La liste de contrôle complète du référencement local pour 2023

Cependant, à l'ère du numérique, l'optimisation des moteurs de recherche est plus qu'utile lorsqu'il s'agit de la campagne marketing en cours d'une marque. C'est un élément absolument essentiel pour toute entreprise qui cherche à se faire remarquer et à réussir, et c'est tout autant le cas pour les entreprises locales que pour les marques mondiales.

Jusqu'à 97 % des consommateurs modernes à la recherche d'informations sur les entreprises locales se tournent vers Internet pour les rechercher. Non seulement ils veulent des réponses rapides, mais ils les recherchent en déplacement avec l'intention de visiter une entreprise locale en personne en quelques jours, voire quelques heures.

Une stratégie de référencement local complète peut garantir que les personnes recherchant ce que vous proposez pourront vous trouver. Consultez notre liste de contrôle complète pour le référencement des entreprises locales pour vous assurer que votre équipe marketing couvre toutes les bases.

Recherche de mots clés et optimisation sur la page

Bien qu'une approche plus généralisée du référencement puisse également être utile pour les entreprises locales, elle ne remplace pas la recherche de mots clés locaux dédiés et l'optimisation des pages. Voici un bref aperçu de quelques étapes clés à suivre.

• Créez une liste de mots-clés localisés liés à votre entreprise, vos produits et vos services
• Implémentez des modificateurs de mots clés pour affiner vos efforts (par exemple, près de chez moi, à <emplacement>, etc.)
• Tenez compte attentivement de l'intention de l'utilisateur lors de la sélection des mots-clés : ce que l'utilisateur cherche réellement à accomplir avec une recherche.
• Créez du contenu pour vos pages statiques, vos pages de destination et votre blog autour des mots-clés que vous avez choisis
• Utilisez des mots-clés locaux pour optimiser les éléments clés de la page tels que les balises d'en-tête, les balises d'image alternative et les URL
• Saupoudrez des mots-clés pertinents dans tout votre contenu écrit, en prenant soin de les utiliser naturellement et dans des contextes pertinents
• Enrichissez votre contenu en ajoutant des liens internes et externes pertinents vers des informations supplémentaires que les gens pourraient trouver utiles
• Mettez en œuvre un balisage de schéma d'entreprise local approprié pour aider Google à mieux comprendre votre site et vos produits.
• Assurez-vous que toutes les coordonnées et informations sont cohérentes partout où elles apparaissent (par exemple, le nom de l'entreprise, les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et l'adresse)

Optimisation de Google Mon entreprise

Après avoir optimisé votre site Web actuel et vous être assuré que tout est en place pour vos visiteurs, optimiser votre profil Google My Business pour réussir est la chose la plus importante que vous ferez pour aider votre référencement local.

Commencez par ajouter votre entreprise à la base de données (ou revendiquez votre fiche existante si elle y est déjà). Ensuite, suivez les étapes suivantes pour vous assurer que tout se passe comme il se doit.

• Choisissez la catégorie la plus appropriée pour votre entreprise, de préférence quelque chose qui est pertinent pour votre entreprise et qui inclut des mots-clés que les gens utilisent pour effectuer des recherches sur Google.
• Remplissez autant de champs que possible dans le formulaire pour informer Google et ses utilisateurs de votre entreprise.
• Ajoutez une description dynamique qui attire le regard et capture l'énergie de votre entreprise
• Vérifiez trois fois pour vous assurer que les informations clés (telles que les heures d'ouverture, le numéro de téléphone et l'adresse) sont correctes.
• Téléchargez de nombreuses photos de votre entreprise, veillez à ce qu'il s'agisse d'images haute résolution et visuellement attrayantes.
• Pensez également à ajouter des vidéos à votre profil, si vous en avez de disponibles.
• Assurez-vous d'utiliser le nom officiel de votre entreprise sur votre profil.
• Encouragez les clients à noter et à évaluer votre entreprise, en prenant soin de répondre à chaque message, qu'il soit positif ou négatif
• Vérifiez et mettez à jour votre profil souvent

Avis en ligne et gestion de la réputation

La preuve sociale est un puissant facteur de motivation en matière de marketing, notamment d'un point de vue local. Lorsque quelqu’un ne connaît pas votre entreprise ou hésite à acheter chez vous, les avis positifs et les commentaires d’autres consommateurs peuvent aider à faire avancer les choses en votre faveur.

