Link Building Vs Digital PR 2024 : quel est le meilleur pour votre site Web ?

Votre site Web génère-t-il l’intérêt en ligne dont il a besoin pour rester compétitif ? Êtes-vous satisfait de son niveau d’exposition ?

Est-il en bonne place dans les classements SERP (page de résultats des moteurs de recherche) ? De nombreuses entreprises continuent de lutter pour atteindre ces objectifs pratiques et c'est l'une des raisons pour lesquelles il est important d' en savoir plus sur les stratégies efficaces de création de liens ainsi que sur leur relation unique avec les campagnes de relations publiques.

Pourtant, pourquoi est-il si important de créer des liens de haute qualité ? Comment cette méthode se compare-t-elle aux autres types de relations publiques numériques ? Les réponses à ces questions pourraient être légèrement surprenantes.

Examinons chaque concept plus en détail pour apprécier l'ensemble du tableau.

Création de liens vs relations publiques numériques 2024

Quelle est l’intention d’une campagne de relations publiques numérique ?

Les relations publiques sont évidemment un élément crucial de toute stratégie marketing réussie.

Ce type de relations publiques permet de se connecter aux données démographiques cibles prévues, d'augmenter l'identité de la marque, de promouvoir les derniers produits et services, de fidéliser la clientèle et, en fin de compte, de bénéficier d'un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

Plusieurs stratégies peuvent englober une campagne de relations publiques numérique. Voici quelques exemples :

• Marketing sur les réseaux sociaux (y compris les influenceurs des réseaux sociaux)
• Articles de blog
• Publicité automatisée par e-mail
• La curation de contenus écrits de haute qualité
• Contenu multimédia tel que podcasts et vidéos en ligne
• communiqués de presse

Les relations publiques numériques impliquent donc de se connecter avec un public à un niveau résolument organique.

Ceci est également extrêmement pertinent en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), car l'adoption des techniques appropriées (telles que l'intégration des mots-clés pertinents dans le contenu) améliorera les classements SERP.

Examinons rapidement chacun des concepts décrits ci-dessus de manière un peu plus détaillée.

Marketing des médias sociaux

Le marketing sur les réseaux sociaux est souvent considéré comme le « gagne-pain » des campagnes de relations publiques modernes.

Source : Pixabay

Ces stratégies offrent une connexion organique avec le public et peuvent être utilisées pour évaluer le sentiment des clients, apprécier les commentaires liés aux produits et, encore une fois, augmenter les classements SERP.

Articles de blog

Bien que le blogging soit l’une des techniques les plus traditionnelles, il n’en reste pas moins très efficace.

Les blogs peuvent fournir plus d’informations que de simples extraits de produits, et ils seront souvent utilisés pour fidéliser leurs abonnés, ce qui est important pour établir une base de clientèle solide.

Rappelons également que la publicité d'affiliation est un autre excellent moyen d'obtenir une source de revenus supplémentaire, qui peut ensuite être réinvestie dans les efforts de relations publiques en cours.

Publicité automatisée par e-mail

Les e-mails automatisés ont toujours une utilité très réelle dans le domaine des relations publiques numériques.

Ils amélioreront la notoriété de la marque, garantiront la fidélité des clients et créeront un moyen de promouvoir de manière proactive les dernières offres. Les e-mails automatisés ont toujours été utilisés comme de puissants outils d’analyse.

Contenu écrit de qualité

Un matériel bien rédigé reste l’un des piliers d’une campagne de relations publiques numérique bien organisée. Ce contenu est destiné à trouver un écho auprès du lecteur et (comme mentionné précédemment) il constitue la base essentielle du référencement moderne.

Source : Pixabay

Les experts notent également que, contrairement aux communications verbales et aux brefs extraits publicitaires, cette forme de relations publiques réduit tout malentendu qui pourrait autrement survenir entre l'entreprise et l'utilisateur final (comme l'incertitude concernant les conditions générales des remises).

Médias intégrés

Nous vivons dans une société hautement visuelle, il va donc de soi que les contenus tels que les vidéos et les images sont devenus encore plus essentiels dans toute approche globale des relations publiques numériques.

Le fait qu’un nombre croissant de clients potentiels utilisent désormais leur smartphone pour accéder à du contenu en ligne est une autre raison pour laquelle les médias sont bel et bien là pour rester.

