Effectuez un audit SEO local complet en 10 étapes faciles

Un audit d'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est une analyse complète du classement d'une page Web dans les résultats des moteurs de recherche locaux et de la manière dont son classement peut être optimisé pour mieux générer plus de revenus et de conversions. Sur la base de l'audit, les entreprises locales peuvent faire des ajustements pour accroître leur présence en ligne et attirer plus de clients.

Google domine la part de marché mondiale des moteurs de recherche, détenant 92,42 %.

Compteur de statistiques , 2022

Le processus de réalisation d'un audit de référencement local peut sembler décourageant, et avec la pléthore de méthodologies de référencement disponibles en ligne, il peut sembler un peu difficile pour les petites entreprises de savoir même par où commencer. Nous avons compilé une liste de 10 étapes faciles que vous pouvez suivre pour effectuer un audit de référencement local complet et réussi, découvrir les forces et les points faibles de votre site Web en matière de référencement, accroître la notoriété de la marque et améliorer les taux de conversion.

Les outils d'audit SEO nécessaires

Avant de pouvoir commencer à effectuer les étapes nécessaires à l'audit, vous devez d'abord disposer des outils nécessaires. Tout d'abord, vous aurez besoin d'un logiciel de référencement avec un outil d'exploration de site qui vérifiera la santé globale du site Web, un outil de recherche de mots clés et un profilage de backlink. Certains exemples populaires sont SEMrush et Ahrefs .

Ensuite, vous devez accéder à Google Search Console et Google Analytics , afin d'avoir accès aux mots-clés et aux taux de clics organiques (CTR). Avoir accès à des métriques est crucial pour mesurer l'impact de vos efforts de référencement.

Enfin, l'utilisation d'un outil de gestion local, tel que Yext ou SEMrush, vous aidera à rationaliser le processus de vérification et de mise à jour des informations sur votre entreprise, y compris le nom de l'entreprise, le numéro de téléphone, l'adresse ou le site Web, dans certains des annuaires locaux les plus importants disponibles. en ligne. Le résultat final de ces optimisations vous aidera à atteindre la cohérence NAP (nom-adresse-numéro de téléphone) dans la recherche locale, un facteur de classement positif pour le moteur de recherche Google axé sur la précision.

Les entreprises doivent tirer parti de toutes les opportunités que le référencement peut leur offrir. Investir dans des campagnes de référencement efficaces s'est avéré être une stratégie marketing efficace à long terme, et bien que les entreprises puissent trouver les aspects techniques liés à la réalisation d'un audit de référencement local intimidants, elles peuvent toujours choisir de s'associer à une agence de marketing numérique pour des services de référencement professionnels.

Étape 1 : Rechercher des mots-clés

Afin d'avoir une forte présence locale en ligne, les entreprises doivent s'assurer qu'elles savent quels mots-clés leurs clients tapent dans les moteurs de recherche. Différents clients utilisent différents mots clés, les entreprises doivent donc s'assurer que leur liste de mots clés optimisée correspond à ce que les clients recherchent.

Les balises de titre avec un nombre de caractères compris entre 40 et 60 fournissent le meilleur CTR organique.

Backlinko , 2022

Utilisez l'outil de recherche de mots clés sur SEMrush ou Ahrefs pour identifier les mots clés pertinents pour votre entreprise et son marché correspondant. Vous devrez optimiser toutes les pages et le contenu du site Web pour tous les mots clés pertinents basés sur les entreprises et les services, si vous ne l'avez pas déjà fait.

Étape 2 : Trouver des opportunités de création de liens locaux

Une étape cruciale dans la réalisation d'un audit de référencement local consiste à trouver des opportunités de création de liens internes et externes. Les liens représentent une partie essentielle du classement organique dans les moteurs de recherche, ce qui signifie que les sites Web doivent avoir des backlinks locaux pertinents placés de manière organique dans leur contenu.

Les liens éditoriaux de haute qualité seront naturellement mieux classés que les articles de blog obscurs. Vous pouvez utiliser des annuaires locaux pour améliorer le trafic organique, joindre des liens vers d'autres entreprises ou organisations locales, ou contacter des publications en ligne locales pour des publications ou des fonctionnalités d'invités.

Étape 3 : Identifiez le contenu en double

Tout ce qui peut dérouter un robot d'exploration de moteur de recherche peut être un obstacle à vos efforts de référencement. Le contenu dupliqué fait référence à des copies exactes de contenu qui peuvent être trouvées à plusieurs endroits. Lorsque cela se produit, le robot d'exploration ne sait pas quelle copie est la plus pertinente pour la requête de recherche, ce qui peut entraîner des pénalités. Les algorithmes de Google sont suffisamment intelligents pour savoir si vous dupliquez du contenu pour des raisons néfastes, car la duplication de contenu se produit aussi accidentellement .

Les outils d'audit de site sur SEMrush ou Ahrefs peuvent identifier les pages en double. Pour éviter le contenu en double généré par le système de gestion de contenu (CMS) du site Web, assurez-vous que les pages de votre site Web sont canoniques dans la console de recherche Google.

Étape 4 : Mettre à jour le profil d'entreprise Google

Lorsque les clients recherchent des entreprises ou des services, Google affiche leurs informations dans une mise en page encadrée, y compris le nom, les heures de travail, l'emplacement et d'autres informations pertinentes pour la requête des clients. Avoir un profil Google Business est essentiel pour augmenter la visibilité sur Google Maps et dans les résultats de recherche organiques locaux.

