Tirer parti des associations de marque secondaires pour renforcer la valeur de la marque

Tirer parti des associations de marques secondaires est un moyen de s'associer à une autre entité ou marque pour vous aider à renforcer le capital de la marque, à vous développer sur de nouveaux marchés et à attirer de nouveaux clients.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous êtes toujours à la recherche de moyens de vous démarquer de la concurrence. Tirer parti des associations de marque secondaires est une façon d'y parvenir. Les associations de marque secondaires sont les perceptions et les émotions que les gens associent à une marque, en plus de ses offres principales.

Qu'est-ce que l'exploitation des associations de marque secondaires ?

Tirer parti des associations de marques secondaires est une méthode pour accroître la notoriété et l'équité de la marque en s'associant ou en investissant dans d'autres entreprises ou entités qui ont une marque forte, afin que vous puissiez puiser dans leur clientèle et augmenter votre visibilité.

En tirant parti des associations de marque secondaires, vous pouvez exploiter les émotions et les perceptions positives que les gens ont déjà à propos d'une marque et les utiliser à votre avantage. Par exemple, si vous possédez un magasin de sport, vous pouvez tirer parti des associations de Nike avec succès et excellence pour attirer les clients.

Par exemple, lorsque les gens pensent à Nike, ils ne pensent pas seulement aux chaussures de sport, mais aussi au succès, à la détermination et à l'excellence.

Il existe plusieurs façons de tirer parti de l'association de marque secondaire :

• Utilisez le nom ou le logo de la marque dans vos supports marketing et publicitaires.
• Associez vos produits ou services à la marque. Par exemple, si vous vendez des équipements de sport, vous pouvez vous associer à Nike pour proposer des produits exclusifs ou des remises.
• Tirez parti de la réputation de la marque pour instaurer la confiance avec vos clients. Par exemple, vous pouvez mettre en avant la réputation de qualité de Nike dans vos supports marketing.

Tirer parti des associations de marque secondaires peut être un moyen puissant d'améliorer l'image de votre entreprise et d'attirer de nouveaux clients. Lorsqu'il est fait correctement, cela peut vous donner un avantage significatif sur vos concurrents.

Importance de tirer parti des associations de marque secondaires

Les consommateurs peuvent mieux comprendre une marque si elle entretient des relations avec d'autres entités, qui peuvent leur être communiquées par le biais de liens.

Si une entreprise est liée à des entités favorables, les consommateurs pourraient supposer que l'entreprise possède certains des mêmes traits positifs.

La marque utilise des associations préexistantes et des fonds de commerce pour améliorer son image. Construire indirectement des capitaux propres signifie tirer parti d'un sentiment positif envers des produits, des idées ou des entités associés.

En tant que propriétaire d'entreprise, vous pouvez utiliser la connaissance secondaire de la marque des associations de marque à votre avantage pour de nombreuses raisons-

1. Pour améliorer la perception de la marque

Tout d'abord, vous pouvez les utiliser pour améliorer la perception de votre marque. Si les gens associent les éléments de votre marque d'entreprise à des attributs positifs de la marque existante, ils sont plus susceptibles d'en avoir une opinion favorable.

2. Pour cibler de nouveaux marchés

Deuxièmement, vous pouvez utiliser des associations de marques secondaires pour cibler de nouveaux marchés. Si vous pouvez identifier un groupe de personnes qui associent votre marque à un attribut particulier, vous pouvez alors cibler spécifiquement vos efforts de marketing sur eux. C'est un moyen efficace d'atteindre de nouveaux clients qui n'auraient peut-être pas pensé à votre marque.

3. Pour différencier votre marque

Troisièmement, vous pouvez utiliser des associations de marque secondaires pour différencier votre marque de la concurrence. Si les gens perçoivent votre marque comme étant différente des autres de manière positive, ils sont plus susceptibles de la choisir parmi les alternatives.

La gestion stratégique de la marque en tirant parti des associations de marques secondaires peut être un outil puissant pour tout propriétaire d'entreprise. Si vous pouvez identifier les associations que les gens ont avec votre marque, vous pouvez les utiliser à votre avantage de plusieurs façons.

