot)

Ce n'est pas surprenant. Chaque entreprise en ligne a besoin de trafic organique - et plus il y en a, mieux c'est.

7. 61% des spécialistes du marketing en ligne déclarent que générer du trafic et des prospects est leur plus grand défi.

(Source : Hub Spot)

Générer plus de trafic organique et de prospects est la priorité absolue pour la plupart des spécialistes du marketing. Selon les statistiques de lead nurturing, c'est aussi leur plus grand défi. Pour aider les marketeurs à surmonter ce défi, nous avons classé les meilleurs logiciels de génération de leads sur le marché.

C'est là que la création de pages de destination efficaces peut faire toute la différence.

L'ajout de mots clés de base de manière stratégique dans vos pages de destination peut aider à générer plus de trafic. D'un autre côté, l'utilisation de médias attrayants et d'un appel à l'action fort peut aider à convertir plus de téléspectateurs en prospects.

8. L'utilisation de vidéos sur les pages de destination peut améliorer les conversions de 86 %.

(Source : EyeView)

La plupart d'entre nous préfèrent regarder plutôt que lire, car c'est plus facile. On peut soutenir que le contenu vidéo est également plus attrayant que le texte brut, comme le démontrent également les statistiques de marketing vidéo.

Il n'est donc pas surprenant que les statistiques de la page de destination 2021 montrent que l'utilisation de vidéos pertinentes augmente considérablement les performances d'une page de destination.

9. Les entreprises qui utilisent une stratégie d'engagement et de gestion des leads bien définie au milieu de l'entonnoir (MoFu) génèrent un taux de réponse 4 à 10 fois plus élevé que les envois d'e-mails génériques et la sensibilisation.

(Source : Hub Spot)

Un MoFu personnalisé peut vous aider à aborder les points principaux des clients et les conduire à l'étape de l'achat.

Les envois d'e-mails et autres contenus génériques ne peuvent pas faire cela.

Bien qu'ils constituent un moyen efficace d'attirer des contacts, ils ne disposent pas des messages personnalisés nécessaires pour entretenir les relations et générer des ventes.

10. Mettre plusieurs offres sur votre page de destination peut réduire les conversions jusqu'à 266%.

(Source : BLULEADZ)

Si vous voulez des pages de destination efficaces , souvenez-vous de la règle : "moins c'est plus".

Ayez une offre par page — toujours.

Les offres multiples déroutent les téléspectateurs, les repoussent et, par conséquent, réduisent les conversions.

11. 48% des marketeurs créent une nouvelle page de destination pour chaque campagne marketing.

(Source : SERPSTAT)

Plusieurs offres tuent les conversions, ce que les statistiques précédentes montrent trop clairement.

Pourtant, seuls 48% des marketeurs suivent la règle d'or : « Une page de destination, une offre ».

Cela signifie que, si vous incluez cette astuce dans votre stratégie marketing, vous gagnez automatiquement un avantage sur la moitié de vos concurrents.

12. Les pages de destination qui demandent des informations personnelles ont les pires taux de conversion.

(Source : Startup Bonsaï)

Les statistiques des pages de destination pour 2021 ont montré que les pages de destination avec des formulaires d'inscription demandant des informations personnelles comme le nom, le sexe ou la date de naissance ont les pires taux de conversion – environ 5 à 6 %.

Alternativement, certains des formulaires d'inscription les plus performants ne demandent que des e-mails ou des numéros de téléphone.

Statistiques de la page de destination pour augmenter les conversions

Vous êtes-vous déjà demandé comment rendre vos pages de destination plus efficaces ? Eh bien, voici quelques statistiques qui montrent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

13. Seulement 16% des pages de destination n'ont pas de navigation.

(Source : MarketingExperiences)

Il est déjà assez difficile d'inciter les téléspectateurs à passer du temps sur vos pages de destination. Ne compliquez pas les choses en leur montrant le chemin de la porte.

Les liens sortants donnent aux utilisateurs la possibilité de partir sans remplir le formulaire. Ils sont mauvais pour votre taux de conversion.

Par conséquent, supprimez immédiatement toute navigation de votre page de destination .

14. 58% des spécialistes du marketing incluent des graphiques cliquables dans leurs pages de destination.

(Source : expériences marketing)

Le plus important n'est pas de savoir si vous avez des graphiques cliquables ou non, mais où vous dirigez vos visiteurs.

Si un lien s'ouvre vers un formulaire, ce n'est pas grave.

Après tout, c'est ce que vous voulez faire : pousser doucement les utilisateurs à terminer l'action que vous avez définie pour eux.

Si le lien s'ouvre sur autre chose, vous les retirez du formulaire. Ceci, à son tour, va à l'encontre de l'objectif de créer la page de destination en premier lieu.