Sur une page de recherche Google, les trois premiers résultats de recherche organiques représentent 54,4 % du nombre total de clics.

Backlinko , 2022

Les algorithmes de Google visent à offrir la meilleure expérience utilisateur aux clients. Assurez-vous que votre profil Google Business est mis à jour avec des informations pertinentes et précises - plus le profil est complet, plus il y a de chances que Google le répertorie comme une source fiable dans les résultats de recherche locaux.

Étape 5 : Étudiez les avis des clients

Le profil Google Business de votre entreprise contient également une information clé pour le classement dans les résultats de recherche locaux : les avis des clients. Les avis des clients jouent un rôle important dans votre présence en ligne locale, car les clients laissent des évaluations riches en mots clés. Les avis locaux ont un impact sur votre classement de recherche locale et peuvent soit améliorer, soit entraver votre positionnement.

Google envoie automatiquement une notification chaque fois qu'une note est publiée, mais elle peut parfois être ignorée. Au cours de cette étape de votre audit de référencement local, assurez-vous d'étudier tous les avis de vos clients et de répondre à tous, et que tout est mis à jour sur votre profil Google Business.

Étape 6 : Vérifier les listes locales

Les listes locales confirment que votre entreprise est authentique et digne de confiance dans votre région. Les listes locales incluent des mentions en ligne du nom de l'entreprise, des coordonnées et du site Web. Tous ces éléments apparaissent dans les annuaires locaux, ainsi que dans les blogs et sur les plateformes de médias sociaux, et augmentent la visibilité du site Web dans les résultats de recherche locaux.

Vous pouvez vérifier et gérer vos listes locales avec l'un des outils logiciels de référencement que nous avons mentionnés. Il est essentiel pour les entreprises de gérer les listings locaux afin de contrôler la diffusion de données incorrectes ou de fausses informations à leur sujet, ce qui peut nuire au trafic, au classement et aux conversions.

Étape 7 : Améliorer le contenu local

Le contenu est la base du travail de référencement. La longueur du contenu diffère selon la page - par exemple, une copie de site Web de page d'accueil de 1 000 mots serait trop, et un article de blog de 250 mots serait trop peu. Lors de la construction de votre stratégie de contenu local, assurez-vous d'inclure des mots-clés recherchés qui se concentrent sur la réponse aux questions des clients et publiez des éléments qui affirment votre entreprise en tant qu'entité faisant autorité dans votre région.

Avoir un blog peut augmenter jusqu'à 97 % le nombre total de liens indexés d'une entreprise.

Hubspot , 2022

Google Analytics vous fournira des rapports détaillés sur ce que vos clients recherchent. Utilisez-le pour publier du contenu local pertinent et fournir aux robots d'exploration de Google des informations précieuses qui répondent aux recherches des clients locaux. Assurez-vous que votre contenu est toujours EAT (Expert, Authoritative, Trustworthy).

Étape 8 : Inspecter les métriques

Google Search Console et Google Analytics sont tous deux des outils gratuits que les entreprises peuvent utiliser pour surveiller les indicateurs de performance clés (KPI) de leur site Web sur tous les appareils et plates-formes. L'inspection des métriques du site Web est une partie essentielle d'un audit de référencement local - vous identifiez les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces.

L'examen d'Analytics vous fournira des informations complètes sur le contenu le plus performant, la provenance de votre trafic, le comportement de vos clients sur site et leurs parcours d'achat.

Étape 9 : Vérifiez la vitesse de la page

La vitesse de la page est considérée par les algorithmes des moteurs de recherche comme un facteur de classement. Les clients qui recherchent voudront accéder aux informations le plus rapidement possible. Les sites Web qui se chargent lentement perdent des utilisateurs et peuvent entraîner une perte importante de revenus et de conversions.

Si les temps de chargement des pages d'un site Web sont trop lents, il ne pourra pas fonctionner correctement pour les algorithmes de recherche Google. Les sites Web les plus rapides ont également le plus de trafic et génèrent plus de prospects. Consultez le rapport de vitesse de votre site sur Google Analytics et optimisez votre site Web pour des performances maximales.

Étape 10 : Examinez les concurrents

La dernière étape de l'audit de référencement local consiste à examiner la concurrence et son classement pour vos mots clés cibles. SEMrush ou Ahrefs disposent de puissants outils de business intelligence qui vous fournissent des informations sur qui sont vos concurrents et sur leurs performances dans les résultats de recherche locaux.

Dans le cadre de votre analyse des concurrents, assurez-vous d'examiner leur profil d'entreprise Google, leurs pages de médias sociaux et leurs listes locales pour avoir une compréhension complète de leurs forces et faiblesses, et comment vous pouvez adapter et ajuster votre stratégie de référencement pour les surpasser dans les résultats de recherche locaux. .

8 entreprises sur 10 utilisent des outils de référencement payants.

Databox, 2022

Un audit de référencement local fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour optimiser votre site Web. Répétez chaque étape de l'audit tous les six mois, pour adapter et peaufiner chaque fois que nécessaire. Les algorithmes de Google changent et se mettent à jour en permanence, et rester informé de tous les tenants et aboutissants du référencement de votre site Web est crucial pour assurer un succès à long terme.

Le SEO est une stratégie à long terme. Les changements peuvent prendre un certain temps pour prendre effet et générer des résultats, mais ils finiront par apporter les résultats souhaités.