Améliorez votre stratégie publicitaire pour les jeux vidéo : un guide pour mesurer le succès

À l'ère numérique d'aujourd'hui, les jeux vidéo sont devenus une industrie massive avec des millions de joueurs dans le monde. Alors que l'industrie continue de croître, la concurrence entre les développeurs et les éditeurs de jeux augmente également pour attirer davantage de joueurs. Comme nous en avons discuté, une façon d'y parvenir est la publicité. Cependant, mesurer le succès des publicités de jeux vidéo peut être un défi.

Ceci est le cinquième article de notre série sur les raisons pour lesquelles la publicité sur les jeux vidéo est une énorme opportunité pour les marques en 2023. Ici, nous verrons comment mesurer le succès des publicités sur les jeux vidéo.

Différents types d'annonces de jeux vidéo

Avant de se plonger dans les mesures utilisées pour mesurer le succès des publicités de jeux vidéo, il est important de comprendre les différents types de publicités utilisées dans l'industrie. Il existe plusieurs types d'annonces de jeux vidéo, notamment :

Annonces pré-roll - Ce sont des annonces qui apparaissent avant qu'un joueur ne commence à jouer à un jeu. Ils peuvent être désactivables ou non et durent généralement de 15 à 30 secondes.

Publicités dans le jeu - Ces publicités apparaissent dans le jeu lui-même et peuvent prendre diverses formes, telles que des panneaux d'affichage, le placement de produits ou des articles de marque dans le jeu.

Publicités mobiles – Ces publicités apparaissent dans les jeux mobiles et peuvent être des bannières publicitaires, des publicités interstitielles ou des publicités vidéo récompensées.

Mesurer le succès

Maintenant que nous avons discuté des types d'annonces de jeux vidéo, passons à la mesure du succès.

Impressions

Les impressions correspondent au nombre de fois qu'une publicité est affichée pour les spectateurs potentiels. La mesure des impressions peut vous donner une idée de la portée de votre campagne publicitaire de jeux vidéo. Si vous cherchez à maximiser l'exposition de votre annonce, il est essentiel de mesurer les impressions. Cette statistique est particulièrement utile pour les publicités pré-roll et mobiles.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) mesure le nombre de clics reçus par une annonce divisé par le nombre d'impressions. Le CTR est une bonne indication de l'engagement de votre annonce de jeu vidéo. Si votre CTR est faible, il est peut-être temps de repenser votre création publicitaire. Le CTR est une mesure importante pour tous les types d'annonces de jeux vidéo.

Taux de conversion

Le taux de conversion mesure le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur une publicité, puis ont effectué une action souhaitée, comme télécharger un jeu ou effectuer un achat dans le jeu. Le taux de conversion est une mesure importante pour les publicités dans les jeux et les publicités mobiles. Un taux de conversion élevé signifie que votre annonce de jeu vidéo incite efficacement les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée.

Coût par clic (CPC)

Le coût par clic (CPC) mesure le coût de chaque clic sur une annonce. Cette statistique est particulièrement utile pour les annonces mobiles, car elle peut vous donner une idée du coût pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique, comme le téléchargement d'un jeu. Le CPC est une mesure importante pour les publicités de jeux vidéo, car il vous permet de suivre vos dépenses publicitaires et de vous assurer que vous obtenez un bon retour sur investissement.

Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) mesure les revenus générés par une campagne publicitaire divisés par le coût de la campagne. Le ROAS est une bonne indication de la rentabilité de votre campagne publicitaire de jeux vidéo. Si votre ROAS est faible, il est peut-être temps de repenser la création ou le ciblage de votre annonce. Le ROAS est une mesure importante pour tous les types d'annonces de jeux vidéo.

Taux d'engagement

Le taux d'engagement mesure le nombre d'interactions qu'une annonce reçoit divisé par le nombre d'impressions. Les interactions peuvent inclure des actions telles que des likes, des partages et des commentaires. Le taux d'engagement est une bonne indication de l'impact de votre annonce de jeu vidéo auprès des téléspectateurs. Un taux d'engagement élevé signifie que votre annonce suscite de l'intérêt et suscite des conversations.

Taux d'affichage (VTR)

Le taux d'affichage (VTR) mesure le pourcentage de téléspectateurs qui ont regardé une publicité dans son intégralité. Le VTR est particulièrement utile pour les annonces pré-roll, car il peut vous donner une idée de l'engagement de votre annonce de jeu vidéo. Un VTR élevé signifie que les spectateurs sont intéressés par votre annonce et sont plus susceptibles d'agir. VTR est une mesure importante pour tous les types d'annonces de jeux vidéo.