Stratégies utilisées pour les associations de marques secondaires

Il existe quelques stratégies clés que vous pouvez utiliser pour tirer parti des associations de marque secondaires

1. Création de marque pour l'extension de la marque

Tirer parti d'une association de marque secondaire peut vous aider à développer votre image de marque et à l'étendre à de nouveaux produits ou marchés. Par exemple, si vous vendez des équipements de sport, vous pouvez vous associer à Nike pour proposer des produits exclusifs ou des remises. Cela vous donnerait une chance d'atteindre la clientèle de Nike et de promouvoir votre marque auprès d'eux.

2. Combiner une marque existante avec une nouvelle

Vous pouvez également tirer parti des associations secondaires en combinant une marque existante avec une nouvelle. Par exemple, vous pouvez créer une nouvelle gamme de produits qui ne sont disponibles que dans votre magasin et sur le site Web de Samsung. Cela vous donnerait une chance d'atteindre la clientèle de Samsung et de promouvoir votre marque auprès d'eux.

3. Pays et autres zones géographiques

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire en ciblant des pays ou des zones géographiques spécifiques. Par exemple, si vous vendez des produits qui ne sont disponibles qu'aux États-Unis, vous pouvez vous associer à une entreprise qui vend des produits au Canada. Vous auriez la capacité d'atteindre les clients au Canada et de promouvoir votre marque simultanément.

4. Comarquage

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire grâce au cobranding. Le co-branding, c'est quand deux ou plusieurs marques s'associent pour proposer un produit ou un service. Par exemple, vous pouvez vous associer à Coca-Cola pour proposer un produit co-marqué. Vous auriez la chance d'atteindre la clientèle de Coca-Cola, en faisant la promotion de votre marque dans le processus.

5. Canaux de distribution

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire en utilisant différents canaux de distribution. Par exemple, vous pouvez vendre vos produits via le site Web d'Amazon. Si vous le faisiez, vous seriez en mesure d'atteindre la clientèle d'Amazon et de promouvoir votre marque.

6. Licence

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire en licenciant. L'octroi de licence consiste à autoriser une autre entreprise à utiliser votre marque dans son produit. Par exemple, vous pouvez autoriser l'utilisation de votre marque sur une nouvelle gamme de produits Samsung. En vous associant à Samsung, vous pourrez puiser dans leur clientèle et étendre la visibilité de votre propre marque.

7. Porte-parole

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire en utilisant des porte-parole. Un porte-parole est une personne qui représente votre marque et parle en son nom. Par exemple, vous pouvez utiliser une célébrité pour approuver vos produits. Vous auriez la possibilité de commercialiser votre entreprise auprès de ses fans si vous travailliez avec eux.

8. Ressources tierces

Vous pouvez également tirer parti d'une association de marque secondaire en utilisant des ressources tierces. Les ressources tierces sont des entreprises ou des services qui ne sont pas affiliés à votre marque mais qui peuvent néanmoins vous aider à la promouvoir. Par exemple, vous pouvez utiliser un site d'avis pour promouvoir vos produits. Atteindre des clients potentiels est un excellent moyen de promouvoir votre marque.

9. Événements

En plus de promouvoir votre marque, organiser des événements est également un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients. Par exemple, vous pouvez organiser un concours et offrir des produits de votre magasin. Cela donnerait aux gens la chance d'en savoir plus sur votre marque et d'essayer vos produits. Tirer parti d'une association de marque secondaire peut vous aider à attirer de nouveaux clients et à promouvoir votre marque.

Conclusion

Tirer parti des associations de marques secondaires peut être un moyen efficace de transférer des connaissances sur une marque et de créer de nouvelles stratégies de marketing pour optimiser la présence d'une nouvelle marque.

En comprenant comment les clients perçoivent les marques existantes, les entreprises peuvent créer un positionnement de marque qui leur permettra de se démarquer sur le marché. Cependant, il est important de considérer comment les associations existantes peuvent avoir un impact sur les perceptions des clients de la marque avant d'utiliser cette stratégie.

Si vous avez un capital de marque solide, vous pourrez peut-être étendre votre marque à de nouveaux produits ou services. Tirer parti des associations de marques secondaires peut aider à créer des stratégies de marketing pour ces nouvelles offres.

Lorsque vous envisagez de tirer parti des associations de marque secondaires, il est important de comprendre comment les clients perçoivent votre marque par rapport aux autres marques. Si vous avez un fort capital de marque, il est plus facile de tirer parti des associations de marque secondaires. Vous pouvez utiliser cette stratégie pour créer des stratégies marketing pour de nouveaux produits ou services.

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