Apprenez de vos concurrents pour une campagne de référencement réussie en 2021

La visibilité est essentielle dans le paysage du marketing numérique d' aujourd'hui . Votre jeu d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) doit être au point si vous voulez être compétitif. Toute stratégie de référencement fera l'affaire au début, mais peaufiner vos tactiques d'optimisation vous rapportera un maximum de gains une fois que vous serez établi.

L'une des meilleures sources d'informations dont vous disposez est la longue liste de concurrents dans votre créneau, en particulier ceux qui vous surpassent actuellement dans les recherches. Vous pouvez découvrir plusieurs détails sur leur stratégie en effectuant une simple analyse des concurrents SEO, qui vous montrera ce qu'ils font pour réussir.

Même une courte analyse des concurrents SEO vous aidera à comprendre :

• Ce qui fonctionne dans votre secteur
• Forces et faiblesses SEO des concurrents
• Quelles tâches SEO explorer
• La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) combat que vous souhaitez prioriser

Cette mine d'informations peut vous aider dans tous les aspects de votre stratégie commerciale en ligne. Il identifie les erreurs à éviter, les actions à imiter et les actions à entreprendre ensuite pour une campagne de référencement plus réussie.

Si vous avez du mal à augmenter votre classement de manière organique, une analyse des concurrents SEO pourrait être l'outil dont vous avez besoin.

Qu'est-ce que l'analyse des concurrents SEO ?

Il n'y a pas grand-chose au concept d'améliorer votre offre commerciale en regardant autour de votre industrie pour des idées, des tendances et des signes avant-coureurs. L'analyse des concurrents SEO est une enquête systématique sur tous les aspects de la stratégie de vos concurrents SEO pour en savoir plus sur la façon dont ils font les choses.

Il vous aide à obtenir un aperçu clair du paysage concurrentiel actuel. Ensuite, il approfondit les détails des backlinks, des mots clés, du trafic par pays, des lacunes potentielles dans le contenu, de l'optimisation et même des stratégies de paiement par clic (PPC).

Le principal avantage de l'analyse des concurrents SEO est que vous ne perdez pas de temps à réinventer la roue. Vos concurrents ont travaillé dur pour faire des erreurs et peaufiner les campagnes, vous permettant de glaner ce qui peut vous être bénéfique et de rejeter le reste. Peu importe où vous en êtes dans votre propre campagne, savoir ce que font vos concurrents SEO ajoute une couche d'informations sans vous obliger à passer du temps à développer vous-même la même stratégie.

Le processus

La première étape pour effectuer une analyse approfondie des concurrents consiste à choisir la bonne technique. Les méthodes de recherche des concurrents approfondissent les fondamentaux et de nombreux outils d'analyse différents sont disponibles en ligne.

Le processus reste le même, vous pouvez donc appliquer nos conseils dans votre outil ou plateforme de recherche SEO préféré :

• Identifier les concurrents SEO
• Évaluer les mots-clés
• Découvrez les lacunes de contenu
• Explorer le site
• Identifiez les principaux lieux de circulation
• Analyser la stratégie PPC

Identifier les concurrents SEO

Vous devez connaître parfaitement vos concurrents commerciaux, mais ces entreprises ne sont pas nécessairement vos concurrents SEO. Une enquête de 2020 a révélé que 70% des petites entreprises n'avaient pas de stratégie de référencement en place. Cela variera selon l'industrie, mais vous devez faire des recherches approfondies pour découvrir avec qui vous êtes en concurrence dans l'espace en ligne.

Découvrir vos concurrents est simple : saisissez vos principaux mots clés dans Google et vérifiez quels sites apparaissent régulièrement dans les 10 premiers résultats de recherche. Faites particulièrement attention aux concurrents locaux. Y a-t-il quelque chose de notable dans leur paysage SERP (comme des masses de contenu vidéo) ?

Le nombre de concurrents que vous découvrirez dépendra de votre secteur et de votre emplacement. Essayez de limiter votre analyse aux cinq premiers résultats qui sont en tête du peloton.

