Liste complète des types d'annonces disponibles sur les publicités Facebook

Une partie de ce qui fait de Facebook une plate-forme publicitaire aussi robuste est sa variété de types et de formats d'annonces différents. Chaque type d'annonce a ses propres spécifications, et il y en a beaucoup, alors regardons ce qui est disponible.

Annonces illustrées

Les annonces basées sur des images sont l'un des meilleurs types d'annonces pour générer du trafic vers votre site. Les images se démarquent du fil d'actualité standard, mais elles sont relativement faciles à créer, ce qui les place entre facilité d'utilisation et complexité attrayante.

Les publicités illustrées peuvent être placées dans le fil d'actualité, la barre latérale droite, dans les articles instantanés, sur le marché Facebook, dans le cadre des histoires Facebook, dans les histoires Messenger, dans les histoires Instagram ou le flux Instagram, dans le réseau d'audience en tant que natif, bannière, ou interstitielles, dans les messages sponsorisés et dans la boîte de réception Messenger.

Chacun de ces emplacements a un éventail de spécifications qui lui sont propres. Par exemple, les annonces illustrées dans le fil d'actualité Facebook doivent être des fichiers jpg ou png dans une résolution 9:16 ou 16:9. Les publicités peuvent avoir jusqu'à 125 caractères de texte environnant, mais Facebook recommande peu ou pas de texte dans l'image elle-même. Si vous utilisez une annonce illustrée liée, le rapport d'image passe de 1,91:1 à 1:1, avec une résolution d'au moins 1 080 x 1 080 pixels. Votre titre est composé de 25 caractères et la description de 30 caractères. De plus, vous pouvez utiliser des photos panoramiques ou à 360 degrés dans les annonces illustrées interactives de Facebook.

Vous pouvez consulter les spécifications techniques de chaque type d'annonce illustrée dans chaque emplacement, y compris les différents objectifs et les boutons d'appel à l'action disponibles pour chaque format, ici.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont de plus en plus puissantes en raison de la large disponibilité des caméras vidéo haute résolution – connectées aux téléphones, rien de moins – et elles peuvent être aussi courtes ou aussi longues que nécessaire. Les estimations indiquent que d'ici 2021, 78 % de toutes les données mobiles seront des vidéos provenant de diverses sources.

Les publicités vidéo peuvent être placées dans le fil d'actualité Facebook, dans les articles instantanés, dans les vidéos in-stream, dans le marché Facebook, dans Facebook et dans les histoires Messenger, dans les vidéos suggérées Facebook, dans Instagram en tant qu'histoires et dans le fil, et dans le réseau d'audience sous forme d'annonces vidéo natives, bannières, interstitielles et in-stream.

Comme pour les annonces illustrées, chaque emplacement possède son propre ensemble de spécifications. Par exemple, les publicités standard du fil d'actualité Facebook prendront en charge la plupart des formats de fichiers vidéo, mais Facebook recommande d'utiliser la compression H.264 avec des pixels carrés, une fréquence d'images fixe, un balayage progressif et une compression audio stéréo AAC à 128 kbps ou plus. Votre rapport vidéo peut varier entre 9:16 et 16:9, et ils recommandent de télécharger la résolution la plus élevée possible qui corresponde à leurs restrictions de taille de fichier. Les fichiers peuvent atteindre une taille de 4 Go, avec une durée comprise entre 1 seconde et 240 minutes. Les légendes sont prises en charge mais facultatives. Vos annonces peuvent contenir 125 caractères de texte. Facebook prend également en charge les vidéos 360. Comme pour les annonces illustrées, si vous avez un lien avec une vidéo, votre texte passe à 25/30 pour le titre et la légende.

Comme pour les annonces illustrées, vous pouvez consulter les détails techniques de chaque format d'annonce sur leur page de spécifications d'annonce ici.

Annonces de collection

Les collections sont un modèle d'annonce qui comprend ce qui est essentiellement un catalogue de produits. Il figure sur l'image principale et une sélection d'autres images de produits, avec la possibilité de développer pour que l'utilisateur puisse voir le catalogue complet. Historiquement, ces publicités sont les meilleures pour la découverte de produits. Ils travaillent aussi à une sorte de narration progressive à travers une séquence d'images.

Les annonces de collection ne peuvent être placées que dans le fil d'actualité Facebook et dans le fil d'actualité Instagram . En raison de leur format presque unique de style galerie, ils doivent avoir un format spécial qui n'est pas encore assez flexible pour d'autres placements. Assurez-vous de consulter la page des spécifications techniques ci-dessous au cas où cela changerait à l'avenir !

