Comment donner un sens à l'algorithme de LinkedIn

"Qu'est-ce qui se passe avec l'algorithme de LinkedIn ?"

Bonne question!

Et certainement quelque chose qu'on nous a beaucoup demandé ces derniers temps.

Parce que selon les récentes statistiques sur les réseaux sociaux, LinkedIn est en plein essor en termes de croissance des utilisateurs et de nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes du marketing.

Mais à mesure que la plate-forme se développe, la concurrence augmente également pour attirer l'attention de votre public cible.

C'est pourquoi il est si important de comprendre l'algorithme de LinkedIn et comment maximiser votre portée.

La bonne nouvelle? Cela est probablement plus facile que vous ne le pensez.

Que vous développiez la présence de votre entreprise sur LinkedIn ou que vous essayiez simplement d'établir votre marque personnelle, notre guide de l'algorithme LinkedIn vous couvre.

Qu'est-ce que l'algorithme LinkedIn et comment fonctionne-t-il ?

L'algorithme LinkedIn détermine en fin de compte quel contenu est prioritaire dans votre flux LinkedIn, ainsi que la quantité de portée que votre contenu reçoit dans les flux des autres.

Par défaut, votre flux LinkedIn est trié par "Meilleures mises à jour". Ces publications sont remplies en fonction de votre activité (pensez aux comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement via des "J'aime", des partages et des commentaires).

Cependant, LinkedIn vous permet de trier les mises à jour par ordre chronologique si vous le souhaitez.

Comme c'est le cas avec la plupart des algorithmes de médias sociaux, la portée est récompensée pour les comptes qui marquent des interactions et un engagement fréquents.

Récemment, LinkedIn lui-même a informé les spécialistes du marketing des meilleures pratiques de la plate-forme et de la manière de prospérer dans le sillage du dernier algorithme de LinkedIn. Voici quelques-uns des principaux plats à emporter :

• Les utilisateurs doivent encourager les conversations authentiques et significatives plutôt que l'autopromotion et le jargon
• L'algorithme (prétendument) ne favorise pas un format de publication particulier (pensez : texte, images, vidéo, etc.)
• Les gens devraient "publier des choses qui encouragent une réponse" plutôt que de simplement laisser tomber des liens et s'attendre à un engagement

C'est rafraîchissant d'avoir un réseau qui nous dit directement ce qu'il veut voir, n'est-ce pas ?

Cela dit, ces conseils ne racontent probablement pas toute l'histoire de l'algorithme de LinkedIn. Des pointeurs tels que « encourager les conversations » et « publier des choses qui encouragent une réponse » sont des principes standard des médias sociaux en général.

Et donc, pour déterminer les types de messages qui augmentent votre portée organique, nous devons lire entre les lignes.

En savoir plus sur les autres algorithmes de réseau

Assurez-vous que votre calendrier de contenu est configuré pour les caractéristiques uniques de chaque algorithme avec ces guides :

• Tout ce que vous devez savoir sur les algorithmes des médias sociaux
• Comment survivre à l'algorithme d'Instagram
• Comment fonctionne l'algorithme de Facebook
• Ce qu'il faut savoir sur le fonctionnement de l'algorithme de Twitter

Quels types de messages l'algorithme de LinkedIn veut-il voir ?

Pour commencer, décomposons les bases d'une stratégie de contenu LinkedIn efficace.

Même si l'algorithme LinkedIn lui-même ne donne pas la priorité à un type de contenu particulier, ce sont les types de messages qui reçoivent généralement un engagement et vont de pair avec les meilleures pratiques de la plateforme.

Messages basés sur des questions

Les messages qui posent une question devraient être le pain quotidien de quiconque cherche à se développer sur LinkedIn.

Après tout, les questions servent d'appel et de réponse pour encourager les conversations parmi votre public. Lorsque vos messages sont posés sous forme de question, les autres sont naturellement encouragés à répondre plutôt que de simplement vous ignorer.

Heck, les questions sont la pierre angulaire de la stratégie de contenu de Sprout sur LinkedIn. Nous sélectionnons régulièrement les cerveaux de notre communauté socialement avertie, comme indiqué ci-dessous.

Souvent, les questions sont utilisées comme crochet pour piquer l'intérêt des abonnés et les encourager à lire un message plus long.

Écoutez : les questions sont des déclencheurs naturels de conversation. Comme, littéralement.

Si l'algorithme de LinkedIn veut que nous « encouragions les conversations », nous devrions constamment poser (et répondre !) des questions. Poser des questions ne doit pas non plus être sorcier.

« Quels nouveaux outils marketing pouvez-vous recommander ? »

"Quelles sont les tendances marketing qui, selon vous, sont totalement surestimées en ce moment ?"

"A votre avis, qu'est-ce qui fait le client ou le client "parfait" ?"

La beauté de LinkedIn est que la plupart des gens rongent leur frein pour se mettre en avant des autres dans leurs industries. Poser des questions est un moyen simple de démarrer ces conversations.

