Comment trouver des mots-clés pour le référencement local (un guide complet)

Vous dirigez donc une entreprise locale.

Cela signifie que vous optimisez votre contenu pour qu'il soit trouvé par les locaux. Par des personnes susceptibles de devenir vos clients.

Pour ce faire, vous devez apprendre à faire des recherches de mots clés en fonction des emplacements.

Parce que les personnes à un endroit ne recherchent pas nécessairement Google en utilisant les mêmes termes de recherche qu'à un autre endroit.

Dans ce post, j'aborderai :

• Qu'est-ce que la recherche de mots-clés SEO locaux
• Comment trouver des mots-clés pour le référencement local

Qu'est-ce que la recherche locale de mots-clés ?

La recherche de mots-clés SEO locaux consiste à trouver des termes et expressions de recherche populaires créés par des personnes dans un lieu particulier afin d'optimiser le contenu pour les résultats des moteurs de recherche locaux.

Ainsi, par exemple, si quelqu'un cherche sur Google "dentiste près de chez moi", il cherche clairement à prendre rendez-vous pour voir un dentiste.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, Google comprend quand quelqu'un recherche une entreprise locale. Et, en réponse, Google présente les résultats SERP conçus pour aider les utilisateurs à trouver les entreprises locales qu'ils recherchent.

Les résultats SERP incluent à la fois les résultats textuels et les fonctionnalités SERP.

Et puisque Google "obtient" lorsqu'un utilisateur recherche une entreprise locale, cela signifie que pour réussir le référencement local, vous devez apprendre à repérer un mot-clé avec une intention locale.

Faire cela correctement aidera votre entreprise à attirer un flux constant de clients locaux à partir des résultats de recherche Google.

Se tromper pourrait signifier que votre entreprise se retrouvera sous un canapé dans l'index de Google (à côté de tous ces lapins de poussière et d'une vieille carotte laissée là par l'un de mes enfants.)

Maintenant, vous vous demandez peut-être comment Google comprend cela.

Que sont les mots clés à intention locale ?

Comment Google peut-il déterminer si un utilisateur recherche quelque chose de local ?

Par exemple, si vous cherchiez votre restaurant préféré sur Google, vous pourriez voir un pack local même si le restaurant a des succursales partout dans le monde.

Et, oui, parfois, le chercheur inclura un emplacement dans la requête ou inclura un modificateur comme "près de moi". Mais comment Google procède-t-il lorsqu'il n'y a pas de modificateurs locaux évidents dans la requête ?

Par exemple, c'est ce que je vois quand je Google Pizza Hut. Je n'ai ajouté aucun modificateur tel que "près de moi" ou l'emplacement.





Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, Google présente un Local Pack. Plus d'informations à ce sujet plus tard dans ce post.

Il se passe beaucoup de choses lorsque quelqu'un tape une requête de recherche dans Google. Google utilise ses algorithmes de traitement du langage naturel pour comprendre la signification sémantique derrière la requête.

Dans le cadre de ce processus, Google dispose également de plusieurs moyens pour déterminer si la requête a une intention locale, y compris le suivi du comportement de l'utilisateur.

Grâce à ces méthodes, Google est en mesure d'identifier si une requête a une intention locale.

Quoi de plus…

Google dispose d'une base de données de requêtes d'utilisateurs populaires qui ont toutes une intention locale. Cela permet à Google d'identifier rapidement si la requête d'un utilisateur concerne une entreprise locale.

Cela signifie que pour obtenir du trafic SEO local, vous devez identifier et cibler les requêtes dans cette base de données.

Et, maintenant vous savez que les recherches locales sont différentes des requêtes de recherche internationales.

Voyons maintenant comment vous pouvez trouver les bons mots clés à cibler pour votre entreprise.

Comment trouver des mots clés pour le référencement local

Le processus de recherche de mots clés SEO locaux comporte deux volets.

• Recherche de requêtes d'intention locales
• Créer du contenu qui répond spécifiquement aux requêtes locales

Nous avons discuté de la manière dont Google identifie et analyse les requêtes.

Google obtient autant d'informations que possible sur les requêtes des utilisateurs afin d'aider les utilisateurs à trouver le meilleur contenu qui répond instantanément à leur intention de recherche.

Il aide ensuite les utilisateurs à trouver le contenu le plus pertinent pour leurs requêtes de recherche en présentant le contenu dans les pages de résultats.

