Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Publié: 2022-05-25Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Si vous posez cette question, vous êtes au bon endroit. Et vous n'êtes pas seul.
Alors que le terme "page de destination" est souvent utilisé dans le marketing en ligne, peu de gens savent vraiment ce que cela signifie - et encore moins en quoi il diffère d'un site Web ou d'une page d'accueil, ou même pourquoi les pages de destination sont nécessaires.
Chez Constant Contact, les pages de destination sont une fonctionnalité intégrée de la plateforme de marketing en ligne. Mais cela n'aide pas si vous ne savez pas ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent et comment vous devez les utiliser.
Remédions à cela afin que vous puissiez commencer à créer des pages de destination qui vous rapporteront plus de prospects, plus de contacts, plus de dons et plus de ventes - plus facilement.
Qu'est-ce qu'une landing page et comment ça marche ?
Commençons par le début.
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Une page de destination est une page Web unique créée dans un but précis dans le cadre d'une campagne de marketing en ligne. C'est là que les utilisateurs « atterrissent » après avoir cliqué sur une publicité, un bouton de courrier électronique ou un lien dans une publication sociale.
Comment fonctionne une page de destination ?
J'y pense comme ceci : si vous sautez une marche, vous sautez de la marche sur laquelle vous vous trouvez et vous atterrissez sur la marche suivante, n'est-ce pas ? Ainsi, un lien est l'endroit où votre lecteur saute de l'endroit où il est en ligne (c'est-à-dire une page ou une annonce Facebook, un lien e-mail, etc.) et il "atterrit" sur votre page de destination.
Les pages de destination sont simples et axées sur un seul appel à l'action (CTA), comme l'inscription à une newsletter par e-mail ou un don à une campagne à but non lucratif.
Une page de destination est-elle la même chose qu'une page d'accueil ?
Non. Chaque page Web a un objectif spécifique.
Une page d'accueil est l'endroit où vous faites savoir exactement à vos visiteurs ce qu'est votre entreprise et ce qu'elle fait.
Une page À propos est l'endroit où vous donnez plus de détails sur votre entreprise, comment vous avez commencé et pourquoi votre entreprise/organisation à but non lucratif est la meilleure solution pour eux.
Une page de contact n'est que cela. Il permet à votre visiteur de savoir où vous êtes, quelles sont vos heures d'ouverture et comment il peut vous contacter.
Toutes ces pages font partie de votre site Web global. Et il existe plusieurs façons pour un visiteur d'accéder à ces pages. par exemple via une recherche sur le Web, en suivant un lien d'une autre page Web ou via un lien direct. Donc, oui, un visiteur d'un site peut "atterrir" sur l'une de ces pages - c'est pourquoi une page d'accueil est souvent utilisée à mauvais escient comme page de destination.
Cependant, une page de destination n'est accessible que par un lien direct, est souvent temporaire et peut être modifiée ou mise à jour fréquemment. Plus important encore, une landing page n'a qu'un seul objectif : convertir. (Et je ne veux pas dire de manière religieuse.)
Dans le monde du marketing en ligne, une conversion est une inscription, un achat, une inscription, un don, etc. C'est quand quelqu'un effectue l'action que vous espérez qu'il prendra dans le cadre de votre campagne.
Les pages de destination sont essentielles pour amener les gens à prendre les mesures souhaitées dans votre campagne marketing.
A quoi sert une landing page ?
Généralement, il existe deux types de pages de destination. Génération de leads et clics.
Génération de leads
Les pages de destination de génération de leads vous aident à gagner plus de leads et de nouveaux contacts. Ils sont super faciles à configurer et sont l'une des premières choses que nous recommandons lorsque vous souhaitez obtenir plus d'abonnés à votre e-mail.
En plus de capturer de nouvelles inscriptions à votre newsletter et de générer des prospects, les pages de destination sont idéales pour beaucoup de choses. C'est là qu'interviennent les pages de destination cliquables.
Clic
Les pages de destination cliquables sont des sources d'informations hautement ciblées.
Ce que je veux dire par là, c'est que ces types de pages de destination sont destinées à fournir des informations détaillées à votre public, sur un seul sujet, dans le but de les inciter à effectuer une action spécifique.
Mon type préféré de page de destination cliquable est pour les événements.
Mais il y a beaucoup d'autres bonnes raisons de créer des pages de destination, l'objectif avec une page de destination cliquable est toujours le même - fournir des informations afin que le lecteur prenne l'action souhaitée - cliquez sur le bouton d'appel à l'action (CTA).
Pages de destination achetables
Je sais que j'ai dit qu'il y avait essentiellement deux types de pages de destination, mais les pages de destination Shoppable sont en quelque sorte dans une classe à part.
Alors que les pages de destination achetables relèvent toujours de la catégorie des pages de destination cliquables, les pages de destination achetables diffèrent des pages de destination traditionnelles en contenant souvent plus d'un CTA. Cela permet au créateur de vendre plus d'un article directement à partir de la page de destination.
La meilleure chose à propos des pages de destination Shoppable ? Vous n'avez pas besoin d'un site Web. Avec Constant Contact, vous pouvez créer une page de destination achetable et commencer à vendre vos produits immédiatement.
Qu'est-ce qui fait une bonne page de destination ?
Ce qui fait une bonne page de destination peut varier d'une entreprise à l'autre et bien sûr, d'un objectif à l'autre. Cependant, certains éléments fondamentaux doivent être intégrés à une page de destination pour la rendre efficace.
