4 tactiques de création de liens pour le commerce électronique [qui fonctionnent très bien en 2022]

Aujourd'hui, nous allons nous plonger dans 4 tactiques efficaces de création de liens de commerce électronique et comment les marchands Shopify peuvent les exploiter.

Aperçu : Les 4 meilleures tactiques de création de liens pour le commerce électronique

• Marketing vidéo
• Marketing d'influence
• Produits partageables
• Bloguer

Marketing vidéo : si vous le faites bien, ils le partageront

Une image vaut mieux que mille mots. Selon vous, combien de mots vaut une vidéo ? Selon l'équation de McQuivey, une vidéo vaut 1,8 million de mots par minute.

Et saviez-vous que la vidéo sociale génère 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés (G2 Learn Hub) ? En fait, 92 % des utilisateurs de vidéos mobiles partagent des vidéos avec d'autres (Social Media Week).

Dans cette section, nous examinerons ce qui rend la vidéo si puissante et comment les marchands Shopify peuvent en tirer parti.

Le marketing vidéo expliqué en 5 étapes

1. Vous avez un produit incroyable
2. Vous faites une vidéo sur le produit
3. Vous utilisez la vidéo pour promouvoir le produit
4. Les personnes (par exemple, les influenceurs, les ambassadeurs de la marque, les clients, etc.) partagent la vidéo
5. Plus d'acheteurs potentiels découvrent votre marque (et partagent votre vidéo) = Plus d'opportunités de vente

Vous pouvez également utiliser le contenu vidéo pour promouvoir un service, une campagne, votre marque ou votre entreprise. Les exemples populaires de marketing vidéo incluent des vidéos explicatives, des vidéos de produits, des vlogs, des webinaires, des didacticiels, des flux en direct, des interviews, des témoignages, des publicités, etc.

Comment utiliser le marketing vidéo pour la création de liens : la psychologie du partage social

Comme le disent les supers kurzgesagt : Pour faire une vidéo, il faut d'abord un sujet.

Et pour créer une vidéo qui sera partagée, vous devez faire vos devoirs, c'est-à-dire rechercher quel type de vidéos plaira à vos clients (existants et potentiels).

En général, les gens regardent et partagent des vidéos utiles, engageantes, sensibilisantes, etc. Alors, demandez-vous :

• Quels sont les points faibles de vos clients ? Créez des vidéos qui traitent des problèmes de vos clients - ce sont les vidéos qu'ils trouveront utiles. Par exemple, si vous vendez des ustensiles de cuisine, vous pouvez réaliser des vidéos culinaires et les inclure dans les recettes de votre blog (et les partager sur Instagram, TikTok et Snapchat). Vous pouvez également réaliser des tutoriels vidéo sur la façon d'organiser votre cuisine, votre frigo, comment conserver les aliments pour que tout reste frais plus longtemps, ou encore où acheter les meilleures pâtes italiennes à New York. Vous pouvez même collaborer avec des chefs ou des blogueurs culinaires. Laissez-vous inspirer : Tasty, le site Web de Jamie Oliver, Bettina's Kitchen.
• Quels sont les centres d'intérêt de vos clients ? Créez des vidéos qui se concentrent sur ces sujets - ce sont les vidéos que vos clients trouveront attrayantes, amusantes, divertissantes, etc. Imaginons que vous vendiez de beaux sacs et valises en cuir. Vos clients sont des gens qui aiment voyager, donc, une façon possible de mettre en œuvre votre stratégie de marketing vidéo serait de filmer des vidéos présentant vos produits dans différentes villes du monde. Vous pouvez même tirer parti de la puissance de vos meilleurs spécialistes du marketing - vos clients fidèles. Je vous assure, dans ce cas, les vidéos UGC seront un énorme succès !

Essayez de sortir des sentiers battus (dans ce cas, "la boîte" est remplie de vidéos explicatives sur les produits). Concentrez-vous sur des sujets (étroitement liés à vos produits ou à votre entreprise) qui profiteraient à vos clients et ajouteraient de la valeur à votre marque.

En fin de compte, pour créer des vidéos qui seront partagées, vous devez faire ressentir quelque chose aux gens : un sentiment d'aventure, de bonheur, d'amour, d'espoir, d'admiration, de fierté, etc. La psychologie du partage est alimentée par les émotions et notre besoin de sentir que nous faisons partie de quelque chose de plus grand, ainsi que le besoin d'inclure nos pairs dans un récit inspirant sur nos propres valeurs, espoirs, rêves et plus encore.

