Comment créer la page LinkedIn parfaite

Avec une base d'utilisateurs en croissance rapide de 610 millions de professionnels, LinkedIn offre aux organisations des opportunités uniques. En plus d'être un lieu privilégié pour partager du contenu et présenter un leadership éclairé, LinkedIn est presque 3 fois plus performant que Facebook ou Twitter pour générer des conversions de visiteurs en prospects. Créer et maintenir une page LinkedIn à jour est crucial pour toute stratégie marketing.

En un coup d'œil, la gestion de votre page LinkedIn peut sembler assez simple.

Mais développer un suivi engagé sur LinkedIn, c'est des pommes et des oranges par rapport à tout autre réseau social.

En tant que partenaire marketing certifié de LinkedIn, Sprout est désormais la deuxième entreprise à publier des notifications « en temps réel » pour les commentaires dans la Smart Inbox, ce qui facilite encore plus l'établissement de liens avec vos consommateurs. "Nous recherchons continuellement des moyens de collaborer et avons travaillé avec plaisir avec LinkedIn pour déployer cette nouvelle fonctionnalité afin que les marques puissent se connecter plus rapidement et facilement avec leurs clients", déclare Andrew Caravella, vice-président des partenariats mondiaux.

Et compte tenu des meilleures pratiques de la plate-forme et de la nouvelle multitude de fonctionnalités commerciales, il n'y a peut-être pas de meilleur moment pour revoir votre présence sur LinkedIn pour un engagement optimal.

Ci-dessous, nous avons décomposé l'anatomie de la page LinkedIn parfaite, que vous cherchiez à optimiser votre profil actuel ou à partir de zéro.

Créations et copie pour votre page LinkedIn

Tout d'abord, les entreprises doivent couvrir les bases de leurs profils. Bien que la configuration de votre page LinkedIn soit simple, il y a des décisions importantes à prendre en termes d'optimisation de vos créations et de la copie de votre profil.

Choisir un logo et une photo de couverture

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà les créations sur le pont pour votre logo et votre photo de couverture. En plus de votre slogan, c'est ce que les utilisateurs verront "au-dessus du pli" lorsqu'ils consulteront votre entreprise.

Contrairement à Facebook ou Twitter où vous pouvez utiliser une photo de couverture de votre équipe, des images nettes et colorées sont votre meilleur pari sur LinkedIn. En cas de doute, restez simple.

Voici quelques exemples de pages LinkedIn optimisées qui adoptent différentes approches créatives pour leurs profils.

Pour commencer, MailChimp utilise une palette de couleurs jaunes et un arrière-plan minimaliste qui correspond à la marque. Rien d'extraordinaire, mais efficace quand même.

La photo de couverture de Drift fait en fait la promotion d'un produit d'information qui est un jeu totalement équitable sur LinkedIn. Cette tactique montre leur expertise et sert également d'appel à l'action pour quiconque atterrit sur leur page.

Pendant ce temps, Zapier utilise sa photo de couverture pour mettre en avant le fait qu'ils embauchent. Cela est parfaitement logique étant donné que LinkedIn est le premier endroit pour recruter des talents. Contrairement aux deux exemples précédents, Zapier utilise une version textuelle de son logo.

L'approche que vous adoptez pour vos créations dépend entièrement de vous, bien que nous vous recommandons de créer une photo de couverture exclusive à LinkedIn afin de donner un peu de saveur à votre profil.

Et juste pour rappel, voici les tailles d'image de médias sociaux à retenir pour votre page LinkedIn.

• Logo (300 x 300 pixels)
• Logo carré (60 x 60 pixels)
• Image de couverture (1536 x 768)

Remplir votre profil LinkedIn

Toute page LinkedIn contient une série de sous-sections. Les entreprises devraient idéalement remplir toutes ces sections à 100 %, à l'exception de la section "Emplois" si vous n'embauchez pas .

Sur

Cette section met en évidence les informations de base de votre organisation, y compris un bref texte de présentation "À propos" et un emplacement pour répertorier les mots clés spécifiques à l'industrie dans le champ "Spécialités". Les informations ici s'apparentent davantage à une section "À propos" de Facebook qu'à une biographie Twitter ou Instagram stylisée.

