Le guide ultime de LinkedIn Live et comment l'utiliser

Est-il temps pour vous ou votre marque de passer en direct sur LinkedIn ? 37 % des consommateurs déclarent que la vidéo en direct est la forme de contenu social in-feed la plus engageante.

Et c'est pourquoi la diffusion en direct devient de plus en plus courante dans le marketing B2B. Entrez LinkedIn Live, une plateforme de streaming native permettant aux créateurs de diffuser en temps réel.

Des webinaires aux entretiens et au-delà, Live est un excellent moyen d'éduquer votre public B2B. Nous comprenons, de nombreux spécialistes du marketing B2B sont totalement nouveaux dans le monde du streaming et ce que cela implique.

C'est exactement pourquoi nous avons élaboré ce guide rapide pour démarrer avec LinkedIn Live.

Table des matières

• Comment passer en direct sur LinkedIn étape par étape
• LinkedIn Live vs événements LinkedIn
• Quels types de présentations conviennent le mieux à LinkedIn Live ?
• Meilleures pratiques et astuces LinkedIn Live

Comment passer en direct sur LinkedIn étape par étape

Commençons par les étapes clés de la configuration de votre premier flux LinkedIn.

Heureusement, la plate-forme rend le processus assez rapide et indolore. Vous n'avez pas besoin d'un tas de savoir-faire technique ou d'équipement pour commencer.

1. Assurez-vous de répondre aux critères d'accès de LinkedIn Live

Si vous n'êtes pas sûr de postuler à LinkedIn Live, ne vous inquiétez pas. Aucune application ici.

LinkedIn Live est disponible pour tous les créateurs et Pages. À condition que vous remplissiez les critères de diffusion de la plateforme, de toute façon. Il vous suffit de cocher les cases suivantes :

• Un minimum de 150 abonnés/connexions pour votre compte ou votre Page
• Être situé dans une région approuvée pour LinkedIn Live (c'est-à-dire pas en Chine continentale)
• Avoir un compte en règle avec la plateforme (indice : pas d'interdiction ni de violation)

Gardez à l'esprit que vous pouvez mettre en ligne en tant qu'individu (Créateur) ou en tant qu'individu au nom d'une Page. Les individus ne peuvent pas diffuser vers une page et les pages ne peuvent pas diffuser vers des profils individuels.

Assez simple, non?

2. Utilisez le bon équipement de diffusion en direct

Si vous pouvez organiser avec succès une réunion Zoom, vous avez probablement les outils pour passer en direct sur LinkedIn.

Une webcam dédiée, un microphone et une connexion Internet fiable sont tous des standards pour le streaming. Selon votre matériel, les caméras et les micros intégrés sont parfois inférieurs.

Les présentations LinkedIn Live n'ont pas besoin d'être impeccables et soignées. Cela dit, essayez de maintenir un sens du professionnalisme. Nous vous recommandons de tester la qualité de votre diffusion avant d'essayer LinkedIn Live. Vous pouvez utiliser un outil open source gratuit comme OBS pour prévisualiser votre configuration de streaming en action.

3. Choisissez votre service de streaming LinkedIn Live

Important : vous ne pouvez pas diffuser directement via les événements LinkedIn Live.

Ceci est différent d'Instagram ou de TikTok où la mise en ligne se passe dans l'application.

Ne paniquez pas, cependant. LinkedIn fait beaucoup de manipulations pour faciliter la mise en ligne des créateurs. Vous avez deux options :

1. Utilisez l'un des partenaires de streaming préférés de LinkedIn pour héberger votre diffusion. Cela inclut Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio ou Vimeo.
2. Utilisez l'outil d'encodage vidéo de LinkedIn Live pour héberger votre flux à partir d'une plateforme externe. Ces plateformes incluent Zoom, WebEx ou OBS.

Décider quelle méthode est la « meilleure » ​​dépend vraiment de votre pile technologique et de la marche à suivre. Si vous êtes déjà à l'aise avec un outil comme Zoom ou OBS, commencez par là. La génération d'une URL de flux et d'une clé pour connecter votre diffusion LinkedIn peut être effectuée en quelques secondes.

4. Créez un événement LinkedIn pour joindre votre flux à

De nombreux diffuseurs choisissent de diffuser des événements LinkedIn plutôt que des pages. En effet, Events simplifie la planification des diffusions et le rassemblement des inscrits.

La création d'un événement LinkedIn Live est un processus simple. Vous serez invité à fournir des informations de base sur votre diffusion. Cela inclut la date de diffusion, les options d'inscription et qui présente.

Une fois votre événement créé, une URL personnalisée vous sera fournie pour promouvoir votre présentation.

LinkedIn Live vs événements LinkedIn

En un coup d'œil, Live et Events peuvent sembler identiques. Ce ne sont pas les mêmes, cependant.

LinkedIn a en fait une ventilation d'une page pour dissiper la confusion. Voici un résumé :

• Les diffusions en direct peuvent être diffusées uniquement aux abonnés de la page ou aux participants privés à l'événement
• Les flux de pages sont publics et sont davantage entendus dans les discussions avec le public et les questions-réponses
• Les événements ne sont accessibles qu'aux participants et sont plus "officiels"

En bref, les pages sont plus axées sur la communauté. Les événements en direct sont idéaux pour des présentations formelles plus approfondies. Ce que vous choisissez dépend vraiment des types de flux que vous hébergez.

Quels types de présentations conviennent le mieux à LinkedIn Live ?

