Comment tirer parti des types de contenu SEO pour stimuler les engagements après COVID-19

Si vous êtes un passionné de marketing , le terme optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne vous sera pas rare.

Pour ceux qui sont moins familiers, le référencement peut être décrit comme l'amélioration constante d'un site Web pour attirer le bon public via les résultats organiques des moteurs de recherche.

Maintenant : Qu'est-ce qui rend le référencement efficace ? Je suis content que vous ayez demandé.

Le contenu SEO est le facteur clé qui contribue à obtenir des résultats exceptionnels. Le terme « contenu » désigne ici les informations disponibles sur Internet sous diverses formes, telles que des textes, des vidéos, des visuels, des infographies, etc.

L'influence du contenu SEO est parfaitement illustrée par les résultats d'un rapport d'enquête sur les préférences de contenu révélant que 47% des acheteurs lisent généralement trois à cinq blogs avant de prendre la décision d'acheter (ou non).

Comment le contenu optimisé pour la recherche attire des informations de recherche client sans précédent

Depuis que la pandémie de COVID-19 a restreint les déplacements de nombreuses personnes, Internet est devenu un compagnon utile en ces temps difficiles. Maintenant plus que jamais, les gens passent leur temps en ligne. Par conséquent, Internet est devenu avec succès une partie quotidienne de la vie humaine.

La période de confinement dans de nombreux pays a placé les médias numériques au premier plan de la révolution intellectuelle : les gens comptent sur Internet pour obtenir des informations et des idées précieuses.

Mais comment les spécialistes du marketing pourraient-ils tirer parti de cette tendance ?

Eh bien, la réponse se cache derrière l'efficacité de l' approche marketing stratégique , qui devrait uniquement se concentrer sur la création de contenu informatif et attrayant pour le public. Cette approche marketing est appelée « marketing de contenu ».

Cependant, tout se résume à la raison pour laquelle les spécialistes du marketing l'utilisent et à la manière dont ils l'utilisent efficacement pour en tirer d'excellents avantages.

Au cas où mes mots ne pourraient pas vous convaincre, laissez les données peindre le tableau.

Les infographies de Demand Metric , par exemple, suggèrent que 91 % des spécialistes du marketing interentreprises (B2B) et 86 % des spécialistes du marketing entre entreprises et consommateurs (B2C) comptent sur le marketing de contenu pour attirer leur public cible.

Bien qu'il soit rentable, le marketing de contenu peut également être considéré comme une stratégie axée sur les résultats, car 70 % des utilisateurs préfèrent lire des articles pour mieux comprendre une entreprise plutôt que ses publicités.

Mais avant de plonger dans "Quoi ", analysons d'abord "Pourquoi".

Pourquoi devrions-nous considérer le contenu SEO pour des résultats exceptionnels

• Il augmente votre retour sur investissement (ROI)
  Le taux de rétention plus élevé permet aux entreprises de capturer plus de prospects et de publier des engagements, ce qui génère un retour sur investissement plus élevé.

• Il étend votre présence en ligne
  La mise en œuvre d'une stratégie de contenu offre de nombreuses options sur lesquelles s'appuyer, qui seront abordées dans la section suivante. Cela signifie qu'il pourrait être utilisé sur plusieurs plates-formes pour amplifier la portée de la marque.

• Il est utile pour presque toutes les stratégies de marketing numérique
  La familiarisation avec toute stratégie marketing permet aux spécialistes du marketing de s'orienter vers le contenu SEO.

• Il est abordable pour presque toutes les stratégies de marketing numérique
  C'est l'un des éléments peu coûteux du marketing numérique, par rapport à d'autres campagnes publicitaires et processus de création de marque et d'engagements.

Contenu SEO favorable aux entreprises

Vous êtes-vous déjà demandé: "Pourquoi les entreprises se font-elles concurrence pour publier un article invité de qualité sur leurs sites Web?" C'est parce qu'ils suivent davantage l'approche « Le contenu est roi ».

Contenu textuel ou contenu principal

Étant donné qu'une grande partie de la satisfaction des clients est directement associée à un contenu unique et engageant, la qualité du contenu améliore certainement les résultats globaux du référencement. De plus, l'histoire montre que l'écriture est considérée comme l'un des moyens de narration les plus importants pour une entreprise, le plus souvent sous la forme de pages de destination, de blogs, de communiqués de presse, de glossaires et plus encore.

Maintenant, la question est : comment pouvons-nous tirer parti du contenu SEO pour obtenir des résultats plausibles ?

• La première condition requise pour un travail d'écriture impressionnant est l'unicité. Google valorise le contenu original, il est donc essentiel de rechercher un créateur de contenu talentueux qui possède des compétences substantielles pour créer un contenu SEO complet.
• Le créateur de contenu doit s'efforcer de produire une écriture impeccable, ce qui conduit finalement Google à la considérer comme un travail de haute qualité. Les erreurs de grammaire et de ponctuation de base, les directives d'expertise-autorité-fiabilité (EAT) et le fait de ne pas citer les sources d'information appropriées sont quelques erreurs qui doivent être évitées.

Contenu vidéo

Demandez-vous, pendant une minute, si vous avez déjà été intrigué ou non par le contenu vidéo.

Oui?

