Spécifications des publicités LinkedIn : découvrez pourquoi la taille des publicités LinkedIn est importante

Dans le film Familiar Grounds, deux frères et sœurs, Benoit et Maryse, mènent une vie normale.

Puis quelque chose s'est passé. Un homme tombe du blues et dit qu'il vient du futur. Son arrivée a tout changé, faisant de Benoit et Maryse des étrangers en terre familière.

Pour bien faire passer votre message et ne pas apparaître comme un étranger en terrain connu, il est crucial de connaître en détail, dans ses moindres détails, le fonctionnement de la publicité sur LinkedIn.

Un élément de base de cela est d'avoir une bonne connaissance des dimensions et des formats d'annonces de LinkedIn, mieux connus sous le nom de spécifications d'annonces LinkedIn.

Placer vos annonces sur LinkedIn aujourd'hui est plus une nécessité qu'une option et c'est parce que LinkedIn est l'endroit où votre entreprise doit être pour attirer un trafic commercial massif.

Et comme vous devez le savoir ou l'entendre, LinkedIn est l'arène de rencontre des professionnels occupant les premières places à la table de décision.

Ce ne sont pas le genre de personnes sur lesquelles vous créez du contenu minable et que vous poussez. Votre supposition est aussi bonne que la mienne; ils ne le regarderaient pas deux fois.

Oh! Retirez ce visage sombre, car la bonne nouvelle est que je vais consacrer 9 pages à vous guider dans la création de superbes publicités qui répondent à toutes les spécifications des publicités LinkedIn et qui sont agréables au goût pour tous les professionnels de la plate-forme LinkedIn.

Pour commencer, ce serait en place si je vous rappelle que LinkedIn propose cinq types d'annonces. Et chacun a ses spécifications et est conçu pour permettre à votre marque d'engager votre public de plusieurs manières appropriées.

Jetez un œil à ce que chaque type d'annonce offre et aux spécifications qui correspondent à chacun d'eux.

Types d'annonces LinkedIn et leurs spécifications

Contenu sponsorisé

Les annonces de contenu sponsorisé sont utilisées pour engager votre public cible là où il passe son temps ; ces publicités apparaissent dans le flux sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Ce format d'annonce est de taille unique, car vous pouvez l'utiliser pour renforcer la notoriété de la marque et générer des prospects pour votre entreprise. De plus, vous pouvez l'utiliser pour obtenir des informations sur les performances de vos annonces.

Formats d'annonces de contenu sponsorisé

Contenu sponsorisé : image unique

Ceux-ci sont utilisés pour capter l'attention avec une seule image puissante et ils apparaissent stratégiquement dans le flux LinkedIn des professionnels que vous ciblez. Ce format d'annonce s'affiche sans obstacles sur les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles.

Spécifications des annonces LinkedIn :

Recommandations de conception

Type de fichier : JPG ou PNG : nous vous recommandons de choisir le format de fichier JPG ou PNG pour ce format d'annonce. Normalement, les fichiers JPG sont plus petits que les PNG.

Type et taille de l'image de l'annonce : importez un fichier JPG ou PNG de 5 Mo ou moins.

Rapport d'image :

1.91:1 (horizontal, l'écran de bureau et mobile)

1:1 (carré, ils affichent le bureau et le mobile)

1:1.91 (vertical, affichage sur mobile uniquement)

Recommandations de texte

Nom de l'annonce (facultatif) : 255 caractères maximum disponibles pour nommer vos annonces

Titre : 70 caractères maximum pour éviter la troncature sur les appareils mobiles (200 caractères maximum).

Texte d'introduction : 150 caractères maximum pour mobile (desktop maximum 600 caractères).

Description (LAN uniquement) : 70 caractères. Ceci n'est nécessaire que si vous utilisez LinkedIn Audience Network (LAN).

Exigences relatives aux URL

URL de la page de destination : Obligatoire

Longueur de l'URL : les URL de 23 caractères sont converties mécaniquement en liens courts.

