Créer une page d'entreprise sur LinkedIn : 5 conseils pour gagner du terrain

LinkedIn n'est pas toujours aussi amusant que des réseaux comme Twitter ou Instagram, mais il est en fait incroyablement populaire : avec 55 millions de pages d'entreprise et plus de 900 millions de personnes utilisant LinkedIn, c'est une plateforme que votre entreprise ne peut pas se permettre d'ignorer. Voici de nombreuses entreprises qui se disputent l’attention du plus grand nombre !

Que vous créiez une page d'entreprise sur LinkedIn pour la première fois ou que votre page existante ait besoin d'un peu d'amour, une stratégie de page bien exécutée peut vous aider à vous démarquer (et à prospérer !) sur un réseau très encombré.

Alors, si vous vous demandez récemment comment créer une page LinkedIn pour mon entreprise ? Nous sommes là pour vous apprendre comment. Tout d’abord, dissipons une idée fausse courante à propos des pages d’entreprise LinkedIn.

Votre page N'EST PAS simplement une extension de la section « à propos de nous » de votre site Web ou une version professionnelle d'une page Wikipédia.

Votre page d'entreprise est une machine marketing simple et efficace qui, lorsqu'elle est abordée correctement, peut vous aider à :

• Recruter des talents
• Augmenter la notoriété de la marque
• Engagez votre public
• Attirer les clients
• Promouvoir des événements, des produits et des services
• Prouvez votre expertise
• Boostez votre référencement
• Vous aider à vous mettre en contact avec les bonnes personnes
• Faites de vous un leader dans votre secteur

Comment créer une page d'entreprise LinkedIn

Avant d'approfondir la façon de créer une page d'entreprise LinkedIn qui épate vos abonnés, revenons à l'essentiel. Comment créer une page d’entreprise LinkedIn en premier lieu ?

Suivez ces étapes pour créer une page LinkedIn :

• Sur votre page d'accueil LinkedIn, cliquez sur la section « travail » dans le coin supérieur droit.
• En bas, vous verrez l'option permettant de créer une page d'entreprise LinkedIn
• Vous choisirez ensuite le type d'entreprise que vous possédez et il vous sera demandé de renseigner vos informations d'identification.
• Vous devrez vous assurer que vous êtes actuellement répertorié en tant qu'employé de l'entreprise sur votre profil LinkedIn personnel.
• Une fois que tout est rempli, cliquez sur confirmer et votre page est prête à fonctionner

Créer une page d'entreprise sur LinkedIn qui impressionne

Comme vous le feriez avec n’importe quel véhicule de marketing, prenez du recul et réfléchissez à ce que vous voulez réaliser et à qui vous essayez d’atteindre. (Vous avez identifié ces personnages du public, n'est-ce pas ?)

À chaque ajout ou modification de votre page d'entreprise sur LinkedIn, demandez-vous si cela plaît à mon public cible et comment cela m'aide-t-il à atteindre mes objectifs commerciaux ?

Ok, maintenant que nous avons établi quelques règles de base, parlons de la façon de créer une page d'entreprise LinkedIn qui vous fera remarquer.

1. Améliorez la visibilité avec les images

La publication hebdomadaire sur la page de votre entreprise LinkedIn peut doubler l'engagement de votre public avec ce contenu et l'ajout d'images à vos publications peut vous permettre de doubler les commentaires. Mais avant de commencer à publier, vous devez vous assurer que les éléments suivants sont clairs, complets et convaincants.

Vous aurez besoin de deux images principales pour créer une page LinkedIn d'entreprise : votre logo et une image de couverture.

Ces images sont la première chose qu'un visiteur verra et l'engageront avant même de lire un mot sur votre page.

Commençons par le logo.

Votre logo est visible en haut à gauche de votre page, lorsque les membres recherchent votre entreprise et sur les profils des employés.
Le logo est assez simple. Suivez simplement les spécifications d’image recommandées et vous devriez être prêt à partir.
Votre image de couverture nécessite un peu plus de piquant. Tout d’abord, utilisez une image de couverture personnalisée, comme vous le feriez sur Twitter ou Facebook. Étant donné que LinkedIn ne réserve pas une tonne d'espace aux visuels, c'est une façon de capitaliser sur les opportunités de marque qui existent .

Mais attention : une bonne pochette LinkedIn est généralement plus simple et plus propre que celle de Facebook. Vous souhaiterez donc opter pour quelque chose qui transmet la culture ou le message de votre entreprise ou de votre marque sans une tonne de texte ou de visuels chargés.

