Pourquoi la plupart des marques échouent dans la création de liens : Top 5 des erreurs

Les espaces compétitifs sont compétitifs pour une raison.

Argent. Mollah. Dîner.

Cela fonctionne de deux façons :

• Beaucoup d'argent à gagner, avec des tas de demandes et des paiements lucratifs, mais…
• En outre, vos concurrents disposent de beaucoup d'argent pour dépenser de l'argent pour surenchérir et vous surclasser.

Ils peuvent le dépenser pour des coûts importants, comme faire exploser les CPC.

Ou sur des coûts indirects comme des opérateurs avertis qui sont décousus et ambitieux - produisant plus et de meilleurs actifs marketing pour créer un fossé concurrentiel pour vous tenir à l'écart.

Beaucoup de bon contenu en est un exemple. Mais alors l'autre est des liens.

Voici pourquoi la plupart des marques échouent dans la création de liens et comment créer des liens de haute qualité mois après mois après mois.

Erreur 1 : Penser que vous n'avez pas besoin de créer des liens de manière proactive

Bien sûr. Je suppose que si vous êtes dans un espace de concurrence faible ou inexistant, comme des sites de niche d'aliments pour animaux de compagnie ou quelque chose du genre, vous n'aurez peut-être pas besoin de créer des liens pour des mots-clés minuscules à longue traîne.

Mais devinez quoi ? Il y a une raison pour laquelle il n'y a «pas de concurrence» (lire: il y a aussi peu ou pas d'argent non plus).

Prenez n'importe quel grand espace compétitif, juteux et rentable comme la finance.

J'ai pris une liste de 1 000 mots-clés financiers populaires, puis je les ai regroupés en fonction des données Ahrefs suivantes :

• Plage de difficulté des mots-clés.
• Domaines référents par page (pour le top SERP).

Ce que vous verrez vaut pour d'autres espaces similaires. Il y a une courbe en cloche.

Alors que certains mots-clés ne sont pas trop difficiles et que d'autres sont incroyablement difficiles, la plupart se situent au milieu.

Cela signifie qu'en moyenne, vous envisagez une plage de difficulté des mots clés d'environ 30 à 60 avec environ 50 à 200 domaines de référence par page.

Permettez-moi de le répéter :

~50-200 domaines référents (ou backlinks). Par page.

Donc, si vous ne pouvez pas créer/attirer/acquérir de manière fiable environ 50 à 200 liens externes pour chaque article ou page que vous souhaitez classer, vous ne pourrez jamais, dans un million d'années, rivaliser dans un espace rentable.

Dans les espaces concurrentiels, vous avez besoin à la fois de qualité et de quantité pour réussir.

Prenez un gros mot-clé commercial juteux comme "comment créer un site Web". Regardez ce SERP :

Le DR le plus bas sur cette page est de 76, tandis que quatre d'entre eux sont de 90+.

Le plus petit nombre de domaines référents à chaque page est de 56, tandis que la moyenne est de « plusieurs centaines » ou plus.

Alors, comment espérez-vous rivaliser avec ces marques ? Ces gammes DR ? Ou le nombre de domaines référents vers une page de votre site ?

La réponse? Vous ne le faites pas.

Non, sauf si vous pouvez adapter à la fois la qualité et la quantité des liens. L'un contre l'autre n'est pas assez bon.

Pas dans un bain de sang rouge comme celui-ci.

Erreur 2 : Laisser des liens au hasard (vs systématiser le succès)

Les spécialistes du marketing moyens et petits pensent que les liens apparaîtront comme par magie à leur porte.

Si vous le construisez, ils viendront. Ils disent.

Ah, être à nouveau aussi jeune et naïf. Peut-être que si vous êtes HubSpot ou Coca-Cola ou American Express, cela pourrait être vrai.

Mais pour nous tous autres simples mortels ?

Ça n'arrivera pas.

Prenons un autre exemple lucratif, le mot-clé commercial "meilleur logiciel de gestion de projet".

Ahrefs estime que vous aurez besoin d'environ 273 liens juste pour concourir pour la première page.

Maintenant. Ce ne sont que des estimations.

De nombreux autres facteurs, comme la qualité desdits liens ou la notation de votre domaine ou l'autorité thématique, etc. signifient que vous pourriez avoir besoin de plus (ou moins).

Mais le point est solide.

Vous pensez que ~273 liens vont apparaître comme par magie sur votre page de comparaison de produits fortement commerciale ?

