Le guide complet pour utiliser les groupes LinkedIn

Les groupes LinkedIn visent à créer une communauté et à favoriser les relations. Avec plus de 900 millions de membres LinkedIn, les groupes sont un excellent moyen de se concentrer sur votre domaine d'intérêt ou d'expertise. Ils sont également un excellent moyen de trouver et d'en savoir plus sur votre public cible dans un espace plus concentré.

Quatre membres de LinkedIn sur cinq sont à l'origine des décisions commerciales. Et les audiences de LinkedIn ont un pouvoir d'achat deux fois supérieur à celui de l'audience moyenne en ligne. Imaginez le coup de pouce que ces groupes centrés sur la communauté donnent à votre marketing LinkedIn.

Dans cet article, nous expliquerons comment les groupes LinkedIn peuvent bénéficier aux marques. Nous vous expliquerons également comment rejoindre des groupes sur LinkedIn ainsi que comment créer un groupe sur LinkedIn.

Table des matières:

• Que sont les groupes LinkedIn ?
• Comment trouver et rejoindre des groupes sur LinkedIn
• Comment créer un groupe LinkedIn
• En quoi les groupes LinkedIn sont-ils utiles pour les marques ?
• Exemples de groupes LinkedIn réussis

Que sont les groupes LinkedIn ?

Les groupes LinkedIn offrent un espace intensif permettant aux membres de s'engager dans des conversations significatives autour d'un secteur ou d'un sujet. En posant des questions et en partageant leur expertise, les membres peuvent établir des relations plus profondes les uns avec les autres. Cela crée une communauté solide au sein de LinkedIn.

Comment trouver des groupes sur LinkedIn

Méthode 1. Rechercher des groupes dans la barre de recherche d'accueil

Ouvrez la barre de recherche et entrez une requête en utilisant des mots-clés et des expressions pour les sujets qui vous intéressent. Ou, vous pouvez entrer un nom de groupe spécifique, une industrie, un nom d'entreprise ou un groupe de consommateurs. Certaines requêtes vous amèneront directement à Groupes. Par exemple, si vous entrez la requête "Microsoft Excel", vous trouverez "Utilisateurs Microsoft Excel" sous Groupes en haut des résultats de la recherche.

Méthode 2. Utilisez la fonction de recherche sur la page Groupes

Cliquez sur la grille de travail en haut à droite de votre page d'accueil puis sélectionnez Groupes .

Cela vous amènera à votre page Groupes où vous pourrez voir les groupes dont vous êtes membre et ceux auxquels vous avez demandé l'adhésion.

Faites défiler jusqu'à "Rechercher d'autres communautés de confiance qui partagent et soutiennent vos objectifs", puis cliquez sur Rechercher . Cela fera apparaître une liste de groupes que vous pourrez consulter.

Méthode 3. Choisissez parmi les groupes suggérés par LinkedIn

Sur le côté droit de votre page Groupes, vous trouverez une section intitulée "Groupes qui pourraient vous intéresser".

Comment rejoindre un groupe LinkedIn que vous avez trouvé

Vous pouvez vous joindre en cliquant sur ce bouton depuis n'importe quel résultat de recherche, suggestion ou depuis la page de profil d'un groupe.

Avant de rejoindre un groupe, vous voudrez peut-être en savoir plus à son sujet. LinkedIn facilite la vérification du groupe avant de vous joindre. Si vous cliquez sur le nom du groupe, vous accéderez à leur page de profil où vous découvrirez combien de vos connexions sont déjà dans ce groupe.

Ensuite, sous « À propos de ce groupe », vous trouverez les « Faits saillants des membres ». Cette section vous montrera des informations telles que le nombre de membres du groupe qui sont allés à votre université, combien vivent dans votre ville et combien sont dans votre secteur spécifique.

Vous devriez lire la description du groupe et les règles contenues dans la section "À propos de ce groupe". Cela vous donnera une bonne idée du groupe et de ce à quoi vous attendre.

Au-dessous de "Member Highlights", vous verrez "Groupes associés". Chacun vous montrera combien de ses membres sont dans le groupe que vous consultez actuellement. Ceci est particulièrement utile si vous êtes déjà membre de l'un des groupes apparentés répertoriés.