Greenhouse Software est un exemple parfait de la façon d'utiliser un visuel époustouflant qui communique la marque sans être encombré.

Tenez-vous en aux images de couverture qui sont

• Conforme aux spécifications : tout comme pour votre logo, si vous ne suivez pas les spécifications d'image recommandées, LinkedIn recadrera automatiquement votre image, et elle pourrait finir par paraître un peu géniale (et non professionnelle).
• Sur la marque : qu'il s'agisse d'une philosophie d'entreprise ou même simplement d'une palette de couleurs que votre marque est censée évoquer, transmettez-la dans votre image de couverture.
• Simple : évitez les conceptions détaillées et les textes lourds qui pourraient être coupés par la section de profil (ils chevauchent une partie de l'image de couverture) ou sur un appareil ou une taille d'écran particulière. C'est à cela que servent les spécifications, mais sérieusement, ne submergez pas les gens avec des conceptions trop chargées ou des milliers de mots.
• Facile à créer : vous pouvez utiliser Photoshop ou Illustrator Pro, mais nous aimons les outils comme Canva pour un travail de conception rapide et facile. De plus, vous pouvez sélectionner un modèle prédéfini selon les spécifications exactes de l'image de couverture !

2. Rédigez une description claire de l'entreprise

Certaines pages d'entreprise LinkedIn contiennent des descriptions qui se lisent aussi facilement qu'un manuel de microbiologie écrit en hiéroglyphes égyptiens.

(En d’autres termes, totalement pas génial et super compliqué.)

Considérez la description de votre entreprise comme votre argumentaire ou comme une explication rapide et simple de ce que vous faites et de la raison pour laquelle votre public s'en soucie.

Dans les 30 secondes, le lecteur devrait comprendre de quoi vous parlez.

Adaptez votre description à votre public, mais rendez-la accessible et facile à lire et à comprendre pour pratiquement tout le monde. Évitez le jargon, les accessoires de valeur interminables et les déclarations alambiquées : dites-le franchement et dites-le simplement !

Nous vous recommandons de montrer votre description à quelques personnes extérieures qui ne connaissent pas beaucoup le contexte de votre entreprise. S’ils disent que cela a du sens, c’est un pas dans la bonne direction !

The Nature Conservancy énonce clairement sa mission et fait référence à ses principales réalisations dans son aperçu.

3. Incluez les informations de votre organisation

Assurez-vous d'ajouter l'URL de votre site Web ainsi que votre secteur d'activité, la taille de votre entreprise et l'emplacement de votre siège social.

Votre appel à l'action
LinkedIn vous permet de personnaliser ce bouton afin que vous puissiez suivre les objectifs et voir si les visiteurs interagissent avec l'appel à l'action que vous avez sélectionné. Vous pouvez modifier votre bouton d'appel à l'action pour refléter vos objectifs pour le trimestre ou pour explorer le CTA avec lequel votre public s'engage le plus.

Section Vie de votre entreprise
C'est votre chance de partager la culture de votre entreprise. Ne manquez pas l'occasion de donner aux téléspectateurs une idée de vos valeurs, de la vie quotidienne dans votre organisation et des raisons pour lesquelles vous n'êtes pas simplement une entreprise comme les autres dans votre secteur.<

Ripple utilise son onglet Vie pour présenter les dirigeants de leur entreprise et donner un aperçu de leur culture d'entreprise.

Cette section est un endroit idéal pour partager ce qui vous distingue des autres entreprises qui font ce que vous faites et peut être particulièrement utile lorsque vous recrutez.

4. Optimiser pour la recherche

Lorsqu'il s'agit de créer une page LinkedIn, vous devez garder à l'esprit que Google et d'autres moteurs de recherche indexent les pages LinkedIn dans leurs résultats de recherche, vous offrant ainsi une autre façon d'être découvert !