Ha! Grosse chance.

Ainsi, au lieu d'essayer simplement d'acheter des liens de manière flagrante, comme un imbécile, vous devez déterminer ce que d'autres partenaires de liens potentiels pourraient réellement vouloir ou avoir besoin de vous en échange.

Cela se résume généralement à trois choses…

• Argent : Pensez à un site de contenu qui a besoin d'annonceurs.
• Contenu/Atouts : Pensez à une marque qui a besoin d'atouts créatifs.
• Visibilité : Pensez à un influenceur qui a besoin de votre audience.

En d'autres termes, quels sont vos propres atouts ou compétences de base que vous pouvez exploiter pour aider quelqu'un d'autre en premier .

Avant de demander de lui rendre la pareille.

Ensuite, vous obtiendrez des liens. Beaucoup et beaucoup d'entre eux. Régulièrement.

Erreur 3 : Utiliser les mauvaises tactiques de création de liens pour les mauvais types de liens

OK, vous savez donc que vous devez créer des liens à ce stade.

Ils n'apparaîtront pas comme par magie, malheureusement.

Mais voici le problème :

La plupart des spécialistes du marketing essaient toujours d'appliquer la mauvaise tactique de lien au mauvais moment. Ce qui limite leur succès, gaspille les ressources et, encore une fois, les maintient dans la pauvreté.

La sensibilisation à froid en est un parfait exemple. Dans la plupart des industries, en dehors de celles qui ne sont pas sophistiquées et qui sont fauchées, la sensibilisation à froid ne fonctionne généralement que sur les sites DR inférieurs (lire : plus petits).

Qu'en est-il des sites à DR élevé (lire : gros) ? Vous avez besoin de tactiques chaleureuses, d'un pied dans la porte, d'une référence ou de quelque chose dont ils ont besoin.

Là où les gens se trompent, c'est en faisant la mauvaise tactique au mauvais moment.

Ils essaient la diffusion à froid sur de grands sites tout en perdant un temps précieux à chercher des intros chaleureuses sur de petits sites.

Au lieu de cela, vous devriez penser aux tactiques ou stratégies de création de liens comme une échelle mobile.

Prenez les petits sites DR ou DA à gauche, avec les plus grands sites DR ou DA à droite.

Entre les deux, à l'intérieur des fourchettes, il existe généralement différentes stratégies que vous pouvez utiliser.

Par exemple, décomposez les plages DR/DA suivantes :

• Moins de 30 ans : Ceux-ci viendront en fait naturellement si vous faites votre travail correctement. Alors ne vous embêtez pas activement à chasser.
• ~30-60 : Voici votre sweet spot de sensibilisation à froid, où les webmasters et les propriétaires de sites plus petits et moins avertis répondront naturellement et établiront un lien.
• ~60-90 : Les personnes blasées et bien informées qui gèrent ces sites ont une barre plus haute et ont déjà vu tous vos modèles de diffusion à froid, alors donnez-leur la priorité en leur donnant des actifs créatifs ou du contenu ou des partenariats de troc pour se gratter le dos.
• Plus de 90 ans et plus : Au sommet du sommet, vous avez besoin de relations personnelles, d'un réseau solide ou d'un gros budget pour les syndications de contenu, les parrainages ou les dons, et plus encore.

Est-ce parfait ? S'agit-il de règles universelles ? Non.

Mais ils sont généralement précis pour la plupart des sites dans la plupart des espaces concurrentiels. La plupart du temps.

Erreur 4 : création de liens Scattergun vs doublement sur 2-3 liens évolutifs

Les commerçants gâchent tout.

Prenez des messages de liste comme celui-ci. Toujours un classique. Ne vous démodez jamais.

Jusqu'à ce que les spécialistes du marketing ruinent partout le format en produisant des messages de liste géants qui sont littéralement inutiles.

Les messages "1 093 394 560 tactiques de création de liens" sont les pires.

Parce que non seulement ils sont erronés, mais ils vous donnent en fait un faux sentiment de croyance.

Non, vous n'avez pas besoin de quelques milliers de tactiques de création de liens différentes. Vous n'avez même pas besoin d'une douzaine.

Vous avez juste besoin de ~ 2-3 légitimes pour commencer.

Et puis vous devez doubler aussi souvent qu'il est humainement possible.