Dernières nouvelles et événements de l'industrie

La publication de nouvelles d'actualité urgentes prouve aux abonnés que vous avez le pouls de votre secteur.

Et LinkedIn rend plus facile que jamais de se greffer sur de nouvelles histoires grâce au flux "Actualités et opinions d'aujourd'hui".

De plus, de nouvelles études, factoïdes et statistiques peuvent également susciter des conversations parmi votre public. Cet article de The Economist en est un excellent exemple, avec une étude fascinante couplée à une représentation visuelle des données pour attirer l'attention des utilisateurs.

Et en parlant de visuel…

Messages basés sur des images

Le contenu visuel fonctionne bien sur tous les canaux sociaux et LinkedIn n'est pas différent.

Il y a une raison pour laquelle les comptes les plus actifs sur LinkedIn associent systématiquement leurs publications à des visuels.

Par exemple, les infographies sont un moyen éprouvé de marquer l'engagement et les partages, car les gens peuvent digérer vos données en un coup d'œil.

Pendant ce temps, les citations professionnelles comme celle-ci de Forbes sont également populaires. (indice : vous pouvez créer des images comme celle-ci en un rien de temps avec des outils gratuits tels que Canva).

Notez que LinkedIn n'est plus aussi "costume-cravate" qu'il l'était autrefois. Bien que le contenu professionnel soit toujours au centre de la plate-forme, nous assistons à une augmentation des mèmes et du contenu humoristique similaires à ceux qui fonctionnent généralement bien sur n'importe quelle plate-forme sociale. Voici un bon exemple de Wix.

Contenu centré sur les employés

Les entreprises et les comptes individuels doivent s'efforcer de montrer leur côté humain sur LinkedIn.

Des vitrines d'employés aux photos de bureau et aux séances de consolidation d'équipe, le contenu centré sur les employés est une pause bienvenue par rapport aux pièces purement promotionnelles.

Reconnaître vos employés sur LinkedIn est un excellent moyen de remonter le moral et de marquer l'engagement de votre public en même temps.

Couverture d'événements

Si votre entreprise est « dans la nature » ​​lors d'un événement ou d'une conférence, assurez-vous d'en informer vos abonnés.

La couverture d'événements représente une opportunité à la fois d'éduquer et de divertir votre public, en profitant de ces "J'aime" toujours aussi importants dans le processus.

Et encore une fois, la couverture de la conférence dans les coulisses est une pause bienvenue des promotions et des liens. Cela est particulièrement vrai si votre événement a des conférenciers notables ou beaucoup à voir.

Contenu vidéo

Ce n'est un secret pour personne que LinkedIn aime le contenu vidéo, publiant son propre format vidéo natif en 2017.

Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient mettre un point d'honneur à télécharger sur la plate-forme de LinkedIn lorsque cela est possible plutôt que de simplement déposer un lien YouTube.

Gardez à l'esprit que le marketing vidéo sur LinkedIn ne doit pas nécessairement représenter une production à gros budget. Bien sûr, certaines marques publieront des publicités à part entière. Cela dit, nous voyons également de nombreux vlogs improvisés et de courtes vidéos en boucle comme celle-ci de Slack.

Comme indiqué précédemment, LinkedIn continue de lancer de nouvelles fonctionnalités à mesure que la plate-forme continue d'évoluer. Parmi ceux-ci se trouve LinkedIn Live, qui est similaire à Facebook Live en termes de format.

Les diffuseurs reçoivent les réactions et les commentaires des téléspectateurs en temps réel, ouvrant de nouvelles possibilités aux entreprises qui cherchent à couvrir des événements et à mener des questions-réponses. La sagesse conventionnelle nous dit que les nouvelles fonctionnalités seront favorisées par l'algorithme de LinkedIn, alors attendez-vous à voir de plus en plus de marques l'expérimenter dans un proche avenir. De plus, ces questions-réponses en direct sont une excellente incitation à l'engagement, tout comme le sont les publications centrées sur les questions.

Récompenses et réalisations

Construire une audience sur LinkedIn signifie faire preuve d'influence et montrer vos réalisations.

Avez-vous marqué une mention d'une publication majeure? Faire une liste des best-of ? N'hésitez pas à le faire savoir au monde.

Les messages basés sur les réalisations sont des aimants "J'aime" car les autres utilisateurs vous donnent une tape virtuelle dans le dos pour un travail bien fait.

Petits conseils

Une tendance croissante sur LinkedIn au cours des deux dernières années est l'utilisation de messages percutants basés sur du texte.

Aucun lien. Rien de commercial. Juste un petit conseil ou une petite histoire et c'est tout.

Ces sortes de messages de «mots de sagesse» sont partagés comme des fous et semblent indiquer l'idée que LinkedIn favorise le contenu natif par rapport aux liens externes. Partager régulièrement des conseils significatifs avec votre public peut vous aider à vous consolider en tant qu'influenceur sans marteler vos abonnés avec promo après promo.

Bien sûr, déterminer les meilleurs types de publications pour l'algorithme LinkedIn revient en fait à examiner vos analyses. Avec l'aide de l' intégration LinkedIn de Sprout, vous pouvez voir directement quels types de messages obtiennent le plus d'engagement et repérer les tendances parmi votre contenu le plus performant.