Donnez-vous un peu plus d'amour pour les moteurs de recherche avec ces stratégies :

• Utilisez des mots-clés naturellement : intégrez des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise et tout au long de votre page. N'oubliez pas de ressembler à un humain !
• Remplissez tout dans le profil de votre entreprise : qu'il s'agisse de votre adresse, des groupes en vedette ou de la taille de votre entreprise, remplissez chaque champ. Plus vous pouvez donner d’informations aux moteurs de recherche, mieux c’est.
• Réclamez votre URL personnalisée : les URL des pages d'entreprise sont par défaut une URL se terminant par une chaîne de nombres aléatoires, mais vous pouvez également créer une URL personnalisée plus facile à trouver pour les moteurs de recherche. (Par exemple, le nôtre est https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Lien vers votre page d'entreprise : incluez un lien vers votre page sur votre site Web et encouragez les employés à maintenir à jour la section Expérience sur leur profil personnel, car cela crée un lien vers votre page d'entreprise. Donnez à votre page un petit lien d'amour !
• Optimiser pour les recherches LinkedIn : ajoutez jusqu'à 20 domaines d'expertise dans le profil de votre entreprise dans la section « spécialités ». Lorsque les membres recherchent votre entreprise sur LinkedIn à l'aide de mots ou d'expressions qui décrivent votre entreprise, votre expertise ou votre objectif, vous aurez une grande chance d'apparaître.

Utilisez vos mots-clés pour explorer votre mission, votre vision et le travail que vous effectuez dans le monde. L'ajout de mots-clés est essentiel dans votre aperçu, car les utilisateurs de LinkedIn peuvent effectuer des recherches dans cette section et vous devez vous assurer que vous apparaissez lorsqu'ils recherchent le secteur et l'expertise que votre entreprise peut leur apporter.

(Remarque : pour en savoir plus sur le référencement, voici un aperçu de la façon de garder le référencement à l'esprit lorsque vous bloguez.)

5. Créez des mini pages d'entreprise (alias pages vitrine)

Votre entreprise possède-t-elle des sous-marques, des initiatives, des services ou des produits qui pourraient bénéficier d'une page dédiée ? Avez-vous des aspects de votre entreprise qui attirent un public unique ?

Si tel est le cas, les pages Showcase pourraient être la solution idéale.
Les pages vitrine sont des extensions gratuites de votre page d'entreprise qui vous permettent de mettre en évidence un aspect de votre entreprise qui relève d'une entreprise plus grande.

Disons que vous êtes une entreprise de fitness nommée Gigantor.

Il s'agit de la société mère, mais vous disposez également d'une division de vêtements, de services de formation robustes et d'une gamme de protéines en poudre, chacune d'entre elles s'adressant à des publics différents.

Vous souhaiterez peut-être envisager de lancer une page vitrine pour chaque extension afin de mettre en évidence les marques et services individuels intégrés à Gigantor.

Et même si cela peut être un gros avantage, ne lancez pas bon gré mal gré des pages Showcase. Tout d’abord, assurez-vous que votre page d’entreprise bouge et groove tout ce que vous avez le temps de consacrer aux autres.

Vos pages, Showcase ou Entreprise, sont tout sauf stagnantes. Vous devez investir du temps et de l’énergie pour interagir avec votre public et bâtir une forte présence pour votre marque.

Ce qui nous amène à notre prochain sujet !

6. Partagez du contenu engageant

Alors maintenant, vous savez comment créer une entreprise LinkedIn. Bien qu'il soit essentiel d'avoir une base solide et d'obtenir ces informations de base sur votre page, ce que vous publiez chaque jour ou chaque semaine est ce qui incitera réellement les téléspectateurs à interagir avec vous sur votre page d'entreprise LinkedIn.

Publiez des mises à jour de l’entreprise, des articles sur l’industrie et un leadership éclairé. Demandez à vos abonnés de donner leur avis sur les sujets d'actualité et de lancer une conversation.

Voyons donc ce que vous devriez publier pour que ces téléspectateurs puissent le vérifier.

Pièces axées sur l'industrie
Une chose à surveiller lors de la publication sur LinkedIn est la possibilité d’établir des liens avec les leaders du secteur. En partageant des publications de professionnels du secteur et de leaders d'opinion (n'oubliez pas de les identifier dans ces publications), vous pouvez créer des opportunités d'engagement tout en partageant du contenu dont votre public bénéficiera au cours du processus.

Créer vos propres publications spécifiques à un secteur est un excellent moyen de positionner votre entreprise en tant que pionnier ou de créer un sentiment d'expertise dans le domaine.

Et assurez-vous de repartager les publications dans lesquelles vous êtes mentionné par une autre organisation ou personne associée afin de pouvoir mettre en évidence cette connexion avec ceux qui consultent votre contenu. Qu'il s'agisse d'un client clé, d'un collègue, d'un employé ou d'une autre entreprise, ces repartages aident les deux entreprises à « renforcer leur signal » auprès de la communauté LinkedIn.

