17 Principales statistiques et tendances en matière de création de liens (Guide 2023)

Quel est l’état de l’industrie de la création de liens ? Et les backlinks sont-ils encore importants ?

Dans cet article, nous partageons les dernières statistiques de création de liens issues d’études réelles sur la création de liens et les moteurs de recherche publiées sur le Web.

Nous avons classé les statistiques en trois catégories : statistiques générales sur la création de liens, statistiques sur les stratégies de création de liens et statistiques sur les outils de création de liens.

Commençons.

Statistiques clés sur la création de liens

1. 66,31 % des pages n'ont aucun backlink

Ahrefs a mené une étude sur le trafic de recherche en 2020.

En analysant plus d'un milliard de pages, ils ont pu déterminer que 66,31 % des pages, soit 744 996 610 du milliard de pages analysées, n'ont aucun lien externe provenant de domaines référents.

C'est un assez bon indicateur que les ⅔ de toutes les pages du Web n'ont aucun backlink.

Voici le reste des résultats pour un contexte complet :

• 1-3 Domaines référents : 26,29 % des pages, soit 295 315 940 sur le milliard de pages Web analysées.
• 4-10 Domaines référents : 5,22 % des pages, soit 58 628 698 sur le milliard de pages Web analysées.
• 11-100 Domaines référents : 2,1 % des pages, soit 23 543 028 sur le milliard de pages Web analysées.
• 101+ domaines référents : 0,08 % des pages, soit 945 595 sur le milliard de pages Web analysées.

Source : Ahrefs

2. Les backlinks payants coûtent en moyenne 361,44 $

Vous n'avez pas nécessairement besoin de payer pour les backlinks. Cependant, les sites avec des évaluations de domaine plus élevées le font.

Selon les données publiées sur Startup Bonsai, le coût moyen d'un backlink payant est de 361,44 $.

Il existe également une corrélation directe entre l'autorité de domaine et le montant que les sites paient pour les backlinks.

Les sites avec des évaluations de domaine inférieures de 49 ou moins paient moins de 400 $ par lien, tandis que les sites avec des évaluations de domaine de 50 ou plus paient en moyenne un peu plus de 600 $ par backlink.

La startup Bonsai a également inclus des données sur les publications d'invités payants, une tactique courante de création de liens.

En moyenne, les publications d'invités payants coûtent 77,44 $ chacune.

Source : Startup Bonsaï

3. 46,5 % des professionnels du référencement allouent chaque mois entre 5 000 $ et 10 000 $ à leur budget de création de liens

Lorsque l'uSERP a interrogé 800 professionnels du référencement, ils ont découvert que 46,5 %, soit la majorité, dépensent entre 5 000 $ et 10 000 $ chaque mois pour la création de liens.

35,5 % dépensent entre 1 000 et 5 000 $ par mois tandis que les 18 % restants dépensent plus de 10 000 $.

Les coûts de création de liens sont difficiles à déterminer car souvent, ce n'est pas aussi simple que de payer un montant « X » à un site Web pour insérer un lien sur son site.

Ce n’est pas ainsi que fonctionnent les backlinks de haute qualité, du moins.

Si le site Web sur lequel vous demandez un backlink a une autorité de domaine élevée, beaucoup de trafic et un énorme nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux, attendez-vous à payer plus.

Les coûts de création de liens sont également déterminés par les méthodes que vous utilisez pour les obtenir.

Alors que certains blogs proposent des backlinks gratuitement ou les acceptent en échange d'articles invités, les méthodes de création de liens telles que les communiqués de presse numériques impliquant des sites Web à fort trafic coûteront souvent plus cher.