La vie

La section « Vie » est l'occasion de montrer la culture de votre organisation. Ici, vous pouvez mettre en évidence les valeurs de votre organisation, fournir un instantané de la vie quotidienne de vos travailleurs et expliquer ce qui vous distingue des autres organisations dans votre espace.

Emplois

Si vous embauchez via LinkedIn, cette section regroupera et hébergera vos offres d'emploi.

Personnes

L'onglet "Personnes" se remplira en fonction des travailleurs dont votre organisation est répertoriée comme employeur. Il y a aussi une brève répartition démographique basée sur l'emplacement, l'éducation, les rôles et les compétences de vos employés. Cette section est utile pour les prospects potentiels et les personnes intéressées à contacter votre organisation.

Concevoir une stratégie de contenu LinkedIn efficace

LinkedIn est une bête unique en ce qui concerne votre stratégie de contenu.

Comment? Eh bien, réfléchissez à la façon dont votre page LinkedIn doit s'adresser simultanément à des publics totalement différents.

Clients actuels et prospects ? Vérifier.

Employés et recrues ? Revérifier.

Des acteurs de l'industrie et des concurrents qui veulent voir vos derniers mouvements ? Ouais, ils te contrôlent aussi.

Une partie de la beauté de LinkedIn réside cependant dans la liberté dont disposent les organisations quant à ce qu'elles peuvent publier. Voici une ventilation de certains des types de contenu les plus courants que nous voyons sur les pages LinkedIn :

Contenu basé sur des questions

Choisir le cerveau de vos abonnés est une décision intelligente pour encourager les likes et les commentaires sur LinkedIn. Curieusement, les publications textuelles peuvent se démarquer sur LinkedIn dans une mer d'articles et de liens externes.

Articles et messages spécifiques à l'industrie

Contrairement à d'autres réseaux sociaux où la publication d'un article après l'autre peut être méprisée, cela est adopté sur LinkedIn.

Il n'y a pas de meilleur endroit pour déposer votre dernier lien, à condition de le coupler avec une légende significative. Voici un bon exemple de légende conversationnelle de Hubspot qui amène finalement les lecteurs à cliquer sur un nouveau billet de blog.

Ressources et études de cas

Étant donné que 80 % des prospects B2B proviennent de LinkedIn, publier les ressources, les cadeaux et les aimants à prospects de votre organisation est une évidence. Cela a pour double fonction de signaler votre influence au sein de votre industrie tout en servant également de coup de main à vos abonnés.

Couverture d'événements

Vous assistez à un événement ou à une conférence ? Emmenez vos abonnés LinkedIn avec vous. Ce type de contenu en coulisses est authentique, facile à créer et constitue un changement bienvenu par rapport aux publications uniquement promotionnelles.

Vitrines d'employés

Reconnaître vos employés sur LinkedIn vous permet de montrer le côté humain de votre entreprise. Cet exemple de reconnaissance des employés de Lemonade a réussi à marquer un grand engagement tout en mettant en évidence les valeurs de leur organisation.

Contenu centré sur la culture

Encore une fois, tout sur votre page LinkedIn n'a pas besoin d'être promotionnel. Qu'il s'agisse de contenu de bureau improvisé ou d'exemples de votre organisation, tout ce qui montre la culture de votre organisation est un gros plus. Cela est puissant pour positionner et avoir un impact émotionnel sur vos abonnés.

Meilleures pratiques pour maximiser votre engagement LinkedIn

Maintenant que vous savez comment remplir votre page LinkedIn et quoi publier, il est temps de réfléchir à la façon dont vous allez maximiser la portée de votre profil.

Vous voulez plus d'abonnés ? Vous cherchez à attirer l'attention des acteurs de l'industrie et des influenceurs ? Voici comment procéder.

Faites participer vos employés

D'accord, c'est le gros.

La défense des employés est le meilleur moyen absolu de développer votre présence sur LinkedIn et d'augmenter de manière exponentielle la portée de votre contenu.