Cela signifie qu'en tant que référenceur, vous devez trouver les requêtes qu'un public à la recherche de vos services pose.

Une fois que vous avez une liste solide de requêtes d'utilisateurs auxquelles votre entreprise spécifique est conçue pour répondre, vous pouvez optimiser votre contenu afin que Google choisisse votre contenu pour répondre aux requêtes du chercheur.

Cela signifie avoir le contenu le plus pertinent pour la requête.

Parce que le référencement consiste à faire correspondre un contenu hautement pertinent avec les bonnes requêtes de recherche.

La recherche de mots-clés est la façon dont vous faites cela.

Pour ce faire, commencez par réfléchir à vos services.

Quels sont vos services ?

Décomposez votre entreprise en services spécifiques. Oui, cela peut sembler évident.

Et, comme je l'ai mentionné ci-dessus, un mot-clé représente vraiment une question qu'un utilisateur tape dans Google en attendant une réponse.

Vos services devraient être la réponse naturelle à ces questions.

Mais pensez-y de cette façon, ce qui peut sembler évident pour vous ne l'est peut-être pas pour votre public. Comment recherchent-ils vos services ?

Quelles phrases utilisent-ils ?

À cette étape de remue-méninges, vous faites une estimation au mieux.

Ne vous inquiétez pas si vous n'y parvenez pas immédiatement. Nous appuierons votre brainstorming avec des données à l'étape suivante.

Parce que…

Le simple fait d'avoir une liste de services aux entreprises ne signifie pas que vous avez une liste de mots-clés rentables.

Alors disons que vous êtes un avocat spécialisé dans les blessures. Les services que vous pourriez offrir sont :

• Accidents de voiture
• Accidents du chantier
• Accidents de moto
• Accidents de piétons
• Glisser et tomber
• Etc.

Jetez maintenant un œil aux sites concurrents. Quels sont leurs services ?

Utilisez les sites concurrents pour élargir votre liste de services

Recherchez vos services sur Google et jetez un coup d'œil aux sites Web concurrents les plus performants.

Concentrez-vous sur leurs pages de service. Ceci est utile pour deux raisons.

Tout d'abord, vous pourriez trouver des services auxquels vous n'aviez pas pensé. Deuxièmement, il n'est vraiment pas nécessaire de réinventer la roue.

Ainsi, par exemple, j'ai recherché les meilleurs résultats organiques pour « avocat spécialisé dans les blessures à new york ». J'ai cliqué sur le résultat du texte supérieur.





Je suis ensuite allé sur leur page de services.





Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, ils répertorient tous leurs services. Chacun de leurs services est lié à une page spécifique à ce service.

Ainsi, par exemple, si vous recherchez sur Google "avocat accident de voiture new york", vous verrez qu'ils occupent le premier résultat textuel.





Vous pouvez voir comment vos services deviendront éventuellement des mots-clés cibles.

Et les mots-clés cibles se transformeront en trafic.

Maintenant que vous avez une liste de services, il est temps d'examiner votre outil de recherche de mots clés pour voir comment les utilisateurs réels effectuent leurs recherches.

Parce qu'un peu de données va un long chemin.

Recherche de mots-clés

Il est temps de sauter dans votre outil de recherche de mots clés. En faisant cela, vous verrez les requêtes réelles que les utilisateurs saisissent dans Google.

Je suggérerais de rechercher tous vos services individuellement pour voir ce que vous pouvez voir. Vous constaterez peut-être que votre public utilise une terminologie différente de ce à quoi vous vous attendez.

Vous pourriez également trouver quelques services auxquels vous n'auriez jamais pensé.

Par exemple, j'ai recherché « radiographies dentaires » dans le Rank Ranger Keyword Finder.





Vous remarquerez maintenant sur la capture d'écran ci-dessus qu'il existe un certain nombre de mots-clés pour les radiographies pédiatriques.

Il peut s'agir d'un service auquel vous n'avez pas pensé et que vous pouvez ajouter à votre liste de services.

Intention locale

Assurez-vous que vos mots clés cibles ont une intention locale. Cela signifie qu'ils affichent des fonctionnalités SERP locales telles que les packs de cartes et les packs locaux, ainsi que des résultats de texte locaux.

Vous pouvez facilement le voir en recherchant sur Google votre mot-clé cible.

Une fois que vous avez fait cela, assurez-vous que vous recherchez l'emplacement de votre entreprise.

Vous pouvez facilement le faire en ajoutant &gl=[code du pays] à l'URL dans la barre de recherche.





