Ressources pouvant être liées pour vos campagnes de relations publiques numériques

Certains types de contenu gagnent plus de liens et de partages que d'autres. Pourtant, trouver l'équilibre d'or entre être digne d'un lien et être partageable peut donner l'impression d'essayer de lasso une licorne les yeux bandés.

Il est temps de retirer ce bandeau. Dans cet article, Theresa Bass, Digital PR Strategist, démasque les types de contenu qui auront des sites réputés renvoyant vers vos pages plus rapidement que vous ne pouvez dire, "Digital PR".

Qu'est-ce que les relations publiques numériques impliquent ?

Les relations publiques numériques peuvent sembler être un autre mot à la mode à utiliser dans le jargon marketing en constante évolution, mais croyez-nous, c'est bien plus que cela : c'est votre arme secrète pour la reconnaissance de la marque et le référencement.

À la base, Digital PR implique deux étapes clés.

Premièrement, il renforce votre stratégie de référencement et votre classement en obtenant une couverture dans les médias en ligne.

Cette stratégie est magique pour votre profil de backlink. Selon une étude de Backlinko , le nombre de domaines liés à une page était plus corrélé avec les classements que tout autre facteur.

La deuxième étape consiste à créer un contenu de valeur.

Vous ne vendez pas seulement un produit ou un service ici. Vous vous vendez, vos valeurs, votre mission et votre raison d'exister.

Et la récompense ? Une solide stratégie de relations publiques numériques renforce l'autorité, la confiance et la crédibilité de la marque que les consommateurs apprécient.

Dans un monde où les clients ont de nombreuses options, votre autorité numérique peut faire la différence entre un achat ponctuel et une relation client à vie.

Un article de Harvard Business Review soutient cela, suggérant que les entreprises ayant une grande autorité de marque ont une meilleure fidélisation de la clientèle.

Extrait de Harvard Business Review

Ainsi, lorsque votre marque sera perçue comme digne de confiance, les acheteurs ne vous choisiront pas une seule fois, ils reviendront sans cesse, comme des papillons de nuit vers une flamme particulièrement captivante.

De plus, en élargissant votre empreinte numérique grâce à du contenu partagé et créé, vous augmentez votre présence en ligne et votre audience globale plus rapidement qu'un tweet ne devient viral.

Décodage des ressources pouvant être liées

Un actif numérique pouvant être lié aux relations publiques est un élément de contenu de haute qualité conçu pour stimuler l'engagement et attirer des backlinks vers votre site Web. Il ne s'agit pas seulement d'être « là-bas » ; il s'agit d'être désiré, à tel point que les backlinks se produisent de manière organique, ainsi que par la promotion du contenu.

Mais qu'est-ce qui fait qu'un atout RP vaut son pesant de backlinks ?

Premièrement, il doit amplifier l'autorité et la présence en ligne de votre marque comme un mégaphone dans une pièce silencieuse. Deuxièmement, il doit être utile à votre public d'une manière dont il ne savait pas qu'il en avait besoin : éducatif, utile, stimulant, et la liste est longue.

N'oubliez pas qu'un atout numérique gagnant pouvant être lié aux relations publiques n'est pas une merveille.

C'est une source d'information permanente qui est suffisamment utile pour qu'un journaliste ou un blogueur veuille s'y connecter en tant que ressource.

Parlons maintenant de ce qu'un atout RP numérique n'est pas. Ce n'est pas votre boîte à savon promotionnelle, et ce n'est certainement pas l'endroit pour raconter à nouveau l'histoire de votre marque ou de votre produit jusqu'à la nausée. Nous visons la valeur ici, pas un publi-reportage.

Et si vous envisagez de rédiger un article rapide de 200 mots et de l'appeler un jour, détrompez-vous. Un atout RP numérique n'est pas un sprint ; c'est un marathon.

Tout ce qui est inférieur à 500 mots pourrait sérieusement réduire la profondeur et l'utilité de votre contenu.

Formats de contenu qui stimulent les relations publiques numériques

Bien que les RP numériques soient un paysage varié, certains formats de contenu se distinguent systématiquement par leur capacité à susciter l'engagement, à créer des backlinks et à renforcer l'autorité de la marque.

Regardons de plus près.

Études et sondages dignes d'intérêt : Les études et sondages dignes d'intérêt attirent l'attention. Ils sont éducatifs, pertinents et s'appuient souvent sur l'actualité pour garder votre marque à l'esprit. De plus, le partage de données uniques que vous avez recueillies par le biais d'enquêtes ou de questionnaires vous positionne comme une autorité de confiance sur le sujet.

Étude sur l'industrie du référencement 2023

Données interactives : les données interactives rendent votre contenu plus attrayant et plus facile à digérer, comme l'explication d'une idée complexe à l'aide d'un curseur interactif. Par exemple, pensez à montrer visuellement combien de temps il faut pour qu'une chaussure se décompose - parlez d'avoir un impact !

Infographie : l'infographie est un type d'actif pouvant être lié à l'éducation, à la réflexion et hautement partageable. De plus, ils contribuent à accroître la notoriété de la marque en incorporant votre logo, vous positionnant en tant qu'expert sur le sujet. Ils sont comme un festin visuel qui fait revenir votre public pendant quelques secondes.

Livres blancs : les livres blancs peuvent vous aider à établir votre expertise dans votre secteur. Ils répondent aux besoins des consommateurs, génèrent des prospects et peuvent même être partagés avec des journalistes en tant que contenu exclusif. Dans le monde des actifs de relations publiques numériques, un livre blanc bien documenté est aussi précieux qu'un laissez-passer pour les coulisses d'un concert à guichets fermés.

Page de destination d'un livre blanc

Podcasts : les podcasts vous permettent d'interagir avec votre public à un niveau plus personnel. Vous pouvez discuter des tendances de l'industrie, partager des opinions d'experts et même inviter des conférenciers invités à offrir des idées uniques. Dans un monde dominé par les contenus visuels, les podcasts offrent une pause auditive aussi rafraîchissante qu'instructive. Le fil conducteur qui traverse ces formats ? Leur objectif est de faire participer le public. N'oubliez pas que les relations publiques numériques ne consistent pas à bombarder votre public d'informations, mais à favoriser une relation qui les incite à revenir pour plus.

Podcast de l'Université Ignite Visibility

Le duo dynamique des relations publiques numériques et du référencement

Alors, pourquoi les relations publiques numériques et la création de contenu devraient-elles faire partie intégrante de votre stratégie de référencement ?

Les relations publiques et le référencement numériques sont le Batman et le Robin du monde en ligne. Ils travaillent tous les deux sans relâche vers le même objectif : catapulter la visibilité de votre marque en ligne.

Mais il ne s'agit pas seulement d'être vu ; les actifs liés doivent être respectés. Lorsque vous avez un contenu fort et faisant autorité sur votre site, vous ne faites pas que créer des liens, vous renforcez votre crédibilité.

Vous envoyez un signal clair à votre public et aux moteurs de recherche que vous n'êtes pas simplement un autre visage dans la foule, vous êtes une autorité de confiance et une ressource incontournable.