Comment créer des OKR de création de liens pour le référencement (avec des exemples)

Les objectifs et les résultats clés (OKR) sont d'excellents outils pour façonner les initiatives de référencement afin de les aligner sur les objectifs de l'entreprise.

Cet article explore comment les OKR peuvent influencer vos efforts de référencement, en soulignant le lien entre les objectifs commerciaux globaux et les cibles centrées sur le référencement.

Comprendre les OKR dans le référencement

Un de mes livres préférés est "Measure What Matters" de John Doerr. Il présente l'idée des OKR, qui signifie « objectifs et résultats clés ».

Doerr fournit des exemples de la façon dont des entreprises comme Google adoptent et mettent en œuvre le cadre de planification et de responsabilité OKR pour atteindre des objectifs de croissance scandaleux.

L'approche OKR est assez simple et fonctionne en définissant des objectifs clairs, mesurables et réalisables ainsi que des résultats clés qui mesurent la réalisation de chaque objectif.

Objectifs

Ce sont les objectifs clairement définis que vous souhaitez atteindre. Ils doivent être significatifs, exploitables et inspirants. Dans le contexte du référencement et de la création de liens, un objectif pourrait être quelque chose comme :

• "Améliorer la visibilité de notre site Web sur les moteurs de recherche dans le groupe de mots clés X" ou "Augmenter la pertinence contextuelle du site de la catégorie X".

Principaux résultats

Ce sont les indicateurs mesurables qui montrent que vous avez atteint votre objectif. Ils doivent être quantifiables, limités dans le temps et directement impactés par les efforts de l'équipe.

Pour un objectif axé sur le référencement, les résultats clés peuvent inclure :

• "Atteignez X augmentation de la visibilité organique de nos mots clés ciblés."
• "Générez 30 liens dans des articles pertinents pour la catégorie de mots clés X."

L'importance des OKR dans le SEO

Travaillez-vous sur la bonne initiative de référencement pour faire avancer les objectifs de votre entreprise ? Comment le référencement s'aligne-t-il sur vos objectifs marketing ?

Ces questions sont importantes mais pas toujours faciles à répondre.

Les OKR garantissent que vous pouvez répondre à ces questions. Ses avantages incluent :

• Clarté de l'orientation : en définissant les objectifs et les résultats clés, chaque membre comprend les priorités de l'équipe et comment leurs actions contribuent à ces objectifs.
• Alignement sur des objectifs commerciaux plus larges : les résultats clés (KR) en matière de référencement garantissent que les efforts s'alignent sur les objectifs commerciaux plus larges de l'entreprise.
• Responsabilité : lorsque les objectifs et les résultats clés sont clairement définis et attribués, il est facile de savoir qui est responsable de quoi, ce qui favorise un sentiment d'appropriation et de responsabilité.
• Progrès traçables : Ce suivi permet des vérifications régulières pour évaluer si l'équipe est sur la bonne voie et faire les ajustements nécessaires, améliorant l'agilité et la réactivité.

Comment fonctionnent les OKR dans un contexte SEO

Les OKR en SEO relient les actions du SEO et les objectifs marketing ou commerciaux trimestriels, annuels ou à long terme de l'entreprise.

Le directeur, le vice-président ou le responsable définira les objectifs généraux et le SEO, le spécialiste du marketing numérique ou le chef de produit établira les OKR et attribuera des délais aux KR. Ainsi, la personne responsable des OKR est celle qui identifie la portée, les résultats et les délais.

La relation entre les OKR SEO et les objectifs marketing n'est pas toujours claire ou directe. Cependant, gardez la planification axée sur le référencement, les liens et le contenu pour assurer l'alignement.

• Définition d'objectifs dans le référencement : les objectifs de référencement ont traditionnellement été d'augmenter la visibilité organique ou le classement des mots clés pour un mot clé spécifique. Cependant, l'objectif peut être n'importe quel but qui s'aligne sur les objectifs et buts commerciaux plus larges. Ces objectifs peuvent être liés au référencement, au contenu ou à la création de liens.
• Identification des résultats clés dans le référencement : les résultats clés peuvent être des résultats de création de liens limités dans le temps. Les résultats peuvent être un livrable spécifique, comme un certain nombre de liens ou des résultats basés sur l'impact comme la visibilité organique.
• Rôle des OKR dans la stratégie de référencement : une stratégie est un moyen prévenant d'obtenir des résultats clés.
• Analyse et optimisation continues : pendant et après la mise en œuvre des OKR, analysez les résultats et leur impact sur l'objectif. Si les résultats clés ont été manqués… pourquoi ? Avez-vous accompli des KR, mais cela n'a pas fait avancer l'objectif ?

Cependant, la définition d'objectifs de référencement peut être beaucoup plus créative et stratégique que les améliorations de classement.

Types d'OKR pour le référencement et la création de liens

Le référencement est un outil stratégique plus puissant que beaucoup d'entre nous, les référenceurs, ne le comprennent.

