Conseils SEO pour les cabinets d'avocats pour dynamiser votre entreprise

Les stratégies, tactiques et techniques de référencement sont généralement assez similaires d'un secteur à l'autre, du moins lorsque l'on regarde la situation dans son ensemble. Cependant, lorsque vous commencez à entrer dans des détails plus concrets, il est utile d'avoir une orientation spécifique à l'industrie.

Pour démontrer comment cela peut fonctionner, nous utilisons l'exemple du référencement pour les cabinets d'avocats, décrivant comment examiner un site pour trouver des opportunités spécifiques à l'industrie pour rendre un site plus convivial pour le référencement.

Recherche de mots-clés SEO pour cabinet d'avocats

Tout d'abord, il est important d'examiner le site pour s'assurer qu'il contient des mots-clés appropriés avec une intention commerciale. Par exemple : "services juridiques" précédé du nom de l'État ou "avocat [de l'État] spécialisé dans les dommages corporels". Les sites peuvent se classer plus facilement avec ces types de termes et, plus important encore, ceux qui ont une intention commerciale ont tendance à se convertir à un taux beaucoup plus élevé. Pourquoi? Parce que les personnes qui les utilisent recherchent généralement des services juridiques, pas seulement des informations sur le sujet.

Si vous avez effectivement couvert vos bases d'intention commerciale, il est également important d'inclure des mots-clés avec une intention informative, ceux qui commencent souvent par "comment" ou "pourquoi". Celles-ci sont idéales pour les articles de blog optimisés.

Il existe d'autres mots clés qui ne commencent pas par "comment" ou "pourquoi" qui peuvent également servir de guide pour les sujets d'intérêt du blog. Voici quelques exemples, et leurs volumes de recherche mensuels :

• Lois sur la marijuana en Floride (8 100 recherches mensuelles)
• Lois sur les téléphones portables en Floride (5 400)
• Lois sur le divorce en Floride (5 400)
• Lois du travail en Floride (4 400)

Pour obtenir des informations sur les mots-clés et le volume de recherche, il existe de nombreux outils à utiliser. Voici quelques-unes de celles que nous recommandons :

• Ahrefs
• Planificateur de mots clés Google
• KWFinderName
• SEMrush
• SpyFu
• Traqueur de mots

Un essai gratuit est souvent disponible avec ces outils, donnant aux utilisateurs la possibilité de les essayer et de choisir celui qui répond le mieux à leurs besoins.

Création de contenu SEO pour cabinet d'avocats

Tout d'abord, il est important de continuer à écrire et à publier du nouveau contenu. Le signal de classement « fraîcheur » de Google récompensera les sites avec un contenu fréquemment mis à jour, ainsi que des publications en cours = des opportunités continues pour augmenter le trafic sur des termes ciblés.

Parfois, ces termes axés sur la recherche n'ont pas un grand nombre de recherches mensuelles, mais ils sont très ciblés, idéaux pour les conversions. Par exemple, 40 personnes recherchent chaque mois "comment choisir un bon avocat spécialisé en dommages corporels". Avec ce mot-clé, le titre de l'article de blog s'est pratiquement écrit de lui-même !

Oui, ces chiffres de recherche sont nationaux, donc tout le monde ne tape pas cette phrase dans Google à la recherche d'un avocat dans un État particulier. Mais, même lorsque des personnes extérieures au domaine de pratique de l'avocat lisent le message, cela peut aider avec les mesures d'engagement - quelque chose que Google utilise pour classer le contenu.

En raison du rôle que les mesures d'engagement peuvent jouer dans les classements Google, cela signifie que les stratégies de référencement des cabinets d'avocats doivent se concentrer sur plusieurs publics, tels que :

• Clients juridiques potentiels
• Les visiteurs du site qui n'ont peut-être pas besoin de services pour le moment, mais qui :
  • Contribuez aux mesures d'engagement du site simplement en lisant le contenu
  • Recommandez ce message à vos amis et aux membres de votre famille qui pourraient avoir besoin de services juridiques
  • Partagez-le sur les réseaux sociaux, élargissant la portée du contenu
  • Lien vers le contenu, augmentant l'autorité du site Web

Notez que Google récompense particulièrement le contenu long, alors pensez aux plongées approfondies que vous pouvez aborder sur des sujets qui peuvent aider les personnes ayant des problèmes juridiques.