Quelques conseils pratiques supplémentaires qui peuvent vous aider à créer des vidéos qui seront partagées :

• Comment les gens peuvent-ils tirer le meilleur parti de vos produits les plus vendus ? Avez-vous des conseils? Faire une vidéo. Mais ne faites pas en sorte que cela ressemble à une publicité, même si vous pouvez (et devriez) inclure des CTA. Au lieu de cela, soyez utile. Fournir de la valeur. Le tout est de trouver l'équilibre.
• Life hacks/tutoriels de bricolage, comme cette vidéo de First Media Blossom, ont été un énorme succès sur les réseaux sociaux depuis un certain temps maintenant. Donc, je vous recommande fortement d'envisager de faire de telles vidéos.
• Les histoires de réussite sont un autre exemple de contenu vidéo qui a le potentiel de devenir viral. Vérifiez simplement le contenu créé par Shopify Studios - c'est inspirant ! Cela vous donne envie de bouger et de faire quelque chose - cela peut être aussi petit que dessiner une photo de votre chien, ou faire une tarte, ou aussi grand que de quitter votre emploi de 9 à 5 pour devenir entrepreneur. Lisez notre point de vue sur Shopify Studios
• Gardez vos vidéos courtes, douces et directes - notre capacité d'attention est courte même sans tenir compte de notre vie quotidienne bien remplie. Dans le même but, faites beaucoup de coupes et changez un petit détail dans vos vidéos toutes les 10-15 secondes (cela peut être quelque chose de petit comme l'angle, ça peut être un pop-up, un gif, littéralement n'importe quoi). Cela rendra vos vidéos plus dynamiques et retiendra l'attention des téléspectateurs.
• Utilisez des sous-titres pour rendre vos vidéos plus accessibles. Non seulement plus de gens les aimeront et les partageront, mais Google les aimera aussi !
• Assurez-vous que vos vidéos ont un aspect, une sensation et un son professionnels.
• Cela va sans dire, mais optimisez pour le mobile. C'est crucial.
• Plus important encore, soyez sincère et authentique. Sois humain.

Être inspiré!

• Littéralement tout par Kurzgesagt
• Reebok, 25 915 jours
• Publicité olympique d'Alibaba, l'équipe de hockey sur glace du Kenya rêve en grand
• Purina, Puppyhood
• Soulèvement d'artefacts, sur l'héritage
• Native Union, câble de nuit

Marketing d'influence : les arguments en faveur de la transformation des influenceurs en ambassadeurs de la marque

Source (et inspiration) : Aylin Koenig (@aylin_koenig)

Le marketing d'influence est un vaste sujet qui ne peut être couvert dans un seul guide (et encore moins une section de celui-ci).

Donc, aujourd'hui, je vais me concentrer sur la réponse à une question très spécifique : comment transformer les influenceurs en ambassadeurs de la marque vous aidera-t-il à obtenir plus de backlinks et à augmenter la valeur de votre marque ?

Tout commence par l'identification des bonnes opportunités de collaboration.

Choisir le bon niveau d'influenceur avec lequel travailler

Un aspect important du choix des bons influenceurs avec lesquels collaborer consiste à définir le niveau d'influence avec lequel vous travaillerez. Il existe 5 niveaux d'influence :

• Nano influenceurs (abonnés 1K-10K)
• Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés)
• Influenceurs de niveau intermédiaire (50 000 à 500 000 abonnés)
• Macro-influenceurs (500 000 à 1 million d'abonnés)
• Méga influenceurs (plus de 1 millions d'abonnés)

Source : mediakix

Chaque niveau communique différemment avec son public. Par exemple, les nano-influenceurs et les micro-influenceurs (par exemple, @mademoiselleaia, @hannah.straughan) ont des publics hyper-nichés qui, généralement, partagent leurs points de vue et leurs valeurs. Cela les rend parfaits pour les campagnes super ciblées. De plus, comme ils sont capables de se connecter avec leurs abonnés à un niveau plus personnel (et même de s'engager dans des conversations en tête-à-tête), les nano et micro-influenceurs sont considérés comme plus dignes de confiance, fiables et authentiques. Tout cela conduit à des taux d'engagement plus élevés. Cependant, leur portée est plus limitée que, par exemple, la portée des macro et méga influenceurs (ce qui signifie également que les nano et micro influenceurs ont un impact moindre lorsqu'il s'agit d'accroître la notoriété de la marque). Mais, en fin de compte, les taux d'engagement élevés et le bon retour sur investissement en font le choix idéal pour les petites et moyennes entreprises.

Maintenant, si nous regardons les macro-influenceurs (blogueurs à temps plein, mannequins, etc., par exemple @chelseakauai, @aylin_koenig) et les méga-influenceurs (célébrités hollywoodiennes, célébrités Instagram, etc.), les choses sont très différentes. Leur public est beaucoup plus large et il y a peu de chance d'interactions individuelles (ce qui peut entraîner une baisse des taux d'engagement). Cependant, comme leur portée est beaucoup plus élevée, travailler avec un macro ou un méga influenceur vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à attirer plus de personnes dans votre magasin. Bien sûr, les coûts seront également beaucoup plus élevés.