15. Le taux de conversion moyen des pages de destination dans toutes les industries est de 2,35 %.

(Source : WordStream)

Le taux de conversion est une mesure importante pour mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing en ligne.

Mais la question primordiale est :

Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion ?

La recherche montre que le taux de conversion moyen dans toutes les industries est de 2,35 %. Cependant, l'utiliser comme référence peut ne pas être une bonne idée. En effet, la moyenne peut varier considérablement d'une industrie à l'autre.

Par exemple, un bon taux de conversion de page de destination dans le créneau des études professionnelles et de la formation professionnelle est de 6,1 %, ce qui représente 2,5 fois la moyenne globale !

Par conséquent, si vous souhaitez obtenir une image précise de vos performances en ligne, utilisez la norme de votre secteur comme référence.

16. Seule la moitié des pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles.

(Source : Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Saviez-vous que 54,8% de tout le trafic de sites Web dans le monde au premier trimestre de 2021 provenait d'appareils mobiles ?

En n'optimisant pas leurs pages de destination pour mobile, les spécialistes du marketing tournent littéralement le dos à la moitié de leurs clients potentiels.

La vraie question est : peuvent-ils se le permettre ?

Peut tu?

Si vous voulez autant de téléspectateurs que possible - ce que je pense, vous le faites - suivez les meilleures pratiques de la page de destination mobile.

17. Un délai de 1 seconde dans le chargement de la page réduit les conversions de 7%.

(Source : EyeView)

Le temps de chargement affecte votre résultat net plus que vous ne le pensez. Pour chaque seconde de retard dans le chargement de la page, votre taux de conversion baisse de 7%.

Par conséquent, assurez-vous que vos pages se chargent plus rapidement que les éclairs graissés, sur tous les appareils.

18. Les entreprises obtiennent 55% de prospects en plus lorsqu'elles augmentent leur nombre de pages de destination de 10 à 15.

(Source : Hub Spot)

En ce qui concerne les pages de destination, la principale question que vous devriez vous poser est la suivante :

« Est-ce que j'en crée assez ? »

19. 62 % des marques ont six pages de destination ou moins.

(Source : Finances en ligne)

La recherche montre que les entreprises avec au moins 15 pages de destination efficaces obtiennent 55% de prospects en plus que les entreprises avec moins de 10 pages de destination.

Fait intéressant, les entreprises avec au moins 40 pages de destination attirent 12 fois plus de prospects que celles avec une à cinq pages de destination.

Malheureusement, seulement 38% des marques ont plus de six pages de destination.

Statistiques sur les meilleures pratiques en matière de pages de destination

Vous êtes-vous déjà demandé combien de temps devraient durer vos pages de destination ? Ou combien de champs de formulaires inclure dans votre formulaire de page de destination ?

Eh bien, voici quelques-unes des dernières statistiques sur les pages de destination qui répondent à ces questions – et plus encore.

20. Les longues pages de destination peuvent générer jusqu'à 220 % de prospects en plus qu'au-dessus du nombre d'appels à l'action (CTA).

(Source : MarketingExperiences)

Les statistiques montrent que les pages de destination longues ont le potentiel de générer beaucoup plus de trafic. Cependant, la phrase clé ici est : « avoir le potentiel ».

Voici l'affaire :

L'action que vous demandez à l'internaute d'effectuer doit, plus que toute autre chose, régir la longueur de votre page de destination.

Cela dit, tester de longues pages de destination est quelque chose que vous devriez certainement envisager.

21. Le nombre moyen de champs sur les formulaires de génération de leads est de 11.

(Source : PAGEWIZ)

Les statistiques récentes des pages de destination montrent que les formulaires de génération de leads ont en moyenne 11 champs. Cependant, ce n'est que la moyenne - pas une règle absolue.

Vous pouvez en avoir plus ou moins selon les informations que vous demandez.

22. Un ciblage et des tests corrects peuvent augmenter les conversions de 300 % ou plus.

(Source : STEELHOUSE)

Cette statistique souligne l'importance d'effectuer des tests approfondis et de cibler en conséquence. L'utilisation des bonnes méthodes peut conduire à des améliorations significatives des taux de conversion.

23. Vous n'avez que 7 secondes pour faire forte impression.

(Source : Forbes)

Si vous voulez des pages de destination qui convertissent , vous devez trouver un moyen de faire une impression convaincante sur les téléspectateurs rapidement.

24. 4 clics sur 10 générés par les entreprises B2B dirigent les consommateurs vers la page d'accueil au lieu de la page de destination.

(Source : AgenceEntourage)

Ne faites pas cette erreur ! Les pages de destination ont de meilleurs taux de conversion que les pages Web normales.

C'est pourquoi vous devez diriger les utilisateurs vers eux plutôt que vers la page d'accueil.