Astuce bonus : la manière dont vous organisez le contenu de votre site est également importante.Comme simple conseil, placez la section des services à l'extrême gauche de la barre de navigation principale.Ce sont des pages que vous souhaitez particulièrement bien classer, et cette place prédominante dans la navigation envoie plus de signaux d'autorité à Google et aux autres moteurs de recherche.Vous pouvez trouver plus de conseils bonus axés surle référencement des cabinets d'avocats ici.

Référencement local

Assurez-vous d'avoir des pages optimisées uniques pour chacun de vos bureaux, pas seulement pour votre principal. En effet, vous souhaiterez apparaître dans le très convoité pack de trois recherches locales de Google pour tous les emplacements pertinents, plutôt que d'être caché quelque part dans les listes où un client potentiel devrait cliquer sur le lien "Plus de lieux" pour que votre bureau soit trouvé.

Pour rétroconcevoir ce qui se passe avec les classements de recherche locaux, voici les éléments à vérifier et à corriger, si nécessaire :

• Créez/réclamez votre fiche Google My Business (GMB), en vous assurant que les informations sont exactes et complètes.
• Vérifiez votre annonce .
• Assurez-vous que les informations de nom, d'adresse et de téléphone (NAP) sur le site Web du cabinet d'avocats et le schéma qui l'accompagne correspondent à ce qui se trouve sur GMB.
• Corrigez tout écart. GMB est comme les pages jaunes de l'ère numérique, avec des inexactitudes causant de nombreux problèmes.
• Encouragez les clients satisfaits à rédiger des avis en ligne sur le cabinet d'avocats, sans demander spécifiquement des avis positifs. En outre, vous pouvez engager une société de gestion de la réputation en ligne pour générer davantage d'avis sur les cabinets d'avocats.
• N'encouragez jamais les fausses critiques et n'en écrivez jamais vous-même.
• N'écrivez jamais ou n'encouragez jamais l'écriture d'une mauvaise critique sur le cabinet d'avocats d'un concurrent.

Création de liens SEO pour cabinets d'avocats

Pour avoir une stratégie de référencement saine pour un cabinet d'avocats - comme pour toute autre entreprise ou organisation - il est important d'avoir des liens entrants de qualité. L'un des moyens les plus simples d'obtenir ces informations consiste à inscrire votre cabinet dans des répertoires spécifiques aux avocats, notamment ceux-ci :

• FindLaw.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• Justia.com
• WalletHub.com
• BestLawyers.com
• HG.org
• LawGuru.com
• Lawyers.USLegal.com
• Avocat.com

Tenez également compte des organisations auxquelles appartient le cabinet d'avocats, qu'elles soient locales, étatiques ou nationales. Pouvez-vous être répertorié sur ces sites, avec un lien vers le site du cabinet d'avocats ?

Lorsque vous évaluez des sites pour essayer d'obtenir des liens entrants vers votre site, assurez-vous qu'ils sont pertinents avec un score d'autorité de domaine (DA) raisonnable (ces scores vont de 1 à 100, plus ils sont élevés, mieux c'est). Vous pouvez trouver le score DA d'un site sur Moz.com , soit avec un abonnement payant, soit, pour une utilisation limitée chaque mois, gratuitement.

Surveillez également les DA du site du cabinet d'avocats, ainsi que celles des concurrents. Le plus important est de savoir dans quelle mesure l'entreprise se compare à ses concurrents directs. Si vous pratiquez uniquement en Floride, par exemple, peu importe le score DA d'un cabinet d'avocats qui ne pratique que dans l'Iowa. Au fur et à mesure que la campagne de référencement se poursuit, le score DA de votre cabinet d'avocats augmente-t-il ?

Conclusion

Bien que cet article se concentre sur les cabinets d'avocats, les stratégies énumérées ici peuvent fonctionner pour pratiquement n'importe quelle industrie. Alors, adaptez-vous au besoin et assurez-vous de comparer les progrès, y compris l'augmentation du trafic sur le site, les pages qui reçoivent le plus de trafic, le nombre de liens entrants, la qualité de ces liens, les changements dans les scores DA (le vôtre et ceux des concurrents) et plus.

Des quantités importantes d'intelligence peuvent être glanées via Google Analytics et la console de recherche, alors créez des rapports de base solides ainsi que des rapports de suivi mensuels. Continuez à peaufiner votre stratégie au fur et à mesure que vous en apprenez davantage sur vos résultats, en affinant votre stratégie et, espérons-le, en voyant les récompenses dans l'augmentation du trafic, des conversions et des clients.