Voici un tableau qui vous donnera une bonne idée de la fluctuation des prix entre les différents niveaux :

Source : webfx

Une fois que vous avez défini le niveau avec lequel vous allez travailler, vous devez commencer à présélectionner les influenceurs que vous contacterez. "D'accord, mais comment puis-je faire cela?", Vous pouvez demander. Espérons que les prochains paragraphes vous donneront une meilleure idée.

Présélection des prospects de liens potentiels

Au mieux, les influenceurs sont comme des éditeurs de magazines. Si vous choisissiez un magazine, vous auriez un sens de la voix et du ton, ce que le magazine représente et ce sur quoi il écrit. Et avec l'édition de magazines, c'est ainsi que vous choisiriez d'associer votre marque à ce magazine. Appliquez le même processus aux influenceurs.
Neil Waller (co-fondateur de Shore Projects, co-fondateur et PDG de Whalar), Source : Shopify

En d'autres termes, présélectionnez les influenceurs qui :

• Sont authentiques, authentiques, prévenants et pertinents.
• Ayez des valeurs similaires aux valeurs de votre marque.
• Ayez une voix et postez avec un but. Assurez-vous de travailler avec des influenceurs dont la voix correspond à la voix de votre marque, car ils peuvent raconter l'histoire de votre marque (et promouvoir vos produits) d'une manière qui correspond à votre public cible.
• Racontez des histoires et écrivez des sous-titres longs plus personnels. Cela établit un lien émotionnel plus fort entre l'influenceur et son public. Si votre marque est incluse dans un récit aussi authentique, les gens sentiront naturellement que vous êtes une entreprise en laquelle ils peuvent avoir confiance. En conséquence, non seulement ils achèteront chez vous, mais ils vous recommanderont à leur famille, à leurs amis et partageront un lien ou deux vers votre site Web sur leurs propres profils de médias sociaux. Fait amusant : 92 % des consommateurs veulent que les marques donnent l'impression que les publicités ressemblent à une histoire (Social Media Today) Continuez à apprendre : pourquoi raconter des histoires est plus important que les publicités et comment écrire des légendes Instagram : 9 conseils avec des exemples
• Vous inspirer et vous motiver - ce sont les influenceurs qui inspireront et motiveront également vos clients (existants et potentiels).
• Aimez votre produit/service/marque et achèteraient chez vous - leurs abonnés sont plus susceptibles de devenir des clients à l'avenir.
• Avoir de bons taux d'engagement, des niveaux d'activité élevés, une autorité sociale et de site Web élevée, et plus encore - vous pouvez utiliser un outil comme Whalar, BuzzSumo et BuzzStream pour obtenir ces informations et présélectionner les prospects les plus prometteurs.

En fin de compte, lorsque vous présélectionnez des influenceurs avec qui collaborer, considérez-les comme des partenaires potentiels, car, en fin de compte, le marketing d'influence est une forme de marketing numérique, et la stratégie de marketing numérique la plus efficace consiste à se concentrer sur la valeur à long terme. , pas les avantages à court terme.

En d'autres termes, vous devez vous concentrer sur l'établissement de relations durables (c'est-à-dire de précieux partenariats commerciaux) avec les influenceurs avec lesquels vous collaborez, au lieu de travailler avec eux sur une base poste à poste.

N'y allez pas en pensant : « Voyons si cet influenceur peut m'aider à vider les stocks de ce produit qui ne s'est pas très bien vendu la saison dernière... » C'est un bon moyen de perdre à la fois votre temps et le temps de l'influenceur. Au lieu de cela, pensez à la façon dont la collaboration avec un influenceur peut apporter une valeur continue et des avantages mutuels aux deux parties. Une bonne façon d'y parvenir est de démarrer un programme d'affiliation.

Lancez un programme d'affiliation et transformez les influenceurs en ambassadeurs de la marque

Source : Viktoria Rader (@vikyandthekid)

Supposons que la marque X collabore avec l'influenceur Y. Y publie des articles sur un produit de X (avec un lien vers le site Web de X) et que cet article amène le client N sur le site Web de X. Si N achète quelque chose, Y obtient un pourcentage de la vente. Ceci est un exemple simple du fonctionnement du marketing d'affiliation - c'est un sujet vaste et intrigant dont nous discuterons en détail dans un autre article.