Juste un avertissement : certains spécialistes du marketing utilisent une page de démarrage à la place d'une page de destination. Cela peut s'avérer être une erreur coûteuse car ce sont deux choses entièrement différentes. Vous ne devez jamais utiliser l'un à la place de l'autre.

Si vous ne comprenez pas l'ensemble de la page de démarrage par rapport à la page de destination , n'oubliez pas qu'une page de démarrage est utilisée pour fournir des informations précieuses à l'utilisateur, tandis qu'une page de destination est créée pour convertir les visiteurs en prospects.

25. Les téléspectateurs sont 80% plus susceptibles de lire du contenu qui présente des visuels colorés.

(Source : Xerox)

Vous êtes-vous déjà demandé comment amener plus de personnes à lire vos pages de destination ? Eh bien, essayez d'utiliser des images intéressantes qui captent l'attention.

26. 9 téléspectateurs sur 10 qui liront votre titre liront également votre appel à l'action (CTA).

(Source : Marketing Sherpa)

Si vous consultez les meilleures pages de destination en 2021 , vous constaterez probablement qu'elles ont toutes une chose en commun : un titre fort.

Si vous pouvez captiver l'imagination de vos lecteurs à travers vos titres, vous pouvez être presque certain qu'ils liront votre CTA.

27. Les entreprises qui utilisent un outil d'optimisation du taux de conversion (CRO) génèrent en moyenne une augmentation de 223 % du retour sur investissement.

(Source : VB)

Selon un rapport évaluant près de 3 000 utilisateurs d'outils CRO, les entreprises qui investissent dans le marketing CRO constatent une augmentation importante de leur retour sur investissement.

28. Près de 9 consommateurs sur 10 font confiance aux avis et aux témoignages.

(Source : Search Engine Land)

Dans un sondage, 88 % des consommateurs ont déclaré qu'ils faisaient autant confiance aux avis en ligne qu'aux conseils de leurs amis. De plus, 85 % ont admis avoir lu jusqu'à 10 avis avant de pouvoir faire confiance à une entreprise.

Ces statistiques prouvent que les critiques et les témoignages aident à renforcer la confiance. Vous devriez les utiliser dans vos pages de destination.

Statistiques sur les avantages des tests fractionnés A/B

Les tests peuvent aider à améliorer les performances des pages de destination. Beaucoup l'utilisent à leur avantage - et vous ?

29. Les tests fractionnés A/B sont considérés comme la meilleure méthode pour améliorer les conversions.

(Source : NEILPATEL)

Les tests fractionnés A/B sont simples et efficaces. Si vous voulez des pages de destination qui convertissent , vous devriez envisager de l'utiliser.

30. 44% des entreprises utilisent un outil de split-testing.

(Source : Unbounce)

Même si les tests A/B sont considérés comme la méthode la plus efficace pour optimiser le taux de conversion, plus de la moitié des entreprises ne l'utilisent pas.

Votre entreprise en fait-elle partie ? Si c'est le cas, vous pourriez vous rendre un très mauvais service.

31. Les tests A/B ont aidé Barack Obama à lever 60 millions de dollars supplémentaires pour sa campagne électorale présidentielle américaine de 2012.

(Source : Moyen)

Si l'équipe du président Obama pouvait en profiter pleinement, vous le pouvez aussi !

Les tests A/B peuvent éliminer les conjectures et améliorer les conversions. Vous devriez l'utiliser si vous voulez créer des pages de destination efficaces .

32. 23% des marketeurs qui utilisent les tests A/B ne testent pas les titres.

(Source : marketingsherpa)

Ne laissez pas cela être vous, car des titres forts peuvent vous aider à capturer plus de prospects.

La première chose que les clients voient sur votre page de destination est le titre. Si cela ne parvient pas à piquer leur curiosité, il y a de fortes chances qu'ils abandonnent votre site comme une patate chaude.

33. 61% des marketeurs effectuent moins de 5 tests par mois.

(Source : Opérations)

Les tests aident à améliorer les conversions. Il est donc important de tester régulièrement.

Cependant, les statistiques des pages de destination montrent que 61% des entreprises effectuent moins de 5 tests par mois. On peut dire que c'est parce qu'après un certain temps, les spécialistes du marketing ont l'impression d'avoir testé à peu près tout ce dont ils ont besoin.

Emballer

Presque toutes les entreprises en ligne utilisent des pages de destination.

Cependant, les utiliser est une chose, et les utiliser efficacement en est une autre.

Si vous souhaitez optimiser votre taux de conversion de leads, gardez à l'esprit ces statistiques de page de destination .

Ils vous aideront à comprendre ce qui fonctionne actuellement dans le monde du marketing numérique et à faire passer votre entreprise à un tout autre niveau.