Évaluez vos mots-clés

Défier un concurrent SEO bien établi est tout à fait différent d'entrer sur un marché moins concurrentiel. Certains mots clés sont extrêmement compétitifs et il peut être préférable de diriger vos ressources ailleurs.

Comprendre les points forts de vos concurrents est un excellent point de départ. Il vous montre le travail nécessaire pour renforcer les performances de votre marque pour un mot-clé particulier. Cela peut également vous aider à décider de vous concentrer sur des mots-clés difficiles ou de cibler plutôt des mots-clés de niche.

Vous pouvez utiliser votre outil d'analyse des concurrents SEO pour découvrir la force totale de leur domaine dans ces recherches. Une fois que vous avez une image plus claire des mots-clés difficiles ou faciles, vous pouvez vous plonger dans les forces et les faiblesses potentielles de vos concurrents dans votre propre stratégie, y compris l'autorité de domaine, le trafic et les backlinks.

• Classement de l'autorité de domaine (DA)

Une cote d'autorité de domaine plus élevée indique que le site Web a un profil de backlink fort. La comparaison de votre DA avec celle de vos concurrents vous permet de voir où se situe votre site sur un mot-clé particulier.

• Volumes de trafic

Vos concurrents peuvent avoir un référencement incroyable, mais il est toujours essentiel de mesurer leur taux de clics organiques (CTR). Les volumes de trafic indiquent combien de clients restent sur un site une fois qu'ils ont cliqué sur le résultat de la recherche.

• Données de backlink

Les sites qui acquièrent des domaines de référence ont tendance à faire mieux dans les classements de recherche globaux. Vous pouvez évaluer la rapidité avec laquelle votre concurrent gagne de nouveaux domaines de référence et leurs tendances générales. Si vous remarquez une forte augmentation de l'acquisition de liens, un contenu spécifique peut bien fonctionner ou leur stratégie de création de liens réussit.

Un contenu particulier générera de nombreux liens pointant vers la même page. La découverte de ces liens vous aidera à identifier le contenu et à voir pourquoi (et pourquoi) il a si bien fonctionné.

Découvrez les lacunes de contenu

La plupart des outils d'analyse identifient certains mots-clés pour lesquels vous ne vous classez pas, mais vos concurrents le font. Découvrir vos mots-clés manquants présente de nombreuses nouvelles opportunités à exploiter. Vous pouvez ensuite décider quels mots-clés cibler en fonction de la complexité et du volume de recherche.

De nombreux sites ont également des pages d'informations mortes, telles que des articles de blog ou des infographies obsolètes. Ces liens brisés représentent une opportunité de combler un vide de contenu et de générer de nouveaux backlinks.

Si vous trouvez un lien brisé avec des backlinks, votre première étape devrait être de savoir ce que la page contenait auparavant. Si cela est lié à votre entreprise, créez un contenu similaire de meilleure qualité et contactez tous ceux qui ont lié à cette page morte, en les invitant à créer un lien vers votre page à la place.

Explorer le site

Il y a beaucoup à apprendre de la structure du site, de l'expérience utilisateur et du contenu sur site. L'un des principaux domaines d'intérêt de Google est de s'assurer que les utilisateurs trouvent précisément les résultats qu'ils souhaitent pour une excellente expérience utilisateur. De nombreux ajustements d'algorithmes créent une meilleure expérience utilisateur en fournissant des pages plus rapides, des sites adaptés aux mobiles et des résultats de recherche plus intelligents.

Comparez votre site Web avec votre concurrence SEO pour découvrir comment vous évaluez. Les sites Web avec des expériences utilisateur terribles qui se classent toujours bien représentent une excellente opportunité de fournir quelque chose de mieux. Les sites avec une meilleure profondeur de clics peuvent vous offrir des opportunités d'apprentissage exceptionnelles.