Aujourd'hui, nous nous concentrerons simplement sur le pouvoir des ambassadeurs de marque - un ambassadeur de marque est une personne (un influenceur, une célébrité, un client, un employé, etc.) qui a signé un contrat à long terme avec une entreprise pour l'aider à augmenter notoriété de la marque, gagner de nouveaux clients, réaliser plus de ventes, etc. Les ambassadeurs de la marque représentent officiellement la marque et tout ce qui lui est associé (y compris les valeurs, les produits, les services, le mode de vie, etc.).

Les ambassadeurs de la marque font la promotion de votre entreprise, de votre marque, de vos produits/services, etc. à plusieurs reprises au cours de plusieurs mois ou années. Et, puisqu'ils utilisent vos produits, le contenu qu'ils créent est authentique et digne de confiance.

Comment cela peut-il vous aider à gagner des backlinks ?

Par exemple, si vous vendez des vêtements et que vous transformez un vlogger de mode YouTube en ambassadeur de la marque, il peut porter vos vêtements ou accessoires dans ses vidéos et partager un lien vers votre site Web dans les descriptions des vidéos. C'est un moyen subtil d'intéresser davantage de personnes à votre marque et à vos produits.

Ou, disons que vous vendez des meubles et de la décoration intérieure, et que votre ambassadeur de marque est un influenceur de style de vie sur Instagram - même une seule photo d'eux buvant du café sur une belle table avec une bougie élégante sur le dessus (tous deux fabriqués par vous), et un lien à votre site Web ferait exploser vos ventes. Imaginez si vous êtes tagué dans plusieurs de leurs messages chaque mois.

Et imaginez si vous vendez des articles de sport et que vous créez une ligne de produits avec un athlète (qui est un ambassadeur de la marque), qui partage ensuite de nombreux messages et photos (dont des messages Instagram/Facebook/SnapChat, des tweets, etc.) des produits avec des liens à votre site Web… vos ventes augmenteraient de façon exponentielle !

Ce que je veux dire, c'est qu'en matière de marketing d'influence à des fins de création de liens, la stratégie gagnante est de penser à long terme et d'être prêt à faire beaucoup d'efforts pour :

• Trouvez les bonnes opportunités de collaboration
• Faites d'eux des ambassadeurs de la marque, c'est-à-dire établissez des partenariats commerciaux précieux et durables basés sur la confiance et des objectifs mutuels
• Mettez encore plus de travail dans le processus créatif

La tâche à accomplir n'est pas facile - vous devez être patient, méticuleux, travailleur, créatif, déterminé et... ai-je mentionné travailler dur ? Mais, si vous y parvenez, vos efforts seront payants - la création de liens deviendra une conséquence naturelle de vos collaborations créatives avec des influenceurs. Et tous ces backlinks atteindront les bonnes personnes, qui partageront le lien avec leur famille et leurs amis, qui, à leur tour, pourront le partager avec leurs propres pairs… et ainsi de suite.

En résumé, vous pouvez voir à quel point la collaboration avec un influenceur sur une seule publication avec un seul lien retour vers votre site Web n'est pas aussi efficace que l'établissement de partenariats à long terme avec des influenceurs et leur transformation en ambassadeurs de la marque.

Produits partageables : le futur, c'est maintenant

Les pages produits ont deux objectifs :

• Point de vente
• Partage social

L'un n'exclut pas l'autre. En fait, il existe une belle corrélation entre les deux - plus une page produit est partagée, plus les gens (acheteurs potentiels) y accèdent ; et plus cette page de produit peut attirer l'attention, plus les gens achèteront réellement le produit.

Donc, la question qui se pose est la suivante : comment rendre vos pages de produits plus partageables ?

Il y a plusieurs facteurs (ou composants de la page produit) dont vous devez tenir compte :

• Photos du produit
• Descriptifs des produits
• Crédibilité (par exemple, avis, notes, témoignages, etc.)
• Vidéos de produits
• Modèles 3D (si vous souhaitez améliorer votre jeu)

Examinons de plus près chacun de ces facteurs.

Photos du produit

Le carrousel de photos de produits est la première chose qu'un client voit lorsqu'il arrive sur une page de produit. Nous savons tous à quel point les premières impressions sont importantes, alors :

• Assurez-vous que vos photos de produits sont professionnelles (haute qualité, bonne lumière, palette de couleurs visuellement agréable, etc.)
• Téléchargez plusieurs images pour présenter le produit sous différents angles ou afficher ses caractéristiques les plus importantes. Une bonne règle de base consiste à utiliser un arrière-plan d'une seule couleur.
• Téléchargez des images à partir de séances photo - cela donnera à vos clients un contexte et une meilleure perspective car cela les aidera à voir à quoi ressemble le produit dans un environnement réel.