Cela dit, la gestion de la réputation en ligne est cruciale pour toute liste de contrôle complète d’audit SEO local. Voici quelques étapes à garder à l’esprit pour aller de l’avant.

• Demandez à vos clients d'évaluer votre entreprise et vos produits sur diverses plateformes, notamment Google et les réseaux sociaux.
• Offrez des incitations lorsqu'il est logique d'encourager les gens à laisser des commentaires perspicaces et positifs
• Interagissez avec vos clients et abonnés sur les réseaux sociaux, en répondant rapidement aux commentaires et aux messages
• Auditez périodiquement votre réputation en ligne et surveillez activement vos mentions
• Réclamez toutes les inscriptions dans l'annuaire de votre entreprise afin de garantir l'exactitude et la qualité.
• Répondre rapidement et professionnellement aux avis, en prenant soin de faire les choses correctement lorsque les commentaires sont négatifs
• Créer et mettre en œuvre une stratégie continue pour localiser, gérer et répondre aux avis

Créer des citations locales

Une citation SEO inclut toute mention en ligne d’une marque ou d’une entreprise, y compris la couverture médiatique. Cependant, les citations locales (parfois appelées citations NAP) sont des mentions spécifiques, comprenant les informations NAP de l'entreprise (nom, adresse et numéro de téléphone).

Les citations locales sont plus susceptibles d'apparaître sur des interfaces telles que des annuaires ou des plateformes pouvant agir comme des annuaires, notamment des applications et des plateformes de réseaux sociaux. Construire un solide portefeuille de citations est une partie importante de toute liste de contrôle complète de référencement local.

• Tirez parti des agrégateurs de données pour rationaliser le processus
• Soumettez activement les données NAP de votre entreprise locale aux sites principaux importants
• Développez votre profil de citation en soumettant les informations de votre entreprise à des sites Web de niche et à des annuaires locaux pertinents.
• Identifiez et explorez les opportunités d'obtenir des citations supplémentaires via une couverture médiatique, des mentions d'influenceurs, des critiques approfondies, etc.
• Tirez parti de Google pour suivre vos citations locales et combler les éventuelles lacunes qui pourraient apparaître.
• Développez une stratégie pour garder une trace de vos citations et vous assurer qu'elles sont à jour partout où elles apparaissent
• Travaillez également sur votre catalogue d'avis, car les avis des clients aident également à étoffer votre profil de citation local.

Stratégies de création de liens locaux

Les mentions et les backlinks d'autres sites locaux réputés contribuent à renforcer la crédibilité de votre marque et à faire savoir aux consommateurs locaux que vous proposez des services qui peuvent leur être utiles.

Les backlinks locaux signalent également à Google que votre site est important et mérite un classement SERP élevé. Voici quelques conseils et étapes à considérer.

• Réseautez avec d'autres propriétaires d'entreprises locales et personnalités de votre communauté et favorisez des relations amicales et continues.
• Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée dans les annuaires locaux pertinents, ainsi que dans les alternatives importantes spécifiques à votre secteur.
• Contactez les blogueurs, les médias et les influenceurs locaux pour discuter d'éventuelles opportunités de backlinking.
• Envisagez de négocier quelques publications sponsorisées provenant de sites locaux et d'entreprises pertinents dans votre niche (ou une niche connexe)
• Recherchez des associations commerciales locales adaptées à votre secteur ou à votre niche et rejoignez-nous
• Interagissez avec d'autres sections locales aussi souvent que possible, y compris en personne et sur les principales plateformes de médias sociaux
• Réfléchissez et mettez en œuvre une stratégie pour créer votre catalogue de backlinks local
• Créez et publiez systématiquement du contenu de niveau supérieur vers lequel d'autres ne peuvent pas résister à l'envie de créer des liens organiques
• Suivez, mesurez et analysez les résultats de vos efforts

