4 principaux types de liens locaux et comment les gagner

Obtenir des backlinks, c'est comme faire de l'exercice régulièrement. Cela prend du temps et les résultats ne sont pas immédiats, mais un entraînement quotidien contribue à votre santé à long terme.

De même, travailler régulièrement sur un profil de backlink solide renforce l'autorité de votre site Web et contribue à la croissance organique du classement.

Dans le référencement local, obtenir des backlinks est particulièrement difficile. Les petites entreprises n'ont souvent pas les mêmes ressources qu'une organisation d'entreprise pour les liens. Il n'y a pas assez de temps, d'argent et d'énergie pour créer un profil de backlink local.

Cependant, des ressources limitées ne doivent pas limiter les opportunités de création de liens locaux.

Souvent, les entreprises locales font plus pour soutenir la croissance des liaisons locales qu'elles ne le pensent. En définissant les types de liens locaux, on peut réfléchir sur les valeurs d'une organisation.

En règle générale, les liens locaux visent moins à développer un PageRank stellaire et davantage à établir des relations dans la communauté.

4 types courants de liens locaux

Voici les types de liens locaux les plus courants :

• Citations et agrégateurs de données.
• Engagement communautaire.
• Prix ​​nationaux et locaux.
• Contenu local, campagnes, outils, rapports et études pertinents.

Chaque type de lien local nécessite une approche légèrement différente, mais ils apportent tous de la valeur à la communauté locale.

Les citations et les agrégateurs aident les clients à trouver des numéros de téléphone et des adresses, tandis que les récompenses locales aident les clients à faire confiance à l'entreprise.

La réalisation de liens locaux qui auront un impact réel sur la croissance nécessite un changement de mentalité.

Au lieu de considérer les liens comme un élément SEO "à faire", considérez-les comme une opportunité de vous connecter avec vos voisins.

Les meilleures entreprises locales sont moins connues pour leur référencement et plus pour leur implication communautaire.

Une entreprise qui collecte des fonds pour un organisme de bienfaisance local ou une équipe sportive peut recevoir une plus grande reconnaissance locale qu'une entreprise avec d'excellentes étiquettes de titre.

Une entreprise qui fait ces deux choses peut gagner en référencement local.

Examinons plus en détail chaque type de lien local ci-dessous.

1. Citations et agrégateurs de données

Les citations d'entreprises locales, également connues sous le nom d'annuaires en ligne, sont une tactique de création de liens locaux bien connue. Ici, les informations de base d'une entreprise sont répertoriées sur des sites Web qui ressemblent à un annuaire téléphonique.

La théorie SEO derrière les citations : en soumettant des informations de localisation sur un réseau de profils en ligne, une entreprise locale établit une cohérence en ligne pour son nom, son adresse et son numéro de téléphone (également appelée « cohérence NAP »).

Le Knowledge Graph de Google utilise ces informations d'annuaire pour confirmer les informations sur l'entreprise et les partager avec précision avec les utilisateurs.

Voici des exemples courants d'annuaires en ligne :

• Annuaires téléphoniques en ligne (c.-à-d. pages blanches)
• Soumissions GPS (par exemple, Garmin)
• Recherche vocale (par exemple, Siri)
• Moteurs de recherche secondaires (par exemple, Microsoft Bing, Yahoo)
• Sites Web de voyage (c.-à-d. Airbnb, TripAdvisor)

En tant que moteur de recherche, Google tente de fournir des informations précises et crédibles pour chaque requête de recherche.

La liste des informations sur votre entreprise avec des citations locales aide Google et d'autres moteurs de recherche à atteindre cet objectif.

Agrégateurs de données

Plutôt que de passer des heures à soumettre des annuaires en ligne et à les mettre à jour, une organisation peut payer pour des agrégateurs de données qui automatisent la majeure partie du processus.

Trois sociétés proposent un service de « soumission groupée », plaçant des citations d'entreprises sur un réseau spécifique d'annuaires en ligne.

• Axe de données
• Neustar
• Foursquare

Chacune de ces organisations se soumet à une liste différente d'annuaires en ligne, bien qu'il puisse y avoir un certain chevauchement.

