Annonces textuelles LinkedIn : création de campagnes et meilleures pratiques

Les publicités LinkedIn sont des publicités de médias sociaux très ciblées, qui diffèrent remarquablement des autres plateformes sociales. LinkedIn a un avantage définitif sur ces plates-formes car il permet aux annonceurs de se connecter avec des publics commerciaux difficiles à atteindre avec des messages ciblés.

Par conséquent, s'efforcer d'adopter une stratégie publicitaire qui reste en phase avec les professionnels d'aujourd'hui est d'une grande importance.

Une fois ces faits établis, il est bon d'ajouter à la hâte que les membres de LinkedIn sont des personnes plus susceptibles d'être dans un état d'esprit de travail, et il serait juste de supposer qu'ils recherchent activement des solutions à leurs problèmes commerciaux.

Et vous devrez les cibler correctement avec le bon type de contenu.

Même s'ils sont plongés dans le mode de travail, ils ne sont généralement pas prêts à acheter une solution immédiatement sans avoir vérifié et convaincu.

Dans cet esprit, un bon contenu pour ces membres du public serait un contenu engageant, détaillé et pertinent. Une fois que la confiance initiale est établie et que vous avez capturé des prospects dans votre entonnoir, ce qui se passera ensuite est bien connu.

Comme la plupart des autres plateformes de publicité sur les réseaux sociaux, LinkedIn propose des formats publicitaires flexibles, allant du texte à la vidéo en passant par les publicités illustrées, en fonction des objectifs de votre campagne.

Dans ce cours, vous ferez une présentation décente des annonces textuelles LinkedIn et apprendrez à utiliser au mieux les annonces textuelles LinkedIn qui peuvent vous aider à faire fonctionner cette puissante plateforme sociale pour vous.

Que sont les annonces textuelles LinkedIn ?

Une annonce textuelle LinkedIn est une forme de communication publicitaire que les annonceurs peuvent utiliser pour faire connaître leur produit ou service en utilisant le format texte. Ils se composent d'un titre, d'un court texte et d'une image.

Pour rappel, les annonces textuelles LinkedIn sont affichées uniquement sur LinkedIn et sont principalement utilisées par les spécialistes du marketing B2B pour cibler des publics particuliers.

Et pour ajouter que les annonces textuelles apparaissent sur le côté droit de la page LinkedIn et uniquement sur les ordinateurs de bureau, mais pas sur les téléphones mobiles ou les tablettes

Pourquoi les annonces textuelles LinkedIn ?

Les premières impressions comptent beaucoup, disent-ils. En affaires, votre texte publicitaire est la fenêtre sur la campagne ; cela aide à créer la première impression de votre marque aux yeux des consommateurs.

Sans oublier qu'une annonce textuelle attrayante sur LinkedIn vous aide à générer plus de clics et, en fin de compte, à générer plus de prospects et de ventes.

Ce format d'annonce suit un processus de création simple et rapide, vous permettant de passer moins de temps à créer des annonces alors que vous devriez être occupé par d'autres responsabilités.

Ce n'est pas tout, mis à part le fait que les annonces textuelles LinkedIn prennent en charge tous les niveaux de marketing en entonnoir et que le coût de ce format d'annonce est faible.

Considérant que certaines entreprises n'ont pas les moyens de créer de nouvelles vidéos ou images professionnelles pour chaque campagne publicitaire, avec les annonces textuelles LinkedIn, vous pouvez payer à un prix avantageux de 2 $ par clic.

Ce type d'annonce a des taux d'engagement très faibles, il s'agit donc d'un moyen à faible risque d'accéder aux annonces LinkedIn.

De plus, ce format publicitaire peut être utilisé dans une variété d'options publicitaires basées sur des objectifs, y compris la notoriété de la marque ; Visites de sites Web et conversions de sites Web.

