Votre guide de contenu LinkedIn pour 2022

Linkedin est de loin le meilleur média social pour le réseautage professionnel, le B2B et la marque employeur - après tout, c'est pour cela qu'il a été conçu.

Cependant, la plate-forme peut offrir bien plus aux entreprises - elle peut être utilisée pour la prospection de clients, le leadership éclairé, la construction d'une réputation dans votre secteur et la démonstration des valeurs de votre entreprise.

Avec la bonne stratégie de contenu Linkedin, vous pouvez faire tout cela, tout en alimentant une communauté de partenaires, clients et abonnés fidèles !

Et pourtant, nombreuses sont les marques qui n'exploitent pas son potentiel au maximum, car elles n'y voient qu'un outil de recrutement trop compliqué.

Le plus souvent, la racine de leurs problèmes est qu'ils ont du mal à trouver des choses à publier sur Linkedin, car la plate-forme est très différente des autres réseaux sociaux.

Si vous avez tendance à rencontrer des problèmes similaires ou si vous avez souvent du mal à trouver des idées pour vos messages, ne vous inquiétez pas !

Dans cet article, nous fournirons un guide de contenu Linkedin qui vous aidera à créer une stratégie, à développer votre audience et à renforcer votre présence.

Lisez la suite et prenez des notes !

Comment créer une stratégie de contenu Linkedin

Pour créer avec succès une suite sur Linkedin et maintenir l'engagement, vous devez d'abord créer une stratégie de contenu.

De plus, vous devez être cohérent dans votre approche et rester actif.

En effet, si vous publiez régulièrement et réussissez à attirer l'attention de votre public, il peut commencer à avoir le sentiment de vous connaître.

Qu'il s'agisse de clients potentiels, de partenaires ou de talents, cela créera un lien entre vous qui jettera les bases de votre relation.

Si l'occasion se présente de les approcher, ils seront plus susceptibles de vous choisir plutôt qu'un concurrent, car vous leur semblerez plus familier et digne de confiance.

Comment créer une stratégie de contenu Linkedin qui vous aide à y parvenir ?

Regardons:

1. Connaissez votre public

Comme pour toute autre stratégie commerciale, celle-ci doit commencer par connaître votre public.

Vous devriez rechercher ce qui intéresse vos abonnés Linkedin, ce qu'ils aiment et n'aiment pas, les types de messages natifs avec lesquels ils interagissent, les types de contenu qui résonnent avec eux et les personnalités publiques et les entreprises qu'ils suivent.

Il est préférable de créer trois personnages globaux à cibler :

• Un client potentiel
• Un partenaire commercial potentiel
• Un employé potentiel

Comprendre les profils de ces groupes de personnes vous aidera à créer un contenu bien ciblé et à augmenter vos chances d'engagement.

2. Fixez-vous des objectifs

L'objectif principal de votre campagne doit être l'engagement. Cela inclut les réactions et les partages, bien sûr, mais l'accent devrait être mis sur les commentaires.

Sur Linkedin, une fois qu'un utilisateur commente une publication, celle-ci apparaît automatiquement sur son profil et ses amis peuvent la voir.

Plus il y aura de personnes qui commenteront vos publications, plus elles seront engagées et plus les gens les verront et pourront également être obligés de commenter.

Ces types de discussions non seulement renforceront votre présence et, potentiellement, augmenteront votre audience, mais fourniront également des informations précieuses sur l'attitude de votre public vis-à-vis des sujets qui vous intéressent.

Lorsque vous fixez des objectifs, vous devez également tenir compte du type d'image et de marque que vous recherchez - que vous cherchiez à attirer de nouveaux partenaires, à impressionner les autres dans votre secteur ou à vous montrer comme un leader d'opinion.

Vous devez aligner le contenu que vous publiez sur ces objectifs, et peut même envisager de créer des stratégies distinctes pour les poursuivre.

3. Déterminez la personnalité de votre marque

Comme mentionné, Linked in consiste à établir des relations professionnelles et à montrer qui vous êtes en tant que marque.

