Les 5 degrés de pertinence des liens

Le référencement est assez simple, en théorie. Les stratégies sont évidentes si vous avez fait le tour du bloc.

Ce qui est difficile avec le référencement, c'est l'exécution et la mise en œuvre réelles. La consistance. Sur une base quotidienne.

Cela n’est nulle part plus évident que la création de liens.

Cet article expliquera pourquoi.

Vous apprendrez également à utiliser les "5 degrés de pertinence des liens" cadre pour élaborer la meilleure stratégie théorique et la meilleure voie pour construire constamment des liens pertinents de haute qualité sur le long terme.

Les 5 degrés de pertinence des liens

Notez rapidement une liste des liens « meilleurs » et « les plus pertinents » dans votre espace.

Poursuivre. J'attendrai.

• Quelles sont leurs caractéristiques ?
• Comment sont-ils similaires?

Voici ce que la plupart des gens comprennent mal à propos de la création de liens :

Vous avez besoin à la fois de qualité et de quantité pour rivaliser dans les espaces les plus lucratifs contre les mastodontes en ligne.

L’un ou l’autre ne suffit pas.

Et ça pose problème.

Parce que cela vous oblige à redéfinir les idées préconçues courantes, comme la «pertinence des liens», en une définition plus pratique.

Vous voyez, la « pertinence » n’est pas binaire. Ce n'est pas noir et blanc.

Oui, cela peut être complètement « pas pertinent ». Un lien d'un site de Viagra n'est certainement pas pertinent pour un courtier d'assurance.

Mais au-delà, il existe souvent différents « degrés » de liens pertinents. Il s'agit plutôt d'un spectre fluide, où les liens peuvent être à la fois « très » ou « légèrement » pertinents.

Et lorsque vous photographiez à grande échelle, vous avez besoin des deux !

Alors décomposons cela encore plus, en utilisant mon cadre, pour vous montrer comment hiérarchiser la pertinence des liens en fonction des stratégies et des tactiques qui conviennent le mieux à chacun.

Vous verrez que la majeure partie des stratégies et des tactiques de création de liens que vous utilisez devrait se situer dans la zone médiane au lieu de rester coincée à l'une ou l'autre extrémité.

Premier degré : le « plus » pertinent, mais souvent le moins évolutif

Lorsque vous demandez aux gens quels sont les liens « les plus pertinents » dans votre espace, ils vous donnent souvent des réponses de premier degré.

Mais voici le problème avec ceux-là.

Contre toute attente, les liens de premier degré ne sont généralement pas très évolutifs.

Les sites et les SERP les plus pertinents de votre espace sont souvent mauvais pour la création de liens car ils sont :

• Concurrents directs ou indirects.
• « Pay to play » (publicité et affiliation).
• Non suivi.
• Non évolutif (nombre limité et probabilité de lien naturel).

Une autre façon de penser à ce problème est à travers le prisme d'une matrice simple. Chaque axe équilibre « quantité » et « qualité ».

Et les liens de premier degré, bien que de haute qualité, sont par définition en très faible quantité.

En effet, les sites qui se classent souvent en tête des SERP les plus compétitifs de votre espace appartiennent déjà à l'une des catégories suivantes :

• Les concurrents ne créeront pas de lien vers vous.
• Les sites payants sont coûteux à mettre à l’échelle.
• Les sites non suivis présentent certains avantages, mais ne sont pas idéaux.
• Et ils sont "non évolutifs" par définition.

Déballant ce dernier point, considérons une grande marque médiatique comme le New York Times.

Il existe à la fois un petit nombre fini de sites comme celui-ci, et aussi, la probabilité qu'ils se lient à vous (sans un accord de parrainage à huit chiffres) est très, très, très, très, très, très, très, très faible.

Donc oui. Vous devriez rechercher et obtenir autant d'entre eux que possible. Par exemple, parrainer une organisation à but non lucratif dans votre espace est un gagnant-gagnant facile.

Mais…

Il n'y en a qu'un certain nombre à faire le tour !

Et sur une base de comparaison, le «coût par lien» effectif (même s'il s'agit d'un parrainage traditionnel ou forfaitaire) devient prohibitif pour atteindre les milliers (voire les dizaines de milliers de domaines référents) nécessaires pour concourir dans les ligues majeures .

Par exemple, combien pensez-vous que cette syndication de contenu coûte entre NerdWallet + CNBC ?

Aucune idée. Mais je parie aussi que c'est beaucoup plus que le budget marketing total de votre entreprise.

Ainsi, au lieu de patauger sans succès avec les principaux sites de médias ou les concurrents directs et indirects déjà classés, vous devez réajuster votre définition de la pertinence pour devenir quelque chose de plus facilement accessible.

Second degré : Très pertinent et évolutif

Les liens de second degré sont de haute qualité, pertinents et évolutifs.

C'est votre endroit idéal !

Les liens de second degré sont pertinents sur le plan thématique ou thématique et hautement évolutifs (ce qui signifie que de nombreux sites comme ceux-ci sont très susceptibles de créer un lien vers vous).