Vos ressources
Le partage de vos aimants à prospects, de vos ressources gratuites et d'autres éléments que votre entreprise a créés pour aider vos clients vous aide à générer des prospects et à développer des chances d'engagement des visiteurs.

Ce type de contenu montre également l'expertise de votre entreprise en offrant une ressource utile à ceux qui atterrissent sur la page de votre entreprise LinkedIn.

Des documents PDF aux présentations de diapositives en passant par les éléments audio ou vidéo, vous pouvez varier les types de contenu que vous partagez et créer une expérience multicouche pour les personnes qui suivent votre entreprise. Par exemple, Active Campaign a créé un PDF de son livre de recettes de vacances.

Questions engageantes
L'une des questions les plus importantes que nous nous posons est la suivante : « Comment puis-je inciter les gens à interagir avec ma page ? et la réponse est la suivante : posez des questions.

Il y a un double avantage à poser des questions à votre public, car cela augmente non seulement l'engagement sur la page de votre entreprise LinkedIn, mais cela vous permet également de faire des études de marché dans le processus. Michaela Alexis, consultante LinkedIn, explique comment procéder. Elle apporte de la valeur à son message, a proposé un sondage, puis a posé une question à son public afin de savoir comment elle peut au mieux les aider.

Les publications de type questions vous permettent également de mélanger les choses en ce qui concerne votre calendrier de contenu, car vous ne vous contentez pas de partager un lien ou une ressource, vous demandez des commentaires et des commentaires aux personnes avec lesquelles vous souhaitez continuer à vous connecter. l'avenir.

Prenez donc le temps de développer une série de questions autour de vos services ou produits, de votre culture, des défis dans votre domaine, ou même simplement de sujets amusants et intéressants qui intéresseront votre public.

Une fois que vous avez votre liste, vous pouvez commencer à diffuser ces questions dans le contenu de votre page d'entreprise LinkedIn.

Contenu du blog
Si votre site Web possède un blog, assurez-vous de partager régulièrement des liens vers le contenu du blog sur votre page LinkedIn.

Tout comme le partage de ressources vous donne une chance d'être considéré comme un leader d'opinion, le partage du contenu du blog de votre entreprise vous permet de vous présenter et d'ajouter de la valeur à vos clients et aux visiteurs de votre page.

Cela présente également l’avantage supplémentaire de transporter vos visiteurs vers votre site Web et peut également devenir un élément utile de votre entonnoir de vente.

Vos événements quotidiens et spéciaux
Tout le contenu de votre page d’entreprise LinkedIn ne doit pas nécessairement être éducatif. Si vous ou votre équipe assistez à une conférence ou à un autre événement connexe, ou si vous organisez l'un des vôtres, assurez-vous d'amener les visiteurs vers votre page dans les coulisses.

Cela donne aux visiteurs de la page une chance de vraiment se connecter à votre entreprise au-delà du travail que vous effectuez chaque jour et ce type de contenu est « hors de l'ordinaire », vous pouvez donc constater une augmentation de l'engagement lorsque vous l'ajoutez au mélange.

Lorsque vous n'êtes pas à un événement, vous pouvez utiliser LinkedIn pour partager des articles axés sur la culture sur la vie quotidienne de votre organisation, comme Freshbooks partageant sa célébration virtuelle d'Halloween.

Et qu'il s'agisse d'une occasion spéciale ou de votre lundi typique, étant donné que la vidéo suscite 5 fois plus d'engagement que les autres types de publications, assurez-vous qu'au moins une publication de cet événement est une publication vidéo si vous souhaitez voir ce type de boost.

Les projecteurs du personnel sont un excellent moyen de mettre en valeur votre équipe de manière amusante et festive. Vous pouvez sélectionner un membre différent de l'équipe chaque mois ou chaque semaine, mettre en avant quelqu'un qui célèbre une étape importante dans l'entreprise ou saluer un membre de l'équipe qui s'est surpassé de manière remarquable.

Spotify réalise une vidéo mettant en lumière les employés, donnant à son public un aperçu des personnes qui bâtissent leur entreprise.

Mettre en valeur les employés est un excellent moyen d’attirer de nouveaux employés potentiels et de montrer comment la culture de votre entreprise encourage la croissance chaque jour.

Vos réussites et votre histoire
Tout comme vous souhaiterez célébrer les grandes victoires de vos employés, il est également important de mettre en valeur les réalisations de votre entreprise.

