Non, les liens sortants n'aideront pas votre contenu à être mieux classé sur Google

Les gens ajoutent depuis longtemps des liens externes à leurs blogs dans l'espoir d'être considérés comme pertinents.

D'innombrables autres se disputent ces backlinks parce qu'ils veulent que leur classement augmente.

" Que se passera-t-il si je crée un lien externe vers un site Web populaire comme Wikipedia ? », a demandé un Redditor.

Et John Mueller de Google a ouvert les vannes avec son point de vue :

"Il ne se passe rien. Pourquoi devrait-il? C'est l'une de ces choses que les référenceurs réclament / espèrent depuis des décennies.

"Voici mon site affilié sur les sacs à main - et voici un lien vers CNN et Wikipedia, s'il vous plaît, prenez-moi au sérieux maintenant, k?"

Traitez les liens comme du contenu. Ce lien offre-t-il une valeur supplémentaire et unique aux utilisateurs ? Alors liez naturellement. Ce lien n'est-il pas pertinent pour mes utilisateurs ? Alors ne faites pas de lien vers celui-ci. La suppression du nom d'un dictionnaire ne corrige pas vos fautes d'orthographe. »

Si vous avez suivi les "meilleures pratiques" et établi des liens vers des sites d'autorité dans le cadre de votre référencement sur la page, vous n'êtes pas seul.

De nombreuses personnes dans l'industrie suivent cette pratique, et il y a même eu des études de cas prouvant la validité des affirmations selon lesquelles les liens externes sur votre site peuvent aider au classement.

Les liens externes aident-ils ou ont-ils aidé à établir des classements ?

Des études sur les liens externes sur une page ont montré qu'ils aident. Reboot Online a mené une expérience il y a des années qui s'est propagée comme une traînée de poudre, et l'essentiel était simple :

• Acheté 10 nouveaux sites.
• 5 sites n'ont pas utilisé de liens externes.
• 5 sites ont utilisé des liens externes.

Certains grands noms de l'industrie ont choisi d'examiner les données, dont Rand Fishkin.

Les sites qui avaient des liens externes ont connu un impact positif des liens. Mais il y a un problème : l'étude a été faite en 2015/2016.

La même équipe a refait l'étude en 2020 avec les mêmes résultats.

Pendant 4 à 5 ans, les liens externes sur la page aidaient au classement.

Ce que Google "attend vraiment" de votre contenu

De manière très "vague", discutons de ce que Google veut car nous savons que personne ne le sait vraiment et regarde simplement dans une boule de cristal que Google semble secouer quand bon lui semble.

Le commentaire de Mueller suggère que les liens devraient :

• Fournir une valeur ajoutée.
• Soit naturel.
• Être pertinent pour l'utilisateur.

Ainsi, Mueller déclare que la création de liens n'aidera pas votre site si le lien n'est pas pertinent.

Si nous partons de l'exemple de Mueller, imaginez que nous vendons des sacs à main et écrivons un article étonnant sur la fabrication de sacs à main durables.

Un lien approprié peut renvoyer à des sites qui renvoient à :

• Problèmes complexes de durabilité.
• Statistiques sur l'importance de la production durable.

Cependant, supposons que je renvoie à une définition générique de la durabilité ou à une page CNN sur les sacs à main qui n'apportent aucune valeur. Dans ce cas, Google ne classera pas votre page plus haut parce que vous avez créé un lien rapide.

Si vous avez prêté attention à Google ces dernières années, ils ne cessent de répéter un mot : "utilisateurs".

Consultez la page de Google sur les fondamentaux du référencement et "utilisateurs" est dans le contenu 57 fois :

• Créez une page de navigation simple pour les utilisateurs.
• Aidez Google (et les utilisateurs ) à comprendre votre contenu.
• Est-ce que je propose un contenu de haute qualité aux utilisateurs ?

Si nous écoutons Google, Mueller et d'innombrables autres sources liées à Google, ils veulent que vous fassiez tout ce que vous pouvez pour l'utilisateur.

Mais ce n'est pas la première fois que Mueller répète le même concept.