Pour le contexte, voici les types d’entreprises pour lesquelles ces professionnels travaillent en référencement :

• Site Web personnel : 25 % des personnes interrogées effectuent un travail de référencement pour leur propre site Web.
• Freelance/Entrepreneur : 20 % des personnes interrogées effectuent un travail de référencement en freelance.
• Agence : 16 % des personnes interrogées effectuent un travail de référencement au sein d'agences de conception de sites Web qui travaillent avec une variété de clients différents.
• SEO interne : 15 % des personnes interrogées effectuent un travail de référencement en tant qu'employés salariés pour des entreprises individuelles.
• Conseil/Stratégie : 12 % des répondants fournissent des consultations SEO et des services de stratégie SEO.
• Autre : 12 % des personnes interrogées effectuent d'autres travaux de référencement.

Source : USERP

4. 67,5 % des professionnels du référencement pensent que les backlinks ont un impact important sur le classement des moteurs de recherche

L'enquête de l'uSERP a révélé à quel point les professionnels du référencement accordent de l'importance à la création de liens.

67,5 % des professionnels du référencement pensent que les backlinks ont un impact important sur le référencement tandis que 30 % pensent qu'ils ont un impact modéré.

Seulement 2,5 % des personnes interrogées pensent que les backlinks ont un faible impact sur le classement des moteurs de recherche.

Source : USERP

5. Les sites qui ont entre 30 et 35 backlinks reçoivent plus de 10 501 visites mensuelles

Selon l'étude d'Ahrefs portant sur 1 milliard de pages Web, il existe une corrélation directe entre les sites qui ont plus de backlinks et les sites qui ont beaucoup de trafic de recherche organique.

Plus précisément, ils ont découvert que les sites comportant 30 à 35 backlinks reçoivent plus de 10 501 visites sur une base mensuelle.

De l’autre côté de l’échelle, les sites avec cinq backlinks ou moins reçoivent 1 000 visites ou moins sur une base mensuelle.

Source : Ahrefs

6. 56,3 % des experts SEO pensent que la qualité et la quantité des liens sont importantes pour la création de liens

L'enquête menée par USERP auprès de 800 professionnels du référencement a révélé quelques statistiques intéressantes sur la création de liens.

Il a révélé que même si seulement 7,8 % des professionnels pensent que la quantité est plus importante pour la création de liens et que 35,9 % pensent que la qualité est importante, 56,3 % des personnes interrogées pensent que la qualité et la quantité sont toutes deux importantes pour la création de liens.

Cela signifie que même si les professionnels du référencement pensent que la qualité est plus de 4 fois plus importante que la quantité, plus de 50 % pensent que les deux sont importantes.

Lorsqu'on lui a demandé de fournir plus de contexte à sa réponse, voici ce qu'un répondant avait à dire.

Ils expliquent comment la création de liens de relations publiques numériques aide leur entreprise à se concentrer sur l'obtention de backlinks de qualité plutôt que de nombreux backlinks :

« Établir des liens avec les tactiques de relations publiques numériques implique que nous valorisons la qualité plutôt que la quantité.

En créant du contenu attrayant pour les médias (pensez à des recherches originales, des commentaires d'experts, des infographies visuellement attrayantes et des histoires dignes d'intérêt qui sont d'actualité, percutantes, pertinentes, d'intérêt humain ou mettant en vedette un influenceur), en le partageant avec le public et activement En contactant les contacts médiatiques pertinents, nous pouvons non seulement créer des liens, mais également renforcer le profil des backlinks, gagner plus de crédibilité et, en fin de compte, être mieux classés dans les moteurs de recherche.

– Berenika Teter, Content Manager pour Ingrid, une plateforme de livraison qui met en relation commerçants, transporteurs et consommateurs.

Source : USERP

7. 43,9 % des spécialistes du marketing considèrent le classement des mots clés comme l'indicateur le plus élevé de performance SEO

Search Engine Journal a interrogé les spécialistes du marketing sur les indicateurs de performance qu'ils utilisent pour mesurer le référencement.

43,9 % ont voté pour le classement des mots clés.

Étant donné que la majorité des professionnels du référencement pensent que les backlinks ont un impact important sur le classement des moteurs de recherche, cela signifie que la majorité des sites Web devraient travailler à améliorer ou à étendre leur utilisation des activités de création de liens s'ils souhaitent également améliorer leur référencement.