Les annonces de collection peuvent inclure à la fois des images et des vidéos, mais contrairement aux annonces illustrées et vidéo, vous avez besoin de plusieurs images. Vous obtenez essentiellement un message texte avec une image de couverture ou une vidéo, puis une série d'images ci-dessous qui peuvent afficher différents produits. Votre titre fait 25 caractères et vous avez 90 caractères de texte supplémentaire pour le message.

Ces publicités nécessitent généralement que vous utilisiez les catalogues Facebook comme fonctionnalité supplémentaire permettant de synchroniser votre catalogue de produits. De plus, lorsqu'un utilisateur clique ou appuie sur votre annonce de collection, il sera redirigé vers une expérience instantanée. Vous pouvez consulter les spécifications des publicités de collection ici.

Annonces carrousel

Dans un sens, vous pouvez considérer une annonce carrousel comme l'ancienne version d'une annonce de collection. Ils sont similaires, en ce sens qu'ils utilisent plusieurs images pour présenter plusieurs produits ou angles sur un seul produit. Chaque image peut être liée à sa propre page de destination et vous pouvez suivre les clics individuels vers chacune. Ils sont moins élégants que les publicités de collection, mais en même temps, ils ont un plus large éventail de placements possibles.

Les annonces carrousel peuvent être placées dans le fil d'actualités Facebook, dans la barre latérale droite, dans les articles instantanés ou sur le marché Facebook. Ils peuvent également être placés dans le flux Instagram ou dans les histoires Instagram. Vous pouvez également les placer dans la boîte de réception Messenger ou dans le réseau d'audience en tant que publicités natives, bannières ou interstitielles.

Comme d'habitude, chaque placement a son propre éventail de spécifications. Pour le fil d'actualités, vous pouvez avoir entre deux et dix cartes, chaque carte fonctionnant comme sa propre petite annonce illustrée. Les images peuvent être des fichiers jpg ou png, tandis que les publicités vidéo ont la même gamme de spécifications que les publicités vidéo ci-dessus.

Vous pouvez consulter les spécifications techniques de chaque emplacement pour les publicités carrousel sur cette page.

Annonces de diaporama

Les annonces diaporama sont un format d'annonce qui comble le fossé entre les annonces illustrées et les annonces vidéo. Ils utilisent essentiellement une application personnalisée pour transformer une séquence d'images en une vidéo, similaire à la façon dont les histoires peuvent le faire. Le diaporama « vidéo » qui en résulte peut être utilisé de la même manière que les publicités vidéo, mais avec une dynamique plus faible. Je recommande les diaporamas à la place des publicités vidéo si vous ne disposez pas de la technologie nécessaire pour produire des publicités vidéo de haute qualité.

Dans une tournure intéressante, les annonces de diaporama n'ont pas leur propre ensemble de spécifications. Au lieu de cela, ils partagent des spécifications avec les publicités vidéo. Cela va jusqu'à la page des spécifications techniques, qui n'est en fait que la page des spécifications des annonces vidéo. Dans sa forme et sa fonction, une annonce diaporama est identique à une annonce vidéo à tous points de vue. Ils sont simplement plus faciles à produire parce que vous prenez des images et en faites une vidéo de diaporama, plutôt que d'enregistrer et d'éditer une vidéo directement.

Pour les emplacements et les spécifications techniques, vous pouvez vous référer à la section vidéo ci-dessus. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création d'un diaporama, vous pouvez lire cet article du centre d'aide. Vous pouvez créer des diaporamas dans le gestionnaire de publicités ou dans le Creative Hub, selon votre préférence.

Expériences instantanées

Le format Instant Experience s'appelait auparavant le format Canvas. Les expériences instantanées sont en plein écran et disponibles sur les appareils mobiles. Il s'agit essentiellement d'une combinaison d'autres formats publicitaires, notamment des images, des vidéos, des carrousels, des diaporamas et des collections. Vous pouvez les utiliser pour représenter un récit d'une manière similaire à une vidéo ou à une histoire. Les expériences instantanées incluent des médias, mais peuvent également inclure des formulaires et des boutons d'appel à l'action pour encourager l'utilisateur à agir.

Étant donné que les expériences instantanées peuvent inclure à la fois des images et des vidéos, chaque format de média a ses propres spécifications. Les expériences peuvent avoir jusqu'à 20 images, avec une largeur maximale de 1080 px et une hauteur maximale de 1920 px. Les images peuvent s'adapter à la largeur ou à la hauteur, selon la façon dont vous souhaitez les configurer. La vidéo peut être utilisée pour émuler des gifs animés.