Communiqués de presse

Les communiqués de presse sont conçus pour conférer à un produit ou un service une touche d’autorité. Ces textes peuvent également être utilisés pour créer des liens vers d’autres portails tiers réputés (plus d’informations à ce sujet dans la section suivante).

Les communiqués de presse sont également d’excellents moyens de susciter un sentiment d’urgence et d’encourager le lecteur à agir. Voici deux exemples de la manière dont cela peut être réalisé :

• "Ne manquez pas cet accord à venir."
• "D'autres ont déjà profité de cette offre."

Même si les communiqués de presse adoptent souvent un ton quelque peu objectif, il existe encore de nombreuses façons de les utiliser pour créer une dynamique d'achat, transformant potentiellement un lecteur occasionnel en client payant.

Le pouvoir indéniable de la création de liens

La création de liens est encore une autre technique essentielle qui peut offrir une multitude d’avantages indéniables.

Le plus évident est le simple fait que l’utilisation de liens de haute qualité contribuera à établir la nature faisant autorité de votre entreprise.

Source : Pixabay

Ceux-ci sont souvent appelés backlinks et servent à de nombreuses fins supplémentaires. Il vaut la peine de jeter un œil à certains des plus pertinents.

Garder les seigneurs des moteurs de recherche à distance

De nombreuses entreprises cherchent à adopter des techniques de référencement dites « chapeau blanc ». Ces méthodes ont été approuvées par les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Ils offrent des niveaux supérieurs de transparence et contribueront une fois de plus à accroître la visibilité en ligne. En conséquence, le site Web connaîtra des niveaux de trafic entrant plus élevés (une autre clé en termes de retour sur investissement).

Source : Pixabay

Un autre avantage considérable de la création de liens en chapeau blanc concerne la façon dont le site lui-même est perçu.

Selon des statistiques récentes, plus de 250 000 sites Internet sont créés quotidiennement (1). Une part importante de ces activités tourne autour des ventes, du marketing et d’autres formes similaires d’exposition numérique.

Tout portail associé à des liens faisant autorité deviendra plus crédible aux yeux du visiteur moyen.

Cela peut faire toute la différence entre une partie légèrement intéressée et un individu qui décide de franchir une étape de qualification supplémentaire (comme l’inscription à une newsletter).

Tout sur le trafic de référence

De nombreux avantages peuvent être tirés de l’utilisation d’outils bien connus tels que Google Analytics. L’un d’eux implique la capacité d’évaluer la quantité de trafic entrant qu’un site Web reçoit.

Une partie de ce volume doit provenir de références, qui sont du trafic provenant de clients qui visitent un site Web tiers établi et cliquent sur un lien qui les redirige vers votre site.

Pourquoi le trafic de référencement est-il important ? Ce type de trafic de haute qualité sera souvent converti à l'avenir, car les utilisateurs apprécient déjà ce que votre portail a à offrir.

De plus, les références peuvent contribuer à renforcer la nature faisant autorité d’une marque, car les visiteurs entrants sont plus susceptibles de trouver un écho avec ce qui est proposé.

Génération de revenus améliorée

De nombreux articles consacrés aux relations publiques numériques et à la création de liens ont tendance à se concentrer sur les aspects plus techniques de ces deux stratégies. Cependant, les résultats des liens intégrés de qualité sont également de nature résolument tangible.

Nous faisons encore une fois référence à une augmentation des classements SERP dans ce sens. Les sites capables de figurer plus en évidence dans un moteur de recherche recevront naturellement plus de visites entrantes.

Cela se traduit finalement par une meilleure chance de développer une source de revenus tangible (et fiable). Considérez ces trois observations :

• La première inscription dans un SERP organique reçoit 31,7 % du trafic entrant total.
• Les sites classés en deuxième position bénéficient de 24,7 % des visites entrantes.
• Ceux qui occupent la troisième place peuvent s'attendre à recevoir 18,6 % du total des clics.

Une partie de ce trafic équivaudra à un certain type de conversion (comme un achat, une demande d'informations complémentaires ou un abonnement).

Découvrir des opportunités de relations publiques supplémentaires

Il n’y a rien de mal à se tenir de temps en temps sur les épaules de géants. C’est encore une autre facette de la création de liens qui ne peut être surestimée.

