Qu'est-ce que le référencement local et comment améliorer votre classement local

Le bouche-à-oreille et les publicités locales peuvent être un excellent moyen d'attirer des clients de votre région. Mais la recherche en ligne peut avoir tout autant d'impact, sinon plus. En fait, Social Media Today rapporte que 97 % des utilisateurs de moteurs de recherche ont effectué une recherche en ligne pour trouver une entreprise locale. Et 46 % de toutes les recherches Google visaient des informations locales.

Ainsi, si une entreprise ne se classe pas dans les résultats de recherche locaux, elle pourrait manquer un trafic et des clients précieux. En d'autres termes, le référencement local pourrait être la clé pour rester pertinent et développer votre entreprise.

Si vous êtes relativement nouveau dans le domaine du référencement local, vous pourriez avoir beaucoup de questions et vous ne saurez probablement pas par où commencer l'optimisation. Ce guide vous montre quelques solutions SEO locales essentielles et vous aide à mieux comprendre le paysage. Alors sautons dedans.

Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi en ai-je besoin ?

Pour comprendre la définition du référencement local, essayons d'abord de comprendre ce que signifie la recherche locale. La recherche locale consiste à rechercher des entreprises, des produits, des services ou toute information supplémentaire pertinente pour un emplacement spécifique. Ils pourraient rechercher des "concerts près de chez moi" pour trouver un concert à venir dans leur ville ou "meilleur service de peinture à [lieu]" pour trouver un service de peinture à proximité.

En d'autres termes, la recherche locale est plus spécifique à un certain emplacement par rapport aux recherches générales sur Google. Et le référencement local fait référence au processus consistant à essayer d'optimiser votre visibilité en ligne pour qu'elle apparaisse dans ces résultats de recherche locaux.

Le référencement local est crucial car il vous aide à :

• Boostez votre visibilité en ligne
• Augmentez le trafic piétonnier vers votre emplacement physique
• Attirez un trafic plus ciblé, ce qui améliore vos chances de conversion
• Renforcez votre crédibilité et établissez la confiance

Résultats de recherche organiques vs pack de collations locales

L'un des moyens par lesquels le référencement local améliore votre visibilité en ligne consiste à obtenir les résultats du pack de collations locales. Google trie les résultats de recherche locaux en trois sections : sponsorisé, pack de collations et bio. Bien que les résultats sponsorisés apparaissent bien en évidence en haut des pages de résultats de recherche avec le libellé "Annonce" ou "Sponsorisé", ils coûtent de l'argent.

Les résultats du pack de collations suivent, apparaissant dans une boîte qui met en évidence les trois principales listes d'entreprises liées à cette recherche particulière. Cela apparaît plus en évidence que les résultats de recherche locaux organiques, ce qui signifie qu'il y a une meilleure chance de visibilité si vous apparaissez dans le pack de collations.

Et la meilleure partie est que toutes les pages de recherche locale ne proposent pas de résultats sponsorisés. Ainsi, votre entreprise pourrait figurer en bonne place en haut de la page des résultats de recherche, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Les résultats organiques sont plus bas, en dessous des résultats des collations locales. Ainsi, même si vous vous classez sur la première page des résultats de recherche locaux, vous n'apparaîtrez peut-être pas aussi en évidence que les entreprises qui parviennent à figurer dans les résultats des packs de collations.

L'objectif de votre stratégie de référencement local devrait être de vous classer sur la première page des recherches locales organiques ainsi que dans votre pack de collations locales. Cela garantit une visibilité optimale et améliore vos chances d'attirer un trafic ciblé.

6 façons de booster votre stratégie de référencement local

Passons maintenant à la partie la plus importante : comment booster votre stratégie de référencement local et améliorer votre classement dans les recherches locales. Il y a beaucoup d'aspects à cela, alors concentrons-nous sur les plus critiques :

1. Réclamez et optimisez votre liste GMB

GMB ou Google My Business est essentiellement la partie la plus critique de votre stratégie de référencement local. Cet outil de Google vous permet de créer des listes d'entreprises gratuites. Et selon Moz, c'est l'un des principaux facteurs que Google prendra en compte lors du classement des entreprises dans les résultats de recherche locale organique et de pack de collations.

Pour commencer, rendez-vous sur le site Web de Google My Business pour revendiquer ou créer votre fiche.

Vous devez fournir les informations suivantes pour votre fiche GMB :

• Le nom complet et correct de votre entreprise
• Adresse physique de votre magasin/bureau
• Votre emplacement exact sur une carte
• Votre catégorie d'entreprise
• Votre numéro de téléphone et votre site Web (le cas échéant)

Une fois votre annonce mise en ligne, vous devrez la vérifier généralement par téléphone ou par carte postale. Voici comment optimiser Google My Business après vérification :

• Téléchargez des photos de votre entreprise. Il peut s'agir de photos de l'intérieur de votre magasin/bureau ou même autour des locaux.
• Indiquez vos heures d'ouverture.
• Fournissez des catégories supplémentaires qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise.
• Fournissez des numéros de téléphone supplémentaires si disponibles.

Vous pouvez optimiser davantage votre profil GMB en partageant régulièrement des mises à jour commerciales et de nouveaux contenus. Et Sprout Social facilite cela avec une nouvelle fonctionnalité pour publier directement sur votre profil GMB. Tirez le meilleur parti de la fonctionnalité Sprout GMB pour informer vos clients des nouveautés et partager des détails sur les événements à venir. Cela vous aide à vous connecter avec vos clients à un niveau plus profond en plus d'augmenter votre visibilité dans les recherches locales.

