Tirer parti de la vidéo sociale pour votre prochaine campagne marketing

Les médias sociaux sont un terrain extrêmement fertile pour le contenu vidéo, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi.

Qu'ils recherchent des divertissements, des conseils pratiques ou des mises à jour de leurs marques préférées, les utilisateurs sociaux recherchent un contenu rapide et facile à consommer - c'est ce qu'est la vidéo !

La vidéo peut couvrir même le sujet le plus ennuyeux de manière dynamique et amusante, et en quelques minutes seulement. De plus, c'est un type de contenu stimulant qui peut capter instantanément l'attention de votre public.

Il n'est donc pas surprenant ( ou rare ) de voir les utilisateurs de médias sociaux s'engager beaucoup plus avec des vidéos animées et en direct qu'avec d'autres types de messages - ce qui conduit de plus en plus d'entreprises à essayer d'ajouter cette puissante ressource à leur stratégie sociale... et échouer . Savoir pourquoi?

De nombreuses entreprises font l'erreur de supposer que le simple fait de publier une vidéo suffira à susciter l'engagement, mais c'est rarement le cas ! Il est également essentiel d'optimiser la vidéo et la publication pour attirer davantage l'attention sur la pièce.

Comment? Vous êtes sur le point de le savoir ! Dans cet article, nous vous apportons les meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de votre vidéo sociale. Continuer à lire!

Gardez vos vidéos courtes

De nos jours, les gens sont à fond pour tout ce qui est rapide à consommer : la restauration rapide, la mode rapide et, oui, le contenu rapide aussi !

Il va donc de soi que le téléchargement d'une vidéo de 10 minutes sur les réseaux sociaux n'est pas souvent une décision intelligente. Hormis YouTube ( et parfois Facebook, dans une moindre mesure ), où les utilisateurs attendent et apprécient des contenus plus longs, les réseaux sociaux les plus populaires privilégient les vidéos courtes. Beaucoup de leurs utilisateurs sont en déplacement ou recherchent simplement une petite distraction de leur vie quotidienne, ils ne sont donc pas disposés à passer trop de temps sur une seule vidéo.

Dans cet esprit, nous vous recommandons fortement de garder vos vidéos sociales en dessous de la barre des 3 minutes . Mais, comme vous le savez, chaque plate-forme sociale est un monde en soi, alors soyons un peu plus précis :

• Pour être entièrement visionnées en flux, les vidéos Instagram doivent durer moins d'une minute.
• Les vidéos Twitter doivent durer moins de 30 secondes. C'était leur longueur limite d'origine, donc les utilisateurs y sont plus habitués.
• Chaque vidéo TikTok peut durer 15 secondes au maximum, mais vous pouvez en joindre jusqu'à 4 pour créer des morceaux d'une minute.

Le cas de Facebook, c'est un peu plus compliqué. Leurs utilisateurs s'engagent davantage avec des vidéos de 2 minutes ou moins, mais leur algorithme privilégie celles qui durent au moins 3 minutes. A vous de décider si vous souhaitez augmenter votre taux d'engagement ou votre visibilité.

Aller avec des sujets Evergreen

Comme établi précédemment, les médias sociaux se nourrissent de contenu rapide, et vous savez ce qu'ils disent : vivre vite, mourir jeune . Cela semble être la règle sur les réseaux sociaux, où un sujet incroyablement viral est totalement oublié du jour au lendemain. Dans un contexte aussi changeant, il est difficile de savoir quoi publier.

Bien sûr, les sujets tendance sont un choix naturel. Les gens meurent d'envie de parler du dernier scandale des célébrités et de tout ce que Trump a twitté. Pourtant, avant de vous lancer dans cette conversation, vous devez vous arrêter et réfléchir : est-ce lié à votre marque ? Est-ce que cela correspond aux intérêts de votre public cible ?

De plus, la production vidéo professionnelle peut prendre un certain temps. Quand c'est enfin terminé, le sujet tendance en question peut être en train de mourir.

Il est préférable d'utiliser le contenu vidéo pour couvrir des sujets récurrents - ou du moins durables - . Pensez à ces pièces de haute qualité qui offrent une valeur pratique ou éducative, comme des tutoriels ou des vidéos sur tableau blanc. Ou ceux qui sont très divertissants, qui suscitent la réflexion ou tout simplement beaux.

Le seul problème avec les sujets éternels est qu'ils ont peut-être déjà été abordés. Il est essentiel de créer de nouvelles conversations autour d'eux en produisant des vidéos avec une approche fraîche et originale .

Commencez avec le pied droit

Comme la plupart des plateformes sociales permettent la lecture automatique des vidéos sur le flux, les téléspectateurs peuvent regarder les premières secondes de votre article avant de finir de faire défiler votre message. C'est une occasion en or d'attirer l'attention de votre public.