Qu'il s'agisse d'une grande victoire pour un client, de votre 15e anniversaire ou simplement d'une année record, ces types de publications établissent votre crédibilité et vous humanisent en tant qu'entreprise qui a parcouru un chemin pour arriver là où vous en êtes aujourd'hui, comme l'a fait HackerEarth. lors de la célébration de leur 8e anniversaire.

En parlant de voyage, ne manquez pas une occasion de mettre en valeur votre marque et l’histoire de votre entreprise. De vos modestes débuts à la résolution des défis, ces publications trouvent un écho auprès de votre public car elles peuvent se connecter à ce sentiment de résilience et mieux comprendre pourquoi vous faites ce que vous faites.

Aimer, commenter et s'engager en tant que marque demande un peu plus de finesse que de simplement publier en tant que vous-même.

Cependant, si un invité commente l'une de vos publications, vous pouvez répondre en tant que votre entreprise. Si vous publiez quelque chose, vous pouvez également aimer cette publication en tant que votre entreprise. Cependant, seules les personnes (sous leur profil personnel) peuvent participer aux groupes LinkedIn et commenter les publications d'autres personnes. Bien sûr, il existe une stratégie pour tirer parti de vos employés et de vos défenseurs pour stimuler l'engagement de l'entreprise (nous en parlons dans cet article de blog), mais vous avez également besoin d'une présence de marque ancrée dans un contenu engageant et de qualité.

En fin de compte, si vous consacrez de l'énergie à attirer les gens vers votre page d'entreprise LinkedIn, assurez-vous de leur proposer du contenu à consulter.

(Il n'y a rien de tel que de se présenter à une soirée super-duper et survoltée, pour ensuite être déçu par un manque de substance.)

Vos publications apparaîtront également dans les flux de vos abonnés, alors rendez le contenu pertinent pour votre public souhaité.

Nous vous recommandons de tenir un calendrier de médias sociaux afin que vous puissiez planifier votre calendrier de publication et vos initiatives.

Pour faire court, votre marque doit diffuser du contenu sur LinkedIn. Un contenu réfléchi et informatif a remplacé les techniques désuètes de vente difficile. Bien que ces idées de contenu vous aident à démarrer, la clé pour gérer une bonne page d'entreprise LinkedIn est la cohérence.

Résumer

Tirez le meilleur parti de votre contenu grâce à ces conseils pratiques :

• Soyez cohérent : un contenu régulier digne d'un post-discussion. Économisez du temps et de l'énergie en utilisant un outil d'automatisation ( comme Edgar !) pour planifier et recycler vos publications.
• Attirez cette attention : pensez aux gros titres. Quelle introduction percutante retiendra l’attention de votre public ? Quelles questions et quels sujets généreront une conversation communautaire ?
• N'oubliez pas les visuels : démarquez-vous de la foule en incluant une image ou un contenu multimédia enrichi avec votre publication.
• Ciblez vos publications : que vous publiiez du contenu sur une page Vitrine ou sur votre page Entreprise, il doit plaire à votre public. Vous pouvez cibler les publications par langue, géographie, fonction professionnelle, université ou diplôme.
• Expérimentez avec le format : qu'il s'agisse d'une étude de cas, d'un livre blanc, d'un sondage, d'une question de discussion, d'un article de blog ou d'une vidéo informative, jouez avec le type de contenu dont votre public a besoin. Bon sang, n'ayez pas peur de leur demander ce qu'ils aimeraient de vous !

Comment tirer le meilleur parti de VOTRE page entreprise LinkedIn ?

LinkedIn a le potentiel de vous connecter à de nombreux publics différents, des employés potentiels aux collaborateurs en passant par les clients actuels et même futurs. Vous constaterez peut-être même que des concurrents visitent votre page ou que des leaders du secteur qui sont en avance sur vous sur votre trajectoire prennent le temps de vous consulter.

Vous avez donc toutes les connaissances pour créer une page sur LinkedIn, mais surtout pensez à rester cohérent. Les pages publiées chaque semaine enregistrent un bien meilleur engagement, ce qui signifie que vous pouvez vous connecter avec les bons clients, employés et collaborateurs potentiels lorsque vous utilisez LinkedIn pour développer votre entreprise.

Dites-nous ce que vous pensez de LinkedIn dans les commentaires !

Et si vous avez besoin d'aide pour planifier le contenu de votre page d'entreprise LinkedIn et rester organisé, vous pouvez essayer Edgar gratuitement pendant 7 jours et voir à quel point il peut être simple de gérer vos réseaux sociaux.