Intention de lien : comment combiner un contenu de qualité avec une portée stratégique

L'IA est sûre d'avoir des effets d'entraînement fondamentaux dans le référencement, mais je prédis que l'importance d'établir l'autorité ne sera pas diminuée.

Votre contenu sera désormais confronté à encore plus de concurrence : les résultats de l'IA dans le SERP et le contenu produit par l'IA d'autres éditeurs.

Délivrer des signaux d'autorité et de valeur sera plus vital que jamais. Tant que les organisations et les individus publieront du contenu, les backlinks seront une partie importante de cette autorité.

Si vous êtes dans le domaine du référencement depuis aussi longtemps que moi, je suis sûr que vous recevez également 10 messages LinkedIn ou plus par jour de la part des "agences de création de liens" vous promettant un nombre défini de liens.

Ce n'est pas seulement super ennuyeux. C'est la mauvaise façon d'aborder l'obtention de liens vers votre contenu.

La création de liens est importante. Établir des questions d'autorité externe.

Parlons donc d'un moyen de le faire mieux (et de désactiver moins de personnes dans le processus) : créer du contenu qui génère naturellement des liens, ou ce que j'appelle écrire du contenu avec une intention de lien.

Dans cet article, je vais expliquer comment aborder l'intention du lien, notamment :

• La philosophie derrière le contenu qui génère des liens.
• L'importance commerciale de l'intention de lien efficace.
• Étapes pratiques pour planifier le contenu avec une intention de lien.

La philosophie de conduite de contenu avec intention de lien

La création de liens et la création de contenu devraient faire partie du même processus (bien que j'ai trouvé que c'était rare). La création de liens en tant qu'initiative distincte fait qu'il est probable que vous commettez l'erreur d'optimiser uniquement les liens sans tenir compte des effets d'entonnoir.

Au lieu de cela, commencez par réfléchir à qui, dans votre communauté, se soucie – ou devrait se soucier – de ce que vous écrivez et pourquoi.

Le contenu généré à partir de cet état d'esprit, et non d'une attitude «doit obtenir des liens» basée sur la quantité, a de bien meilleures chances de gagner passivement des liens au fil du temps.

Si vous faites le travail d'écrire un contenu fort et pertinent qui donne envie aux gens de le partager, et que vous avez fourni de la valeur, les liens viendront (sans avoir besoin d'envoyer des spams ou des InMails).

Si vous travaillez dans des silos de création de contenu et de liens, vos ressources travaillent probablement vers un nombre cible de liens et demandent des échanges de liens.

D'après mon expérience, cette stratégie a tendance à ignorer si le contenu poussé est pertinent ou utile et refléterait en fait bien votre marque, ce qui est le contraire de ce qu'un bon contenu devrait réaliser.

Le contenu écrit avec un clin d'œil aux directives de contenu utiles de Google - offrant de la valeur et axé sur l'expérience utilisateur - plaira en fait aux personnes qui écrivent sur les mêmes concepts et recherchent d'autres experts pour valider leurs positions.

Si vous pouvez produire un contenu suffisamment bon pour contribuer au discours du sujet, il attirera des liens et Google en viendra à reconnaître sa pertinence. C'est une approche beaucoup plus profonde et plus intégrée que les simples numéros de création de liens.

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L'importance commerciale de l'intention de lien efficace

Je peux vous dire en toute confiance que j'ai gagné plusieurs clients pour mon agence grâce au contenu que j'ai écrit (merci, Search Engine Land !). Il y a de fortes chances que de nombreuses entreprises B2B puissent faire des déclarations similaires.

Un contenu suffisamment bon pour générer des liens passifs vous donne une grande chance d'être partagé et de générer du trafic de référence, qui est généralement sous-évalué dans le référencement.

Un contenu précieux produit avec une intention de lien générera naturellement des liens et de l'équité au fil du temps, produisant un effet boule de neige intégré.

Cela fait plus que vous faire gagner du temps grâce à la diffusion des liens. Il crée idéalement un réseau de sites et d'éditeurs associés pour le trafic de référence qui peut fournir des tonnes de valeur au fil du temps.

Considérez-le comme une version organique du marketing d'affiliation, qui est un énorme canal (et prend de l'ampleur).

Étapes pratiques pour créer du contenu avec une intention de lien

Prêt pour une liste de contrôle pour vous mettre sur la bonne voie ?

Vous remarquerez une composante de sensibilisation, mais elle arrive à la fin une fois que le gros du travail de pertinence est fait.

• Recherchez des mots-clés où les blogueurs et les journalistes recherchent des références (ces mots-clés incluent souvent des « statistiques » ou des « rapports »). Utilisez Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (Matching Terms Report) et Exploding Topics parmi vos références.
• À partir de ces mots clés, créez une liste de sujets autour desquels votre équipe peut partager des informations et des perspectives précieuses.
• Recherchez une liste d'écrivains et de journalistes qui traitent de ces sujets.
• Trouvez des ressources expertes (internes ou étroitement liées) et interrogez-les pour obtenir des ressources afin de créer un cache de contenu.
• Affinez et développez ce contenu en informations contemporaines à l'aide de Google Trends et de l'écoute sociale, en utilisant le timing et une liste de modificateurs d'audience pour accroître la pertinence.
  • Exemple : obtenez une liste de conseils d'un expert ciblé pour aider les personnes souffrant de rhume des foins (audience de niche/modificateur) à mieux dormir (sujet principal/cible) pendant une période particulièrement mauvaise de taux de pollen élevé (pertinence).
• Présentez un groupe d'écrivains et de journalistes qui couvrent votre thème et/ou sous-thème sur la raison pour laquelle cela est important en ce moment et en quoi il est différent des autres contenus qu'ils pourraient trouver à référencer.
• Si (ou même avant) ces écrivains et journalistes sont liés à votre contenu, suivez-les sur leurs réseaux sociaux pour approfondir votre connexion pour de futures opportunités.

Est-ce que ça marche? Considérez Todoist, dont la présentation unique des méthodes de productivité a généré des centaines de domaines de référence - un nombre qui a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre et a puissamment contribué à la croissance de la marque.

Se concentrer sur la création de liens basée sur l'intention

Je parle à de nombreux SEO ces jours-ci qui mettent moins l'accent sur la création de liens qu'il y a des années.

À mon avis, il s'agit moins de liens qui perdent de l'importance que d'anciennes tactiques de création de liens qui deviennent inutiles.

Une approche d'intention de lien combinant un excellent contenu avec une portée stratégique est plus efficace, évolutive et efficiente que les initiatives de contenu et de lien cloisonnées.

Cela renforce la réputation de votre marque en même temps, ce qui, en plus de générer un trafic supplémentaire, influence pour le mieux l'expérience de vos utilisateurs.