Voici quelques-unes des caractéristiques que vous recherchez souvent :

• Gammes DR plus élevées (70+)
• Beaucoup de trafic
• Des marques crédibles
• Basé sur la rédaction

En d'autres termes, c'est votre objectif de haute qualité et de grande quantité !

Pourquoi cette différence apparemment sémantique est-elle importante ?

Parce que penser de cette façon vous aide à découvrir les tactiques optimales que vous devriez utiliser pour obtenir autant de ces liens que possible !

Par exemple, d'une manière générale, certaines tactiques sont meilleures (ou pires) à utiliser pour atteindre des sites d'une certaine taille (et prestige).

Si vous le décomposez par plages d'évaluation de domaine (DR) ou d'autorité de domaine (DA), cela ressemblerait à ceci :

Autrement dit:

• DR/DA 0-30 sites ? Ne vous embêtez pas à rechercher activement des liens.
• DR/DA 30-60 : Les méthodes basées sur la sensibilisation ont tendance à mieux évoluer dans ce niveau de sites bas à moyen.
• DR/DA ~60-90 : Alors que vous aurez souvent besoin d'une stratégie éditoriale et de partenariats pour atteindre ce sweet spot de sites qui bougent l'aiguille.
• DR/DA 90+ : Et ce sont vos liens de premier degré ci-dessus qui pourraient être tout simplement inaccessibles ou trop chers (vous avez besoin de bonnes relations personnelles ou de BEAUCOUP de $$$).

Un exemple parfait de création de liens au deuxième degré serait le jeu d'aimants de liens "Hiring Freezes" de Candor au plus fort de COVID-19.

Ils ont créé une ressource précieuse, arrondissant le statut d'emploi en temps réel pendant une période incertaine :

Ensuite, ils ont tiré parti de cette ressource pour attirer l'attention et la visibilité , ainsi que des liens de haute qualité provenant de sources éditoriales telles que VentureBeat (une publication de l'industrie par rapport aux médias grand public).

Cette stratégie a l'avantage supplémentaire de tirer parti à long terme.

Voici comment:

• Au lieu de dépenser plus pour les dépenses (ou la distribution, comme le coût par création de liens, le CPC d'une publicité ou le CPL pour les affiliés, etc.), vous
• Dépensez davantage sur l'actif (le contenu !), en réduisant le coût effectif par lien, clic ou prospect du côté des dépenses du bilan.

Ce dernier point est hyper important. Écris le.

Parce que la bonne nouvelle est que la plupart de vos concurrents l'ignoreront et l'inverseront.

Vous ne devriez pas.

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Troisième degré : pertinent pour l'audience et toujours hautement évolutif

OK, maintenant pour la section amusante.

Les liens de troisième degré sont essentiels pour générer de la quantité lors d'une campagne de création de liens.

L'astuce consiste à trouver suffisamment d'entre eux qui sont toujours pertinents, même s'ils ne seront pas délibérément les « plus » pertinents (comme les exemples du premier ou du deuxième degré ci-dessus).

Alors, voici comment vous en pensez.

Les liens de troisième degré sont pertinents pour l'audience, même s'ils ne sont pas directement pertinents sur le plan thématique. Il peut également s'agir d'alternatives à un produit ou à un service (c'est-à-dire une solution alternative à votre produit ou service principal). Et ils sont toujours très précieux et évolutifs !

Les exemples ici incluent :

• Gammes DR moyennes à élevées (50-70)
• Sites avec un trafic constant
• Marques connues dans ce créneau ou cette verticale, même si elles ne sont pas attrayantes pour le marché de masse
• Ils sont directionnellement pertinents pour l'audience ou la catégorie alternative

Prenons du recul et réfléchissons un instant au parcours de votre acheteur.

La plupart des liens au premier et au deuxième degré sont plus proches du bas de l'entonnoir, axés principalement sur qui vous êtes ou ce que vous faites pour les gens (c'est-à-dire le produit ou le service que vous avez, le public principal qui a besoin de vous en ce moment, etc.).

À titre d'exemple, disons que vous vendez une assurance pour animaux de compagnie. Ainsi, la plupart des gens pensent que « pertinent » concerne « l’assurance » ou « les personnes recherchant une assurance pour animaux de compagnie ».

Oui. Et non.

Encore une fois: vous n'avez pas d'échelle là-bas!

Pensez-vous que quelqu'un d'autre parlant d'« assurance pour animaux de compagnie » sur Internet est susceptible d'établir un lien vers vous ? La réponse est non, car il s’agit probablement déjà d’un concurrent direct ou indirect.

De plus, c'est un super créneau.

Donc, à la place, vous devez remonter l'entonnoir.

Posez-vous la question : quel type de public en ligne important et actif achèterait une assurance pour animaux de compagnie ?

Maman blogue !

Les blogs de maman sont-ils « très pertinents » pour l'assurance pour animaux de compagnie ?

• D’un point de vue SEO classique, à l’ancienne et traditionnel, peut-être pas.
• Mais d’un point de vue marketing plus large et réellement générateur de revenus ? Oui bien sûr!

À votre avis, qui dépense de l’argent pour de nouveaux animaux de compagnie, prend soin des animaux existants et passe la majeure partie de son temps à s’en occuper ?