Dans l'exemple ci-dessus, les deux derniers caractères sont "nous". Cela indique à Google que vous effectuez une recherche aux États-Unis. Si vous changez cela en &gl=ca, vous direz à Google de chercher au Canada.

Maintenant, faire cela ne suffit pas.

Vous devriez rechercher des requêtes de recherche entièrement axées sur les résultats locaux.

Méfiez-vous des pages qui ont plusieurs intentions de recherche d'utilisateurs.

Plusieurs intentions d'utilisateurs diluent votre potentiel de trafic

Certaines pages ont plusieurs intentions de recherche. Cela est particulièrement vrai pour les termes généraux, mais peut apparaître plus que vous ne le pensez.

Ainsi, par exemple, si vous cherchez "sushi" sur Google, vous obtenez des résultats mitigés. Vous trouvez un pack de cartes en haut des résultats qui a une intention locale claire.

Mais vous voyez également des résultats informatifs tels qu'un article Wikipedia en haut du résultat texte et un panneau de connaissances.

Cela signifie qu'il existe à la fois des intentions de recherche locales et informatives sur ce SERP.





Voir plusieurs intentions de recherche sur un seul SERP n'est pas rare.

Mais cela signifie que cibler ce mot-clé diluera votre potentiel de trafic.

Considérez chaque intent comme servant un segment d'utilisateurs différent.

Désormais, s'il existe plusieurs segments d'utilisateurs, même si votre outil de recherche de mots clés vous indique un volume de recherche élevé, un pourcentage de ce volume de recherche ne recherche pas votre entreprise.

Cela signifie que pour atteindre la première place pour cette recherche, vous pourriez vous retrouver en concurrence avec des sites comme Wikipedia. (Bonne chance avec ça.)

De plus, même si vous obtenez la première place, un grand pourcentage du trafic ne recherche pas votre entreprise.

Cela se traduira soit par un faible taux de clics, soit pire, par un trafic qui a plus de chances d'arrêter un train de marchandises avec un brin de spaghetti que de se convertir en clients payants.

Mais, si à la place, si vous recherchez le mot-clé "bar à sushis" sur Google, vous verrez des résultats locaux ciblés. Ce que je veux dire par résultats ciblés, c'est qu'il existe un pack de cartes et lorsque vous faites défiler vers le bas, vous voyez également des résultats textuels pour les entreprises locales.




Vous devriez cibler principalement des mots-clés ciblés comme ceux-ci.

Parce que plus vos mots clés sont ciblés, plus votre entreprise a de chances d'apparaître devant un public qui recherche vos services.

Outils de recherche de mots clés pour les requêtes de recherche locales

Maintenant, si vous cherchez un raccourci, et qui ne l'est pas, essayez d'utiliser un outil de recherche de mots clés qui vous permet de filtrer l'intention des mots clés locaux.

Par exemple, l'outil Similarweb Keyword Generator fait exactement cela.

Permettez-moi de démontrer.

Connectez-vous à Similarweb et accédez au générateur de mots clés.

Pour cet exemple, je vais commencer par un mot-clé et utiliser des filtres pour trouver les meilleurs mots-clés.

Comme vous pouvez le voir, je recherche le mot-clé "bar à sushis".





L'outil génère 319 mots clés.

Maintenant, cliquez sur le filtre d'intention de mot-clé, sélectionnez Intention locale et appuyez sur Appliquer.





Désormais, l'outil n'affiche que vos 39 mots clés, tous avec une intention locale.

Pour trouver les mots clés les plus rentables, vous pouvez désormais filtrer par :

• CPC
• Volumes de recherche
• Difficulté des mots clés

Mieux vous filtrez les mots-clés, plus vous êtes précis.

Cartographiez votre contenu et créez des groupes de mots clés pour vos pages

À ce stade, vous devriez avoir une liste solide de mots-clés. Vous devriez remarquer que plusieurs des mots-clés se chevauchent.

Par exemple:

• Plomberie de cuisine
• Plomberie d'évier de cuisine
• Coût de la plomberie de la cuisine

La question que vous devez vous poser à ce stade est la suivante : devez-vous créer une page distincte pour chaque mot clé ou devez-vous essayer d'inclure plusieurs mots clés sur une seule page ?

La règle d'or est de penser à cela du point de vue du public. Est-ce que quelqu'un s'attendrait à voir des informations sur les prix sur une page de plomberie de cuisine ?