En résumé, voici les avantages des annonces textuelles LinkedIn :

#1. Vous pouvez choisir le public professionnel que vous souhaitez atteindre

#2. Vous pouvez facilement créer vos annonces PPC

#3. Définissez votre budget à votre guise, sans vous lier à des engagements à long terme

#4. Vous avez la liberté de ne payer que les annonces qui fonctionnent (par clic ou par impression)

#5. Avec les annonces textuelles LinkedIn, vous pouvez suivre le nombre de prospects que vous obtenez de vos annonces PPC avec un suivi des conversions

Comment créer des annonces textuelles LinkedIn

La création d'une campagne d'annonces textuelles LinkedIn est légèrement différente de la façon dont cela fonctionne pour d'autres plateformes publicitaires.

Cependant, tout commence de la même manière; vous vous connectez à votre page d'accueil LinkedIn et cliquez sur le bouton Publicité.

Ce bouton se trouve dans le coin supérieur droit de votre page d'accueil et est accessible sur les comptes LinkedIn professionnels et personnels.

Pour commencer le processus de campagne proprement dit

#1. Sélectionnez le bouton Créer une campagne pour continuer.

Vous devrez attribuer chaque campagne publicitaire à un groupe pour que votre campagne fonctionne. Par conséquent, sélectionnez une campagne que vous avez déjà créée ou sélectionnez le lien Créer un nouveau groupe pour en créer une nouvelle.

Cliquez sur le bouton Suivant une fois que vous avez choisi le bon groupe de campagnes pour cette annonce particulière.

#2. Décidez de l'objectif de votre annonce textuelle LinkedIn

La sélection de votre objectif publicitaire est une étape majeure de votre parcours publicitaire. Lorsque vous choisissez votre objectif publicitaire, cela vous aide à rationaliser la campagne et à rester sur la bonne voie tout au long du processus.

Trois types d'objectifs pour les annonces textuelles LinkedIn

#1. Campagnes de sensibilisation : Une campagne de sensibilisation est une campagne limitée dans le temps et stratégique entièrement ciblée sur l'augmentation de la visibilité publique et la sensibilisation de votre produit.

Cela signifie planifier une campagne pour faire connaître vos produits ou services, expliquer sa préposition et ce que les consommateurs pourraient en bénéficier.

#2. Campagnes de considération : Ces campagnes ciblent les prospects qui sont déjà à l'étape de la considération du parcours de l'acheteur. A ce niveau, le prospect connaît un peu votre produit ou service.

#3. Campagnes de conversion : ces campagnes sont créées pour encourager les clients potentiels à conclure l'affaire en effectuant des achats.

#3. Déterminez votre public cible

Faites défiler la page pour voir la section Audience. Cette section ouvre l'annonceur à l'une des phases les plus importantes du parcours de création de campagne.

Ici, un annonceur reçoit l'igname et le couteau pour décider qui voit son annonce. Utilisez ces outils pour affiner votre recherche et ne montrer votre annonce qu'aux utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre annonce.

Dans la section Audience, choisissez un emplacement à cibler. Cela pourrait finir par être un pays ou un district plus petit.

Ensuite, cliquez sur le lien Narrow pour vous concentrer sur le public exact qui appréciera ce message publicitaire particulier.

Nous vous recommandons de rechercher des mots-clés et des intitulés de poste en fonction des types de personnes que vous essayez d'attirer dans votre campagne publicitaire.

L'objectif est de gagner une large portée auprès des bonnes personnes, mais une publicité devient quelque peu inutile lorsque vous commencez à cibler des millions de personnes, car toutes ces personnes ne verront pas la publicité en fonction de votre budget.

En guise de conseil, consacrez-y autant de temps que possible, car toute décision prise ici contribuera grandement à définir ou à faire échouer votre projet de campagne. Cela vous aide à économiser de l'argent tout en obtenant des résultats pour vos efforts.

#4. Faites-en une annonce textuelle LinkedIn

Donc, enfin, après tous les coups à travers les détours, il est maintenant temps de spécifier que vous souhaitez diffuser une annonce textuelle LinkedIn et non tout autre format d'annonce.