Un responsable marketing peut tirer parti du référencement pour gérer la réputation, soutenir l'échelle ou renforcer la notoriété de la marque.

Stratégique

Un OKR stratégique est éclairé par l'analyse de la position de l'offre de produits/services, de la concurrence, du paysage du marché et de l'audience. Cela contraste avec un OKR tactique basé sur des actions individuelles.

L'OKR ci-dessous tient compte de l'évolution de l'utilisation de la terminologie par le public pour segmenter et définir un concept important qui décrit le produit d'une entreprise.

Objectif : faire de {company} un leader d'opinion qui définit le nouveau terme de l'industrie {term}, en augmentant la visibilité organique des leaders internes de ces concepts.

Principaux résultats :

• Créez 10 publications d'invités pour les membres de l'équipe {company} à propos de {terme de l'industrie} au cours du troisième trimestre.
• Établissez la direction de {entreprise} en tant que sources pour les sujets de la catégorie X, afin de sécuriser la demande mensuelle HARO (Help a Reporter Out).
• Créez et classez plus de 3 articles de leadership sur les mots-clés {terme de l'industrie} sur les principaux sites Web de l'industrie au troisième trimestre.

Croissance

Les OKR moteurs de croissance se concentrent sur les ventes, les demandes de démonstration, les prospects ou d'autres mesures qui ont un impact direct sur les objectifs commerciaux.

Objectif : Créer une initiative de référencement qui génère une demande de démonstration mensuelle.

Résultat clé :

• Générez 5 demandes de démo par mois après 6 mois.
• Générez les 5 meilleurs classements pour les termes monétaires dans X groupes de mots clés en 6 mois.
• Créez 10 éléments de contenu pour les mots clés en haut et en bas de l'entonnoir par trimestre.
• Créez 10 liens par mois vers du contenu informatif autour du cluster X.

Innovation

Le SEO peut être innovant. Ces OKR peuvent se concentrer sur l'innovation du processus de référencement ou soutenir les objectifs d'innovation de l'entreprise.

L'objectif ci-dessous, bien qu'il ne soit pas possible actuellement, est un exemple de la manière dont un SEO peut travailler pour trouver des solutions innovantes pour afficher les informations de l'entreprise lorsqu'un client les recherche.

Objectif : Optimiser les recettes pour la recherche vocale sur les écrans intelligents de la maison dans la cuisine.

Principaux résultats :

• Concevez un contenu de recettes très populaire dans toute la catégorie X en 2024.
• Générez 100 liens gagnés sur de nouvelles pages de recettes par trimestre.
• Utilisez les relations publiques pour sécuriser les liens et les mentions de nouvelles recettes sur 10 sites Web de cuisine de haute autorité au troisième trimestre.

Opérationnel

Un OKR opérationnel se concentre sur l'efficacité des opérations quotidiennes et l'évolutivité.

Objectif : Augmenter l'évolutivité du programme de référencement pour stimuler la croissance du trafic.

Principaux résultats :

• Implémentez ChatGPT dans la sensibilisation et la création de listes pour rationaliser les tâches répétitives, en économisant au moins 10 heures de travail manuel par semaine et en réaffectant ce temps à des initiatives de croissance stratégiques.
• Établissez un programme de formation à la création de liens pour améliorer les capacités de référencement de l'équipe de contenu et de marketing, dans le but que 100 % de l'équipe termine le programme dans les deux prochains mois.
• 3 tentatives de créer 50 liens à partir d'une équipe formée, en exploitant ChatGPT pour créer des modèles d'e-mails personnalisés pour l'audience d'un site Web.

Au-delà de ces catégories, vous pouvez également créer des OKR pour :

• Personnes et culture : favoriser la compréhension à l'échelle de l'entreprise du potentiel et de l'orientation à long terme du référencement.
• Axé sur le client : classez le contenu du centre de connaissances en fonction des mots-clés de marque afin de simplifier la capacité du client à trouver une assistance produit.
• Impact social : Accroître la sensibilisation à l'impact social de l'entreprise en classant le contenu pertinent pour les mots-clés de marque.

Cependant, tous les objectifs ne conviennent pas à toutes les entreprises. Les étapes suivantes guideront la sélection du bon objectif et la définition des KR corrects.

Comment créer des OKR de création de liens

La création d'OKR est un processus critique qui peut façonner de manière significative l'orientation SEO stratégique et l'efficacité opérationnelle de votre organisation. Les étapes suivantes vous aideront à créer votre propre ensemble d'OKR.

Étape 1 : Configuration

La phase de configuration jette les bases de vos OKR de création de liens. La configuration doit inclure, mais sans s'y limiter :

• Objectifs commerciaux : identifiez les objectifs commerciaux annuels et trimestriels de votre entreprise, car ils guideront vos objectifs de référencement et de création de liens.
• Analyse de l'écosystème : Effectuez une analyse approfondie de vos performances SEO actuelles, des stratégies SEO de vos concurrents et de l'écosystème en ligne global de votre secteur.
• Définissez une direction générale avec trois horizons : développez des objectifs de référencement à court, moyen et long terme. Cette approche à trois horizons vous assure d'avoir un plan cohérent qui répond aux besoins immédiats et futurs.
• Organisez un concours d'idées : engagez votre équipe à réfléchir à des idées et des stratégies innovantes de création de liens. Cela favorise la créativité et encourage l'implication de l'équipe dans l'établissement d'objectifs.
• Programme pilote de conception-pensée : Adoptez une approche de conception-pensée pour votre stratégie de création de liens, en encourageant l'expérimentation et l'adaptation.

