La hiérarchie SEO des besoins pour les entreprises locales à petit budget

Selon une étude de BrightLocal, jusqu'à 98 % des personnes ont utilisé Internet pour trouver des informations sur une entreprise locale en 2022. Et 87 % des consommateurs ont utilisé Google pour évaluer une entreprise locale.

Pour les entreprises locales disposant de peu de temps, d'argent et de ressources, il peut être difficile de savoir où concentrer les efforts de marketing.

Une chose est sûre : la possibilité pour les gens de trouver des entreprises locales en ligne est essentielle.

Et le référencement est l'une des activités de marketing les plus efficaces pour qu'une entreprise locale apparaisse en ligne, car il offre certains des meilleurs retours sur investissement à long terme.

Étant donné que les entreprises locales peuvent avoir un budget limité, sur quels facteurs de référencement devraient-elles se concentrer ?

Ici, je vais décrire six domaines que les petites entreprises peuvent raisonnablement faire par elles-mêmes (ou dépenser un peu d'argent en aide extérieure pour les trucs techniques) et, à tout le moins, mettre en place les bases du référencement.

Quelles sont ces fondations ?

Pour que les entreprises locales se classent dans les résultats de recherche, elles doivent tenir compte des domaines suivants :

• Profil d'entreprise Google
• Avis et notes
• Contenu de qualité
• Maillage interne
• Optimisation de pages Web et de sites Web
• Liens entrants

6 tactiques de référencement que chaque entreprise locale devrait appliquer au minimum

Les entreprises locales doivent se concentrer sur l'optimisation de deux domaines des résultats de recherche :

• Le pack local Google / local finder ou Maps.
• Listes organiques Google.

Lors du classement des entreprises locales dans le pack local, Google prend en compte la pertinence, la distance et la notoriété.

Et il existe un autre ensemble d'innombrables signaux qu'il utilise pour les listes organiques, y compris les "liens bleus".

Bien que la liste suivante ne soit pas exhaustive, elle contient au minimum quelques tactiques de référencement essentielles pour aider les entreprises locales à se classer.

Pour les classements des packs locaux

1. Profil d'entreprise Google

La création, la vérification et l'optimisation d'un profil d'entreprise Google est l'une des tactiques les plus critiques pour classer les entreprises locales dans le pack local.

Voici trois des techniques d'optimisation les plus efficaces pour un profil d'entreprise :

• Choisissez la catégorie principale la plus pertinente pour l'entreprise, puis ajoutez deux à trois catégories (ou uniquement celles qui sont les plus pertinentes). La catégorie principale est le facteur le plus important pour aider à se classer dans le peloton local. Vous ne réussirez peut-être pas toujours du premier coup, alors n'ayez pas peur d'expérimenter différentes catégories et de tester les résultats. PlePler est un outil pratique qui peut aider dans ce domaine en fournissant des données utiles.

• Remplissez le profil d'entreprise Google aussi complètement que possible. Prenez le temps de remplir toutes les informations disponibles dans un profil. Créez une description convaincante de l'entreprise et de ses offres, en utilisant des mots clés riches aussi souvent que possible de manière naturelle.

• Assurez-vous que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de l'entreprise (NAP+W) sont exacts. Une adresse physique sera un signal clé pour Google pour le classement, car elle examine les entreprises les plus proches du point de recherche (où se trouve le chercheur). Les données NAP+W doivent être cohérentes sur toutes les sources en ligne, et pas seulement sur un profil d'entreprise Google, car elles améliorent la confiance du moteur de recherche dans l'exactitude d'une fiche d'entreprise. N'oubliez pas d'utiliser un numéro de téléphone local (pas un numéro sans frais).

2. Notes et avis

Les notes et les avis d'une entreprise locale peuvent avoir un impact sur son classement, y compris le nombre d'avis (notes textuelles et numériques) et les notes réelles. C'est directement de la bouche de Google. Prenez donc au sérieux les critiques et les notes.

Voici quelques conseils:

• Encouragez les clients à laisser des avis. Google explique comment partager un lien avec les clients pour laisser des avis. Faire cela de manière continue permet de garantir la récence des avis, ce qui peut être un signal positif pour Google.

• N'oubliez pas : Google ne souhaite pas que les entreprises offrent des incitations pour laisser des avis. Cependant, de nombreuses entreprises locales le font. Il s'agit de s'assurer que le profil d'évaluation d'une entreprise représente une image honnête de l'entreprise. Si tous les avis sont positifs sans avis négatifs, un utilisateur peut ne pas faire autant confiance à l'entreprise.

• Faites savoir aux clients que l'entreprise apprécie leurs commentaires en lisant et en répondant à leurs commentaires. Voici comment lire et répondre aux avis sur Google.

• Envisagez d'afficher des avis de tiers pour ajouter de la valeur à la liste. Cela peut en outre aider les utilisateurs à choisir une entreprise.

Pour les classements organiques

3. Contenu de qualité

Un contenu de qualité est probablement l'un des facteurs de classement sur la page, sinon le plus important, dans la plupart des cas.

Il existe de nombreuses façons de définir la qualité, mais voici quelques façons de l'assurer sur un site :

• Étudiez les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google, en particulier les définitions d'"expérience" et d'"expertise" pour comprendre comment Google pense à la qualité. L'expérience et l'expertise sont importantes pour que les entreprises locales se dégagent de leur contenu.

• Assurez-vous que les pages clés du site, comme les pages de service, contiennent suffisamment de contenu pour être utiles et utiles aux visiteurs du site Web. Espionnez les concurrents les mieux classés pour le mot-clé de cette page de service pour voir la quantité de contenu à créer.