Portez une attention particulière au début de votre vidéo et rendez-la aussi engageante que possible. Par exemple, vous pouvez faire une déclaration intrigante ou poser une question directe à votre public cible. Encore mieux si cette question résonne avec eux et mène la conversation vers vos produits ou services.

Il est également possible d'ouvrir votre vidéo avec une image ou une situation bizarre. En fait, il est courant de trouver des pièces qui prévisualisent un minuscule fragment futur intrigant de la vidéo au tout début pour piquer la curiosité des téléspectateurs. Cela dit, il n'est parfois pas nécessaire d'être mystérieux pour attirer l'attention – parfois, il suffit d'être direct.

Pour démarrer votre vidéo du bon pied, évitez de tourner autour du pot et allez droit au but . Cette pratique peut également vous aider à rendre votre vidéo courte et agréable, tuant deux oiseaux avec une pierre.

Si vous avez de la chance – désolé, plutôt, si vous jouez bien vos cartes – vous obtiendrez de nouveaux téléspectateurs et vous devriez viser à retenir leur attention tout au long de la pièce.

Optimisez la copie de vos vidéos

Oui, les vidéos battent le contenu écrit sur les réseaux sociaux. Cependant, ne laissez pas cela vous tromper en pensant que les gens sauteront la copie de votre vidéo. Ils peuvent le lire pour savoir de quoi il s'agit, ou ils peuvent même y jeter un coup d'œil sans s'en apercevoir ! Quel que soit le cas, vous pouvez saisir cette chance de générer des vues et de l'engagement en écrivant une copie séduisante .

Cette copie doit correspondre au style de votre vidéo et faire allusion à son contenu.

Imaginez, par exemple, un texte qui dit : « Il n'a pas vu ça venir 😂. Vous n'avez vu aucune vidéo, et pourtant, je parie que vous avez imaginé une pièce humoristique avec un drôle d'élément de surprise.

Ce dernier mot est également très important lorsqu'il s'agit de copies vidéo - surprise . Notez que l'exemple de texte donne des indices sur la pièce, sans la gâcher. Votre copie ne doit pas remplacer votre vidéo, mais la compléter . Évitez donc de résumer l'intégralité de l'article et concentrez-vous sur la rédaction d' informations supplémentaires susceptibles d'attirer ou d'intéresser le spectateur.

La copie est également un excellent endroit pour entamer une conversation avec votre auditoire . Pourquoi ne pas leur demander leur avis sur le sujet de la vidéo ? Ou les encourager à parler de leurs propres expériences ?

Inviter les téléspectateurs à laisser un commentaire peut non seulement mettre votre message dans les bons livres de l'algorithme, mais cela vous aide également à établir une relation plus étroite avec votre public. Ils peuvent se sentir appréciés - surtout si vous répondez à leurs commentaires - et cela pourrait être le début d'une relation durable et loyale avec votre marque.

Inclure les légendes et les sous-titres

Cela peut sembler être un détail mineur à prendre en compte, mais vous seriez surpris par son potentiel à améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Inutile de dire que l'ajout de légendes ou de sous-titres qui incluent l'intégralité du scénario de votre vidéo peut la rendre accessible aux téléspectateurs malentendants et aux étrangers de langue maternelle différente. Cela dit, cette pratique profite non seulement aux minorités, mais elle aide également un grand nombre de personnes.

C'est exact! La plupart des utilisateurs sociaux préfèrent regarder des vidéos sans le son lorsqu'ils se trouvent dans des espaces publics ou des moyens de transport. La lecture de légendes ou de sous-titres leur permet de comprendre de quoi parle la vidéo sans déranger le reste de la foule ni mettre leurs écouteurs.

Comme avantage supplémentaire, les gens sont plus susceptibles de regarder des vidéos avec des sous-titres jusqu'à la toute fin. Pas mal, hein ?

Emballer

Même quelque chose d'aussi simple que de télécharger une vidéo nécessite un plan bien pensé et un souci du détail dans le monde du marketing social.

Il est essentiel, par exemple, de rendre votre vidéo aussi accessible et conviviale que possible en utilisant des techniques utiles, comme l'utilisation de sous-titres. Il est tout aussi important d'attirer les regards sur votre pièce, ce qui peut être accompli avec une copie convaincante et une introduction vidéo attrayante.

Est-ce que tu vois? Publier une vidéo réussie n'est pas si simple, mais ce n'est pas difficile non plus ! Vous avez juste besoin d'avoir toutes ces stratégies pratiques à l'esprit. Bonne chance!

A propos de l'auteur

Victor Blasco est un concepteur audiovisuel, un expert en marketing vidéo et le fondateur/PDG de la société de production de vidéos explicatives Yum Yum Videos. En plus de diriger l'entreprise, il est un étudiant de longue date en philosophie chinoise et un geek passionné pour tout ce qui touche à la science-fiction.