Les spécialistes du marketing de LinkedIn devraient connaître en 2023

Meta abrite peut-être les plus grands réseaux sociaux du monde, mais lorsqu'il s'agit de professionnels et de marketing d'entreprise, LinkedIn est l'endroit où il faut être.

Ces statistiques LinkedIn vous montreront pourquoi c'est le réseau des professionnels, en particulier des spécialistes du marketing B2B, pour cibler des publics motivés en 2023.

Ces statistiques LinkedIn vous informeront sur la valeur de LinkedIn en tant que réseau et vous donneront un aperçu de la façon d'étendre votre portée. Nous fournirons des statistiques et des données provenant de sources fiables, notamment le Sprout Social Index, les tendances des médias sociaux pour 2022 et au-delà. Les données démographiques à elles seules pourraient être la clé de la planification de votre stratégie marketing LinkedIn pour 2023.

Plongeons dedans.

Table des matières:

• Statistiques démographiques LinkedIn
• Statistiques d'utilisation de LinkedIn
• Statistiques publicitaires et marketing de LinkedIn
• Statistiques d'engagement de LinkedIn

Statistiques démographiques LinkedIn

1. Plus d'hommes utilisent LinkedIn que de femmes

Dans le monde, les hommes ont tendance à utiliser LinkedIn plus que les femmes. En janvier 2022, 57,2 % des utilisateurs étaient des hommes et 42,8 % étaient des femmes. Le nombre d'utilisateurs est légèrement supérieur aux hommes aux États-Unis, à 58 %.

Remarque : Sprout Social reconnaît le genre au-delà du masculin et du féminin ; nous présentons les statistiques telles que rapportées par la source. Statista limite ses rapports sur le genre aux hommes et aux femmes.

2. Les membres aux États-Unis sont généralement plus âgés que les utilisateurs mondiaux.

Les statistiques d'utilisation de LinkedIn sur l'âge des utilisateurs varient à l'échelle mondiale. En janvier 2023, 60 % des utilisateurs mondiaux étaient âgés de 25 à 34 ans, ce qui représente la génération Y plus jeune. Les personnes âgées de 18 à 24 ans, de la génération Z de milieu de gamme, représentaient 20,4 % des utilisateurs de LinkedIn, tandis que seulement 2,9 % des personnes de plus de 55 ans utilisaient la plateforme. Aucune statistique n'a été fournie pour les utilisateurs âgés de 35 à 54 ans.

Aux États-Unis, en décembre 2022, 31 % des utilisateurs étaient des millennials âgés de 30 à 39 ans. Les personnes âgées de 40 à 49 ans représentaient 23 % de la base d'utilisateurs, tandis que près de 20 % appartenaient principalement à la cohorte de la génération Z à 18–29 ans. Aucune statistique n'a été fournie pour les utilisateurs âgés de 50 ans et plus.

Ainsi, bien que la cohorte d'utilisateurs de la génération Z semble cohérente à la fois dans le monde et aux États-Unis, les utilisateurs aux États-Unis seuls ont tendance à être un peu plus âgés.

3. Au moins la moitié des ménages des membres de LinkedIn gagnent plus de 75 000 $

Les données démographiques de LinkedIn indiquent que plus de la moitié des utilisateurs ont des revenus plus élevés. Une enquête de décembre 2022 a indiqué que 53 % des utilisateurs de LinkedIn aux États-Unis avaient un revenu familial mensuel élevé. L'année précédente, une étude Pew avait montré que 50 % des utilisateurs de LinkedIn avaient un revenu familial supérieur à 75 000 $. Cette enquête de 2022 a révélé que 29% des ménages d'utilisateurs seraient considérés comme à revenu intermédiaire, tandis que seulement 17% seraient considérés comme à faible revenu.

Cela est en corrélation avec l'étude Pew qui a révélé que 21 % des revenus des utilisateurs américains se situaient entre 50 000 $ et 74 999 $, 21 % entre 30 000 $ et 49 000 $. Seuls 12 % des utilisateurs de LinkedIn avaient un revenu inférieur à 30 000 $.