Rehaussement de la marque

L'impact sur la marque mesure l'impact d'une publicité sur la notoriété et la perception de la marque. Il est important de mesurer l'impact sur la marque des publicités de jeux vidéo, car cela peut vous donner une idée de l'impact de votre publicité sur votre public cible. L'impact sur la marque peut être mesuré par le biais d'enquêtes, de groupes de discussion ou d'autres méthodes d'étude de marché.

Taux de lecture

Le taux de lecture mesure le pourcentage de téléspectateurs qui ont interagi avec une publicité dans le jeu en cliquant dessus ou en s'y engageant d'une manière ou d'une autre. Le taux de lecture est une mesure importante pour les publicités dans le jeu, car il peut vous donner une idée de l'efficacité de votre publicité pour engager les joueurs dans le jeu. Un taux de lecture élevé signifie que votre annonce suscite de l'intérêt et suscite une interaction.

Taux d'achèvement

Le taux d'achèvement mesure le pourcentage de spectateurs qui ont regardé une publicité vidéo entière. Le taux d'achèvement est important pour les annonces pré-roll, car il peut vous donner une idée de l'engagement de votre annonce. Un taux d'achèvement élevé signifie que les spectateurs sont intéressés par votre annonce et sont plus susceptibles d'agir.

Pourquoi les marques devraient-elles essayer les annonces de jeux vidéo ?

Les marques devraient essayer les publicités de jeux vidéo pour plusieurs raisons. Premièrement, l'industrie du jeu vidéo est l'une des industries les plus dynamiques et les plus lucratives au monde. Selon un rapport de Newzoo, le marché mondial du jeu vidéo devrait générer plus de 200 milliards de dollars de revenus d'ici 2023. Cela signifie que les publicités de jeux vidéo ont le potentiel d'atteindre un public massif et engagé.

Deuxièmement, les jeux vidéo ont une base de fans diversifiée et fidèle qui est réceptive à la publicité. Une étude de Nielsen a révélé que les joueurs sont plus susceptibles d'acheter des produits annoncés dans un jeu. En fait, 44 % des joueurs ont déclaré avoir acheté un produit à la suite d'une publicité dans le jeu.

Troisièmement, les publicités de jeux vidéo offrent aux marques un moyen unique et interactif d'interagir avec leur public. Les publicités dans le jeu, par exemple, peuvent prendre de nombreuses formes telles que des articles de marque, le placement de produit ou des panneaux d'affichage dans l'environnement du jeu. Cela signifie que les marques peuvent intégrer leurs produits ou services dans le monde du jeu et créer une expérience publicitaire plus immersive et mémorable pour le joueur.

Enfin, les publicités de jeux vidéo offrent aux marques la possibilité de cibler leur audience avec précision. Les publicités de jeux vidéo peuvent être ciblées en fonction des données démographiques, comportementales et géographiques d'un joueur. Cela signifie que les marques peuvent atteindre le bon public au bon moment, ce qui augmente la probabilité de conversion et d'engagement.

Marquez votre succès

Mesurer le succès des publicités de jeux vidéo est essentiel pour que les marques comprennent l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les différents types d'annonces de jeux vidéo nécessitent différentes mesures pour mesurer le succès, telles que les impressions, le CTR, le taux de conversion, le CPC, le ROAS, le taux d'engagement, le VTR, l'amélioration de la marque, le taux de lecture et le taux d'achèvement. En suivant ces métriques, les marques peuvent mieux comprendre dans quelle mesure leurs campagnes publicitaires résonnent auprès de leur public cible et apporter les ajustements nécessaires pour améliorer leur succès.

Les publicités de jeux vidéo offrent aux marques un moyen unique et interactif d'interagir avec leur public, et la croissance de l'industrie du jeu vidéo et la nature réceptive des joueurs à la publicité en font un ajout précieux au mix marketing d'une marque. Avec des options de ciblage précises et un potentiel de taux d'engagement élevés, les publicités de jeux vidéo offrent aux marques une opportunité prometteuse d'atteindre un public large et engagé. En mesurant le succès des publicités de jeux vidéo, les marques peuvent continuer à améliorer et à optimiser leurs campagnes publicitaires pour atteindre les résultats et objectifs souhaités.

ICYMI, n'oubliez pas de consulter les autres articles de notre série sur les raisons pour lesquelles les marques devraient créer des campagnes publicitaires de jeux vidéo en 2023.

• Publicités dans le jeu : pourquoi les marques devraient être excitées
• Guide des marques pour une publicité efficace sur les jeux mobiles
• Maximiser la portée et l'engagement : un guide des meilleures plates-formes publicitaires de jeux vidéo pour les marques
• Comprendre les principales différences entre les principaux réseaux publicitaires et échanges de jeux vidéo