SEO local en 2023 : 5 façons simples de dominer la recherche locale

En matière de référencement local, il est plus important que jamais d'optimiser vos stratégies de référencement sur site et hors site pour les clients et les clients à la recherche de votre entreprise locale.

La concurrence locale est plus chaude que jamais, et si vous n'êtes pas au top de votre classement, vous pouvez parier que vos concurrents le sont.

Voici cinq tactiques de référencement local que vous pouvez utiliser pour aider votre entreprise à se classer plus haut pour les termes de recherche locaux.

1. Les balises de titre et de description sont toujours importantes

Les balises de titre et de description sont des éléments HTML que vous pouvez personnaliser pour refléter le contenu de vos pages Web. Le texte de vos balises de titre et de description s'affiche dans les résultats de recherche.

Considérez ce texte comme une « mini-annonce » que vous devez rédiger avec soin.

Votre titre et votre description sont votre seule chance d'attirer l'attention d'un internaute et de l'inciter à cliquer sur vos liens pour accéder à votre site Web. Réfléchissez donc bien à ce que vous mettez dans ces zones de vos pages Web.

Si vos balises de titre et de description sont manquantes ou si Google pense qu'elles ne sont pas assez bonnes, Google invente souvent quelque chose ou les "réécrit".

Les deux doivent décrire le contenu de la page et doivent inclure des mots-clés afin qu'ils se démarquent sur les pages de résultats de recherche.

La longueur généralement acceptable pour les balises de titre est d'environ 50 à 60 caractères, et les balises de description peuvent être d'environ 160 à 200 caractères. Profitez de cet espace et utilisez-le à bon escient.

Si vous n'êtes pas sûr de l'apparence de vos balises de titre et de méta description ou du nombre de caractères que vous pouvez utiliser, essayez d'utiliser un émulateur comme le plugin SEO de Yoast pour WordPress, où vous pouvez voir à quoi ressembleront votre titre et votre description sur les deux. un appareil mobile et un ordinateur :

Écrire des titres et des descriptions est considéré comme un art dans le monde du référencement.

Dans une mer de résultats de recherche concurrents, si ce texte n'est pas unique, convaincant et descriptif, votre taux de clics en souffrira (ce qui peut nuire à votre classement).

De plus, des mots ou des caractères supplémentaires pourraient couper votre texte avec des ellipses (…).

Maintenant, ce n'est peut-être pas une véritable tragédie. Certains référenceurs vous encouragent même à dépasser le nombre maximal de caractères recommandé. Mais je pense que cela n'a pas l'air professionnel, surtout quand il apparaît au milieu d'une phrase, coupant vos pensées au milieu de la phrase.

La leçon? Cet espace est précieux, et chaque personnage compte. Voici quelques conseils:

• Ne perdez jamais d'espace sur des noms de page ou des mots qui ne fournissent pas d'informations utiles au chercheur sur le sujet de votre page Web - ou de votre entreprise.

• Si vous souhaitez vous démarquer auprès des clients locaux, indiquez le nom de la ville dans laquelle se trouve votre entreprise et/ou la zone desservie par votre entreprise (par exemple, « Desservant Iowa City et Cedar Rapids »).
• Concentrez-vous sur l'utilisation d'un mot clé ciblé et placez soigneusement ce mot clé aussi près que possible du début de la balise.

N'oubliez pas que si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, vous avez une chance de faire en sorte que cette personne clique sur votre lien.

Ne le faites pas exploser en gaspillant des caractères qui n'aideront pas à convaincre un internaute que votre site vaut la peine d'être visité.

2. Profil d'entreprise Google : revendiquez et optimisez

Google Business Profile (GBP) est l'une des meilleures stratégies de référencement local pour les entreprises locales qui rencontrent les clients en face à face.

Si votre entreprise est éligible pour une liste en GBP, vous devez revendiquer et optimiser votre profil d'entreprise Google. (C'est l'un des meilleurs moyens de faire en sorte que votre entreprise soit bien classée sur Google !)

Le profil d'entreprise Google est gratuit et votre entreprise peut bénéficier d'une visibilité incroyable si vous êtes suffisamment optimisé pour apparaître dans le pack de trois locaux de Google :

Pour revendiquer votre fiche de profil d'entreprise Google, rendez-vous sur google.com/business. Il y a un processus de réclamation et de vérification que vous devrez suivre.

Ce processus de vérification est nécessaire car Google souhaite confirmer que votre entreprise est une entreprise légitime et réelle. Le propriétaire de l'entreprise doit revendiquer la liste en GBP.

Si vous travaillez avec une agence de marketing numérique sur vos efforts de référencement, vous pouvez leur accorder la permission d'être un gestionnaire de votre profil d'entreprise. Ainsi, vous restez maître de votre profil si vous mettez fin à votre relation avec l'agence.