La section Format d'annonce propose les options suivantes :

#1. Annonce à image unique

#2. Annonce illustrée carrousel

#3. Annonce vidéo

#4. Annonce textuelle

#5. Annonce Spotlight

#6. Message publicitaire

#sept. Annonce de conversion

Avec toutes ces options, ne tombez pas dans la tentation de faire un choix pour un autre format d'annonce car nous venions pour l'annonce textuelle. Cliquez donc sur le bouton Annonce textuelle.

#5. Définissez votre budget pour l'annonce textuelle LinkedIn

LinkedIn fournit deux types de budgets pour vos campagnes, quotidien et à vie. Un budget quotidien correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser par jour pour cette campagne particulière.

Alors qu'un budget à vie est le montant total d'argent que vous êtes prêt à dépenser pendant la durée de la campagne. Vous avez la possibilité de sélectionner une option budgétaire seule ou un mélange des deux.

Étudiez attentivement chaque paramètre budgétaire pour vous assurer que vos limites de dépenses budgétaires ne sont pas dépassées et examinez toujours les dépenses globales afin que le maximum ne soit pas trop coûteux.

Une autre fonctionnalité vous enjoint d'enchérir sur ces clics publicitaires pour atteindre votre objectif d'optimisation et probablement économiser de l'argent ou battre d'autres enchérisseurs qui cherchent à atteindre les mêmes personnes.

En général, tout ce que vous avez à faire pour cela est de suivre la recommandation de LinkedIn et de saisir ce montant exact.

#6. Configurer le suivi des conversions

Le suivi des conversions peut vous aider à voir dans quelle mesure les clics sur les annonces génèrent une activité client intéressante sur votre site Web, comme les achats, les inscriptions et les soumissions de formulaires.

Le suivi des conversions sur LinkedIn propose des mesures pour votre campagne publicitaire basées sur les actions entreprises par les membres après avoir cliqué sur la publicité.

Par exemple, LinkedIn veut savoir si un client s'est inscrit à votre newsletter ou a effectué des achats. C'est leur façon de vous faire payer pour le succès de l'annonce. C'est-à-dire que si votre annonce s'avère inefficace, la plateforme subit également des pertes.

Le suivi des conversions est nécessaire pour toutes les publicités LinkedIn, alors cliquez sur le bouton Créer une conversion pour continuer.

La première étape ici sera pour vous de taper le nom du tracker. Ensuite, remplissez les paramètres requis.

Beaucoup d'entre eux sont déjà remplis automatiquement, mais vous pouvez sélectionner des options telles que l'action que vous souhaitez que les internautes effectuent sur votre site Web et le délai de suivi de ces clients.

À l'avenir, vous devez indiquer si vous souhaitez exécuter le modèle d'attribution Last Touch ou First touch.

Qu'est ce que ça veut dire?

Les annonceurs utilisent la modélisation d'attribution pour estimer la valeur des différents itinéraires dans leurs efforts publicitaires. Il aide les annonceurs à déterminer quel support offre le plus grand avantage à leur campagne publicitaire en attribuant la valeur d'une interaction publicitaire pré-arrangée à un ou plusieurs éditeurs.

C'est crucial car c'est le seul moyen pour les annonceurs de déterminer lesquelles de leurs sources de trafic apportent de la valeur (et laquelle est la plus performante).

Sans modèle d'attribution en place, un annonceur n'a aucun moyen de savoir quelle quantité provient de quelles sources, combien il en coûtera pour le payer et s'il sera rentable ou non à long terme.

Alors que l'attribution au dernier contact, également appelée dernière interaction ou dernier clic, est un type de modèle d'attribution marketing qui attribue 100 % du crédit d'une conversion à la touche finale ou à la visite qui s'est produite juste avant la conversion finale.