Le résultat de cette analyse est une liste d'initiatives SEO éprouvées. Identifiez une gamme de stratégies et de techniques de référencement éprouvées, avec un accent particulier sur la création de liens, que vous avez les ressources nécessaires pour mettre en œuvre.

Conseils:

• À partir de l'analyse de l'écosystème, identifiez les techniques que d'autres ont mises en œuvre avec succès et reproduisez ou innovez par rapport à celles-ci. Ensuite, enregistrez-les dans une liste d'initiatives de référencement potentielles.
• Pour le processus de conception, testez des techniques de création de liens comme le gratte-ciel ou la publication d'invités de haute autorité.

Les OKR potentiels deviendront clairs au cours de la recherche et des tests, nécessitant des itérations. Ainsi, établissez quelques OKR potentiels avant l'étape 2.

Étape 2 : Établir les OKR

Une fois la configuration terminée, il est temps d'établir vos OKR de création de liens :

• Définir les objectifs de référencement : sur la base de vos objectifs commerciaux et des informations issues de l'analyse de votre écosystème, définissez ce que vous souhaitez réaliser avec la création de liens.
• Identification des stratégies et des résultats clés : Pour chaque objectif, identifiez les stratégies que vous utiliserez et les résultats clés qui indiqueront les progrès. Les résultats clés doivent être des résultats quantifiables qui correspondent directement à vos objectifs.

Conseils:

• Identifiez une longue liste d'objectifs et de KR pour chacun. Ensuite, prenez la grande liste et réduisez-la à une liste de 3 à 5 objectifs et 3 à 5 KR par objectif.

Étape 3 : Passez à l'action

Une fois vos OKR définis, il est temps de les mettre en action :

• Établir des échéanciers réalistes : Guide sur la façon d'établir des échéanciers réalisables pour chaque objectif et résultat clé.
• Attribution des responsabilités : Conseils sur l'attribution des OKR aux membres de l'équipe appropriés ou sur l'externalisation pour assurer la responsabilisation et les progrès.
• Documentation : documentez chaque OKR dans une zone où tous les membres de l'équipe ont facilement accès.

Conseil:

• Fixer des délais est difficile. Analysez l'horizon temporel pour chaque KR après la mise en œuvre. De nombreux projets échouent en SEO car on ne leur laisse pas le temps nécessaire pour voir les résultats.

Etape 4 : Analyser et optimiser

Lors de la première mise en œuvre d'un OKR, la viabilité et l'impact des efforts peuvent ne pas être à la hauteur des attentes. Cependant, l'analyse des initiatives pendant et après l'exécution améliorera certainement la planification future du propriétaire de l'OKR.

• L'équipe d'enquête sur les progrès et les résultats.
• Demandez à la direction de vous faire part de ses commentaires.
• Déterminez la cause profonde de l'échec, mais aussi le succès.

Questions à poser lors de l'autopsie :

• Les stratégies ont-elles produit les résultats souhaités ?
• Aviez-vous suffisamment de ressources pour accomplir les KR ?
• Les KR ont-ils vraiment atteint les objectifs ?
• Le calendrier était-il adapté à l'agressivité de l'objectif ?
• Les OKR étaient-ils trop ambitieux ou pas assez ambitieux ?

Conseil:

• Vous ne réussirez probablement pas avec les OKR lors de votre premier essai. C'est acceptable et attendu.
• Visez à atteindre 80 % des OKR. Un taux de réussite de 100 % pourrait signifier que les Os ou les KR n'étaient pas assez agressifs.

Établir vos propres OKR

Les OKR SEO forment un cadre efficace pour aligner les initiatives SEO sur les objectifs commerciaux globaux, offrant des objectifs clairs et mesurables et améliorant la responsabilité.

En adoptant la méthodologie OKR, le travail de référencement peut devenir plus stratégique et conséquent à la croissance de l'entreprise.

Avec une orientation qui peut être stratégique, axée sur la croissance, innovante ou opérationnelle, les OKR SEO peuvent être adaptés à vos objectifs spécifiques. Ce guide a fourni une approche étape par étape pour créer de tels OKR, en commençant par comprendre les objectifs commerciaux et l'analyse de l'écosystème, pour définir les objectifs, les stratégies et les résultats clés.

Que vous atteigniez vos objectifs ou non, n'oubliez pas que les OKR sont un outil d'apprentissage et de progression continu. Les informations recueillies peuvent améliorer votre prochaine série d'OKR, facilitant une amélioration constante et ayant un impact sur le succès de votre entreprise.