URL de destination : les URL doivent porter le préfixe « http:// » « ou https:// » et peuvent ajouter jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.

Options d'appel à l'action

Vous pouvez choisir parmi les éléments suivants :

#1. Appliquer

#2. Télécharger

#3. Voir le devis

#4. Apprendre encore plus

#5. S'inscrire

#6. S'abonner

#sept. S'inscrire

#8. Rejoindre

#9. Assister à

#dix. Demander une démo

Contenu sponsorisé : spécifications des annonces vidéo

Détenez le pouvoir de captiver votre utilisateur chaque fois qu'il tombe sur vos annonces vidéo pendant le parcours de l'acheteur.

Recommandations de conception

Fréquence d'images recommandée : moins de 30 images par seconde est recommandée.

Notez que plus la fréquence d'images est élevée, plus il y a d'images par seconde et plus la vidéo est fluide, cependant, plus la taille du fichier est grande, moins la convivialité sur le Web est bonne.

Vignette personnalisée : Facultatif mais fortement recommandé.

Format de son vidéo : AAC ou MP4. Comme vous pouvez le voir d'après le nom, AAC n'est utilisé que lors de l'encodage de fichiers audio uniquement.

Rapport:

4:5 (vertical, 0,8)

9:16 (vertical ; 0,57)

16:9 (paysage ; 1,78)

1:1 (carré ; 1,0)

Recommandations de texte

Nom de l'annonce (facultatif) : utilisez jusqu'à 255 caractères pour nommer votre annonce vidéo si vous le souhaitez.

Titre : 70 caractères

Texte d'introduction : vous pouvez utiliser jusqu'à 150 caractères pour faire une ouverture.

Durée de la vidéo : Trois secondes à 30 minutes suffisent, ne cassez pas les lignes.

Taille du fichier : elle doit être comprise entre 75 Ko et un maximum de 200 Mo

Call-to-action (CTA) : Vous avez des alternatives aux différents CTA.

Contenu sponsorisé : spécifications des publicités carrousel

Nom de l'annonce : vous avez la liberté d'utiliser 255 caractères pour nommer votre annonce carrousel.

Texte d'introduction : 150 caractères maximum pour éviter la troncature sur certains appareils (255 caractères max)

Cartes : d'un minimum de deux cartes à un maximum de dix peuvent être utilisées. Les cartes individuelles du carrousel doivent remplir ces conditions :

Taille maximale du fichier : 10 Mo

Spécification d'image individuelle prise en charge : 1 080 x 1 080 pixels avec un rapport d'aspect de 1:1

Formats rich media recommandés : JPG, PNG et GIF (non animés uniquement)

Le texte du titre des cartes-images individuelles peut occuper un maximum de deux lignes avant d'être rogné.

Limites de caractères :

URL de destination : les URL doivent porter le préfixe « http:// » « ou https:// ». Vous pouvez utiliser jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.

La limite de 45 caractères pour les annonces carrousel liées à une URL de destination

30 caractères est la limite pour les publicités carrousel avec un CTA Lead Gen Form

Les cartes carrousel peuvent utiliser une URL de destination ou un signal vers un formulaire Lead Gen

Les campagnes carrousel ne sont pas autorisées à utiliser LinkedIn Audience Network.

Les cartes carrousel peuvent être liées à différentes URL de destination, cependant, si l'option Lead Gen Form est choisie, le CTA sera lié au même formulaire Lead Gen pour toutes les cartes carrousel.

Remarque : Une fois votre annonce enregistrée, vous ne pouvez pas modifier ou annuler les fiches du carrousel.

Contenu sponsorisé direct

La première chose que vous devez savoir ici est que les annonces de contenu sponsorisé créées dans Campaign Manager sont appelées contenu sponsorisé direct.

Lorsque vous créez du contenu sponsorisé direct, il n'apparaît pas comme une mise à jour organique sur votre page LinkedIn, mais peut s'afficher lorsque les utilisateurs utilisent le filtre des publicités sur votre page.