L'étape suivante consiste à optimiser - et à continuer à améliorer - votre référencement en GBP en :

• Sélection des catégories.
• Ajout d'heures d'ouverture.
• Rédaction d'une description solide.
• Téléchargement de photos et de vidéos.
• Création de postes.
• Répondre aux questions des clients potentiels.
• Répondre aux avis que vous recevez, etc.
• Incluez tous les produits ou services que vous vendez.

Les profils d'entreprise/panneaux de connaissances Google regorgent d'informations sur votre entreprise, alors assurez-vous de remplir entièrement chaque section pertinente pour compléter votre profil d'entreprise Google.

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3. Les avis en ligne sont importants

Selon l'enquête 2023 sur les avis des consommateurs locaux de BrightLocal, jusqu'à 84 % des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles.

Les avis en ligne sont comme de l'or pour une entreprise, surtout lorsqu'il s'agit d'avis 5 étoiles. En règle générale, vous souhaitez au moins dix avis 5 étoiles sur votre profil d'entreprise Google. Mais votre objectif n'est pas de s'arrêter là.

Vous voulez continuellement demander à vos clients satisfaits de laisser des avis. Pourquoi? Les avis en ligne sont un facteur de classement connu. Obtenir de bons avis devrait donc être l'une de vos principales priorités !

"Des avis positifs et de haute qualité de la part de vos clients peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter la probabilité qu'un acheteur visite votre emplacement", déclare Google.

Deux endroits où vous devriez vous concentrer sur l'obtention d'avis sont votre page Facebook et votre profil d'entreprise Google. Ce sont des gros.

De nombreuses personnes se tournent vers les médias sociaux pour voir ce que leurs amis et leur famille pensent d'une entreprise. Avoir de bons commentaires sur la page Facebook de votre entreprise peut donc aider à attirer des clients potentiels.

Il est crucial d'obtenir des avis positifs sur votre profil d'entreprise Google, car ces avis s'affichent sur Google lorsque quelqu'un recherche votre entreprise.

Chaque fois qu'un avis est laissé sur votre entreprise, positif ou négatif, assurez-vous d'y répondre. Cela montre aux autres personnes qui lisent les avis que vous, le propriétaire de l'entreprise, vous souciez de ce que pensent vos clients.

Vous pouvez utiliser plusieurs logiciels et outils de marketing de réputation pour suivre, gérer et essayer de manière proactive d'obtenir des avis. En voici quelques-uns à vérifier :

• Rassembler
• TrustPilot
• Vendasta

4. Créez des pages de service distinctes

Si vous dirigez une entreprise basée sur les services, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de créer des pages individuelles pour chaque service que vous proposez au lieu de simplement mettre une liste de vos services sur une seule page.

La création de pages de service vous permet d'optimiser l'emplacement que vous ciblez et les mots-clés associés au service spécifique que vous proposez de manière beaucoup plus ciblée.

Au lieu d'une liste de lignes ou d'avoir seulement un court paragraphe sur une page "Services", vous avez une page entière pour parler de chaque service que vous proposez, ce qui signifie que vous avez plus de contenu et des moyens d'optimiser le texte pour mieux servir vos lecteurs et Google. (à des fins de référencement).

Passez donc du temps à créer des pages individuelles pour chaque service que vous proposez, même si vous n'avez le temps de créer les pages qu'une à la fois. Cela en vaudra la peine à la fin. Je promets!

5. Annuaires et citations en ligne

Il est important que votre entreprise soit répertoriée correctement et de manière cohérente dans les meilleurs annuaires d'entreprises en ligne (c'est-à-dire les citations), comme Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch et autres.

Pourquoi? Parce que les annuaires en ligne apparaissent souvent en tête des résultats de recherche organiques.

Si votre entreprise n'est pas répertoriée dans ces annuaires, lorsqu'un client potentiel clique sur ces liens dans les résultats de recherche, il ne trouve pas les informations sur votre entreprise.

Vous voudrez également essayer de trouver des annuaires locaux de haute qualité pour répertorier votre entreprise.

Vérifiez auprès du site Web de votre journal local et de votre chambre de commerce pour voir s'ils ont un répertoire d'entreprises locales sur lequel vous pouvez vous inscrire.

Vous pouvez également rechercher des mots-clés tels que "répertoire [de votre ville]" pour trouver d'autres sites ou répertoires de citations locaux.

Il est également essentiel d'obtenir le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sur les principaux agrégateurs de données de citation comme Foursquare, Data Axle et Neustar Localeze.

Les agrégateurs de données prennent les informations de votre entreprise et les distribuent à des centaines d'autres annuaires en ligne !

Assurez-vous toujours que le NAP de votre entreprise est cohérent sur autant de ces répertoires et sites de citation que possible.

Ces cinq stratégies de référencement local ne sont que la pointe de l'iceberg en matière de référencement local. La mise en œuvre des cinq tactiques de recherche locale ci-dessus vous donnera une longueur d'avance sur vos concurrents. Commencer aujourd'hui!