Regardez comment vos concurrents publient du contenu. Vous pouvez apprendre beaucoup en analysant le référencement sur site d' un site Web, y compris ce que publient les concurrents et à quelle fréquence, le type de contenu et les mots clés ciblés.

Dans votre recherche, vous découvrirez, espérons-le, quels types de contenu sont populaires, le niveau de détail et la longueur des publications de contenu réussies. Si vous remarquez une faiblesse particulière, cela pourrait vous donner une autre occasion facile de faire quelque chose de mieux dans votre créneau.

Identifier les emplacements de trafic clés

Savoir quels pays fournissent l'essentiel du trafic organique à vos concurrents est une information inestimable. Vous pouvez identifier de nouvelles opportunités pour vous concentrer sur des emplacements négligés, renforçant ainsi votre présence sur des marchés clés.

L'outil d'analyse que vous avez choisi vous aidera généralement à identifier les cinq premiers pays avec des pourcentages de trafic pour un mot clé particulier. Si vous remarquez que vos concurrents reçoivent une bonne quantité de trafic international, pensez à proposer des alternatives linguistiques à votre page de destination ou au contenu de votre blog. Cependant, avant de vous lancer dans une incursion en afrikaans ou en mandarin, considérez la valeur globale du trafic.

Le terme « volume de trafic » peut être une métrique trompeuse. Le trafic provenant de certains pays est plus précieux que d'autres. Par exemple, si un concurrent a une quantité égale de trafic en provenance du Mexique et du Royaume-Uni, il peut être tentant de commencer à se concentrer sur le Mexique moins compétitif.

Cependant, une fois que vous examinez la valeur de chaque flux, vous découvrirez peut-être que la valeur du trafic au Royaume-Uni est nettement plus élevée et représente une meilleure utilisation de vos ressources.

Analysez la stratégie PPC de votre concurrence SEO

La plupart des entreprises utilisent P PC pour compléter leur référencement. Si vous ne parvenez toujours pas à surclasser vos concurrents malgré l'optimisation de votre référencement, vous perdez peut-être simplement du trafic payant.

Ce n'est jamais une bonne idée d'essayer de dépenser plus que vos concurrents, mais connaître les dépenses marketing moyennes de votre secteur peut vous aider à planifier votre budget plus efficacement . L'étude de la stratégie PPC de la concurrence offre également un aperçu des mots-clés si précieux qu'ils sont prêts à payer pour eux.

C'est un excellent moyen de découvrir des mots clés à faible volume et très rémunérateurs qui rapportent de grandes récompenses dans votre créneau . Le PPC doit être incroyablement attrayant, de sorte que de nombreuses entreprises passeront beaucoup de temps (et de ressources) à peaufiner leur texte publicitaire. Vous pouvez en tirer parti en examinant ce qu'ils utilisent pour attirer chaque clic et l'incorporer dans votre propre contenu pour les recherches organiques.

Points clés et meilleures pratiques

L'analyse des concurrents SEO vous aide à éviter de nombreuses erreurs liées à la configuration du référencement et à découvrir les lacunes de contenu. Vous pouvez découvrir ce que vos concurrents font mieux que vous dans les lieux de trafic clés et ajuster votre propre stratégie avec des mots-clés et des backlinks. Vous pouvez également identifier les faiblesses potentielles afin de pouvoir progresser dans le classement.

Une analyse complète des concurrents SEO fournit une feuille de route pour savoir où concentrer au mieux vos efforts. Toute analyse est incomplète sans les outils de recherche appropriés, alors n'essayez pas ce processus sans une certaine forme de logiciel d'analyse des concurrents.

Le secret est une analyse des concurrents SEO

Sans aucun doute, l'analyse des concurrents SEO améliorera votre propre stratégie et votre classement. Vous pouvez même plonger profondément dans vos concurrents SEO pour obtenir des informations granulaires qui peuvent influencer vos propres pratiques. L'analyse régulière des concurrents peut sembler fastidieuse, mais les récompenses en valent la peine.