4. Plus de la moitié des membres de LinkedIn ont au moins un baccalauréat

Ces chiffres LinkedIn ne sont pas surprenants si l'on considère les statistiques d'éducation des membres de LinkedIn. En décembre 2022, un tiers des membres de LinkedIn étaient titulaires d'un baccalauréat ou son équivalent et 23 % supplémentaires détenaient une maîtrise ou son équivalent. Seulement 2 % avaient un niveau d'instruction secondaire. Il s'agit d'une baisse de 8 % des utilisateurs du secondaire par rapport à février 2021.

5. LinkedIn est préféré par les habitants des banlieues et des villes

Une étude de recherche Pew a déterminé que 30 % des utilisateurs de LinkedIn vivaient dans des centres urbains, 33 % vivaient en banlieue et seulement 15 % vivaient dans des zones rurales.

6. LinkedIn compte plus de 900 millions de membres dans 200 pays et régions

La question des statistiques d'utilisation de LinkedIn sur le nombre d'utilisateurs sur LinkedIn dans le monde a reçu une réponse dans la mise à jour de LinkedIn du deuxième trimestre de l'exercice 2022. Le nombre de membres actuels dépasse les 900 millions . Et 3 nouveaux membres s'inscrivent chaque seconde !

À l'heure actuelle, plus de 61 millions d'entreprises sont répertoriées sur LinkedIn.

Statistiques d'utilisation de LinkedIn

7. Il y a plus de 199 millions de membres rien qu'aux États-Unis

En tant que pays, les États-Unis représentent clairement le plus grand nombre de membres sur LinkedIn. Cependant, en tant que région, l'Asie-Pacifique (APAC) compte le plus de membres avec 227 millions. L'Amérique du Nord, ou NAM, vient ensuite avec 220 millions de membres, suivi de l'EMEA, de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique avec 210 millions. L'Amérique latine (LATAM) est la dernière sur cette liste avec 109 millions de membres.

LinkedIn est disponible en 26 langues, dont l'arabe, le chinois, l'hindi et le turc.

8. La plupart du trafic de bureau vers LinkedIn provient des États-Unis

Avec ces chiffres LinkedIn, il n'est pas surprenant que la plus grande part du trafic de bureau vers LinkedIn provienne des États-Unis. En mai 2022, 31,28 % de ce trafic provenait des États-Unis, 7,08 % provenait de l'Inde et 5,99 % provenait du Royaume-Uni. Le Brésil et le Canada complètent le top 5 avec respectivement 4,39 % et 4,11 %.

9. Plus de 137 millions de membres américains de LinkedIn utilisent quotidiennement la plateforme

En décembre 2022, les données indiquaient que 69 % des utilisateurs américains étaient sur LinkedIn quotidiennement, 15 % l'utilisaient plusieurs fois par semaine et 5 % l'utilisaient une fois par semaine. Les statistiques les plus récentes de LinkedIn ne contiennent pas de données sur le nombre d'utilisateurs mensuels moyens (MAU). Mais, il était prévu qu'en 2022, le MAU aux États-Unis seulement atteindrait 66,8 millions, soit un gain de 2,1 millions par rapport à 2021.

En outre, App Ape a signalé que 48,5 % des audiences de l'application LinkedIn aux États-Unis étaient des utilisateurs mensuels moyens en 2021. Au cours de la même année, 17,1 % des propriétaires de l'application LinkedIn Android aux États-Unis ont utilisé l'application quotidiennement.

10. La visite moyenne sur LinkedIn dure un peu plus de 7 minutes

Il y a eu 1,7 milliard de visites sur LinkedIn en décembre 2022, soit une augmentation de 16,86 % par rapport à novembre. La visite moyenne a duré 7,27 minutes et, en moyenne, 7,66 pages ont été visitées. Ces statistiques LinkedIn se réfèrent uniquement au trafic de bureau.