Dans ce cas, vous faites peut-être partie des 72 % de clients qui préfèrent regarder des vidéos pour obtenir des informations sur un service ou un produit en particulier.

Pendant des années, les gens ont fait des prédictions sur la tendance mondiale des vidéos en ligne, et la plupart d'entre elles se sont réalisées. Si une tendance marketing peut prétendre être la tactique déterminante de la dernière décennie, le contenu vidéo arrive certainement en tête.

Le contenu vidéo est devenu un incontournable en tant qu'outil abordable et incontournable pour les marques pour attirer leur public et tirer parti des engagements de la marque.

Les résultats de l'enquête Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 ont révélé que :

• Quatre-vingt-douze pour cent des spécialistes du marketing qui utilisent du contenu vidéo affirment que cela fait partie intégrante de leur stratégie marketing. Ces chiffres représentent une augmentation significative par rapport à 78 % en 2015 et ont augmenté d'année en année.
• Quatre-vingt-seize pour cent des personnes regardent les vidéos didactiques pour en savoir plus sur un produit ou un service.
• Les gens passent en moyenne 16 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne, soit 52 % de plus qu'au cours des deux dernières années.
• Quatre-vingt-trois pour cent des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les a aidés à générer plus de prospects.
• Quatre-vingt-quinze pour cent des spécialistes du marketing vidéo prévoient d'augmenter ou de maintenir leur budget alloué au contenu vidéo en 2020.

Contenu visuel

Compte tenu du fait qu'un nouveau visiteur de site Web ne prend que 50 millisecondes pour former sa première impression, il est absolument vital d'engager de nouveaux visiteurs sur votre page Web.

Vous pourriez attirer vos clients en créant un contenu de qualité avec des visuels tels que des publications d'images, qui attirent 650% d'engagements en plus que les publications textuelles. La présence d'images rend le contenu plus facile à digérer, de sorte que le public accorde généralement plus d'attention au contenu centré sur l'image, contrairement au texte brut.

Les types de contenu visuel bénéfiques incluent :

• Photographie de produit
• Mèmes
• Images "Dans votre entreprise"
• Infographie

Contenu audio

Bien que le marketing de contenu audio en soit encore à ses balbutiements, les internautes écoutent plus que jamais des podcasts et autres contenus audio.

Contrairement au contenu texte et vidéo, le contenu audio est assez passif et l'utilisateur n'a pas besoin d'être immobile pour digérer le contenu. Au lieu de cela, ils pourraient simplement écouter le contenu audio où ils veulent, que ce soit au gymnase, dans le bus ou en faisant du jogging.

C'est pourquoi de nombreuses marques renommées allouent des budgets énormes au marketing audio - et les spécialistes du marketing devraient envisager de tirer parti du contenu audio.

• Podcasts : En tant que l'un des types de contenu audio les plus populaires, les revenus publicitaires des podcasts devraient dépasser 1 milliard de dollars d'ici 2021.
• Livres audio : Il s'agit d'une version plus cool des livres sur bande et ils ont gagné en popularité parmi les apprenants en ligne, commençant déjà à rivaliser avec les livres de poche.
• Recherche vocale : l'optimisation de la recherche vocale est le processus d'optimisation des annonces pour qu'elles soient consultables via la recherche vocale. L'optimisation des recherches vocales pour Google est similaire à l'optimisation du contenu écrit et exploite également des mots-clés ciblés.
• Publicités audio : les publicités audio sont limitées aux services de radio en streaming et à d'autres applications de musique en ligne, mais il existe une possibilité plus large que les publicités audio soient présentées via des systèmes audio intelligents et des assistants virtuels comme Alexa d'Amazon ou Google Home.

Contenu interactif

L'utilisation de contenu interactif pendant le COVID-19 a été un élément prometteur pour les spécialistes du marketing pour attirer des clients potentiels. Au cours de cette période, les webinaires, les événements virtuels, les cours en ligne et d'autres contenus interactifs ont joué un rôle crucial en offrant une grande valeur aux participants. Pour cette raison, il pourrait également être considéré comme un contenu de qualité par Google.

Ce contenu unique vise à développer un canal de communication entre la marque et le public, incitant les utilisateurs à effectuer une action sous la forme d'un achat ou fournissant des détails essentiels pour le marketing.

Cependant, la création et la planification du contenu jouent le rôle principal dans le succès global de tout webinaire. Selon l'expert en vente sociale Jeff Molander, même si la majorité d'un webinaire conserve des engagements de 40 % du début à la fin, ses webinaires très convaincants possèdent un taux de rétention de 94 % .

De plus, il a réussi à saisir 29% des ventes à partir d'un seul webinaire.

L'exemple ci-dessus de Jeff Molander est une raison captivante de considérer les webinaires comme faisant partie de la stratégie marketing moderne.

Conclusion

Je suis d'avis qu'une excellente optimisation à elle seule n'est pas une condition préalable aux résultats finaux, mais la connaissance de comment et où le public interagira avec votre contenu devrait être une considération clé pour une excellente stratégie marketing.

En suivant les tactiques mentionnées ci-dessus pour les types de contenu SEO, vous serez, espérons-le, plus compétent dans la planification stratégique du contenu. Analysez les données pour savoir quel format de contenu fonctionne exceptionnellement à chaque étape de votre entonnoir - en ce moment pendant la pandémie et à l'avenir.