Surpassez la concurrence avec une stratégie de contenu LinkedIn

C'est une chose étrange. Trop de gens sont intimidés ou désintéressés à publier beaucoup de choses sur LinkedIn. Il est considéré comme un site permettant de réseauter avec des affiliations et des connexions professionnelles, et non de partager du contenu divertissant. Ainsi, peu de personnes disposent d’une stratégie de contenu LinkedIn.

Nous sommes là pour vous aider à sortir de cet état d'esprit lorsque nous vous disons que LinkedIn est en fait une mine d'or inexploitée de potentiel pour développer votre audience.

Dans cet article, nous passerons en revue une prémisse majeure sur la façon de gagner sur LinkedIn grâce à un calendrier de contenu structuré.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

Travaille avec nous

La pénurie de contenu sur LinkedIn

Le paysage de la création de contenu sur LinkedIn est très différent des autres réseaux sociaux :

• Instagram, par exemple, compte 69,8 % de ses utilisateurs créant du contenu.
• LinkedIn, quant à lui, a du mal avec seulement 1 % de ses utilisateurs qui produisent activement du contenu.

Et pourtant, c’est probablement le fruit le plus facile à trouver lorsqu’il s’agit d’augmenter votre audience sur LinkedIn. Il vous suffit de publier un contenu cohérent.

LinkedIn aspire à plus de contenu de la part des utilisateurs simplement parce que les gens n'y publient pas suffisamment de contenu. Il dispose de nombreux atouts compétitifs, compte tenu de sa bibliothèque d'apprentissage et de ses sites d'emploi, mais le domaine qui lui manque, certes, est celui du contenu.

Vous pouvez facilement créer une audience beaucoup plus attentive sur LinkedIn en vous engageant à publier périodiquement. Contrairement à Twitt – *ahem* « X » où le contenu circule à une vitesse vertigineuse, vos publications sur LinkedIn ont de très bonnes chances de rester plus longtemps dans le fil car il s'agit d'un environnement beaucoup moins compétitif.

Ne négligez pas la section commentaires sur LinkedIn

Bien que la création d'un contenu de qualité soit la première étape de toute stratégie de contenu sur les réseaux sociaux, un engagement réussi sur LinkedIn est niché dans la section des commentaires.

C'est clair et simple. Plus vous recevez de commentaires, plus votre contenu sera performant. À cette fin, vos publications doivent contenir des éléments qui incitent vos abonnés à commenter vos publications.

Étant donné que LinkedIn donne la priorité à l'engagement dans les 90 premières minutes suivant la publication, un engagement plus élevé au cours de la première heure et demie augmente vos chances d'obtenir une meilleure portée et une meilleure croissance :

Comme Facebook, les algorithmes de LinkedIn réagissent bien aux commentaires sur vos publications. Pour faire démarrer les choses, essayez de demander à vos relations sur LinkedIn de laisser un commentaire rapide sur votre publication. Une petite étincelle suffit pour que LinkedIn commence à prioriser vos publications.

De plus, vous devez encourager vos abonnés à laisser des commentaires significatifs qui, en eux-mêmes, inspirent davantage de commentaires.

Par exemple, si vous partagez des conseils sur le référencement, quelqu'un laissant un commentaire proposant des moyens supplémentaires d'optimiser les méta descriptions pour de meilleurs taux de clics ajoute de la valeur et encourage davantage d'engagement. Ce type d'interaction pertinente augmente les chances que votre contenu devienne viral, diffusant ainsi votre message partout.

Analyser LinkedIn Analytics

Comprendre les performances de votre contenu est essentiel pour affiner continuellement votre stratégie de contenu LinkedIn.

L'analyse des publications LinkedIn peut mettre en lumière les données derrière votre contenu, vous aidant à identifier les publications qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public :

Par exemple, examinons les données entre deux publications LinkedIn de Single Grain :

• L'un d'eux a reçu 80 000 impressions, 1 647 likes et 89 commentaires.
• L'autre a obtenu 50 000 impressions, 143 likes et 169 commentaires , ce qui lui a valu presque le même niveau de portée que le premier.

Cela montre simplement que la section des commentaires a plus de poids aux yeux de LinkedIn que les simples likes.