Pensez-y. Lorsque vous limitez le contenu de votre organisation à votre Page, vous n'êtes vu que par votre groupe actuel d'abonnés.

Mais disons que vous avez quelques dizaines d'employés avec quelques centaines d'abonnés chacun. Même s'il y a un certain chevauchement entre les abonnés de votre page et les leurs, cela permet à vos publications d'être vues par des milliers de personnes qui, autrement, les auraient manquées.

Plutôt que de demander manuellement aux employés de publier le contenu de l'organisation, des plates-formes telles que Bambu ou LinkedIn Elevate permettent aux organisations de conserver et d'amplifier le contenu social au sein d'une seule plate-forme. Cela encourage une approche uniforme du partage de contenu qui garantit que le plus grand nombre possible d'yeux sont tournés vers votre organisation.

Prioriser le contenu vidéo

Le contenu vidéo prend rapidement le dessus sur les médias sociaux et LinkedIn n'est pas différent.

LinkedIn a publié ses capacités vidéo en 2017 et n'a cessé de souligner l'importance de la vidéo depuis. Il n'est pas surprenant que le contenu vidéo soit parmi les plus populaires et LinkedIn et semble être priorisé par l'algorithme de la plateforme.

De la vidéo éducative aux publicités, les organisations devraient intensifier leur production vidéo dès que possible afin de se démarquer sur la plateforme.

Proposez un calendrier de contenu cohérent

La cohérence compte avec à peu près n'importe quel réseau social.

Sur la base de nos données concernant les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux, l'engagement semble se déplacer du matin vers la fin de l'après-midi tout au long de la semaine de travail. Généralement, nous voyons la plupart des organisations publier au moins une fois par jour, bien que nous encourageons les entreprises à expérimenter avec la fréquence.

Avoir une compréhension de votre calendrier et de votre fréquence peut vous aider à créer un calendrier de contenu complet spécifique à LinkedIn. Avec l'aide de Sprout, vous pouvez ensuite publier directement sur votre page LinkedIn et programmer votre contenu avec vos autres profils sociaux.

Restez à l'affût des opportunités de connexion

Que votre stratégie de contenu se concentre sur la pose de questions ou le partage d'un leadership éclairé, votre public attend de vous. 55 % des consommateurs déclarent que le fait d'aimer ou de répondre à la publication d'un consommateur sur les réseaux sociaux aide les marques à se connecter avec les consommateurs.

Désormais, avec les notifications « en temps réel » pour les commentaires dans la boîte de réception intelligente, il est plus facile de créer des liens avec vos consommateurs avec plus de facilité. Pensez : des temps de réponse plus courts lorsque vous cultivez des conversations ou répondez à des questions dirigées vers votre marque. Agir rapidement dans ces moments inspire plus d'engagement de la part de votre public.

Comprendre vos analyses

Selon l'indice social 2018 de Sprout, les informations sur l'audience et la stratégie basée sur les données devraient être la priorité absolue de toute organisation cherchant à prospérer sur LinkedIn.

En d'autres termes, vous avez besoin d'analyses robustes.

Quels sont vos messages les plus performants ? Quand marquez-vous le plus de partages et de followers ?

Bien que la plate-forme dispose de rapports natifs adéquats, une solution de rapport tierce comme celle que nous proposons chez Sprout peut creuser encore plus profondément dans vos analyses LinkedIn.

Par exemple, Sprout est capable de suivre les impressions, les engagements et les clics pour vous indiquer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Sur la base de ces chiffres, vous pouvez affiner votre présence sur LinkedIn en conséquence.

Et avec cela, nous terminons notre guide!

Votre page LinkedIn ressemble-t-elle à un million de dollars ?

Grandir sur LinkedIn est vraiment une entreprise unique en son genre par rapport à tout autre réseau social.

Par conséquent, vous devez savoir exactement comment gérer correctement votre Page.

Des créations et du contenu à la compréhension de vos données, ces pointeurs peuvent vous mettre sur la bonne voie pour créer un profil plus engageant. Améliorez votre stratégie sur la plateforme avec notre feuille de travail gratuite LinkedIn pour les entreprises.