Par exemple, Data Axle et Neustar peuvent soumettre à Whitepages, alors que seul Neustar peut soumettre à Apple.

La liste exacte des backlinks générés par chaque agrégateur est inconnue, mais une entreprise reçoit généralement entre 25 et 100+ backlinks de chacun (certains d'entre eux se chevauchant).

Revendeurs d'agrégateurs

De nombreuses agences de référencement et outils de référencement incluent un service qui se soumettra aux trois agrégateurs de données.

Par exemple, BrightLocal se soumet aux trois agrégateurs énumérés ci-dessus et à certains fournisseurs plus petits (c'est-à-dire, Yellow Pages Network).

Certains de ces services de création de liens de citation sont disponibles moyennant des frais annuels, tandis que d'autres ont des frais uniques.

Impact SEO des citations locales

Les experts SEO locaux ont noté une tendance à la baisse de l'attention portée aux citations locales. Dans l'enquête Whitespark Local Search Ranking Factors 2021, les principaux contributeurs de l'industrie ont été interrogés sur les facteurs de classement locaux qui ont le plus d'impact.

Le score des citations locales figurait parmi les facteurs de classement d'impact les plus faibles en 2020 et 2021. Les participants à l'enquête ont déclaré avoir obtenu une croissance limitée des soumissions de citations, ce qui indique un effort élevé pour des résultats minimes.

En fin de compte, la valeur des citations locales est relative aux autres efforts de référencement et à l'âge de l'entreprise.

• Une toute nouvelle entreprise doit mettre en place les bases pour étendre sa reconnaissance sur la recherche.
• Une entreprise plus ancienne peut avoir besoin d'une mise à jour de ses citations pour s'assurer qu'elles sont exactes.

Bien que le nombre de citations locales utiles ne soit pas clair, elles constituent un élément fondamental du processus de création de liens locaux depuis des années.

Les annuaires en ligne sont un moyen simple et accessible d'obtenir des liens locaux ou de mettre à jour les informations d'annuaire existantes, car tout ce dont une entreprise a besoin est une redevance unique, une adresse et un numéro de téléphone.

2. Engagement communautaire

L'obtention de liens locaux peut montrer la bonne volonté de votre organisation envers Google et l'ensemble de la communauté.

Dans "A Christmas Carol", Ebenezer Scrooge dirige une entreprise de comptabilité apparemment froide, calculatrice et sans cœur. Il est connu par la grande communauté comme un avare.

Cette mauvaise attitude donne à l'entreprise de Scrooge une réputation négative, le laissant compter les bénéfices dans une pièce sombre et vide.

Dans l'écosystème commercial d'aujourd'hui, des perceptions communautaires similaires peuvent jouer un rôle dans le référencement local.

Si une entreprise donne et participe au sein de sa communauté, on parle de cette entreprise, les gens s'engagent avec la marque et la conversation se poursuit en ligne.

En investissant dans la communauté locale, une organisation peut développer de manière organique son profil de backlink et réaliser une croissance SEO.

Les types d'engagement communautaire et de backlinks incluent :

• Parrainages locaux.
• Événements locaux.
• Bourses d'études.
• Les organismes de bienfaisance.
• Faire du bénévolat.

Toutes ces activités de création de liens locaux parlent d'une facette centrale - la communauté. En investissant dans sa communauté, une entreprise investit en elle-même.

Pour commencer l'engagement communautaire, revenez aux valeurs de votre organisation. Qu'est-ce qui est le plus important pour l'entreprise ?

Des principes tels que le service, le leadership, la communication et l'éducation pourraient être appliqués à une initiative locale ayant un potentiel de création de liens.

Par exemple, le bureau d'un avocat local peut privilégier une communication claire comme principe directeur.

Pour canaliser ce principe, l'avocat pourrait diriger un séminaire local sur les citoyens qui recherchent leurs droits autour d'une proposition de zonage à venir.

Ce séminaire peut entraîner un lien vers le site de l'avocat du journal local qui annonce les événements locaux à venir.

Impact SEO des liens d'engagement communautaire

Il peut sembler fastidieux de consacrer du temps ou des ressources supplémentaires au bénévolat ou à un parrainage, mais le retour sur investissement peut être important.