Les mamans et leurs enfants !

(Stéréotypique, je sais. Mais c'est toujours précis dans le monde entier. Les mamans font généralement encore le gros du travail avec les enfants et les animaux domestiques.)

Ainsi, au lieu d'essayer d'amener d'autres compagnies d'assurance à examiner votre produit - parce qu'elles ne le feront pas - vous obtenez (ou incitez ) les blogs de mamans à parler de votre assurance pour animaux de compagnie.

Cela vous donne un lien pertinent et peut potentiellement générer plus de revenus.

Le lien est pertinent pour le public, même s'il n'est pas directement pertinent pour votre espace ou votre produit (assurance).

La plupart des critiques de produits de toutes formes et saveurs entrent honnêtement dans cette catégorie.

Une marque de soins de la peau bio ciblerait donc tous les blogs « naturels », « durables » et « respectueux de l’environnement » du monde.

La clé avec les liens de deuxième et troisième degrés est de réaliser :

• Ces sites n’ont pas besoin de créer un lien vers vous, alors…
• Vous devez d’abord les aider en répondant à un besoin qu’ils ont déjà.

Découvrir d’abord ce dont ils ont besoin, puis leur fournir cela ouvre la voie à la réciprocité.

Quatrième degré : Extrêmement évolutif mais moins pertinent

Nous entrons désormais dans la zone grise.

D'une part, les liens de quatrième degré sont souvent extrêmement évolutifs. Mais d'un autre côté, ils sont généralement beaucoup moins pertinents aussi.

Les liens de quatrième degré sont moins pertinents pour le public ou le thème, ou comme alternative à votre produit ou service. Pensez : des liens pour des liens sans autre valeur.

Vous pouvez les repérer grâce aux signes avant-coureurs suivants :

• Les sites ont tendance à avoir des plages DR inférieures (pensez : <40)
• Liens payants (« sponsorisés » et assimilés)
• Tactiques artificielles/abusées (bourses, widgets/intégrations, etc.)
• D'autres tactiques « grises » (création de liens de deuxième niveau, domaines expirés, etc.)

Ce sont vos tactiques de style SEO 1.0 à l'ancienne. Vous connaissez déjà le genre.

En gros, tout ce qui ressemble à ceci :

En règle générale, plus une tactique de création de liens est évolutive, moins elle est souhaitable (faible qualité et moins pertinente).

Donc.

Devez-vous quand même les utiliser ?

Peut-être, oui !

Vous avez besoin à la fois de quantité et de qualité à long terme pour réussir.

Cette acceptation du monde réel sépare les pros de la création de liens (qui voient ce qui fonctionne réellement) de tous les faux-influenceurs vides et creux qui ne descendent jamais de leurs positions privilégiées de tour d'ivoire.

Alors, devrait-il s'agir de 80 % de vos liens ?

Non! A moins que vous ne vouliez être pénalisé un jour ou que vous ne vous souciez pas du site sur le long terme.

Mais.

Cela devrait-il représenter <10 à 20 % de vos liens ? Bien sûr, pourquoi pas.

Si vous avez rétro-conçu vos plus gros concurrents aujourd'hui, je vous garantis que vous trouverez souvent un ratio pire.

Gardez donc la réalité en perspective.

Cinquième degré : non pertinent et de mauvaise qualité (mais toujours extrêmement évolutif)

Enfin et surtout, les liens de cinquième degré (et au-delà) sont généralement de très mauvaise qualité et très risqués (c'est-à-dire qu'ils sont complètement ignorés ou risquent d'être pénalisés par une action manuelle) :

Ceux-ci inclus:

• Sites de spam pur et simple
• Vices (Viagra, jeu, etc.)
• DR <20, pas de sites de trafic
• PBN

Ce sont ceux-là que vous évitez comme la peste !

Non seulement parce qu'ils ne sont vraiment «pas pertinents», mais surtout parce qu'ils ne vont probablement pas non plus vous conduire à des acheteurs.

Nous n'avons plus vraiment besoin de battre ce cheval mort, n'est-ce pas ?

Les degrés de pertinence du lien

La pertinence des liens est fluide. C'est une échelle ou un spectre mobile.

Ainsi, s'il est vrai que certains liens ne sont « pas pertinents », le plus courant est que les liens peuvent être « très » ou « principalement » ou « légèrement » pertinents.

Et vous avez généralement besoin de tout cela pour atteindre l'échelle !

Parce que souvent, les liens « les plus » pertinents sont aussi les plus difficiles à obtenir, à construire, à acquérir ou à payer.

Si les plus grands concurrents de votre espace ont au minimum des dizaines de milliers de domaines référents (ce que font tous les espaces les plus lucratifs), vous ne pouvez pas être trop pointilleux.

Vous aurez toujours besoin de tonnes et de tonnes de liens « pour la plupart » pertinents et « légèrement » pertinents.

Ces campagnes axées sur le public peuvent sembler « moins pertinentes » à première vue.

Mais c’est aussi ce qui vous aide à équilibrer la quantité et la qualité à long terme.