Dans le coin supérieur droit de la page, vous verrez la section Admin. Cette section répertorie le propriétaire et tous les autres gestionnaires du groupe. Vous trouverez ci-dessous une liste de cours suggérés pour ce groupe.

Certains groupes vous admettront immédiatement, tandis que d'autres suivront un processus avant de vous admettre. Vous êtes libre de rejoindre les groupes de votre choix, mais gardez à l'esprit que chaque membre est limité à rejoindre 100 groupes.

Comment créer un groupe LinkedIn

Étape 1. Accédez à la page d'accueil de vos groupes

Pour ce faire, cliquez sur la grille de travail et sélectionnez les groupes comme nous l'avons fait ci-dessus. Vous verrez le bouton "Créer un groupe" dans le coin supérieur droit de votre page Groupes.

Étape 2. Cliquez sur le bouton "Créer un groupe"

Un formulaire apparaîtra vous demandant de remplir des informations sur le groupe que vous souhaitez créer.

Étape 3. Remplissez les informations demandées dans le formulaire

Le formulaire contextuel est présenté en trois parties ci-dessous pour faciliter la discussion.

Nom de groupe

C'est peut-être la partie la plus importante du formulaire. Vous devez accrocher votre public cible avec le nom de votre groupe. Utilisez des mots-clés pour le sujet ou le but de votre groupe. Faites savoir aux gens des faits pertinents sur votre groupe dans le titre. Par exemple, si le groupe est régional comme "B2B Marketing & Stratégie Colombie/Latam", illustré dans l'image précédente. Gardez à l'esprit que vous êtes limité à 100 caractères pour votre titre.

Description

Vous voulez que la description de votre groupe soit brève, mais suffisamment longue pour que les membres potentiels sachent de quoi il s'agit. Vous disposez de 2 000 caractères pour écrire votre description. Mais seules les premières lignes apparaîtront dans les résultats de la recherche. Assurez-vous donc de transmettre suffisamment dans ces lignes pour attirer l'attention de votre public cible.

Voici un bon exemple de Search Engine Land.

Industrie

Bien que cela soit facultatif, cela peut vous aider à obtenir les types de membres que vous recherchez. Vous pouvez ajouter jusqu'à trois industries pertinentes.

Emplacement

Ceci est également facultatif mais peut être pertinent en fonction de votre secteur d'activité. Dans le cas d'un groupe comme "Writers & Authors", illustré ci-dessus, un lieu physique peut devenir un lieu de rencontre pour les écrivains locaux.

Règles

Les règles iront dans la section "À propos de ce groupe" une fois votre groupe créé. Fournir des règles, des règlements et des attentes pour les activités de groupe est facultatif. Mais les définir est une bonne idée pour assurer le bon fonctionnement de votre groupe. Vous avez jusqu'à 4 000 caractères pour transmettre les règles de votre groupe. Microsoft Excel Users a des règles de conduite claires et concises. Ceux-ci incluent une exigence que vous postiez sur le groupe les détails de toutes les solutions à vos requêtes que vous recevez par message privé. De plus, et cela est répertorié dans les meilleures pratiques de LinkedIn, vous ne devez pas publier le même contenu dans plusieurs groupes. Voir les règles complètes des utilisateurs de Microsoft Excel.

Confidentialité

Sous type de groupe, vous choisirez Public ou Privé . Le formulaire est explicite, mais attention, Public est l'option par défaut.

Découvrabilité

Si vous choisissez de rendre votre groupe privé, vous pouvez alors choisir si vous souhaitez que votre groupe soit listé ou non listé . Encore une fois, le formulaire est explicite quant aux effets de chaque choix. De toute évidence, vous voudriez que votre groupe soit répertorié afin que votre public cible puisse vous trouver dans les recherches. Ils verront également votre groupe lorsqu'ils consulteront votre profil et ceux des autres membres.