• N'oubliez pas l'optimisation des images - elle fait partie intégrante de votre référencement en magasin et joue un rôle majeur dans la façon dont les moteurs de recherche perçoivent et indexent votre site Web. Lisez notre guide d'optimisation d'image pour Shopify

Si vous avez un budget restreint et que vous ne pouvez pas vous permettre de prendre des photos dans un studio professionnel, il existe de nombreuses façons de rendre vos photos de produits superbes (même si vous les avez prises avec l'appareil photo de votre téléphone). Le meilleur conseil que nous puissions vous donner ici est (1) d'utiliser un trépied, (2) de tirer le meilleur parti de la lumière naturelle et (3) d'investir du temps dans la maîtrise des subtilités du travail avec Photoshop ou un autre outil de retouche photo (la retouche photo est clé pour rendre vos images professionnelles).

Descriptifs des produits

En tant que personne qui écrivait plus de 20 descriptions de produits par jour pour gagner sa vie, je peux vous dire de première main que vous ne devez pas sous-estimer leur importance.

Tout d'abord, s'ils sont bien rédigés (c'est-à-dire qu'ils fournissent suffisamment d'informations), ils peuvent vous faire gagner beaucoup de temps dans le support client. Ce qui, je n'ai pas à vous le dire, est une ressource extrêmement précieuse (en particulier pour les entreprises en croissance).

Deuxièmement, s'ils sont attrayants et mettent en évidence les avantages et les meilleures fonctionnalités du produit, ils augmenteront vos ventes.

Troisièmement, si votre grammaire est impeccable, ils renforceront votre crédibilité.

Je pourrais continuer, mais je crois que j'ai fait valoir mon point de vue. Alors, passons à la question posée : comment écrivez-vous des descriptions de produits étonnantes ? Voici quelques conseils :

• Lorsque vous écrivez la description d'un produit spécifique, imaginez que vous êtes un client qui souhaite l'acheter. Que voudriez-vous savoir sur le produit ? Notez vos questions - répondez à chacune d'entre elles dans la description du produit. Votre objectif est de faciliter autant que possible les décisions d'achat de vos clients, alors fournissez tous les détails dont on peut avoir besoin tout en se demandant s'il faut acheter le produit. Par exemple, si vous vendez des vêtements, vous pouvez donner des informations sur les caractéristiques de chaque article (tailles disponibles, mesures, tissus, couleurs, etc.), les instructions de lavage, etc. Ou, si vous vendez des meubles, vous pouvez mentionner les options dont disposent les clients pour personnalisation (par exemple, combien de couleurs peuvent-ils acheter un canapé, de quels tissus et matériaux peut-il être fait, etc.)
• Concentrez-vous sur les avantages du produit. Au lieu de simplement mettre en évidence les meilleures caractéristiques d'un produit, répondez à la question de savoir comment il peut rendre la vie d'un client meilleure, plus facile, plus amusante, plus consciente, etc. Par exemple, si je devais acheter une pochette, je ne serais pas seulement intéressé par ses dimensions et sa matière, j'aimerais aussi savoir ce que je pourrais y mettre (c'est-à-dire que j'emporte beaucoup de stylos, de notes et de rouges à lèvres).

• Raconter des histoires. Si vous avez un produit avec une mission, parlez-en aux gens. Cela aidera certainement vos clients à sentir qu'ils font partie de quelque chose de plus grand, qu'ils contribuent à une bonne cause… qu'il est important qu'ils achètent cet article, car il leur fera du bien. Cet incroyable maillot de bain Batoko Lobster en est l'exemple parfait. Pour chaque article vendu, un bébé homard est relâché dans la mer (et cette information est juste là sur la page du produit). C'est incroyable, n'est-ce pas !

• Écrivez d'une manière à laquelle vos clients s'identifient. C'est une évidence, mais il est également extrêmement important d'être omis.
• Créer une émotion… une envie du produit. Faire croire aux gens qu'ils en ont besoin. Par exemple, ce matin, je me suis réveillé et je n'ai même pas pensé que j'avais besoin d'une nouvelle tasse à café. Et maintenant, je crois vraiment que cette tasse Harper Wilde pourrait vraiment changer ma vie. (Je reviens dans quelques minutes… j'ai des courses à faire !)

• Formatez vos descriptions de produits de manière à ce qu'elles soient faciles à numériser.
• Soyez méticuleux en ce qui concerne la grammaire et les fautes de frappe. Ceci est crucial - votre écriture a un impact direct sur la crédibilité de votre marque. Et, un autre conseil de ma part - n'en faites pas trop avec les points d'exclamation. (Personne n'en a tant besoin !!!)
• Optimisez vos descriptions de produits pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire optimisez vos pages produits autour de vos mots clés commerciaux cibles.
• Mettez à jour les descriptions de vos produits les plus vendus de temps en temps - cela vous aidera à optimiser votre page et vous aidera à offrir une meilleure expérience d'achat.
• En effet, parfois moins c'est plus… Par exemple, comme dans le cas de cette casquette de baseball « Lift Up The Ladies » de Harper Wilde.