Le modèle de premier contact est utilisé lorsque vous souhaitez analyser uniquement le premier point de contact dans un chemin de conversion.

Ce modèle peut vous aider à apprécier la valeur du premier point de contact dans un chemin de conversion, en particulier lorsque le succès est défini dans une fenêtre d'attribution plus longue ou lorsque vous disposez d'une période de réflexion prolongée.

Ce modèle n'accorde aucun crédit aux points de contact ultérieurs qui pourraient avoir une influence supplémentaire et peut simplifier les chemins de conversion qui reposent sur l'activité des entonnoirs intermédiaires et inférieurs.

Si votre objectif est de comprendre et de créditer le chemin de conversion complet, envisagez même des modèles d'attribution de crédit, de position ou de dégradation dans le temps.

En dehors de cela, nous vous recommandons d'utiliser l'Insight Tag de LinkedIn.

Vous devrez également coller le site Web vers lequel l'annonce mène. L'URL liée est évidemment d'une valeur cruciale. Sinon, vous ne gagnerez aucune visite ou conversion de site Web. Envisagez de coller l'URL sur une page de destination à fort taux de conversion ou sur une page de produit.

Une fois que tout cela est terminé, cliquez sur le bouton Créer.

Ce clic sur créer vous ramène à la page de création de campagne. Cela montre que le suivi des conversions est terminé et que presque toutes les autres sections de votre annonce sont bonnes.

Vous êtes maintenant prêt à cliquer sur le bouton Suivant.

#sept. Créez et concevez votre annonce textuelle LinkedIn

Il n'y a pas tellement de design dans les annonces textuelles de LinkedIn, mais vous souhaiterez peut-être personnaliser votre annonce textuelle afin qu'elle se démarque des nombreuses autres qui exécutent les pistes.

Pour ce faire, cliquez sur le bouton Créer une nouvelle annonce. Ici, vous êtes invité à télécharger une image. Oui, les annonces textuelles LinkedIn personnalisées ont des images, mais elles ne font que 100 × 100 pixels.

En dessous, écrivez un titre, une description et une URL de destination pour cette annonce. Chaque champ fournit une quantité limitée d'espace pour les caractères de texte.

Le côté droit de l'écran affiche un aperçu de cette annonce, associée à d'autres annonces. Ceci est là pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble votre conception du point de vue de l'utilisateur.

Cela vous permet également d'ajuster l'affichage pour voir à quoi ressemble l'annonce dans la colonne de droite ou en haut de la page sur LinkedIn.

Cliquez sur le bouton Créer pour continuer.

Votre annonce textuelle apparaît maintenant dans la liste des annonces de votre campagne. Notez que vous pouvez continuer à créer de nouvelles annonces pour chaque campagne afin de les tester et de voir celles qui fonctionnent le mieux. Vous pouvez également modifier le libellé ou l'image pour cibler un public différent. Tester vos efforts est encouragé.

Sélectionnez le bouton Suivant.

#8. Examinez et lancez votre annonce

La page de révision et de lancement récapitule chaque élément qui compose l'annonce, c'est là que vous testez tous les liens et assurez-vous qu'ils pointent vers la bonne URL.

Vous avez la possibilité de sauvegarder vos annonces et de les lancer plus tard. Il y a aussi un bouton Revoir la commande pour un aperçu plus complet de ce que vous êtes sur le point d'acheter.

Après avoir soigneusement passé en revue tous les paramètres et éléments de l'annonce, tout semble attrayant et correct, alors il est temps que vous appuyiez sur le bouton de lancement pour que votre annonce LinkedIn vole dans l'espace pour rester devant votre public cible. Toutes nos félicitations.

Vous pouvez maintenant vous asseoir et surveiller les analyses dans votre gestionnaire de campagne LinkedIn. Nous vous suggérons de vérifier de temps en temps vos annonces pour vous assurer qu'elles fonctionnent bien, qu'elles touchent les bonnes personnes et qu'elles dépensent le montant que vous avez spécifié.