Statistiques publicitaires et marketing de LinkedIn

11. La plateforme n°1 pour les spécialistes du marketing B2B

Selon une étude de LinkedIn, il s'agit de la principale plateforme de génération de leads. Et, 4 sur 5 de ses 900 millions de membres prennent les décisions d'affaires. C'est plus de 720 millions de membres ! Même lorsque le nombre de membres n'était que de plus de 850 millions, LinkedIn a atteint 180 millions d'influenceurs de haut niveau. Et, une audience LinkedIn a deux fois le pouvoir d'achat de l'audience moyenne en ligne.

Par rapport aux autres canaux sociaux, 82 % des spécialistes du marketing B2B obtiennent leur plus grand succès avec LinkedIn. 93 % des spécialistes du marketing B2B ont utilisé LinkedIn pour le marketing social organique au cours des 12 mois précédant octobre 2021. Et 77 % ont déclaré avoir vu leurs meilleurs résultats organiques de LinkedIn. Sur les 77 % des répondants B2B qui ont utilisé des plateformes de médias sociaux payantes, 75 % ont choisi LinkedIn au cours de la même période, affirmant qu'il produisait les meilleurs résultats. Il n'est donc pas surprenant que LinkedIn ait généré 3,8 milliards de revenus publicitaires en 2021, dont les revenus devraient passer à 7,7 milliards d'ici 2026.

12. Les publicités sur LinkedIn fonctionnent particulièrement bien

Les publicités sur LinkedIn génèrent une augmentation de 33 % de l'intention d'achat des marques. Lorsqu'elles font de la publicité sur LinkedIn, les marques peuvent voir une augmentation de 2 à 3 fois de leurs attributs de marque. Les spécialistes du marketing connaissent un taux de conversion jusqu'à 2 fois plus élevé sur LinkedIn. Et les audiences qui ont été exposées aux messages de marque et d'acquisition sur la plateforme sont 6 fois plus susceptibles de se convertir.

13. Canal très efficace pour la génération de leads

LinkedIn est considéré comme le canal le plus efficace pour générer des prospects de haute qualité par 40 % des spécialistes du marketing B2B. En fait, 89 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour la génération de prospects et 62 % déclarent qu'il produit des prospects pour eux. Le fait que le coût par prospect de LinkedIn soit inférieur de 28 % à celui de Google AdWords ne fait qu'améliorer les choses.

Et, 35 % des spécialistes du marketing B2B ont classé LinkedIn comme le réseau de médias sociaux le plus important dans l'ensemble en 2021. Avec tout ce que LinkedIn a à offrir aux spécialistes du marketing, il n'est pas surprenant que 97 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu.

Selon les dernières statistiques de LinkedIn, la plateforme a une audience de 199 millions d'utilisateurs rien qu'aux États-Unis.

Statistiques d'engagement de LinkedIn

14. Complétez votre page LinkedIn

Les pages contenant des informations complètes obtiennent 30 % de vues hebdomadaires en plus. La meilleure pratique de LinkedIn consiste à remplir toutes les informations, y compris votre logo, votre aperçu, les informations sur l'organisation, etc. N'oubliez pas que les membres peuvent vous rechercher par mots-clés, donc plus votre page est complète et pertinente, mieux c'est. Les entreprises qui l'ont fait et qui sont actives sur leurs pages voient une augmentation de 5 fois le nombre de pages vues, une augmentation de 7 fois le nombre moyen d'impressions par abonné et une augmentation de 11 fois le nombre de clics par abonné. Et les entreprises qui publient sur LinkedIn chaque semaine verront un taux d'engagement 2 fois plus élevé.

15. Les listes et les sondages LinkedIn semblent mieux fonctionner sur LinkedIn

Les publications textuelles uniquement ne doivent pas être ignorées. Ils sont encore assez courants sur LinkedIn et peuvent faire beaucoup pour engager votre public cible lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique. La limite de caractères pour les messages est passée à 3000 en 2023, ce qui peut être compris entre 500 et 1000 mots. Utilisez des hashtags. Ils peuvent être recherchés dans LinkedIn, amenant les utilisateurs directement à votre contenu.