Avis, notes, témoignages

Il est important d'ajouter des avis, des notes par étoiles et des témoignages de clients à vos pages de produits, car la preuve sociale renforce votre crédibilité, vous aide à offrir une expérience d'achat plus éclairée et facilite les décisions d'achat de vos clients.

Il existe de nombreuses applications Shopify qui peuvent vous aider à intégrer des avis sur les produits. Voici quelques-unes de vos meilleures options :

• Avis et photos sur les produits Yotpo (✰✰✰✰✰, 15 $/mois - 49 $/mois, plan gratuit disponible)

• Avis sur les produits Rivyo et assurance qualité (✰✰✰✰✰, 5,99 $/mois - 15,99 $/mois, plan gratuit disponible)

• Avis sur les produits Judge.me (✰✰✰✰✰, 15 $/mois, plan gratuit disponible)

Source : magasin de démonstration Judge.me

Vidéos de produits

Acheter ou ne pas acheter? C'est la question… et puisque 90% des consommateurs affirment que les vidéos produits facilitent leurs décisions d'achat (Forbes), la vidéo peut être la réponse.

Surtout lorsqu'elle est affichée sur le point de vente, la vidéo est un atout marketing extrêmement puissant. L'ajout de vidéos à vos pages de produits vous permet de faire passer l'expérience d'achat au niveau supérieur - vous pouvez présenter vos produits de manière plus attrayante et les présenter sous un meilleur jour. Les vidéos peuvent également vous aider à offrir une expérience d'achat plus informée. Rappelez-vous ce que j'ai dit plus tôt? Une image vaut mille mots et une vidéo - 1,8 million par minute.

Donc, c'est en fait très simple - si vous ajoutez des vidéos à vos pages de produits, vous augmenterez l'engagement des clients et gagnerez plus de ventes.

Jusqu'en mars 2020, si un marchand Shopify souhaitait ajouter des vidéos à ses pages de produits, il devait utiliser une application tierce ou intégrer un code personnalisé. Mais les choses ont changé. Le 14 mars 2020, Shopify a officiellement annoncé qu'il offrait désormais une prise en charge intégrée des vidéos. Cela signifie que vous pouvez télécharger des vidéos directement sur vos pages de produits et c'est aussi simple que de télécharger des images. Lire la suite : Shopify, donnez vie aux pages de produits grâce à la prise en charge intégrée des modèles 3D et des vidéos

Modèles 3D : la puissance de "Essayez avant d'acheter", transformez votre salon en salle d'exposition, etc.

Les modèles 3D sont un autre atout numérique puissant avec de multiples applications - comme l'a déclaré Jon Wade (chef de produit chez Shopify), les modèles 3D peuvent être utilisés pour générer "des images photoréalistes, des variations de couleurs, des prises de vue de style de vie, des expériences de réalité augmentée, des expériences de réalité virtuelle, des animations , et plus." Lire la suite : Shopify, donnez vie aux pages de produits grâce à la prise en charge intégrée des modèles 3D et des vidéos

En fait, les modèles 3D ont déjà révolutionné les achats en ligne en permettant aux clients d'interagir avec un produit en ligne d'une manière que seuls les magasins physiques pouvaient offrir auparavant : un client peut faire tourner le modèle 3D à 360 degrés et examiner l'article sous tous ses angles. angles. Exemple : Ces magnifiques escarpins Quazi

Et les choses deviennent encore plus excitantes si nous ajoutons AR et/ou VR dans le mélange. Ces technologies permettent aux acheteurs en ligne de découvrir un produit d'une manière que les magasins physiques ne pourraient jamais faire. Désormais, les gens peuvent virtuellement "essayer" des vêtements, des accessoires, des produits de maquillage, etc. dans le confort de leur foyer. Ou, disons qu'ils ont aimé une table chez ZARA - si cette table a un modèle 3D qui peut être rendu en RA, par exemple, ils peuvent voir à quoi ressemblerait la table dans leur salon réel en utilisant uniquement leur smartphone ou leur tablette. Et si le tableau peut être rendu en réalité virtuelle, les clients peuvent se faire une très bonne idée de ses dimensions, de ses couleurs et, dans l'ensemble, explorer ses fonctionnalités en détail.