À cette fin, c'est une bonne idée d'avoir une personnalité de marque bien définie.

De cette façon, vous êtes plus susceptible d'attirer exactement le type d'abonnés dont vous avez besoin et que vous souhaitez - ceux qui s'identifient à votre marque et partagent les mêmes valeurs, éthique, idées, intérêts et objectifs.

Bien que la personnalité de votre marque soit plus ou moins un personnage fictif, vous devez toujours rester fidèle à vous-même et éviter les fausses déclarations. Sinon, vous risquez de créer de mauvaises attentes et de décevoir les gens une fois qu'ils vous connaissent.

Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de l'image de marque de l'employeur, car cela peut entraîner un roulement élevé des employés et, par conséquent, entraîner des problèmes de performance pour votre entreprise.

4. Planifiez les types de contenu à publier

Pour rester sur le radar de vos followers, vous devez publier régulièrement des publications engageantes.

À cette fin, il est conseillé de répertorier quelques types de contenu Linkedin que vous vous sentez à l'aise de créer et de créer des flux de travail.

Cela inclut qui est responsable de la création du texte et des visuels, qui surveillera les analyses, qui répondra aux commentaires, etc.

De plus, une fois que vous commencez à publier régulièrement, vous devez garder un œil sur les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement et vous efforcer de les recréer à l'avenir.

En suivant les analyses et les réponses en temps réel de vos abonnés, vous pouvez obtenir une meilleure idée de votre audience et ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.

5. Créez un calendrier de publication

La meilleure façon de maintenir la cohérence de votre contenu Linkedin est de créer un calendrier de publication.

Cela vous permettra de planifier le contenu à publier et quand, et de créer un calendrier de contenu basé sur vos buts et objectifs.

De plus, avec un calendrier en place, vous êtes moins susceptible de manquer d'idées de contenu à publier, car vous serez en mesure de mieux superviser le processus et de planifier vos efforts en conséquence.

Quoi publier sur Linkedin : 9 idées de publications engageantes

Le contenu Linkedin peut être difficile à trouver.

En effet, comme mentionné, le plus souvent, les entreprises ne savent pas comment aborder la plate-forme et ses spécificités. La confusion vient du fait que Linkedin est différent des autres types de réseaux sociaux, c'est strictement professionnel.

Et trouver le bon équilibre entre rester professionnel avec votre contenu et le rendre attrayant peut être difficile.

Voici 9 types de contenu Linkedin à envisager d'inclure dans votre stratégie :

1. Écrire des articles natifs

Linkedin a une fonctionnalité intégrée pour publier des articles natifs.

Vous pouvez l'utiliser pour créer du contenu local original, ou vous pouvez réutiliser des éléments existants que vous avez déjà sur votre blog.

Cependant, lors de la réaffectation, gardez à l'esprit que les pages Linkedin se classent dans les SERP comme n'importe quelle autre page. Cela signifie que vous ne devez pas copier-coller directement, sinon vous risquez de dupliquer le contenu.

Ce que vous pouvez faire à la place, c'est en fournir une version différente, comme, par exemple, en vous concentrant sur les faits saillants, les statistiques et/ou sous un angle entièrement différent.

Dans votre article Linkedin, vous pouvez créer un lien vers la page d'origine de votre site Web et suggérer aux lecteurs qui souhaitent en savoir plus sur le sujet de suivre le lien.

De plus, pour que votre contenu Linkedin soit bien classé dans les recherches, il doit également suivre les meilleures pratiques d'optimisation SEO. Cela signifie que même si la plate-forme peut s'occuper des aspects techniques, vous devez toujours faire attention aux mots-clés, à la structure du contenu et à la qualité.

2. Repartagez vos articles de blog

Linkedin est un endroit idéal pour promouvoir votre blog d'entreprise et partager vos publications.