Optimisation de l'expérience mobile et de l'expérience utilisateur

En 2022, plus de 60 % de tout le trafic Web provenait de téléphones mobiles. Et les gens n’utilisent pas seulement leurs appareils mobiles pour rechercher des sujets généraux et mondiaux. Ils utilisent leur téléphone pour rechercher de futures décisions d'achat pendant leur temps libre, ainsi que pour rechercher sur Google des endroits locaux où manger, faire du shopping ou passer du temps.

Cela dit, le site Web et les ressources de contenu de votre marque locale doivent être adaptés aux appareils mobiles. Ils doivent également offrir une expérience utilisateur globalement positive pour garantir que les visiteurs restent une fois qu'ils vous ont trouvé.

• Assurez-vous que la conception de votre site Web est adaptée aux appareils mobiles et qu'elle s'adapte à une variété de tailles d'écran.
• Optez pour la simplicité et la simplicité en ce qui concerne le choix des polices, afin que votre site soit facile à lire et à parcourir.
• Débarrassez votre site de tout encombrement intrusif ou inutile
• Implémentez des interfaces de liens et des boutons faciles à cliquer via un écran plus petit sans avoir besoin de zoomer
• Formatez votre contenu en pensant aux mobiles via des phrases et des paragraphes courts, de nombreux titres et des visuels utiles
• Assurez-vous que tous les appels à l’action sont clairs et faciles à comprendre

Optimisation de la recherche vocale pour le référencement local

Les assistants vocaux et les interfaces de recherche étant de plus en plus populaires de nos jours, y compris auprès des utilisateurs recherchant des informations localisées, il est logique que le référencement vocal soit désormais un incontournable sur chaque liste de contrôle de référencement local. Voici quelques étapes clés à ajouter à votre liste de tâches en cours.

• Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour la recherche vocale en mettant en œuvre des options telles que la formulation en langage naturel, les mots-clés à longue traîne et les formulations qui semblent de nature conversationnelle.
• Mettez-vous à la place de votre client, réfléchissez à ce qu'il pourrait dire à voix haute à un assistant vocal pour trouver une entreprise comme la vôtre et optimisez en conséquence
• Implémentez un balisage de schéma approprié pour améliorer les chances de votre site d'apparaître dans les extraits de code de Google, souvent le premier type de résultat affiché dans une SERP vocale.
• Rendez votre stratégie de mots clés plus conviviale en incluant des mots interrogatifs (par exemple, quoi, comment ou pourquoi) et des expressions de remplissage (par exemple, à, pour, je, sur le, etc.)
• Ajoutez une page FAQ complète à votre site, en prenant soin d'inclure de nombreuses questions localisées que les gens pourraient poser à un assistant vocal.

Conclusion

Un excellent référencement local garantit que votre site est visible pour les clients potentiels afin qu'ils puissent vous trouver facilement. Créer un site parfait et optimisé pour le référencement n’est pas si compliqué. Gardez une liste de contrôle complète du référencement local à portée de main pour vous assurer de ne manquer aucun point clé qui peut vous aider à rester sur la bonne voie.

Néanmoins, rester au top de votre stratégie de référencement localisée peut être une tâche trop lourde à gérer seule. Vous avez besoin de l'aide appropriée à vos côtés, notamment de rédacteurs experts, de professionnels du référencement et de créateurs de contenu qui peuvent aider votre contenu à atteindre toutes les bonnes notes.

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