Lorsqu'un journal local publie un article sur une bourse de 500 $ ou le parrainage d'une équipe sportive d'une organisation, cette organisation reçoit un lien retour ou une mention de l'un des sites Web les plus réputés de sa communauté.

Cette reconnaissance renforce l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) avec les moteurs de recherche, contribuant à la croissance organique du classement du site Web.

Lorsque les concurrents se classent en raison d'un solide profil de backlinks locaux, l'engagement communautaire est un moyen fiable de les surclasser, car il attire plusieurs parties prenantes susceptibles de partager des liens.

Une seule contribution à une association caritative peut entraîner des liens vers des blogs personnels, l'organisation qui a reçu le don et un journal local.

De plus, la participation de la communauté ne doit pas nécessairement aboutir à un lien.

Parfois, une mention du nom de la marque suffit à bâtir la réputation de l'organisation et à améliorer sa crédibilité en ligne.

Les praticiens du référencement ont commencé à penser au-delà de la création de liens, en l'incluant dans la pratique plus large du "SEO hors page", qui pèse presque également les mentions de marque que les liens.

Il n'est pas facile de mesurer l'impact SEO complet de la participation communautaire, mais tout ce que nous savons sur les moteurs de recherche indique que cela fait une différence.

En investissant dans l'engagement communautaire, une organisation fait plus qu'améliorer les classements - elle se joint à une conversation.

3. Prix nationaux et locaux

Recevoir un prix signifie plus qu'une plaque sur le mur ou que vous vous sentez bien dans vos pratiques commerciales. Un prix est un signal de confiance.

Lors du choix d'un fournisseur, les clients comptent sur les récompenses et la reconnaissance de la communauté pour décider de la solution la mieux adaptée à leurs besoins.

Les types d'opportunités de récompenses pour une petite entreprise comprennent :

• Accréditation nationale (c.-à-d. Better Business Bureau).
• Récompenses/certifications des organisations professionnelles locales.
• Récompenses de publications locales (c.-à-d. « Best of Phoenix »).
• Prix ​​locaux de l'environnement.
• Prix ​​locaux pour l'engagement communautaire.

La première étape pour obtenir une reconnaissance locale consiste à rechercher des récompenses locales dans le secteur d'activité et la région d'une organisation.

Un point de départ commun est le Better Business Bureau. Être accrédité par cette grande organisation nationale permet aux clients de voir la crédibilité d'une organisation.

Une autre occasion de vérifier les récompenses est la chambre de commerce locale, qui sert de ressource aux entreprises qui espèrent se connecter avec la communauté au sens large.

Une fois que les organisations ont trouvé un prix qui correspond à leurs valeurs, elles peuvent élaborer un plan autour de la meilleure voie pour recevoir ce prix.

Parfois, l'organisation a déjà réalisé de nombreux aspects existants du prix, et essayer de gagner est aussi simple que de postuler ou de contacter l'entreprise récompensée.

Lorsque gagner le prix n'est pas un scénario immédiat, une organisation peut développer une initiative à l'échelle de l'entreprise.

Le leadership peut annoncer l'objectif, partager comment il s'aligne sur les valeurs de l'organisation. À partir de là, une équipe spécifique peut examiner pourquoi les anciens lauréats ont été reconnus.

En élaborant un plan autour des éléments essentiels du prix, des réussites existantes de l'organisation et de nouvelles initiatives pour répondre aux critères d'attribution, les organisations adoptent une approche proactive pour remporter le prix et obtenir des backlinks.

Impact SEO des récompenses nationales et locales

Il a été théorisé que les moteurs de recherche considèrent les récompenses comme une mesure de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité d'une organisation.

Dans les Search Quality Rater Guidelines (la principale ressource pour étudier l'EAT et la pertinence dans le référencement), Google charge ses évaluateurs de rechercher la fiabilité d'une entreprise grâce aux récompenses qu'elle a reçues :

"Les articles de presse et les articles d'information peuvent vous aider à en savoir plus sur une entreprise et peuvent inclure des informations spécifiques à la réputation, telles que des récompenses et d'autres formes de reconnaissance, ou également des controverses et des problèmes."