La source

Vous pouvez les publier avec une courte description qui peut inclure une citation de l'article, des informations pertinentes et/ou des réflexions supplémentaires que vous aimeriez partager avec votre public.

De plus, vous pouvez utiliser la publication pour inviter vos abonnés à exprimer leur opinion sur le sujet, dire s'ils sont d'accord ou non avec les idées présentées et commenter s'ils ont autre chose à ajouter.

De cette façon, vous augmentez vos chances de démarrer une discussion et de renforcer l'engagement.

Et plus vous avez d'engagement, plus les gens verront votre message et, potentiellement, cliqueront sur votre lien.

En conséquence, vous augmenterez à la fois votre engagement Linkedin et le trafic de votre site Web.

3. Réutilisez vos messages dans des diapositives

Les diapositives Linkedin, également appelées présentations et documents, sont un format natif qui vous permet de télécharger un document ou une présentation prédéfinis et de le publier avec le texte et les hashtags pertinents.

Ces types de messages, le plus souvent, ont des taux d'engagement et de clics élevés, car ils fournissent des informations dans un format condensé et facile à digérer.

De plus, pour interagir avec le contenu, l'utilisateur n'a pas à quitter la plateforme, ce qui est un énorme avantage.

Vous pouvez créer de tels messages en utilisant les informations de vos articles de blog – il vous suffit de tirer les faits saillants et de créer les visuels en fonction de ceux-ci. Ou vous pouvez mettre à la disposition de votre public des documents, des statistiques, des informations pertinentes, etc.

Vous pouvez même utiliser le format pour créer une sorte de mème d'action en direct en publiant des images ou des bandes dessinées qui suivent une mini-intrigue.

Avant de commencer à utiliser le format, envisagez de créer un modèle pouvant être utilisé dans des types de publications similaires, tels que, par exemple, des articles de blog.

Pour une meilleure cohérence, les visuels doivent s'aligner sur votre image de marque globale. Cela augmentera la reconnaissance de vos publications et peut potentiellement avoir un impact positif sur l'engagement, l'image de marque Linkedin et l'autorité.

4. Repartagez du contenu tiers intéressant

Lorsque vous rencontrez des informations susceptibles d'être pertinentes pour votre public d'une manière ou d'une autre, vous devriez envisager de les partager.

Cela peut inclure des informations sur l'industrie, des histoires inspirantes d'autres marques, des informations intéressantes, du contenu qui réaffirme vos valeurs et votre éthique et, pratiquement, tout ce qui, selon vous, peut trouver un écho auprès de vos abonnés.

Si les informations ont été publiées à l'origine par une marque ou une personne à laquelle vous êtes connecté sur Linkedin, vous devriez envisager de les @mentionner dans votre message et de partager vos réflexions.

De cette façon, vous montrez non seulement que vous les respectez, mais que votre publication deviendra également visible pour leurs abonnés.

5. Publier des offres d'emploi

N'oublions pas que Linkedin reste un lieu que les marques et les professionnels utilisent souvent pour embaucher des employés et/ou trouver des talents.

Par conséquent, chaque fois que vous avez un nouveau poste vacant, vous devriez envisager de créer un article à ce sujet qui explique ce que le poste implique et qui contacter si un candidat est intéressé.

Si vous voulez faire bouger un peu les choses, vous pouvez parler de votre culture de travail, de votre équipe formidable et des avantages que les employés potentiels peuvent espérer.

De cette façon, vous pouvez exprimer votre identité de marque, renforcer votre image de marque employeur et attirer des personnes partageant les mêmes idées.

6. Créer des vidéos

Comme pour tout autre réseau de médias sociaux, les vidéos sont également de plus en plus populaires sur Linkedin.

Cependant, gardez à l'esprit que le format n'est pas couramment utilisé et peut ne pas offrir le même engagement que d'autres choix de contenu qui semblent plus organiques.

Néanmoins, cela vaut toujours la peine d'être expérimenté. Vous pouvez voir comment votre public réagit et décider de poursuivre vos efforts vidéo en fonction des résultats.