Voici les résultats pour d’autres indicateurs de performance sur lesquels les spécialistes du marketing ont été interrogés :

• Pages vues/sessions : votées par 32,8 % des spécialistes du marketing.
• Leads qualifiés en marketing : 20,7 %
• Trafic de marque ou sans marque : 20,1 %
• Événements de conversion et d’objectif : 19,9 %

Source : Adam Connell

Statistiques sur les stratégies de création de liens

8. 49 % des spécialistes du marketing pensent qu'il faut généralement un à trois mois pour voir les résultats de la mise en œuvre de stratégies de création de liens

Les spécialistes du marketing ont été interrogés sur le temps qu'il faut pour commencer à voir des résultats lorsqu'ils mettent en œuvre de nouvelles campagnes de création de liens.

49 % des spécialistes du marketing, soit la majorité, déclarent qu'il faut généralement un à trois mois pour commencer à voir les résultats d'une seule campagne de création de liens.

Voici les mesures pour d'autres périodes qu'Aira a incluses dans la question de l'enquête :

• Moins d'un mois : – Voté par 10% des personnes interrogées.
• 3-6 mois : 30 %
• 6-12 mois : 11 %
• 12+ mois : 0 %

Source : Aira

9. 62 % des référenceurs pensent que le sujet sur lequel le backlink est placé est le facteur le plus important pour déterminer la pertinence

Aira a interrogé les référenceurs sur les méthodes qu'ils utilisent pour déterminer si un lien est pertinent ou non pour la page vers laquelle ils renvoient.

62 % ont déclaré que le sujet du lien est le facteur le plus important.

Voici les résultats pour d’autres facteurs inclus dans l’enquête :

• Sujet du domaine où le lien est placé : 52 % des personnes interrogées pensent qu'il s'agit du facteur le plus important pour déterminer la pertinence du lien.
• Sujet du contenu que vous avez créé : 38 %
• Focus de la section où le lien est placé : 37 %
• Texte entourant le lien : 31 %
• Texte d'ancrage du lien : 30 %

Source : Aira

10. 41 % des spécialistes du marketing utilisent des stratégies de marketing de contenu comme principales tactiques de création de liens

Lorsque l'uSERP a interrogé 800 experts SEO sur les tactiques de création de liens qu'ils utilisent, 41 % auraient utilisé diverses stratégies de marketing de contenu pour créer des liens.

13 % utilisent ce que nous entendons généralement par « marketing de contenu », comme les blogs.

Cependant, 16 % utilisent également des communiqués de presse numériques tandis que 12 % utilisent la publication d'invités.

Voici les autres tactiques de création de liens incluses dans l'enquête ainsi que leurs scores :

• Insertions de liens : utilisées par 10 % des experts SEO comme tactique de création de liens.
• Échanges de liens : 10 %
• Mentions de marque non réclamées : 10 %
• Création de liens d'annuaire : 9,5 %
• Domaines de redirection : 8,5 %
• Création de liens brisés : 5 %
• Communiqués de presse : 4 %

Source : USERP

11. 50 % des experts SEO déclarent que les stratégies de marketing de contenu sont plus efficaces lorsqu'elles sont utilisées comme tactiques de création de liens

L'enquête de l'uSERP a également révélé que 50 % des experts SEO ont voté pour ces mêmes stratégies de marketing de contenu comme étant les plus performantes lorsqu'elles sont utilisées comme tactiques de création de liens.

Pour être plus précis, 20 % déclarent que les communiqués de presse numériques sont les plus efficaces parmi toutes les tactiques.

18 % parlent de marketing de contenu tandis que 12 % parlent de publication d'invités.