Autorisations

Ici, vous voudrez probablement sélectionner à la fois "autoriser les membres à inviter leurs connexions" et "exiger que les nouveaux messages soient examinés par les administrateurs". Le premier améliorera votre portée et développera votre groupe avec des personnes partageant les mêmes idées. La seconde vous permettra de garder votre groupe sur le sujet et sans spam.

Étape 4. Téléchargez le logo de votre groupe

Cliquez sur l'icône de modification au-dessus du nom du groupe pour télécharger le logo de votre groupe. Vous devez créer un logo professionnel et une image de couverture pour représenter votre groupe. Cela aidera à attirer le type de membres que vous recherchez.

Étape 5. Téléchargez votre image de couverture

Pour ce faire, cliquez sur l'icône d'édition dans le coin supérieur droit de la page.

Étape 6. Créez votre groupe

Une fois que vous avez terminé toutes ces étapes, cliquez sur le bouton "Créer" en bas à droite du formulaire pour terminer la création de votre groupe.

Vous deviendrez alors le propriétaire du nouveau groupe et vous pourrez désigner d'autres membres comme propriétaires ou gestionnaires de groupe supplémentaires.

En quoi les groupes LinkedIn sont-ils utiles pour les marques ?

Le processus continu de création et de programmation de contenu conçu pour développer et nourrir votre public fait partie de votre gestion des médias sociaux. Les groupes LinkedIn sont un endroit idéal pour les marques pour poursuivre cet effort. Voici pourquoi.

Les groupes LinkedIn favorisent l'engagement

Les groupes LinkedIn favorisent l'engagement de deux manières principales. Les membres qui rejoignent un groupe le font dans le but exprès de consommer un type de contenu particulier. Les groupes favorisent également la communauté. En effet, les questions posées et les idées partagées suscitent des conversations entre les membres du groupe. Des relations se forment à partir de ces conversations.

Répondre aux messages, aux questions et aux commentaires est un bon moyen de rester engagé et de maintenir les conversations et les liens qui se forment. Vous pouvez également recommander des messages populaires aux autres membres du groupe une fois par semaine. Les groupes LinkedIn sont conçus pour stimuler l'engagement.

Les groupes LinkedIn vous aident à connaître les points faibles de votre public

Le format de conversation, de questions et de réponses préféré des groupes se prête bien à la découverte des défis auxquels votre public est confronté. Ceux-ci apparaîtront dans leurs questions et leurs sondages. Et ne sous-estimez pas le pouvoir de la publication "Créer un sondage" pour engager votre public autour d'un certain sujet ou d'une certaine question. Vous pouvez fournir jusqu'à quatre réponses parmi lesquelles les répondants au sondage peuvent choisir. Assurez-vous de publier les résultats, puis discutez-en au sein du groupe. Les connaissances acquises seront inestimables.

Vous pouvez également poser des questions directes et spécifiques ou des questions ouvertes pour trouver les informations dont vous avez besoin. N'oubliez pas que les membres du groupe sont là parce qu'ils sont déjà intéressés par le sujet ou l'objectif du groupe. Ainsi, ils sont plus susceptibles de répondre et de créer des conversations autour de vos questions. Et vous pouvez poursuivre ces conversations en fournissant des réponses réfléchies à leurs commentaires.

Les groupes LinkedIn élargissent votre portée

Une fois que vous avez créé votre groupe, vous inviterez vos relations pertinentes à le rejoindre. Si vous avez fait votre travail, votre public cible trouvera votre groupe et le rejoindra également. Ces membres du public peuvent ensuite inviter leurs relations à se joindre, élargissant votre portée au-delà de votre réseau. Ces nouveaux membres du groupe pourraient bien être un public que vous n'auriez pas pu atteindre par vous-même.

Et lorsque votre contenu figure parmi les 10 publications les plus performantes, le marquage est un moyen intelligent de lui donner une portée supplémentaire.

L'algorithme de LinkedIn joue également un rôle ici, récompensant la portée de ceux qui ont des interactions et un engagement fréquents. Et comme les groupes LinkedIn sont axés sur l'engagement, les récompenses peuvent être importantes. Cela est particulièrement vrai dans les grands groupes, tels que Microsoft Excel Users, qui compte plus de 417 000 membres.