2. Gardez le mobile à l'esprit

Les smartphones faisant désormais partie de notre vie quotidienne, il est naturel que de nombreuses personnes utilisent leur téléphone pour rechercher des informations et des entreprises locales. Uberall a commandé une étude, qui a révélé que 82 % des personnes interrogées avaient utilisé leurs appareils mobiles pour effectuer une recherche « près de chez moi ». Cela prouve à quel point les gens utilisent leur téléphone pour la recherche locale.

Il est donc crucial que vous répondiez à ces chercheurs en optimisant votre site Web pour les écrans mobiles. Créez un site Web adapté aux mobiles afin que les visiteurs mobiles n'aient aucune difficulté à y naviguer ou à trouver les informations dont ils ont besoin.

N'oubliez pas d'ajouter des boutons d'appel direct sur votre site et sur votre fiche GMB. Cela pourrait faire une énorme différence, car 60 % des mobinautes ont contacté une entreprise directement à partir des résultats de recherche.

3. Collectez de nombreux avis clients

Selon l'étude Moz citée précédemment, les signaux d'avis jouent également un rôle essentiel dans votre recherche locale et le classement de vos packs de collations. Ainsi, avoir de nombreuses critiques authentiques, en particulier des critiques positives, pourrait faire des merveilles pour augmenter votre visibilité dans la recherche locale en plus d'améliorer votre réputation. Cela signifie que vous devez vous efforcer de collecter des avis clients plus authentiques pour votre entreprise.

Restez concentré sur les sites où Google s'attendrait à ce que les entreprises aient des avis. Ainsi, en plus de votre site Web et de votre liste GMB, il recueillera également les avis des annuaires de consommateurs et des médias sociaux. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la collecte d'avis pour Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List, etc., en fonction de ceux qui sont pertinents pour votre entreprise.

4. Concentrez-vous sur la création de liens locaux

Selon Moz, les signaux de lien tels que l'autorité de domaine de liaison et la quantité sont parmi les principaux facteurs qui influencent votre classement dans les recherches locales et les résultats des packs de collations. Ainsi, tout comme avec le référencement normal, le référencement local nécessite également la création de liens pour améliorer votre profil de lien. Cependant, les domaines de liaison devraient être plus pertinents pour votre emplacement cible.

Cela signifie que vous devez cibler les sites Web des autorités dans votre région cible. Cela peut aller des bureaux de licences et des associations professionnelles à la chambre de commerce ou même aux sites .edu.

Les partenariats, les bourses d'études, la publication d'invités, etc. pourraient être d'excellents moyens d'obtenir des backlinks précieux à partir de sites locaux. Par exemple, vous pouvez voir le site Web du Connecticut College renvoyant vers plusieurs établissements locaux à partir de sa page "Attractions".

5. Assurer la cohérence NAP/citation

Moz a également constaté que Google prend en compte les signaux de citation tels que le volume de citations et la cohérence NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les résultats de recherche locaux. Cela signifie que vos informations doivent figurer sur les principaux sites Web de citations ; Outre GMB, pensez à Bing Maps, Yelp et Facebook. Concentrez-vous sur les répertoires qui ont une autorité de domaine plus élevée que sur les répertoires de liste plus petits.

Plus important encore, assurez-vous que le NAP de votre entreprise est cohérent sur toutes les plateformes et tous les sites Web. Recherchez les fautes d'orthographe, les écarts d'adresse et de numéro de téléphone, les listes en double et résolvez-les pour améliorer votre référencement local.

6. Tirez le meilleur parti de l'écoute sociale

L'écoute sociale a peut-être principalement servi de source d'informations marketing, mais elle présente de nombreux avantages au-delà de cela. Cela pourrait même aider à alimenter votre stratégie de référencement local si vous savez quelles informations rechercher et comment en tirer le meilleur parti.

Utilisez l'écoute sociale pour savoir ce que les gens de votre emplacement cible disent, que ce soit à propos de votre entreprise ou en général. Vous pouvez même l'utiliser pour collecter des informations sur les intérêts du public, ses priorités, etc. Tirez ensuite le meilleur parti de ces informations pour découvrir comment vous pouvez apporter des modifications à votre stratégie ou même à vos produits et services.

Par exemple, vous avez peut-être remarqué que les gens se plaignent du manque de places assises à l'extérieur de votre café. Il est peut-être temps de le présenter pour séduire un public encore plus large. Vous pouvez ensuite optimiser votre référencement GMB en partageant des mises à jour sur votre nouvelle disposition des sièges, par exemple.

Ou peut-être avez-vous remarqué que des personnes souhaitaient que votre salon de coiffure fournisse également des services de manucure. Vous pouvez étendre votre offre de services et partager cette mise à jour sur votre profil GMB.

De plus, vos efforts d'écoute sociale pourraient également vous aider à comprendre quels types de contenu local votre public cible pourrait rechercher. Vous pouvez ensuite élaborer une stratégie de contenu local robuste pour répondre à ces besoins. De plus, vous pourrez peut-être même découvrir des mots-clés à longue traîne à utiliser dans votre stratégie d'optimisation de contenu.

Prêt à devenir local ?

Ce sont les éléments essentiels pour faire passer vos efforts de référencement local au niveau supérieur. Gardez à l'esprit que vos efforts de référencement local peuvent s'étendre sur différents sites. Et vous pouvez même appliquer ces idées dans votre référencement pour plusieurs emplacements si vous ciblez plus d'un domaine. Alors profitez-en pour améliorer votre visibilité en ligne dans les recherches locales et développer votre activité.

Pour obtenir des informations plus précieuses qui pourraient vous aider à stimuler la croissance de votre entreprise, n'oubliez pas de télécharger votre copie du Sprout Social Index.