Si tel est le cas, vous devez cibler les deux mots-clés sur la même page.

Ce n'est pas toujours clair.

Par exemple, si vous aviez une page d'orthodontie, devriez-vous inclure des informations Invisalign sur la même page ?

Si vous n'êtes pas sûr que ces requêtes s'adressent à différents publics, vous pouvez soit effectuer une recherche sur Google, soit consulter des sites concurrents.

Une fois que c'est clair, créez un contenu qui détaille votre service.

Créez votre contenu

Une fois que vous avez créé des groupes de mots clés cibles pour chaque page de destination, vous pouvez créer du contenu qui répond à chaque requête de mot clé. La clé ici est de penser à ce qu'un utilisateur a besoin de voir sur une page.

Les mots clés peuvent vous aider à comprendre cela.

De plus, si vous n'êtes pas tout à fait sûr de ce qu'il faut ajouter, vous pouvez facilement consulter les sites concurrents ou les boîtes People Also Ask.

Sites concurrents

Vos concurrents sont susceptibles d'avoir des pages de destination similaires à celles que vous créez.

Cela signifie que pour créer une page de destination réussie, vous pouvez facilement consulter les pages les mieux classées de Google pour vos mots clés.

Regardez leurs titres tels que H2 et H3.

Par exemple, voici une page de service de blessures personnelles de premier plan sur le site d'un avocat de New York.




Vous pouvez ajouter toutes ces questions et plus encore à votre page de destination.

Recherchez également dans la boîte PAA les éléments que votre public souhaite connaître.

Les gens demandent aussi des boîtes

Les zones People Also Ask de Google présentent au chercheur des requêtes de recherche courantes liées à un sujet. Cela signifie que si vous parcourez les cases PAA sur des termes de recherche pertinents, vous pourriez trouver des questions évidentes que vos clients potentiels posent.

Par exemple, si vous recherchez "plombier près de chez moi" sur Google, vous verrez peut-être ceci :




Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, il existe deux requêtes directement liées aux questions qu'un client potentiel pourrait poser :

• Combien la plupart des plombiers facturent-ils à l'heure ?
• Comment faire appel à un plombier professionnel ?

La première question porte sur la tarification et la seconde sur la façon d'embaucher un plombier.

Pour répondre à ces questions sur votre page de service, recherchez simplement chacune d'elles sur Google et voyez ce qui se classe en tête de Google.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "comment embaucher un plombier", vous voyez cet extrait en vedette.




Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'extrait en vedette indique au lecteur de lire les avis et de consulter les informations sur la licence et l'assurance du plombier.

Nous pouvons en déduire qu'en tant que plombier, vous devez inclure des signaux de confiance sur vos pages de service. Cela signifie inclure vos informations de licence et autant d'avis de clients que possible.

Une fois que vous avez cartographié votre site et créé vos pages, il est important de suivre vos mots-clés.

Comment suivre le classement des mots clés locaux

Il est important de suivre les mots-clés locaux à partir de l'emplacement de l'entreprise.

Parce que les classements et le trafic ne sont vraiment pertinents que pour l'emplacement de votre entreprise. Ainsi, par exemple, lorsque vous configurez une campagne dans le tracker de classement local Rank Ranger, vous pouvez configurer un pays, une ville, un état ou un code postal.

En faisant cela, Rank Ranger vous donnera des résultats de recherche dans votre emplacement.





Mais, comme vous le savez, le suivi des mots clés SEO locaux est bien plus que le simple suivi des résultats de texte.

Vous devez également suivre vos Local Packs, Map Packs, Google Business, Hotel Packs, etc.





De plus, vous devez suivre les classements et les fluctuations du pack local.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le moniteur Rank Ranger SERP Features affiche les fluctuations du classement du pack local.

Trouver des mots-clés pour le référencement local : l'essentiel

Comme vous pouvez le constater, la recherche de mots-clés locaux est très différente de la recherche de mots-clés internationaux. En ce qui concerne Google, les mots-clés locaux existent dans une base de données de mots-clés complètement différente de celle des mots-clés internationaux.

Et, puisque les mots-clés représentent vraiment les utilisateurs réels qui recherchent dans le moteur de recherche des réponses à leurs requêtes…

Cela signifie que la clé du succès dans la recherche de mots-clés locaux est de trouver des mots-clés locaux et de créer un contenu qui répond directement à ces mots-clés.

Plus vous pouvez le faire avec précision, plus votre entreprise a de chances de réussir.