Voici les résultats pour les autres tactiques :

• Mentions non réclamées : votées par 12 % de tous les experts SEO.
• Échanges de liens : 10 %
• Insertions de liens : 10 %
• Création de liens d’annuaire : 5 %
• Domaines de redirection : 5 %
• Création de liens brisés : 5 %
• Communiqué de presse : 2 %

Source : USERP

12. 69 % des référenceurs pensent que l'achat de backlinks est une stratégie de backlink efficace

L'expression « acheter des backlinks » peut signifier différentes choses, y compris le simple fait de faire apparaître un lien sur une page Web en échange d'argent.

« Acheter des backlinks » peut également faire référence à la pratique consistant à créer du contenu comprenant un backlink, puis à vendre ce contenu à des sources extérieures.

Selon l'enquête d'Aira, 69 % des référenceurs pensent que l'achat de backlinks est une stratégie de création de liens efficace qui peut influencer positivement les classements.

Source : Aira

13. 88 % des professionnels du référencement pensent que les liens nofollow fournissent autant d'autorité que les liens dofollow

Les liens Nofollow ont fait l’objet de nombreux débats au fil des années.

Les URL comportent des balises spéciales qui indiquent aux robots des moteurs de recherche, tels que Googlebot, ce qu'ils sont censés en faire.

Deux de ces balises sont les balises « dofollow » et « nofollow ».

Lorsque vous insérez un lien externe sur une page de votre site, vous avez la possibilité de le rendre dofollow ou nofollow.

Une balise dofollow indique au robot d'exploration du moteur de recherche de suivre le lien et de transférer l'équité du lien, également connue sous le nom de jus de lien, entre votre page Web et la page vers laquelle vous créez un lien.

Une balise nofollow indique à la recherche de ne pas suivre le lien ou de transférer le jus du lien entre les deux pages.

Les liens Nofollow sont considérés comme étant complètement privés de la capacité d’avoir un impact sur les classements de recherche, c’est pourquoi cette statistique est si surprenante.

Lorsqu'on leur a demandé s'ils pensaient ou non que les liens nofollow améliorent l'autorité et le classement des moteurs de recherche, 54 % des professionnels du référencement ont répondu oui.

34 % ont répondu peut-être, tandis que les 12 % restants ont répondu non.

Cela signifie que 88 % pensent que les liens nofollow sont toujours capables d'améliorer le classement même s'ils ne peuvent pas transférer l'équité des liens.

Voici ce que Dima Suponau, co-fondatrice de Number for Live Person, a à dire sur le fait que les liens nofollow sont importants pour l'autorité même s'ils ne transfèrent pas l'équité des liens :

«Je suis totalement d'accord avec le fait que les liens nofollow sont précieux, apportent autorité et reconnaissance. Les plus grands médias s'en tiennent au programme de Google en matière de liens et presque tous leurs liens ne sont pas suivis, quelle que soit la manière dont ils les ont obtenus.

Mais avoir un backlink sur leurs sites Web vaut toujours la peine car même si le lien n’est pas suivi, il génère du trafic vers votre site Web. Personnellement, j'ai des backlinks sur Forbes et ils ne sont pas suivis, mais je pense qu'ils ont bien plus de valeur que les liens dofollow provenant de sites Web sans trafic ni autorité significatifs.

Source : USERP

14. 58 % des référenceurs pensent que les backlinks menant à la page que vous essayez de classer sont les plus importants lorsqu'ils utilisent des stratégies de création de liens pour classer une page spécifique.

L'enquête d'Aira a révélé que 58 % des professionnels du référencement pensent que les backlinks qui mènent à votre page cible sont plus importants lorsqu'ils utilisent des stratégies de création de liens pour classer cette page cible.

Le site incluait également en option des « liens vers le domaine dans son ensemble ».

42 % des professionnels du référencement ont choisi cette option.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une répartition 50/50, c'est un assez bon indicateur du nombre de professionnels du référencement qui pensent que les backlinks menant à votre domaine en général peuvent avoir un effet positif sur le classement des pages sur l'ensemble du site.