Il existe de nombreuses pages de destination, mais gardez à l'esprit qu'elles ne nécessitent que trois parties :
- Un grand titre
- Des informations solides et convaincantes
- Un bouton CTA très visible
Voici comment maximiser leur efficacité :
1. Soyez mobile
Si votre public ne peut pas voir l'intégralité de votre page de destination sur son appareil mobile, il ne prendra pas la peine de la lire. Période.
2. Attirez l'attention
Que vous souhaitiez réaliser une vente, obtenir un prospect ou obtenir de nouveaux abonnés, votre titre doit capter l'attention et faire savoir aux visiteurs ce que vous voulez qu'ils fassent - tout de suite.
3. Soyez matchy-matchy
Associez toujours votre page de destination à sa source.
Toutes les offres ne sont pas identiques, et tous les publics ne sont pas identiques.
Les utilisateurs de Facebook ne sont pas les mêmes que les TikTokers, alors assurez-vous de personnaliser votre page de destination pour qu'elle corresponde à la fois à l'annonce qui y a conduit les gens et à l'audience.
4. Soyez bref et agréable
Les pages de destination les plus efficaces conservent toutes les informations importantes au-dessus du pli.
De votre titre à votre CTA, les visiteurs devraient tout voir sans avoir à faire défiler vers le bas.
5. Soyez évident
Lorsqu'il regarde votre page de destination, en un clin d'œil, votre visiteur doit savoir exactement ce que vous voulez qu'il fasse.
6. Restez propre
Que vous souhaitiez que les gens fassent un don, fassent un achat ou téléchargent un livre blanc, ne brouillez pas le message avec d'autres options.
Cela signifie qu'il n'y a pas de barres de navigation, de liens vers des témoignages ou d'autres informations ou liens distrayants.
7. Soyez digne de confiance
Quel que soit votre objectif, personne ne cliquera sur un bouton CTA s'il ne croit pas que rien de mal ne se produira.
Pour vous assurer que vos visiteurs savent que vous êtes digne de confiance, vous pouvez utiliser certains des éléments suivants :
- La preuve sociale
- Les politiques de confidentialité
- Sceaux de confiance
Il est préférable de les placer sous le pli, c'est-à-dire au bas de votre page de destination, où ils ne détourneront pas l'attention de l'objectif principal, mais ajouteront un sentiment de sécurité et de réconfort.
8. Soyez irritable
Avec votre page de destination, pas vos visiteurs.
Les tests sont la façon dont vous vous améliorez, alors ne sautez pas cette partie de l'équation.
Avant le lancement
Il est important qu'avant de lancer une page de destination, vous la testiez - sur vous-même, ainsi que sur un ami ou un collègue. Demandez : "Est-ce que j'ai su, tout de suite, ce qu'il veut que je fasse ?" Et, "Est-ce que je le ferais?"
Si la réponse n'est pas catégoriquement « OUI ! » aux deux questions, alors il est temps de faire une révision.
Continuez à tester et à réviser jusqu'à ce que vous ayez les bonnes réponses de tous ceux qui le regardent. Alors lancez-vous !
Après le lancement
Une fois que vous avez lancé votre page de destination, vérifiez périodiquement vos données pour voir comment elles fonctionnent.
Vérifiez si vous avez un taux de conversion élevé. En d'autres termes, les personnes qui accèdent à votre page de destination font-elles réellement ce que vous espériez qu'elles feraient. Si vous êtes satisfait des résultats, laissez-le rouler, sinon, pensez à effectuer des tests A/B pour voir si vous pouvez faire mieux.
Une autre chose à vérifier est si vos annonces attirent les gens vers votre page de destination. Et bien que les publicités soient un sujet à part entière, vous ne pouvez pas avoir une page de destination réussie sans une publicité réussie.
Comment créer une page de destination personnalisée ?
Il existe trois façons de créer une page de destination personnalisée.
- Apprenez à coder.
- Engagez quelqu'un pour en coder un pour vous.
- Personnalisez un modèle dans un générateur de page de destination.
Astuce : Le numéro trois est le moyen le plus rapide et le plus simple de créer une page de destination.
Qu'est-ce qu'un modèle de page de destination ?
Les modèles de page de destination ressemblent essentiellement aux modèles d'e-mail.
Vous pouvez utiliser un modèle de page de destination comme base ou fondation pour créer votre page de destination à l'aide d'un générateur de page de destination comme celui intégré à Constant Contact.
Les modèles et les constructeurs de pages de destination vous permettent de créer, de personnaliser et de lancer facilement vos pages en un rien de temps.
Un modèle de page de destination vous donne un point de départ. Il ne vous reste plus qu'à le personnaliser. Aucun codage nécessaire.
Quelles pages de destination dois-je créer en premier ?
Votre première page de destination doit toujours être celle que vous utilisez pour capturer de nouvelles inscriptions et générer de nouveaux prospects.
Une fois que vous avez créé votre page d'inscription, utilisez vos médias sociaux pour diriger les gens vers celle-ci. Et commencez à développer votre liste de contacts. Après cela, asseyez-vous avec un stylo et du papier (si vous êtes à l'ancienne - votre carnet numérique de choix si vous ne l'êtes pas) et réfléchissez aux autres pages de destination que vous pourriez vouloir créer. Intégrez-les ensuite à votre calendrier marketing pour vous aider à planifier votre prochaine campagne !
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