Shopify travaille sur AR et VR depuis un moment maintenant. C'est une entreprise très excitante et de nombreux marchands voient déjà des résultats étonnants (après avoir intégré des expériences AR/VR dans leurs magasins). Bien sûr, la technologie en est encore à ses débuts - les défis sont nombreux, mais elle se développe rapidement. En savoir plus sur Shopify AR/VR - ce qui est possible et comment vous pouvez offrir des expériences d'achat immersives

Mais laissons de côté la réalité augmentée/réalité virtuelle et revenons au sujet qui nous occupe : les modèles 3D. Même si vous ne souhaitez pas ajouter AR/VR à votre magasin, ou si vous n'avez pas les ressources pour le faire pour le moment, vous pouvez toujours tirer parti des modèles 3D.

D'autant plus que (depuis le 14 mars 2020) Shopify prend en charge les modèles 3D prêts à l'emploi - vous pouvez désormais les télécharger directement sur vos pages produits (et c'est aussi simple que de télécharger une image ou une vidéo : pas de code personnalisé ou applications tierces nécessaires).

Donc, la seule question est : comment créez-vous des modèles 3D de vos produits ? Pour faciliter la modélisation 3D pour les marchands, Shopify a construit un réseau de partenaires de modélisation 3D (comme Sayduck et CGTrader) et de partenaires d'applications 3D depuis assez longtemps.

Vous pouvez travailler avec l'une de ces entreprises et améliorer votre jeu de « page produit » !

Je parle depuis un moment maintenant des différentes manières de rendre vos pages produits meilleures, ou plus engageantes, si vous le souhaitez. Alors, vous pouvez vous demander : qu'est-ce que cela a à voir avec la création de liens ? La réponse est : Tout. C'est très simple - si vous le construisez (et le rendez génial !), ils le partageront.

Ce que je veux dire, c'est que si un client voit une page de produit exceptionnelle (c'est-à-dire une page avec de belles images de produits, une vidéo inspirante, une description de produit impeccable, une excellente note et, en plus, un modèle 3D qui permet aux clients pour explorer le produit en détail), ils sont non seulement plus susceptibles d'acheter le produit, mais aussi de le partager.

Donc, voilà - si vous créez des pages de produits exceptionnelles, vous obtiendrez naturellement plus de backlinks.

Avant de passer à la dernière section du guide d'aujourd'hui, j'aimerais partager un dernier conseil - cela n'a rien à voir avec la création de liens, mais c'est un aspect important de l'optimisation de vos pages de produits pour la recherche. Le voici : ajoutez un balisage de données structuré à vos pages de produits - cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi il s'agit et, respectivement, à les présenter de manière plus attrayante sur les SERP. Cela augmentera considérablement votre CTR. En savoir plus sur les données structurées pour Shopify et sur le balisage (types de données et propriétés) à ajouter à vos pages de produits.

Blog : Dis m'en plus

Bloguer est mon pain quotidien depuis près de 7 ans maintenant. Pendant ce temps, j'ai appris que les blogs, s'ils sont bien faits, peuvent bénéficier aux marques de nombreuses manières :

• Cela peut vous aider à créer une marque dans laquelle les clients font confiance, aiment et investissent
• Cela peut vous aider à développer une présence en ligne plus forte et à vous établir comme une autorité dans votre créneau (et nous savons tous que dans le monde du commerce électronique, crédibilité = plus de ventes)
• Cela peut vous aider à gagner de nouveaux clients et à entretenir vos relations clients existantes
• Cela peut vous aider à générer du trafic récurrent, surtout si vous optimisez pour le référencement et que vos publications fonctionnent bien dans la recherche.
• C'est l'un des moyens les meilleurs et les plus efficaces de gagner des backlinks
• C'est aussi un moyen efficace de promouvoir (subtilement !) De nouveaux produits, services, ventes à venir, ou plus
• Cela vous donne de la place pour être créatif
• Et beaucoup plus!

Cependant, rien de tout cela n'est possible si vous ne produisez pas un contenu de haute qualité, c'est-à-dire un contenu qui offre une valeur continue grâce à l'engagement, à l'éducation, à l'inspiration, etc.

En d'autres termes, les blogs devraient concerner vos clients, pas vous. Cela devrait contribuer à votre marque, mais il ne devrait pas s'agir de faire une vente directe - c'est à cela que servent les pages produits. Votre blog doit viser à établir des liens avec vos clients et à leur fournir des informations susceptibles d'améliorer leur vie d'une manière ou d'une autre (que ce soit pour les faire rire, les inspirer ou les aider à résoudre un problème). Si vous y parvenez, les gens ne se contenteront pas de lire les articles de votre blog, ils les partageront également.