Source : Aira

15. 72 % des professionnels du référencement se concentrent sur l'acquisition de backlinks à partir de sites liés à leur niche

Dans l'enquête d'Aira, la société a interrogé des experts SEO sur les types de liens sur lesquels ils se concentrent lors de la mise en œuvre de stratégies de création de liens.

72 % se concentrent sur l’acquisition de liens provenant de sites partageant les mêmes niches que leurs sites cibles.

D'autres stratégies populaires incluent l'acquisition de backlinks à partir de sites dont ils n'ont jamais reçu de backlinks, ce qui a été voté par 52 % des personnes interrogées.

Voici d’autres types de liens populaires que les professionnels du référencement se concentrent sur l’acquisition :

• Liens provenant de sites avec des scores d'autorité de domaine élevés : votés par 42 % des personnes interrogées.
• Les liens des domaines des concurrents ont des backlinks provenant de : 29 %
• Liens provenant de sites que votre public visite fréquemment : 25 %
• Liens qui envoient du trafic : 21 %
• Liens qui envoient du trafic qui se convertit : 13 %
• Liens sur lesquels on clique : 13 %
• Mentions de marque : 6 %
• Liens non suivis : 1 %

Source : Aira

Statistiques sur les outils de création de liens

16. Le marché mondial des logiciels de référencement atteindra 1,6 milliard de dollars d'ici 2027

Selon une étude menée par Research and Markets, le marché mondial des logiciels de référencement atteindra 1,6 milliard de dollars d'ici 2027.

Le marché était estimé à 626,5 millions de dollars en 2020.

Cela signifie que le marché connaîtra une croissance annuelle composée (TCAC) de 14,4 %.

Source : Assistant de blogging

17. Google Search Console est l'outil de création de liens le plus largement utilisé, avec 25 % des professionnels du référencement qui l'utiliseraient.

Lorsque uSERP a interrogé 800 experts SEO, ils leur ont posé des questions sur les outils qu'ils utilisent pour la création de liens.

Ils ont découvert que 25 %, soit la majorité, utilisent Google Search Console.

Voici les taux d'utilisation d'autres outils de création de liens populaires :

• Semrush : Utilisé par 21 % des professionnels du référencement.
• Ahrefs : 15%
• Buzzstream : 10 %
• Grenouille hurlante : 10 %
• Boîte de présentation : 5 %
• Messagerie : 5 %
• Majestueux : 5%

Source : USERP

Sources de statistiques de création de liens

• Ahrefs
• Startup Bonsaï
• utiliserSERP
• Aïra
• Adam Connel
• Assistant de blogging

Dernières pensées

Ceci conclut notre liste des dernières statistiques de création de liens. Nous espérons que cela vous a inspiré d’une manière ou d’une autre.

La création de liens est un aspect important du référencement, sans lequel votre site n'ira pas loin si vous ne mettez pas activement en œuvre ses stratégies.

De nombreux sites tentent de se contenter de blogs et de publications sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas un moyen efficace d'obtenir des backlinks de qualité, du moins pas en temps opportun.

Nous ne mentionnerons pas de statistiques spécifiques, mais selon les données de cet article, vous devriez vous concentrer sur les aspects suivants de la création de liens :

• Utiliser davantage les tactiques de communiqués de presse numériques, le marketing de contenu et la publication d'invités que d'autres stratégies de création de liens.
• Acquérir des backlinks à partir de sites liés à votre niche et disposant d'autorités de domaine élevées.
• Considérer les liens nofollow comme étant tout aussi importants pour le référencement que les liens dofollow.

Il existe de nombreux conseils supplémentaires cachés derrière les statistiques tout au long de cet article, mais ceux-ci sont parmi les plus importants à retenir en termes de mise en œuvre réelle de stratégies de création de liens.

Pendant que vous êtes ici, ces articles de statistiques peuvent vous être utiles :

• Statistiques de référencement
• Statistiques de marketing de contenu
• Statistiques des blogs