• En dehors des pages de service ou des pages de localisation, réfléchissez à la manière dont l'entreprise contribuera à la communauté avec du contenu. Vous pouvez établir l'entreprise en tant qu'autorité locale en parlant des sujets sur lesquels l'entreprise est experte, en racontant des histoires locales ou en servant de guide. Aussi : Un bon contenu local peut attirer de bons liens locaux.

• Ayez une variété de contenu pour plus d'opportunités de classement et d'être trouvé - par exemple, des vidéos YouTube, des images ou autre chose.

Et rappelez-vous, si vous utilisez du contenu IA pour un site Web, vous devez avoir un système en place pour le faire réviser et éditer par un humain afin d'en assurer la qualité.

Pour en savoir plus, consultez mon article sur Search Engine Land : ChatGPT et contenu SEO : où allons-nous maintenant ?

4. Maillage interne

Avoir un bon volume de contenu utile sur l'ensemble du site qui est bien organisé contribue à rendre un site Web plus pertinent pour une recherche.

Le siloing SEO est une technique que j'ai inventée il y a plus de 20 ans. Il structure le contenu d'un site Web en regroupant les pages Web connexes dans des catégories hiérarchiques via son répertoire et ses liens.

En d'autres termes, la façon dont vous configurez les répertoires et la navigation sur un site Web est importante.

Le cloisonnement rationalise le système de liens internes pour connecter des pages similaires et aide les moteurs de recherche à découvrir davantage de contenu connexe afin de mieux comprendre de quoi parle le site.

Il aide également les utilisateurs à naviguer facilement pour trouver les informations dont ils ont besoin.

N'oubliez pas que Google prend parfois en compte l'ensemble du site Web et pas seulement une seule page Web pour déterminer les sites à classer :

« La navigation d'un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le propriétaire du site Web juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l'image plus grande du site.

– Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

En pratique, pour le site Web d'une entreprise locale, le site serait très probablement organisé par des éléments tels que :

• Une section avec des pages de service individuelles.
• Une section avec des pages de localisation, le cas échéant.

Par exemple : lorsqu'une entreprise a plusieurs emplacements, créez une ou plusieurs pages dédiées à chaque emplacement où se trouve l'entreprise.

Un exemple serait la stratégie de cloisonnement pour un mot-clé comme "cabinet d'ingénierie".

Vous créeriez une section pour les emplacements en ayant une page de destination pour ce terme liée à partir de la navigation supérieure. Ensuite, vous ajouterez des sous-pages en dessous qui détaillent chaque emplacement et les services qu'il fournit.

Cela s'appliquerait à tous les emplacements d'une entreprise. Évitez les problèmes de contenu en double en rendant chaque section d'emplacement unique.

5. Optimisation des pages Web et des sites Web

Il existe d'innombrables façons d'optimiser un site, mais pour les entreprises locales qui ne font que démarrer, voici quelques choses qu'elles peuvent et doivent faire pour booster le référencement :

• Optimisez les pages Web locales en incluant la ville, le quartier, les termes géographiques pertinents et d'autres termes clés dans des endroits comme les balises méta et sur le contenu de la page Web, y compris les balises d'en-tête et le texte d'ancrage.

• Implémentez un schéma de type d'entreprise local sur les pages Web pour clarifier davantage aux moteurs de recherche ce qu'est l'entreprise et présenter ces informations aux chercheurs. Le nom, l'adresse, le téléphone, le numéro et le site Web seraient l'objectif minimum. C'est un peu plus technique, et les entreprises locales voudront peut-être utiliser des choses comme l'assistant de balisage de données structurées pour faire avancer les choses. Google a également un fichier d'aide à ce sujet ici.

• Optimiser les performances du site Web. Étant donné que la plupart des recherches locales se font sur un appareil mobile, les entreprises locales doivent avoir un site Web adapté aux mobiles. Il s'agit d'une autre entreprise technologique, mais Google dispose d'outils et de fichiers d'aide pour aider les gens à démarrer. De plus, il est essentiel de s'assurer que le site est sécurisé en activant HTTPS.

Les deux dernières puces peuvent être des domaines où une entreprise locale dépense un peu d'argent pour l'aide d'experts.

6. Liens

Les entreprises locales doivent avoir des produits locaux de qualité liens pour montrer qu'ils sont une entreprise locale de confiance. Voici quelques idées pour gagner des liens :

• Comme mentionné précédemment, un contenu de qualité et utile destiné à une communauté peut générer des liens naturellement.

• Seuls les liens provenant d'adresses IP uniques, de domaines et de WHOIS pour une zone géographique seront utiles.

• D'autres idées pour aider à obtenir des liens locaux incluent : rejoindre une organisation locale, être répertorié dans un annuaire local, organiser un événement local et conduire le public sur le site, parrainer un événement local, créer un blog ou être interviewé par la presse locale.

Concentrez-vous sur ce qui compte

D'innombrables tactiques de référencement peuvent aider les sites Web locaux à se classer dans les résultats de recherche. Cependant, il existe une poignée de méthodes où les entreprises locales peuvent tirer le meilleur parti de leur argent, qu'il s'agisse de les mettre en œuvre par elles-mêmes ou de dépenser un budget marketing pour embaucher une expertise externe.

Concentrez-vous sur la hiérarchie des besoins SEO locaux et mettez en place les bonnes bases SEO pour avoir une chance de rivaliser.