Il existe de nombreux cas où un tel réseautage ouvre des opportunités jusqu’alors inconnues.

De plus, l’utilisation de liens d’influence sur les réseaux sociaux (décrits dans la section consacrée aux relations publiques numériques) mettra en évidence de nouveaux segments démographiques qui n’auraient peut-être pas été clairement identifiés par les seules analyses standards. Comme le dit l’expression, les oiseaux qui se ressemblent se rassemblent.

Le magicien derrière le rideau proverbial

Même si les techniques de création de liens se produisent souvent « en coulisses », leurs effets peuvent difficilement être niés. Résumons une fois de plus les principales raisons pour lesquelles les backlinks sont si pertinents en ces temps modernes :

• Les techniques du chapeau blanc sont appréciées favorablement par les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
• Ils offrent des opportunités supplémentaires pour convertir les visiteurs.
• Les liens de qualité sont associés à des taux de rebond plus faibles.
• Les backlinks peuvent être utilisés pour établir une entreprise en tant que leader du secteur (en faisant encore une fois référence à la notion d’autorité).
• Ils offrent des opportunités supplémentaires pour générer des revenus
• De nouvelles données démographiques cibles pourraient être découvertes.

Mentionnons également que les backlinks peuvent souvent être utilisés pour créer de précieuses connexions de réseau afin de promouvoir des produits et services auprès d'un public beaucoup plus large.

Pourquoi sous-traiter ces exigences à un tiers ?

Il est assez facile d’aborder ces sujets d’un point de vue théorique. Après tout, la majorité des lecteurs connaissent probablement déjà les deux techniques. Le seul point problématique est que la théorie et la pratique sont souvent deux concepts totalement différents.

De nombreux propriétaires de sites Web n'ont pas le temps de gérer de manière proactive leurs stratégies de relations publiques numériques ou leurs campagnes de création de liens en cours.

Cela peut finalement entraîner une mauvaise visibilité en ligne et, dans de nombreux cas, des opportunités marketing manquées. Il arrive également souvent qu’une entreprise potentielle à succès ne possède pas les ressources internes nécessaires pour garder une longueur d’avance sur cette courbe plutôt abrupte.

C’est à ce moment-là que la puissance des agences tierces de création de liens représente un atout inestimable à prendre en compte.

Ces experts possèdent les connaissances du secteur nécessaires pour apprécier les actions à entreprendre tout en abordant simultanément les problèmes qui pourraient être spécifiques à votre modèle commercial actuel.

Ils offrent également une approche flexible et évolutive qui peut être modifiée à mesure que les besoins évoluent dans le futur.

Un mariage de praticité : création de liens et relations publiques numériques

Bien entendu, il ne s’agit ici que d’un bref aperçu des relations publiques numériques en matière de gestion de backlinks de qualité. Il existe de nombreuses subtilités à apprécier et les méthodes elles-mêmes évoluent constamment.

Source : Pixabay

Que vous ayez récemment lancé un site Web ou que vous souhaitiez réorganiser votre portail de fond en comble, il ne fait aucun doute que l'adoption de ces approches donnera des résultats impressionnants.

Êtes-vous curieux d’en savoir plus? Si tel est le cas, veuillez prendre un moment pour contacter un spécialiste du service client d'Eskimoz. Un professionnel se fera un plaisir de vous aider.

Comme toujours, une once de préparation peut faire toute la différence entre le succès numérique et l’anonymat en ligne.

FAQ

Liens rapides:

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Conclusion : quelle est la meilleure création de liens par rapport aux relations publiques numériques 2024 ?

La création de liens et les relations publiques numériques sont deux stratégies efficaces qui peuvent vous aider à améliorer la présence en ligne de votre site Web.

La première stratégie vise à acquérir davantage de liens provenant d’autres sites Web vers votre site, ce qui peut améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche.

D’un autre côté, les relations publiques numériques consistent à bâtir une réputation positive pour votre marque en ligne en créant un contenu attrayant et en établissant des relations avec les médias numériques.

Les deux stratégies sont cruciales pour votre succès en ligne : la création de liens peut bénéficier directement au référencement de votre site Web, tandis que les relations publiques numériques peuvent contribuer à améliorer l'image globale de votre marque.

En combinant ces deux stratégies, vous pouvez créer une approche puissante qui peut booster votre visibilité en ligne et augmenter vos chances de succès.