L'importance de la défense des droits des employés et de l'algorithme de LinkedIn

En passant, les entreprises sur LinkedIn ne peuvent pas se permettre d'ignorer le rôle que jouent les employés pour gagner de la portée grâce à l'algorithme.

Matière à réflexion : l'employé moyen a 10 fois plus de connexions sur les réseaux sociaux qu'une marque standard.

Faire connaître votre entreprise et son contenu au plus grand nombre de personnes signifie encourager vos employés à republier les publications et à interagir avec la page de votre marque.

Des entreprises comme G2 font un travail formidable non seulement en promouvant le contenu de l'entreprise en tant qu'employés…

… mais aussi se promouvoir mutuellement dans le processus.

Le point à retenir ici est que l'activité de votre employé sur LinkedIn a un impact direct sur la portée de votre marque. Le but ici n'est pas de microgérer votre équipe, mais plutôt de lui donner les moyens de promouvoir efficacement votre entreprise. Les outils de défense des employés comme Bambu peuvent réellement rationaliser le processus pour faire exactement cela.

Conseils supplémentaires pour maximiser votre portée sur LinkedIn

Pour conclure, parlons de quelques stratégies rapides qui correspondent aux meilleures pratiques de l'algorithme actuel de LinkedIn.

Ne vous contentez pas de publier des liens externes !

Encore une fois, LinkedIn ne devrait pas être un endroit où simplement jeter des liens et s'en aller.

Nous avons vu cette même logique s'appliquer à Facebook et à son algorithme capricieux. Les plateformes sociales préféreraient que vous gardiez les utilisateurs sur place plutôt que de rebondir.

C'est logique, non ?

Bien que vous deviez absolument promouvoir vos articles de blog ou vos études de cas, considérez également comment la publication de conseils succincts ou de contenu exclusif LinkedIn rend votre page plus attrayante à suivre.

Identifiez des entreprises et des collègues dans vos messages

Tout comme le marquage sur Twitter ou Instagram, le marquage d'autres entreprises ou employés est un moyen intelligent de donner une portée supplémentaire à une publication et d'envoyer des notifications aux utilisateurs qui sont marqués.

Selon les meilleures pratiques de LinkedIn, les @mentions ne doivent être faites qu'aux "personnes susceptibles de répondre". LinkedIn recommande également de limiter les @mentions à cinq par publication.

Ajoutez quelques hashtags (indice : trois par publication)

Les hashtags sur LinkedIn rendent votre contenu visible et aident à définir l'audience de votre entreprise.

Comme indiqué par notre guide hashtag analytics et LinkedIn eux-mêmes, respectez trois hashtags par publication. LinkedIn recommande d'utiliser des hashtags spécifiques et de niche (#businesswriting) plutôt que des hashtags uniquement généraux (#business).

"J'aime" en série et commentez le contenu de l'industrie

Plus vous êtes proactif pour « aimer » et commenter le contenu, mieux c'est.

Notez que l'activité sur votre compte personnel peut aider à booster le contenu de quelqu'un d'autre (et vice-versa).

N'oubliez pas : LinkedIn veut que ses utilisateurs aient des conversations. Étant donné que LinkedIn nécessite moins d'engagement en termes de création et de distribution de contenu, avoir ces conversations devrait être une priorité absolue.

Ajustez votre fréquence et votre calendrier de publication

Enfin, ne négligez pas l'importance du timing lorsqu'il s'agit de maximiser votre taux d'engagement.

Sur la base des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, les jours de semaine le matin et le début de l'après-midi sont optimaux. Cela a du sens compte tenu du public professionnel de la plateforme qui navigue probablement pendant ses pauses.

Il n'y a pas de "bonne" réponse à la fréquence à laquelle vous devriez publier sur LinkedIn. Certaines grandes marques publient quotidiennement, d'autres seulement quelques fois par semaine. Pour les comptes personnels, publier quotidiennement (ou plus souvent) n'est pas rare.

Nous vous recommandons d'expérimenter la fréquence tout en gardant une trace de votre engagement au fil du temps. Avec la suite de publication de Sprout, vous pouvez garder un œil sur vos analyses et publier sur LinkedIn, le tout sur une seule plateforme.

Et avec cela, nous terminons notre guide!

Que faites-vous pour vous élever dans le nouvel algorithme de LinkedIn ?

Alors que LinkedIn continue de croître et de déployer de nouvelles fonctionnalités, il est crucial de comprendre l'algorithme de la plateforme.

Heureusement, LinkedIn est transparent sur ce qu'ils veulent voir. Plutôt que de s'inquiéter de l'optimisation pour être "parfaits", les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la manière dont ils peuvent générer davantage de conversations.

Et avec de plus en plus d'utilisateurs affluant vers la plateforme, vous devez vous assurer que vos conversations se démarquent de la foule. Développez votre stratégie avec notre feuille de travail gratuite LinkedIn pour les entreprises.