Une étude indépendante de 3000 messages sur LinkedIn a révélé que le contenu long de 1900 à 2000 mots semblait obtenir le plus de vues, de likes, de commentaires et de partages sur LinkedIn. Et si ces publications étaient divisées en 5, 7 ou 9 rubriques, elles gagnaient respectivement 50 %, 33 % et 47 % de vues en plus qu'une seule rubrique.

Les listes, en particulier les "comment faire", fonctionnent très bien sur LinkedIn. En fait, l'étude indépendante a révélé qu'une publication "comment faire" est 31,5 % plus performante en termes d'analyse LinkedIn que tous les autres types de publications.

Les sondages LinkedIn vous aident à interagir avec votre public, car ils peuvent donner leur avis sur les questions que vous posez. Utilisez-les pour en savoir plus sur les points faibles, ce qu'ils recherchent de votre marque et plus encore. Votre question doit être engageante et pertinente. Vous pouvez donner jusqu'à quatre choix de réponse. Utilisez le nombre qui permettra le mieux aux membres de votre audience idéale de partager leurs opinions. Non seulement ces sondages engagent votre public, mais vous pouvez en apprendre beaucoup à leur sujet pour vous aider dans vos futurs efforts de marketing.

Ce sondage LinkedIn de Sarah Johnston a obtenu 6 290 votes et 160 commentaires.

Imaginez ce que vous pourriez faire avec la bonne question.

17. Les images ont un effet marqué sur l'engagement

L'utilisation d'images dans vos publications entraîne un taux de commentaires 98% plus élevé par rapport aux publications textuelles. Et pour les publicités avec une seule image, des images plus grandes de 1 200 x 627 pixels génèrent jusqu'à 38 % de taux de clics en plus. Dans le cas des images, parfois plus c'est mieux. Les collages personnalisés de 3 à 4 images dans une publication fonctionnent particulièrement bien pour les entreprises. Et l'étude indépendante mentionnée ci-dessus a indiqué que les messages avec une seule image sont plus de 2 fois plus attrayants qu'un message texte uniquement. Les publications avec 4 images sont presque 4 fois plus engageantes et celles avec 8 images sont presque 10 fois plus engageantes. De plus, avoir 8 images est presque 4 fois plus engageant qu'une seule publication d'image.

18. La vidéo a de plus en plus d'impact sur LinkedIn

La vidéo obtient 5 fois plus d'engagement sur LinkedIn. Les utilisateurs interagissent avec les publicités vidéo près de 3 fois plus longtemps que les autres types de publicités. Étant donné que les vidéos sont souvent regardées sans son, il est judicieux d'ajouter des sous-titres pour attirer et engager votre public. Et, montrez-leur ce que vous voulez qu'ils voient dans les 10 premières secondes avant de perdre leur attention. Les recherches de LinkedIn montrent que les membres sont 20 fois plus susceptibles de partager une vidéo sur LinkedIn que tout autre type de publication. De plus, 73 % des spécialistes du marketing B2B affirment que la vidéo a un impact positif sur leur retour sur investissement marketing.

Selon LinkedIn, vous pouvez également utiliser des vidéos YouTube, et elles seront lues directement dans votre flux, ce qui se traduira généralement par un taux de partage de 75 %.

La vidéo est tellement polyvalente. Vous pouvez partager à peu près n'importe quoi. Il ne doit pas seulement s'agir de publicités. Vous pouvez partager les valeurs de votre marque, des actualités et des informations sur les événements à venir ou des opinions sur des questions sociales importantes. En fait, les données de l'indice indiquent que 71 % des consommateurs pensent qu'il est important que les marques sensibilisent et prennent position sur des questions sensibles. C'est un excellent moyen d'interagir avec votre audience et de la développer, surtout si vous profitez des nombreux outils mis à votre disposition sur LinkedIn.