Je crois personnellement que la meilleure façon de créer un excellent contenu est de s'inspirer. C'est donc ce que je vais faire dans cette section du guide. Je vais examiner de plus près 5 excellents blogs gérés par les magasins Shopify, ainsi que partager avec vous 3 de mes favoris de tous les temps en matière de blogs de commerce électronique. Plongeons dedans !

Remarque : L'ordre dans lequel les blogs sont répertoriés est complètement aléatoire.

Blogs exceptionnels organisés par les magasins Shopify

LE BLOG DU REBEL (PAR REBEL NELL)

Le produit : Des bijoux fabriqués à partir de couches de graffitis tombés dans les rues de Detroit.

La mission : Rebel Nell est une entreprise sociale dont les fondateurs ont commencé avec « la vision de créer une entreprise qui apprendrait à une femme à pêcher ». Rebel Nell emploie des femmes qui luttent pour trouver et conserver un emploi à Detroit. Pendant ce temps, ils "les éduquent sur la gestion financière, le bien-être de la vie et l'entrepreneuriat, et leur donnent les moyens de passer à une vie d'indépendance".

Apprendre encore plus

Le blog : Le blog de Rebel est axé sur la mission, les objectifs et l'impact de l'entreprise sur les personnes avec lesquelles ils travaillent et sur l'ensemble de la communauté. Il vise à éduquer, sensibiliser et inspirer. Certains de ses sujets incluent:

• Initiatives sociales (p. ex., programmes intégrés d'éducation et de formation, programmes de transition vers le cheminement de carrière, programmes accélérés de diplôme et d'équivalence, etc.)
• Entreprises sociales à but non lucratif (par exemple, More Than Words)
• Le projet à impact social de Rebel Nell TEA (Teach. Empower. Achieve) et les histoires des diplômés du programme
• Nouvelles, annonces et statistiques de l'entreprise (par exemple, les publications de l'année en revue)
• Des projets et des collaborations passionnants

Point clé : si vous dirigez une entreprise axée sur l'impact social, utilisez votre blog pour parler de votre mission et sensibiliser le public, ainsi que pour inspirer davantage de personnes à rejoindre votre initiative.

LE MOT FINAL (PAR PAILLE FINALE)

Le produit : Une paille réutilisable et pliable si compacte qu'elle tient sur votre porte-clés.

La mission : les Américains utilisent à eux seuls 500 millions de pailles en plastique à usage unique chaque jour - elles ne peuvent pas être recyclées et ne se décomposent pas. Final Straw lutte au quotidien contre la pollution plastique avec son produit zéro déchet et 100% sûr.

Le blog : The FinalWord éduque les gens sur les dangers de la pollution plastique et sensibilise à l'ampleur du problème. Ils offrent également une tonne de conseils utiles et de moyens de résoudre le problème. Par exemple : des moyens créatifs de réduire vos déchets de vacances, des moyens de marquer la durabilité le dimanche du Super Bowl, des idées de cadeaux durables, et plus encore.

Point clé : utilisez votre blog pour sensibiliser, éduquer, apporter de la valeur (conseils et guides utiles) et, en fin de compte, inspirer le changement que vous souhaitez voir dans le monde (à la fois par votre exemple personnel et vos paroles).

SOUS LE FIL (PAR HARPER WILDE)

Le produit : des soutiens-gorge et Wilde Things de haute qualité à des prix équitables, conçus avec soin pour répondre aux besoins réels des femmes.

La mission : Harper Wilde élimine le stress (et, comme ils l'ont dit, la peur existentielle) des achats de soutien-gorge. En fait, ils ont en quelque sorte révolutionné la façon dont nous achetons des soutiens-gorge… et ont donné aux femmes le pouvoir de choisir facilement et sans douleur un soutien-gorge qui leur convient. Mais aussi…

Nous ne nous sommes pas arrêtés là. Nous avons entrepris d'autonomiser chaque femme Wilde - de nos employés et de nos ouvriers d'usine aux filles qui ne peuvent pas se permettre une éducation. Inspiré par Harper Lee et Laura Ingalls Wilder, Harper Wilde est centré sur l'éducation et l'autonomisation. Nous nous engageons non seulement à élever vos dames, mais aussi à élever la future génération de grandes dames.

Je veux en savoir plus!

Le blog : ...est incroyable ! C'est plein d'esprit, inspirant et beau. Il est également rempli d'une tonne d'informations utiles et de conseils pratiques comme la fréquence à laquelle vous devez remplacer votre soutien-gorge, comment choisir le bon soutien-gorge, comment le laver sans l'abîmer, etc. Il y a aussi des conseils pour choisir le cadeau parfait, voyager , tenir vos résolutions du Nouvel An, et plus encore !

Le plat à emporter : Un bon produit est facile à écrire… Alors, profitez-en ! Enjoy sharing helpful tips with your audience. Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!