Comme les annonces de contenu sponsorisé, les annonces de contenu sponsorisé direct peuvent s'afficher sous la forme d'annonces d'image unique, de vidéo et de carrousel. Contrairement au contenu sponsorisé, ces publicités n'ont pas besoin d'apparaître sur une page LinkedIn et peuvent être publiées directement sur les flux d'audience cible.

Ce type d'annonce peut être utile lorsque vous devez :

#1. Créez différentes publicités pour tester la façon dont votre public interagit avec différents éléments publicitaires, tels que du texte, des images ou des CTA.

#2. Créez du contenu spécifiquement pour votre public cible, tel que du contenu spécifique à un lieu ou à une profession.

#3. Suivez les visites sur une page définie de votre site Web à l'aide d'un suivi tiers, tel que les paramètres d'URL.

Remarque : pour créer du contenu sponsorisé direct, vous devez avoir l'autorisation de le faire à la fois sur le compte publicitaire et sur la page LinkedIn.

Contenu sponsorisé direct : Spécifications des publicités InMail sponsorisées

Sponsored InMail est probablement l'un des outils publicitaires les plus recherchés sur LinkedIn. Il permet aux professionnels de la publicité et de la vente d'accéder à leurs clients cibles sans les inconvénients d'essayer de se procurer des listes de diffusion.

Ce type d'annonce vous permet de cibler exactement l'audience démographique, personnalisée et basée sur les centres d'intérêt que vous recherchez.

Spécifications des annonces :

Nom de l'annonce : utilisez jusqu'à 50 caractères, espaces compris (notez que l'ajout d'un nom d'annonce ici est facultatif)

Expéditeur : choisissez parmi les expéditeurs disponibles

Objet du message : jusqu'à 60 caractères maximum (y compris les espaces et la ponctuation)

Texte du message : jusqu'à 1 500 caractères maximum (y compris les espaces et la ponctuation)

Liens cliquables : Jusqu'à 3 liens maximum

Texte du lien hypertexte dans le message : 70 caractères maximum (espaces et ponctuation compris)

Conditions générales personnalisées : maximum de 2 500 caractères (y compris les espaces et la ponctuation)

Copie du bouton call-to-action (CTA) : Jusqu'à 20 caractères maximum (espaces compris)

URL de page de destination en lien hypertexte ou CTA : les URL doivent inclure le préfixe "http://" ou "https://". Maximum de 2 000 caractères pour votre lien de destination.

Création bannière : 300 x 250

Type de fichier recommandé : JPG, GIF (non animé) ou PNG (pas de flash)

Taille de fichier maximale recommandée : 40 ko

Annonces textuelles

Les annonces textuelles sont plus que leur nom ne les décrit, bien que l'utilisation d'images dans les annonces textuelles LinkedIn soit facultative, les images donnent de meilleurs résultats à vos annonces.

Spécifications des annonces :

Image publicitaire : 100 x 100 pixels ; Utilisez un fichier JPG ou PNG de 2 Mo ou moins

Titre de l' annonce : un maximum de 25 caractères est recommandé (espaces compris)

Description de l'annonce : Utilisez jusqu'à 75 caractères maximum (espaces compris)

URL de destination : les URL doivent avoir le préfixe "http://" ou "https://". Un maximum de 2 000 caractères pour le lien de destination est recommandé.

Le suivi des clics pour les URL de destination est autorisé.

Les annonces textuelles apparaissent dans différentes tailles, notamment :

300 x 250

17 x 700

160 x 600

728 x 90

496 x 80

Annonces dynamiques

Les publicités dynamiques, également appelées bannières dynamiques ou créations dynamiques, sont des bannières qui effectuent automatiquement des ajustements pour adapter le contenu et les promotions spécifiquement à chaque membre, garantissant que chaque membre est exposé à la création la plus réussie pour lui.

Ils vous permettent de créer un contenu plus personnalisé en utilisant les données de profil des membres telles que les images de profil, les noms d'entreprise et les titres.