LinkedIn Live continue de croître à mesure que les marques et les créateurs expérimentent de nouvelles vidéos. En ce moment, les créateurs donnent la priorité :

• Webinaires (présentations traditionnelles, analyses approfondies des sujets et des tendances)
• Panels et entretiens
• Séances de questions-réponses entre les communautés

Par exemple, les interviews sont populaires parmi les créateurs individuels sur LinkedIn Live. Les entretiens individuels offrent de nombreuses opportunités de discussions et de perspectives uniques. En prime, faire des allers-retours avec quelqu'un signifie moins de temps pour le silence.

Des panels et des ateliers apparaissent également sur LinkedIn Live en ce moment. Les tendances, les tactiques et les conseils stratégiques sont toujours une valeur sûre pour les présentations en direct.

Les webinaires éducatifs sont également une valeur sûre. Se concentrer sur des sujets est une décision intelligente pour attirer des participants pertinents.

Meilleures pratiques et astuces LinkedIn Live

Les statistiques récentes du marketing vidéo illustrent la demande de vidéo en direct pour les consommateurs et les marques.

Cela dit, les vues sur votre présentation LinkedIn Live ne sont pas garanties par défaut. Cela est vrai même si vous avez un public établi. Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques à respecter.

Élaborez un programme clair pour votre stream

Pas de surprises ici, le streaming en direct n'est pas un endroit pour le freestyle.

Faites un effort conscient pour créer une sorte de squelette ou de contour pour votre présentation.

Si vous êtes totalement novice en matière de vidéo, envisagez de vous entraîner et de chronométrer vous-même. Vous seriez surpris de voir à quel point il est facile de se précipiter dans une présentation. La règle empirique "une diapositive, une minute" n'est pas toujours vraie.

Sur cette note, assurez-vous qu'il y a suffisamment de viande dans votre présentation pour retenir l'attention des téléspectateurs. LinkedIn Live n'est pas l'endroit idéal pour les flux courts. LinkedIn recommande un minimum de 10 minutes de streaming dans le but de maximiser votre audience. La plupart des présentations durent entre 30 minutes et une heure.

N'oubliez pas non plus qu'avoir un programme clair aide à promouvoir votre flux. Établir à l'avance les sujets que vous aborderez facilitera la mise en évidence de la valeur que vous apporterez aux téléspectateurs.

Impliquez votre public dans la présentation

La beauté de la diffusion en direct est qu'elle transforme les téléspectateurs passifs en participants actifs.

La fonction de chat de LinkedIn Live est parfaite pour impliquer votre public. Vous pouvez leur poser des questions, répondre aux commentaires ou conclure votre vidéo par un Q&A complet.

N'oubliez pas : la vidéo en direct est convaincante en raison d'interactions comme celles-ci.

Une autre façon d'impliquer votre public consiste à répondre aux questions avant de filmer votre vidéo. Par exemple, vous pouvez demander aux abonnés de votre Page s'il y a quelque chose qu'ils veulent que vous couvriez.

Donnez à votre présentation en direct un titre engageant

Semblable à YouTube, les titres et les vignettes sont essentiels pour gagner des téléspectateurs et des participants.

Un titre comme "Les compétences incontournables et indispensables pour les spécialistes du marketing numérique" en est un excellent exemple. Le titre fonctionne parce qu'il est spécifique, riche en valeurs et intrigant par sa conception.

Nous voulons naturellement savoir quelles sont ces compétences, n'est-ce pas? Eh bien, nous devrons nous connecter pour le savoir.

Matière à réflexion : lorsque vous serez en direct, les participants (et certains abonnés) recevront automatiquement une notification. Avec un titre convaincant, les gens seront plus susceptibles de se connecter.

Promouvoir activement votre présence LinkedIn Live

L'hébergement d'un flux en direct peut représenter une tonne de travail. Tout ce que vous pouvez faire pour maximiser les téléspectateurs est un plus.

Tirer le meilleur parti possible de votre présentation dépend de la façon dont vous en faites la promotion. Pour commencer, essayez d'amener autant de personnes (participants, employés, collègues) à crier votre événement en direct que possible. Plutôt que de limiter votre portée à une seule page ou à un seul compte, n'hésitez pas à passer le mot.

De plus, les fonctionnalités de LinkedIn telles que les sujets et les hashtags peuvent accroître la portée de votre présentation. Publier plusieurs fois sur votre flux en direct est un jeu équitable avant le grand jour. Si vous avez le budget pour eux, vous pouvez également diffuser des clips en direct en tant que publicités LinkedIn.

En parlant de cela, assurez-vous de donner aux téléspectateurs suffisamment de temps pour planifier et s'inscrire. LinkedIn fait une partie du travail pour vous en proposant des notifications et des créneaux horaires pour les événements en direct. Si vous avez une liste de diffusion, assurez-vous également d'y promouvoir votre présence.

Une fois votre diffusion terminée, LinkedIn vous permet de la partager sur votre Page ou de modifier des clips à promouvoir dans votre flux. Cela met en évidence la façon dont LinkedIn Lives peut être réutilisé et traité comme un contenu à feuilles persistantes.

Regardez vos analyses LinkedIn au fil du temps liées à vos vidéos en direct au fil du temps. Ensuite, vous pouvez déterminer si vos présentations trouvent un écho auprès de votre public cible. Notez que des données d'analyse approfondies sont disponibles pour les diffusions aux abonnés de la Page.

Êtes-vous prêt à vivre sur LinkedIn ?

Que vous soyez une marque B2B ou un créateur, LinkedIn Live vaut la peine d'être exploré si votre objectif est d'éduquer votre public.

Utiliser du contenu vidéo pour consolider votre statut d'expert de l'industrie est une décision intelligente. Cela est d'autant plus vrai que de nombreuses marques n'expérimentent encore que les flux en direct.

Vous cherchez de nouvelles façons de passer au niveau supérieur sur LinkedIn ? Consultez notre guide marketing LinkedIn complet si vous ne l'avez pas déjà fait.