Les groupes LinkedIn vous aident à nouer des relations plus significatives

Étant donné que la conception des groupes LinkedIn favorise les conversations entre les membres intéressés par un sujet ou un secteur spécifique, il est plus facile de nouer des liens plus personnels. Ce qui se développe, c'est une communauté qui s'engage les unes avec les autres sur des questions sincères et des informations utiles.

Et, en tant que propriétaire d'un groupe, vous avez le pouvoir de diriger cette interaction dans une large mesure. L'analyse des groupes vous donne les informations dont vous avez besoin afin que vous puissiez tirer parti des outils à votre disposition pour mieux atteindre votre public. Lorsque vous commentez, taguez et publiez des types de contenu populaires, vous établissez des relations plus profondes avec votre public cible.

Les groupes LinkedIn vous aident à devenir un leader d'opinion

Répondez aux questions d'une manière qui montre clairement votre expertise en la matière. Soyez minutieux, mais concis. Publiez régulièrement du contenu pertinent et de haute qualité. Commentez les messages des membres du groupe pour démarrer ou poursuivre les discussions autour de vos domaines d'expertise. N'oubliez pas de poser vos propres questions provocatrices pour lancer les conversations. Au fil du temps, les autres membres vous reconnaîtront comme un leader dans votre domaine.

Et, en tirant parti de l'analyse des groupes, vous pouvez vous assurer que votre contenu reste dans les publications les plus performantes.

Notez que LinkedIn désapprouve l'utilisation de Groupes "comme plate-forme pour promouvoir votre produit ou service". Et ils pointent vers d'autres ressources pour attirer les talents, générer des prospects et renforcer la notoriété de la marque. L'essentiel est donc de ne pas utiliser les groupes à ces fins.

Exemples de groupes LinkedIn réussis

Pays des moteurs de recherche

Search Engine Land est un groupe privé coté en bourse avec plus de 107 000 membres qui prétend être une plaque tournante incontournable pour les nouvelles et les informations sur le marketing des moteurs de recherche, le référencement, le PPC et le fonctionnement des moteurs de recherche.

Un examen plus approfondi du groupe montre qu'il fournit des nouvelles et des analyses d'experts, des guides et des conseils pratiques ainsi qu'une newsletter quotidienne gratuite.

Il s'agit d'une communauté florissante, remplie de questions, signifiées par #questionforthegroup. Il existe de nombreux sondages ainsi que des annonces d'opportunités d'emploi. Des messages informatifs parsèment le flux. Même les questions les plus simples posées par les nouveaux membres attirent rapidement des réponses réfléchies.

Et c'est une communauté d'individus divers, y compris des spécialistes du marketing numérique, des cadres technologiques, des développeurs Web et même des candidats politiques occasionnels.

Utilisateurs Microsoft Excel

Il s'agit d'un groupe privé répertorié de plus de 417 000 membres dédiés à s'entraider pour résoudre les problèmes liés à Microsoft Excel. C'est aussi un marché pour les demandes d'emploi et les affichages. Le groupe a un propriétaire et deux gérants supplémentaires.

En plus des règles soulignées ci-dessus, ce groupe exige que vous postiez les détails de la solution à votre problème si vous résolvez votre propre requête. Et ils interdisent la publication de tout ce qui n'est pas pertinent pour Excel.

Tous les messages nécessitent l'approbation de l'administrateur avant d'être soumis au groupe. Selon les directives de LinkedIn, si les publications ne sont pas approuvées dans le délai de 14 jours autorisé, elles sont automatiquement supprimées.

Créez une communauté avec votre public cible à l'aide des groupes LinkedIn

Les groupes LinkedIn vous offrent d'énormes opportunités d'en savoir plus sur votre public. Où d'autre pouvez-vous avoir une telle concentration de personnes venues spécifiquement pour consommer votre contenu et interagir avec vous ?

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les groupes LinkedIn, allez-y et commencez à créer et à rejoindre des groupes dès aujourd'hui.

Si vous recherchez d'autres conseils LinkedIn pour votre marque, consultez nos meilleures pratiques LinkedIn pour les professionnels du marketing.