La réalisation de liens locaux grâce à des récompenses implique l'amélioration d'une entreprise dans son ensemble.

Plutôt que d'être segmenté dans son propre canal de référencement, la création de liens locaux peut être intégrée aux objectifs plus larges d'une organisation.

Une petite entreprise peut utiliser les valeurs communautaires et organisationnelles pour améliorer ses produits et services, établir des relations durables et créer des liens locaux.

Lorsque les petites entreprises poursuivent l'amélioration de leurs opérations, la croissance du référencement est un avantage secondaire.

4. Contenu local et études pertinents

En plus de diriger la communauté par l'intendance et la reconnaissance des prix, une organisation peut devenir un leader d'opinion en partageant des ressources sur son domaine de pratique avec les citoyens locaux.

Les types de contenu local varient en fonction du type d'entreprise ou des liens souhaités. Voici quelques exemples de contenu local pour la promotion de la création de liens :

• Recueillir des informations sur l'âge moyen d'une maison dans la région et sa consommation d'énergie.
• Localisation d'un article national sur le compte d'épargne moyen d'un consommateur sur le compte d'épargne moyen du quartier local.
• Des entretiens avec les meilleurs experts de l'entreprise sur leurs défis quotidiens.
• Une initiative en santé mentale pour tous les commerces avoisinants.

Ce sont des exemples de contenu qui peuvent être publiés directement sur le site Web, qui peuvent recevoir de l'attention et des backlinks de sites Web tiers.

Les journaux, blogs locaux, forums communautaires et autres ressources en ligne recherchent toujours les dernières informations à partager avec leurs lecteurs.

Une organisation peut mener la conversation en publiant un contenu nouveau, pertinent et utile.

Lors d'un brainstorming d'idées pour le contenu local, une organisation doit encourager toutes les idées. La créativité est essentielle à la promotion du contenu local et aux liens qu'elle peut créer.

Impact SEO du contenu local et études de cas

Les résultats d'une initiative de contenu local varient considérablement en fonction du sujet et du public. Cependant, le résultat souhaité est toujours le même : des backlinks et des mentions de marque.

La théorie derrière le contenu local pour les backlinks postule que si le contenu est suffisamment intéressant, les gens en parleront.

Lorsqu'une organisation publie un contenu intéressant et le partage avec des médias locaux et des consommateurs, elle reçoit des backlinks et des mentions de marque.

Ces backlinks et mentions de marque amélioreront les classements EAT et organiques.

Lorsque la valeur du contenu local est apparente, la croissance organique de ce contenu sera également apparente.

Comment obtenir des liens locaux

Alors, comment obtenez-vous des liens locaux?

Le chemin vers les liens locaux devrait ressembler moins à une expédition de chasse qu'à un jardin. Plantez quelques graines et voyez quelles pousses :

• Établir une base de référence de citation.
• Réfléchir aux valeurs de l'entreprise.
• Canaliser les valeurs de l'entreprise dans une stratégie de création de liens à multiples facettes.
• Exécutez la stratégie et réalisez des liens.
• Passez en revue ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et répétez.

Cibler les liens locaux en fonction des besoins de la communauté est une opportunité de surclasser les concurrents locaux classés par défaut.

En intégrant votre stratégie de backlink aux valeurs existantes, l'organisation se connecte à l'essence fondamentale de la création de liens locaux - la bienveillance.

La bienveillance est l'essence des backlinks locaux, car cela signifie que votre organisation ne veut pas de liens pour le plaisir de liens.

• Il se soucie d'avoir la bonne information.
• Il se soucie de redonner à la communauté.
• Il se soucie d'offrir des services fiables et a été reconnu pour cela.
• Il se soucie de faire avancer l'industrie et d'être le meilleur dans ce qu'il fait.

La bienveillance et la création de liens locaux sont une seule et même chose.

Ainsi, bien qu'il puisse sembler intimidant de poursuivre ces types de liens locaux, le processus consiste moins à développer une liste de contrôle SEO qu'à réfléchir.

Si votre organisation a déjà déployé des efforts pour définir ce qui compte, il sera alors beaucoup plus facile d'avoir un impact au sein de la communauté et de recevoir des liens locaux.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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