De même, les vidéos peuvent être au minimum de 720p au format mp4 ou mov. Fait intéressant, il n'y a pas de limite au nombre de vidéos que vous pouvez utiliser dans une seule expérience instantanée, mais il existe une limite de durée combinée ; chaque vidéo s'ajoute à une durée totale, qui ne peut pas dépasser deux minutes.

Les expériences instantanées prennent également en charge l'inclinaison pour faire un panoramique. Ce sont essentiellement de grandes images qui simulent l'utilisation de l'appareil mobile comme une fenêtre, permettant à l'utilisateur d'incliner son appareil pour faire un panoramique autour de l'image. Les images peuvent avoir jusqu'à 5400 px de large.

Étant donné que les expériences instantanées sont plus complexes que les publicités normales, elles ont leur propre page de spécifications détaillées ici.

Annonces de génération de prospects

Les publicités de génération de leads sont un format spécifique pour d'autres publicités qui permettent à un utilisateur de s'engager avec la publicité et de lui présenter un formulaire de génération de leads. En tant que tels, ils peuvent prendre la forme d'une annonce illustrée, d'une annonce vidéo ou d'une annonce carrousel. La différence est qu'au lieu d'un lien vers une page Facebook ou vers une page de destination, ils ouvrent un formulaire de prospect personnalisé.

Les publicités de génération de prospects peuvent utiliser des formulaires dynamiques et peuvent adapter les questions à des publicités spécifiques, vous permettant de poser des questions personnalisées relatives à votre sujet et aux préférences de votre public. Vous pouvez ajouter des boutons d'appel en un clic, une prise de rendez-vous directement via l'annonce, des localisateurs de concessionnaires pour les constructeurs automobiles et d'autres formats personnalisés pour des industries spécifiques.

Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement des annonces de génération de leads en consultant cet article du centre d'aide.

Offrez des annonces

Le type d'annonce Offre sur Facebook est une autre variante d'annonce, similaire aux annonces de génération de leads. Il peut fonctionner comme une annonce illustrée, une annonce vidéo ou une annonce carrousel. Au lieu de diriger les utilisateurs via un lien vers une page de destination ou vers une page Facebook, ou de leur demander des informations sur le fonctionnement d'une annonce de génération de leads, il leur présente une offre.

Qu'est-ce qu'une offre en termes Facebook ? Une offre est essentiellement un coupon ou une offre. Ceux-ci peuvent offrir une réduction sur un coût, donner un produit gratuit ou donner une valeur ajoutée à un utilisateur. La particularité est qu'ils peuvent être utilisés en magasin en plus d'être en ligne, via un code-barres ou un code QR que vous configurez. Les offres peuvent être limitées dans le temps ou en quantité, alors assurez-vous d'arrêter de diffuser l'annonce lorsque l'offre est expirée. Les annonces d'offres envoient également des rappels automatiques de notification push aux personnes qui les réclament pour s'assurer qu'elles sont utilisées avant leur expiration.

Comme d'habitude, Facebook a une page dédiée aux détails des annonces d'offres. Vous pouvez lire cette page ici.

Publier des annonces d'engagement

Les annonces d'engagement de publication de page sont un format d'annonce spécial qui est essentiellement une publication organique faite par votre page dans le fil d'actualité. Ces publicités visent à augmenter l'exposition et, plus important encore, l'engagement au sein de votre public.

Ils font la promotion de votre publication auprès des personnes les plus susceptibles de s'engager avec vos publications, quelle que soit la qualité des actions entreprises après cet engagement. Ce sont les publicités que vous diffusez lorsque vous souhaitez plus de réactions, de commentaires et de partages sur le contenu de votre page. Vous pouvez en savoir plus sur ce style d'annonce ici.

Annonces de réponse à un événement

Il s'agit d'un type limité de format d'annonce qui fait simplement la promotion d'une page d'événement que vous exécutez. Vous devez gérer la page de l'événement sur Facebook - elle ne peut pas promouvoir un événement hors site - et elle encourage les utilisateurs à répondre à l'événement, soit par une réaction « pas intéressé », soit par une réaction « intéressé ».

Dans le cas des utilisateurs qui se joignent à votre événement, il sera ajouté à leur calendrier Facebook et des rappels seront émis lorsque l'événement est proche. La page de ces annonces est ici.

La page aime les annonces

Le dernier type d'annonce sur Facebook est la page comme l'annonce. Ce sont les types d'annonces les plus élémentaires, et tout ce qu'ils font est de promouvoir votre page devant des personnes qui pourraient être intéressées à vous suivre.

Le but et l'objectif est d'inciter plus de personnes à vous suivre ; Ni plus ni moins. Vous pouvez lire à ce sujet sur cette page, bien qu'il n'y ait pas beaucoup d'informations uniques à avoir.