Ils sont également très utiles et efficaces, vous permettant d'atteindre un public plus large, malheureusement, ils ne s'affichent que sur les ordinateurs de bureau compte tenu de la taille d'écran limitée des appareils mobiles.

Types d'annonces dynamiques et leurs spécifications ci-dessous :

#6. Annonces dynamiques : annonces d'abonnés

Les publicités de suivi sont conçues pour encourager les membres à suivre votre LinkedIn. Ces annonces sont personnalisées pour chaque membre car elles présentent leur image de profil à côté du logo de votre entreprise, y compris leur prénom et le nom de votre entreprise dans le texte publicitaire.

Spécifications des annonces :

Description de l'annonce : choisissez une option recommandée ou créez votre texte personnalisé. Les options recommandées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 70 caractères maximum, espaces compris.

Titre de l' annonce : sélectionnez une option recommandée ou produisez votre titre personnalisé. Les options recommandées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Utilisez jusqu'à 50 caractères maximum (espaces compris).

Raison sociale : Jusqu'à 25 caractères maximum (espaces compris). Les noms d'entreprises ne s'affichent que lorsqu'un utilisateur place son curseur sur votre logo.

Image de l'annonce : la taille minimale de l'image doit être de 100 x 100 px pour les fichiers JPG ou PNG.

Call-to-action (CTA) : Choisissez parmi les différentes alternatives disponibles.

Visiter l'entreprise : redirige vers l'onglet de votre page LinkedIn

Consulter les offres d'emploi : redirige vers l'onglet de la page Offres d'emploi de votre page LinkedIn

Visiter la vie : Redirige vers l'onglet de la page Vie de votre Page LinkedIn

#sept. Annonces dynamiques : annonces Spotlight

Les publicités Spotlight sont un format dynamique personnalisé pour chaque utilisateur de LinkedIn et les dirigent vers votre page de destination.

Les publicités sont affichées sur un ordinateur de bureau et sont personnalisées pour les utilisateurs individuels en fonction de leurs données de profil LinkedIn, comme la photo de profil, le nom de l'entreprise ou le titre du poste.

Spécifications des annonces :

Description de l'annonce : Utilisez jusqu'à 70 caractères maximum, espaces compris. Votre texte ici n'est pas automatiquement traduit.

Titre de l' annonce : utilisez jusqu'à 50 caractères maximum, espaces compris. Votre texte ici n'est pas automatiquement traduit.

Nom de l'entreprise : Utilisez jusqu'à 25 caractères maximum, espaces compris. Le nom de votre organisation s'affiche lorsqu'un membre déplace son curseur sur votre logo.

Image de l'entreprise : Taille minimale de l'image : 100 x 100px pour JPG ou PNG

Texte du bouton d'appel à l'action (CTA) : utilisez jusqu'à 18 caractères maximum, espaces compris.

Page de destination : autorise les URL de destination tierces pour le suivi des clics.

Image d'arrière- plan personnalisée : l'image doit mesurer exactement 300 x 250 px et 2 Mo ou moins.

Remarque : Ce format dissocie la description de l'annonce et l'image du profil du membre. La partie blanche de l'annonce mesure 276 x 148 pixels.

#8. Annonces dynamiques : annonces d'emploi

Les annonces d'emploi utilisent les données du profil des membres pour promouvoir les opportunités d'emploi. Ceux-ci sont destinés aux membres LinkedIn appropriés de votre public.

Les annonces sont générées dynamiquement et affichées sous la forme "Emplois susceptibles de vous intéresser" ou "Imaginez-vous" ou apparaissent dans les pages d'emplois.

Spécifications :

Nom de l'entreprise : utilisez jusqu'à 25 caractères maximum, espaces compris.

Logo de l'entreprise : taille minimale suggérée du logo : 100 x 100 pixels

Titre de l' annonce : sélectionnez l'une des options recommandées ou rédigez votre texte personnalisé en utilisant jusqu'à 70 caractères, espaces compris.