Il a mentionné que créer un lien depuis votre page dans l'espoir de pousser Google à penser que votre site est de haute qualité n'a pas été une bonne idée depuis 2019, que vous pouvez également trouver sur Twitter (X) :

Il a également répété quelque chose de très similaire en 2020 :

• "Bien-sûr. Les gens créent des liens vers Wikipedia, CNN, etc. depuis des décennies dans l'espoir que leurs pages de mauvaise qualité soient soudainement considérées comme de haute qualité. Ce n'est pas ainsi que vous créez un contenu de haute qualité.

Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.

Traitement… Veuillez patienter.

S'ABONNER

Voir conditions.

Où les liens externes s'intègrent dans le système

Tout le monde parle d'"utilisateurs" et pourquoi vous ne devriez pas ajouter de lien sur votre page si ce n'est pas le cas :

• Précis.
• Pertinent.
• Valeur ajoutée.

Lorsque vous ajoutez un lien vers votre prochain article de blog, demandez-vous s'il est utile et utile.

Vous pouvez écrire sur quelque chose en dehors de votre créneau et créer un lien vers une ressource qui aide l'utilisateur à explorer davantage de contenu supplémentaire.

Google souhaite que vos publications fournissent des informations plus approfondies et incitent les utilisateurs à approfondir le sujet.

Pourquoi? De nombreux sites utilisent AdSense et Analytics, et cela profite dans une certaine mesure à Google.

Vous avez également gardé le lecteur engagé, ce qui est puissant en soi.

Lier avec l'intention de fournir de la valeur

Google veut que ses utilisateurs soient heureux, et vous devez fournir une certaine forme de valeur si vous pouvez rendre un utilisateur heureux.

Quelques choses que je recommande après avoir été dans l'industrie pendant des années lors de l'utilisation de liens externes sont :

• Ajoutez naturellement le lien vers votre contenu.
• En fait, lisez le contenu vers lequel vous créez un lien et demandez-vous : « Est-ce utile ? »

Définir la « qualité » devrait être facile et intuitif, mais beaucoup trop de gens souscrivent à l'ajout de deux ou trois liens de haute qualité à leur contenu et même pas à la page exacte du site qui est pertinente.

Par exemple, supposons que vous ayez un article de blog qui parle d'IVDD chez les chiens.

Vous pouvez créer un lien vers la page de Wikipedia sur les "chiens", mais ce sera encore mieux si vous créez un lien vers "IVDD" ou des chiens atteints de cette maladie.

Pourquoi feriez-vous un lien vers l'IVDD ?

• "Chien" est quelque chose que les gens devraient savoir.
• Les gens ne savent peut-être pas ce qu'est l'IVDD, ils veulent donc approfondir leurs recherches.

Votre article est une ressource de connaissances que l'utilisateur devrait pouvoir utiliser pour répondre à ses questions et approfondir un sujet.

Vous pouvez ajouter des entités dans le schéma pour le rendre encore plus puissant. Tony Hill a écrit à ce sujet dans "Comment utiliser des entités dans un schéma pour améliorer la compréhension de Google de votre contenu".

Devez-vous supprimer vos liens ou ne pas les suivre ?

Non. Vous ne devez supprimer que les liens qui n'ont pas de valeur et qui n'ont aucun sens.

Si votre article sur la "cuisine" renvoie à un "chien", vous pouvez supprimer ce lien. Le lien ne nuit peut-être pas à votre référencement, mais apporte-t-il vraiment une quelconque valeur ?

Probablement pas.

Ajouter de la valeur. Période.

Vous devez toujours vous concentrer sur l'ajout de valeur pour les utilisateurs dans tout ce que vous faites - ou Google vous dira que vous devez .

Maintenant, je sais qu'il y aura de nombreux points de vue contradictoires sur ce post , car nous savons tous que Google dit une chose et en récompense une autre.

Cependant, si vous tenez compte des conseils de Google, il s'agit des informations les plus récentes et les plus importantes de Mueller sur l'utilisation de liens externes sur vos articles de blog.

C'est aussi simple que d'évaluer chaque lien pour s'assurer qu'il est utile et sert un objectif.