Les gens ont tendance à privilégier les vidéos courtes, qu'ils trouvent 2 fois plus engageantes que les vidéos longues. Et, selon l'indice, 34 % des consommateurs souhaitent voir des vidéos authentiques, moins produites. Seuls 26 % aimeraient voir une vidéo soignée et hautement produite.

Les vidéos LinkedIn Live obtiennent 24 fois plus d'engagement que les publications statiques. La diffusion en direct reçoit également 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les autres vidéos.

Vous pouvez suivre cet afflux de commentaires de LinkedIn Live avec Smart Inbox de Sprout Social, l'un de ses outils de gestion des médias sociaux. La boîte de réception intelligente consolide tous vos messages entrants en un seul endroit afin que vous n'ayez pas à passer d'une plateforme à l'autre pour interagir avec votre public.

LinkedIn vous recommande d'avoir un modérateur pour vos diffusions en direct et de prévoir de diffuser pendant au moins 15 minutes pour donner à vos abonnés le temps de se joindre. Votre audience continuera à se développer au fur et à mesure que vous streamez. Utilisez #LinkedInLive dans la description de votre flux ainsi que tout autre hashtag pertinent. Cela vous aidera à développer votre audience au-delà de vos abonnés.

18. Les fonctionnalités de LinkedIn vous aident à étendre votre portée

La taille d'audience minimale pour lancer une campagne publicitaire sur LinkedIn est de 300 membres, mais vous devez viser 50 000 ou plus pour les annonces textuelles ou à image unique. Vous pouvez augmenter votre portée en utilisant la fonction "audience similaire" de LinkedIn. Cela cible les personnes ou les entreprises ayant des caractéristiques similaires à votre segment d'audience correspondant. L'utilisation de cette fonctionnalité peut augmenter la taille de votre audience d'origine jusqu'à 15 fois, sans compter votre audience d'origine correspondante.

De plus, vous pouvez étendre votre portée avec la fonctionnalité LinkedIn Audience Network. Il diffuse vos publicités image, carrousel et vidéo uniques au-delà de votre flux LinkedIn aux utilisateurs sur des applications et des sites tiers.

Plus de 9 millions d'utilisateurs ont activé le mode créateur de LinkedIn depuis son lancement au début de 2021. L'utilisation du mode créateur vous permet d'accroître votre portée et votre influence en vous aidant à établir un leadership éclairé grâce au contenu que vous créez et partagez.

Pour en savoir plus sur les outils auxquels vous pouvez accéder via le mode créateur, y compris LinkedIn Live, consultez l'aide/réponse du mode créateur de LinkedIn.

Le mode Créateur peut avoir un impact considérable sur les spécialistes du marketing. Le leadership éclairé est essentiel pour 79 % des acheteurs potentiels pour déterminer les fournisseurs sur lesquels ils souhaitent en savoir plus. Et 70 % des acheteurs B2B potentiels affirment que LinkedIn est l'une des sources les plus fiables de ces informations. 75 % supplémentaires déclarent que le leadership éclairé les aide à déterminer quels fournisseurs choisir.

Leadership éclairé important pour 90 % des décideurs B2B. Près de la moitié de tous les cadres de la suite C passeront au moins une heure par semaine sur ce type de contenu.

Améliorez votre stratégie marketing LinkedIn en 2023

En 2022, LinkedIn était classé numéro 7 parmi les dix marques à la croissance la plus rapide dans le monde, sur la base de la croissance de la valeur de la marque (68%). C'était l'un des deux seuls réseaux sociaux du classement; YouTube était l'autre. Et les outils de LinkedIn, tels que Creator Mode et Audience Network, vous aident à étendre votre portée et à engager de nouveaux publics. Comme l'ont montré ces statistiques et données LinkedIn, les cadres, les décideurs, les acheteurs et les spécialistes du marketing travaillent tous en réseau et développent leur activité sur LinkedIn. N'est-il pas temps d'utiliser LinkedIn pour les affaires ? Sprout dispose de tous les outils dont vous avez besoin pour le faire sans effort, y compris la boîte de réception intelligente pour vous aider à maintenir la conversation en douceur sur les plateformes sociales.