Libellé du bouton d'appel à l'action : sélectionnez l'un des CTA prédéfinis ou fournissez votre texte personnalisé. Pour les publicités « Picture Yourself » et « Jobs Page », l'appel à l'action est automatisé. Pour l'annonce "Jobs of Interest", vous pouvez personnaliser le CTA.

9. Annonces dynamiques : annonces de contenu

Ces annonces vous permettent de personnaliser le contenu natif en fonction du style et des sensibilités de votre site. Ils sont optimisés dans le cadre d'un bloc d'annonces et ne sont disponibles que pour les comptes gérés par LinkedIn.

Spécifications :

CTA principal : sélectionnez l'une des options recommandées ou écrivez votre propre texte CTA personnalisé. Les options recommandées sont automatiquement traduites, mais pas le texte personnalisé. Vous êtes libre d'utiliser jusqu'à 75 caractères, espaces compris.

Nom de l'entreprise : Vous êtes libre d'utiliser jusqu'à 25 caractères, espaces compris.

Logo de l'entreprise : Taille d'image minimale suggérée : 100 x 100px

Nom du document : vous êtes libre d'utiliser jusqu'à 50 caractères, espaces compris.

Document téléchargeable : Seuls les PDF sont autorisés. La taille de fichier la plus élevée est de 10 Mo et les fichiers peuvent contenir à la fois des images et du texte.

Aperçu du document : Utilisez un maximum de cinq pages d'aperçu de 81 x 104 px.

URL de la politique de confidentialité : les URL doivent comporter le préfixe "http://" et un lien vers votre politique de confidentialité valide. Vous êtes libre d'utiliser jusqu'à 2 000 caractères pour le lien de destination.

Termes de la politique de confidentialité : Vous êtes libre d'utiliser jusqu'à 2 000 caractères, espaces compris.

Nombre d'abonnés à la page LinkedIn : affiche le nombre d'abonnés à la page LinkedIn et vous êtes libre de l'activer ou de le désactiver.

Annonces et utilisation des formulaires de génération de prospects

Les annonceurs ont besoin de données de qualité sur les prospects, mais demander trop ou proposer une expérience compliquée peut diminuer vos résultats. Ainsi, pour combler l'écart entre le besoin de l'annonceur en données de qualité sur les prospects et la facilité d'accès au contenu des membres de LinkedIn, LinkedIn a créé Lead Gen Forms.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes créées par LinkedIn est l'utilisation de formulaires de génération de leads. Celles-ci facilitent la capture d'informations sur les prospects en les extrayant directement des données de profil des membres LinkedIn.

Ils conviennent également parfaitement aux membres, ce qui réduit le temps nécessaire pour accéder à tout ce que vous proposez en cliquant simplement sur le bouton de pré-remplissage.

Vous pouvez inclure un formulaire LinkedIn Lead Gen dans vos campagnes publicitaires de contenu sponsorisé. Des entreprises de tous secteurs et de toutes tailles ont publié des résultats rentables avec Lead Gen Forms, augmentant à la fois leur volume et leur qualité de prospects.

De plus, LinkedIn facilite également le suivi des performances de votre campagne dans le tableau de bord de votre compte et le téléchargement de prospects directement dans votre CRM avec des intégrations intelligentes de Driftrock, HubSpot et autres.

Conclusion

Les publicités LinkedIn offrent aux entreprises un terrain fertile pour s'épanouir en générant des prospects et en renforçant la notoriété de la marque.

L'outil de marketing des médias sociaux offre aux annonceurs suffisamment de types d'annonces avec diverses spécifications pour leur permettre d'engager et de promouvoir un contenu qui atteint efficacement le public ciblé.

Ce matériel contient de manière très détaillée les spécifications des publicités LinkedIn qui vous guideront lors de la planification de votre prochaine campagne à l'aide de cette plate-forme publicitaire remplie de professionnels et de décideurs de l'industrie.