Prenez Candor, qui a décroché de l'or pendant la pandémie avec sa base de données de gel des embauches (c'était le OG-layoffs.fyi)…

Ce qui a ensuite été repris par de grands médias, comme VentureBeat :

Maintenant, mettez-vous dans ces chaussures.

Vous venez littéralement de toucher une mine d'or de création de liens avec des données exclusives + des actifs pouvant être liés.

Devriez-vous maintenant changer de vitesse pour certains e-mails classiques de sensibilisation à la création de liens brisés 404 ?

Bien sûr que non!

Vous retournez au puits et continuez à produire de nouvelles données exclusives associées + des actifs pouvant être liés, aussi vite que possible, jusqu'à ce que vous tombiez mort devant votre clavier.

C'est comme ça que vous gagnez dans la création de liens.

Pas en chassant des choses brillantes qui sont surjouées ou clichées ou usées ou banalisées.

Erreur 5 : Prioriser les mauvaises pages au mauvais moment

C'est vrai.

Les grandes marques se classent pour de plus en plus de choses dans des catégories dans lesquelles elles n'ont apparemment aucun classement commercial, avec de moins en moins de liens requis.

Est-ce correct? Non.

Mais est-ce le monde réel dans lequel nous vivons et rivalisons tous ? Oui.

On peut se plaindre et pointer du doigt. Ou nous pouvons doubler.

Les grandes marques n'ont souvent pas besoin de créer des liens vers des pages peu compétitives, car leur autorité thématique + la qualité du contenu + les liens internes les aident souvent à écraser les petits concurrents.

Cependant…

L'autre chose que les grandes marques comprennent, c'est comment devenir une grande marque. Signification : comment hiérarchiser les stratégies de création de liens par cibles de liens et pages sur leur site.

Par exemple:

• Page d'accueil : Création de marque ! Une marée montante soulève tous les bateaux, donc la construction de la reconnaissance de la marque devrait constamment être une priorité absolue pour le reste du temps.
• Pages commerciales/produits/services : presque personne (sain) ne fait de lien vers ces pages "naturellement" (voir le point 2 ci-dessus). Donc, vous devez faire preuve de créativité et aider les autres à voir la valeur ou faire preuve de créativité et les amener à vous gratter le dos pour que vous puissiez gratter le leur.
• Pages piliers : concentrez-vous sur la requête la plus compétitive dans un site Web de contenu en étoile, généralement avec une intention commerciale, puis diffusez l'amour avec des liens internes jusqu'aux pages enfants.

Maintenant, qu'est-ce que vous ne voyez pas là-haut ? Liens vers des pages à longue traîne, généralement de type TOFU.

Pourquoi?

Affectation des ressources. Les grandes marques se concentrent sur ces trois catégories ci-dessus et, si cela est fait correctement, peuvent créer une autorité thématique et utiliser des liens internes pour classer naturellement les choses plus longues et moins commerciales.

Si vous êtes un nouveau site ou un petit site ? Alors oui, vous devez commencer quelque part. Cela signifie probablement des liens vers des trucs à longue traîne.

Mais les pros vont au-delà de ce point dès que possible.

Ils ajoutent tous les points que nous avons soulevés ici et se concentrent à la fois sur des stratégies de création de liens de haute quantité et de haute qualité sur ces pages clés pour les mettre à l'échelle en une fraction du temps que les amateurs font.

C'est votre défi.

C'est pourquoi la création de liens est difficile. Mais aussi pourquoi cela rapporte très bien s'il est fait correctement.

Et c'est ce qui sépare les pros des amateurs qui commettent régulièrement ces mêmes cinq erreurs.

Commencez à créer des liens comme les pros

La construction de liens est souvent mal comprise.

À une extrémité du spectre, les gens pensent que c'est illégal. Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas le cas.

Pourtant, d'un autre côté, ils pensent simplement qu'ils n'en ont pas besoin. Pas vrai non plus.

La vérité, comme la plupart des choses dans la vie, se situe quelque part au milieu.

Cette nuance est ce qui sépare les pros de tous les autres. C'est pourquoi ils peuvent constamment développer de petits sites en grands, à chaque fois, comme le dit la chanson.

Ils savent comment appliquer l'effet de levier aux bonnes tactiques, au bon moment, à partir des bons sites, pour obtenir les bons types de liens, vers les bonnes pages de leur site.

Pas de trucs ou de trucs ou de balles en argent ou d'espoir et de souhait et de prière pour que les choses fonctionnent - c'est ce que font les amateurs