Certaines idées de vidéos viables à considérer incluent, mais ne sont pas limitées à :

• Vidéo en direct d'événements pertinents pour votre entreprise et votre industrie.
• Entrevues avec des membres de l'équipe, des experts de l'industrie et d'autres personnes intéressantes.
• Vidéos explicatives pertinentes pour votre produit et service.
• Vidéos réutilisées d'autres plateformes sociales.
• Contenu mettant en valeur votre culture, votre équipe et votre marque.

7. Publiez une histoire inspirante

Si vous êtes relativement actif sur Linkedin, vous savez probablement ce que nous entendons par une histoire inspirante - nous en avons vu beaucoup au cours des dernières années.

Bien sûr, comme Linkedin est un réseau professionnel, il est conseillé que les informations soient pertinentes pour votre entreprise, ou à tout le moins pour votre domaine d'activité en général. Cependant, il suffit parfois de partager une information ou une histoire qui peut inspirer la journée d'une personne.

Après tout, même si les personnes sur Linkedin sont des professionnels, ce sont toujours des humains. Montrer une perspective différente et votre côté humain peut vous aider à construire une relation plus forte.

Cela dit, essayez de ne pas en faire trop avec ces types de messages car ils peuvent agacer certains professionnels.

8. Créer des sondages

La source

Les sondages sont un excellent moyen d'en savoir plus sur votre audience.

Vous pouvez les utiliser pour évaluer leurs connaissances sur des sujets afin de fournir un contenu ciblé et de combler les lacunes en matière d'information. Ou vous pouvez collecter des informations sur des sujets pertinents pour l'industrie et les utiliser dans vos stratégies commerciales et marketing.

De plus, comme les choix que vous pouvez fournir dans un sondage sont limités, ces types de messages ont également généralement un engagement élevé dans la section des commentaires. Si les gens ne voient pas leur réponse comme une option, ils sont plus susceptibles d'exprimer leurs opinions – ce que vous devriez également les encourager à faire, quelle que soit l'action entreprise.

Une fois le sondage terminé, s'il résonne auprès de votre public, les résultats sont également susceptibles de devenir le principal sujet de discussion.

Ce que les gens disent peut fournir des informations précieuses, alors surveillez les commentaires et assurez-vous de toujours répondre ou, au moins, de réagir à chacun d'entre eux.

9. Rédigez des commentaires et rejoignez les discussions

Bien que les commentaires ne soient pas exactement un format autonome, ils constituent l'une des formes les plus importantes de contenu Linkedin.

Ils vous permettent de nouer des liens avec d'autres marques et créateurs de votre secteur, ainsi qu'avec des clients potentiels.

Par exemple, lorsque vous effectuez une prospection client, vous pouvez vous présenter, ainsi que votre marque, à des prospects viables et leur montrer votre expertise.

Par conséquent, plus tard, lorsque vous les contacterez, vous ne serez pas un parfait inconnu s'ils décident de faire affaire avec vous.

Bien sûr, pour que cette approche réussisse, vous devez être subtil et éviter d'imposer à la personne – après tout, vous ne voulez pas passer pour un harceleur.

En dehors de cela, comme mentionné, la rédaction d'un commentaire rend automatiquement le message visible pour votre public. Cela signifie que si pour une raison quelconque vous ne souhaitez pas partager un message particulier, vous pouvez simplement écrire une réponse.

Conclusion

Linkedin peut être un outil puissant dans votre stratégie commerciale, la gestion de votre réputation et votre marque employeur.

Cependant, pour que votre profil soit efficace, vous devez publier le type de contenu qui engage vos abonnés.

Chaque public est unique, alors n'ayez pas peur d'expérimenter différents formats pour voir ce qui fonctionne, provoque une réaction et les types d'engagement qu'ils suscitent.

Lorsque vous déterminez les meilleurs types de contenu Linkedin pour votre entreprise, vous pouvez créer une communauté plutôt qu'un simple suivi.