Vous pouvez même suspendre vos annonces textuelles et en lancer de nouvelles au milieu de chaque campagne ; Je ne t'ai pas entendu dire wow ! Cela ne vous a-t-il pas surpris ? Mais c'est vrai avec les annonces textuelles LinkedIn.

Meilleures pratiques pour les annonces textuelles LinkedIn

#1. Créer une création qui se démarque

#1. Les annonces textuelles LinkedIn sont accessibles dans une variété de tailles et de ratios (liens texte horizontaux, carrés et longs), essayez les différentes tailles et ratios pour voir ce qui vous attire.

#2. Parlez directement à votre auditoire. Attirez leur attention avec des titres accrocheurs comme "Attn : Copy Writers" ou "Are You a Digital Marketer ?"

#3. Utilisez un fort appel à l'action comme "Télécharger ici" ou "Inscrivez-vous maintenant"

#2. Faites attention à vos visuels

#1. L'inclusion d'une image est facultative, mais elle attire un bon trafic.

#2. Utilisez une image de profil si nécessaire. Une bonne image de profil permet à votre personnalité de transparaître, de sorte qu'un selfie basse résolution n'est pas une représentation très précise de votre marque, vous ne devriez pas être surpris en train de l'utiliser.

Les images de profil sont plus performantes que les objets ou les logos.

#3. Suivez les meilleures pratiques

Définissez très bien votre ciblage, mais pas au point de laisser de côté une certaine audience. Lorsque vous atteignez votre public cible exact dans une campagne de marketing en ligne, vous êtes sur le point de réussir.

#4. Faites toujours des tests publicitaires

#1. Souhaitez-vous savoir pourquoi vous devriez toujours tester vos annonces ? C'est pour que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans vos campagnes publicitaires. Testez plusieurs versions de vos annonces textuelles LinkedIn pour voir celle qui résonne le plus avec votre public cible.

#2. Utilisez les tests A/B pour optimiser le ciblage et connaître le meilleur public pour vos annonces textuelles LinkedIn. Créez une campagne, reproduisez-la et modifiez légèrement les critères de ciblage. Exécutez les deux campagnes pour découvrir quels paramètres sont les plus efficaces pour votre entreprise.

#3. Pour vous aider à optimiser les résultats de votre campagne, incluez 3 à 4 variantes d'annonces dans chaque campagne. Les campagnes avec plus d'annonces touchent normalement plus d'utilisateurs dans votre groupe cible.

#5. Mesurer et optimiser l'efficacité marketing

#1. Installez le LinkedIn Insight Tag sur votre site Web, cela vous aide à recibler les visiteurs de votre site et à optimiser vos campagnes.

#2. Définissez comment mesurer le succès de votre entreprise. Pour certains propriétaires d'entreprise, le succès est défini en grande partie par des mesures concrètes telles que les revenus et les bénéfices. Définissez ce que vous considérez comme un succès.

Le gestionnaire de campagne dispose de solides capacités de création de rapports. Mettez-les à profit en identifiant vos principaux indicateurs de réussite.

Conclusion

Qui a dit que la publicité sur les réseaux sociaux devait être compliquée ou chère ? Les annonces textuelles LinkedIn ont gâché ce positionnement.

Les annonces textuelles LinkedIn sont faciles à créer et efficaces pour diffuser vos annonces. Dans tout cela, vous avez l'avantage de diffuser des annonces non intrusives sans vous ruiner.

De plus, les annonces textuelles accélèrent votre processus publicitaire car elles fonctionnent un peu comme un tweet rapide ou un message texte.

Ici, vous ne passerez pas une éternité à créer une seule campagne publicitaire. Avec les annonces textuelles LinkedIn, il vous suffit de taper quelques phrases, d'appuyer sur le bouton de lancement et vos annonces volent déjà dans l'espace pour rester devant votre public cible pendant que vous reprenez la gestion de votre entreprise.