Tirer parti des influenceurs et des pages

Il peut être très bénéfique d’amener une personne très suivie à interagir avec vos publications. Lorsqu'une personne disposant d'un nombre important de followers commente votre publication, l'algorithme le reconnaît comme un signal de contenu de haute qualité, lui accordant plus de visibilité.

La raison pour laquelle cela fonctionne est que LinkedIn reconnaît l'élan qui peut être gagné lorsqu'un compte avec un grand nombre d'abonnés est impressionné par un contenu avec un plus petit nombre d'abonnés.

Cette augmentation de portée organique peut être un outil puissant pour étendre votre réseau et interagir avec un public plus large. Cependant, il est essentiel de rester informé des changements de plateforme, car les algorithmes peuvent évoluer avec le temps, affectant l'impact de ces stratégies.

Créer un calendrier de contenu LinkedIn

Pour maintenir la cohérence et planifier votre contenu de manière stratégique, un calendrier LinkedIn est une méthode pratique pour organiser et tracer un flux prévisible de contenu chaque semaine.

Un calendrier de contenu LinkedIn comme celui-ci peut vous aider à définir vos idées de contenu, à planifier des publications à des moments optimaux et à garantir un mélange équilibré de types de contenu :

Le timing joue un rôle essentiel dans la maximisation de la portée et de l’impact de vos publications. Cette publication stratégique augmente non seulement les chances de visibilité, mais améliore également la probabilité de recevoir des interactions précieuses.

De plus, un calendrier de contenu bien pensé garantit un mélange équilibré de types de contenu. La variété est essentielle pour engager votre public sur LinkedIn.

Essayez de viser un mélange de types de contenu, notamment :

• Messages d'information
• Articles ou commentaires de leadership éclairé
• Aperçu de l'industrie
• Contenu visuel
• Des articles légers

Un mélange sain de types de contenu maintiendra votre public engagé avec votre marque et votre message.

Cependant, des personnalités éminentes comme Erika Kullberg sur LinkedIn et TikTok sont réputées pour leur dévouement à une forme de contenu cohérente. Avec Erika, c'est une avocate qui publie un rythme de vidéos qui mettent en évidence les failles juridiques pour son public tout en y insérant à chaque fois une touche amusante.

Bien que ses vidéos ne visent pas à être hautement produites, elles sont structurées de manière durable et reproductible afin qu'elle puisse facilement développer du matériel récurrent. Ses vidéos sont assez humbles et simples, mais elles génèrent un engagement constant sous forme de likes et de commentaires.

Une approche de contenu diversifiée vous permet de mettre en valeur votre expertise et votre personnalité, rendant votre marque plus accessible et plus accessible.

De plus, un calendrier de contenu vous permet de rester pertinent par rapport à votre secteur et de maintenir un message de marque cohérent. Lorsque vous planifiez à l'avance, vous pouvez aligner votre contenu sur les tendances du secteur, les événements saisonniers et les dates importantes, favorisant ainsi un sentiment d'actualité et de pertinence.

L’un des avantages les plus importants du calendrier de contenu LinkedIn est peut-être la vue d’ensemble qu’il offre de votre stratégie de contenu. Il vous permet d'évaluer le flux global de contenu, d'identifier les éventuelles lacunes ou redondances et de procéder aux ajustements nécessaires pour optimiser votre approche.

Derniers mots sur une stratégie de contenu LinkedIn

L'immense potentiel de LinkedIn pour développer votre entreprise ne doit pas être laissé de côté. Il s'est avéré qu'il s'agit d'une terre inexploitée, riche en spectateurs, mais en manque de contributions. C'est là que vous pouvez intervenir et vous placer parmi les 1 % d'affiches qui suscitent l'engagement.

Tout ce qu'il faut, c'est produire un flux constant de publications, contribuer systématiquement à un contenu précieux et encourager des interactions significatives via des commentaires. Si vous faites cela, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et dépasser les 99 % d’utilisateurs qui ne contribuent pas à LinkedIn.

Il est temps de commencer à élaborer votre stratégie de contenu LinkedIn et de voir la visibilité de votre marque monter en flèche.

N'oubliez pas que la clé réside dans la recherche de l'équilibre parfait entre la création de contenu de valeur et l'établissement de véritables connexions au sein de la communauté LinkedIn.

Si vous êtes prêt à améliorer votre contenu sur LinkedIn, les experts en marketing LinkedIn de Single Grain peuvent vous aider !

Travaille avec nous

Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .